低价直下式LED背光抢市 液晶电视酝酿变局

日前，一向以侧入式发光方式为主导技术路线的三星对外宣布将在中国内地逐步退出CCFL背光液晶电视市场，全面推广低价的直下式LED背光液晶电视，让其成为第一家宣布停止销售CCFL背光液晶电视的彩电企业，此举引起了业界的一片哗然。不少业内人士纷纷预言，随着全球主流电视厂商策略的改变，这种具备低功耗与低成本的直下式背光液晶电视的面市，有望直接拉动LED背光液晶电视的渗透，从而改善LED产业产能结构性过剩的局面。

2012，低价直下式LED背光抢市

据记者调查了解，除韩系、日系等电视品牌厂均积极推广低价的直下式LED背光液晶电视，很多大陆电视厂家与国际大厂几乎保持了一致的步伐，也在力推低价的直下式LED背光液晶电视。

“2011年，我们生产的LED背光液晶电视主要是采用侧光式的发光技术，但今年开始我们也在积极推低价位的直下式LED背光液晶电视，由于目前的量还不是很大，所以相比CCFL背光液晶电视产品，价格还稍高一些。”创维集团有限公司董事李小放表示，随着今年LED背光液晶电视市场的逐步回暖，面板价格也相应有所提升，这也对液晶电视整体价格的下降有所影响，但是可以肯定的是，未来LED背光液晶电视的市场渗透率会越来越大。

北京京东方茶谷电子有限公司副所长李飞也表示，国内电视厂商很早就开始减少CCFL背光电视的研发与生产，现在大家几乎都是以 LED背光液晶电视为主。“目前京东方LED背光液晶电视生产比例已超过50%，去年的机型主要以侧光式为主，但因其高阶规格导致价差难以快速缩小，大尺寸机种的终端价差约在4～5成，而直下式LED背光的价格可以做得很低，以32寸LED背光液晶电视为例，如今的背光模组成本约30美元。所以未来我们会随着客户和市场的需求，进一步调整生产的计划。”

作为国内少数可批量供货中大尺寸背光的LED封装厂瑞丰光电也明显感觉到了因低价直下式LED背光液晶电视发展所带来的市场回暖。“从2月底到现在经明显感觉到市场开始好起来，现在我们从电视制造商那里获得的订单数量稳定增长，预计国内的很多电视厂家在3月中就会有新产品上市。”瑞丰光电研发总监张嘉显表示。

表1  低阶直下式LED TV成本比较

北京奥维营销咨询有限公司的统计数据显示，LED电视价格较去年平均下调近30%，同尺寸LED电视与CCFL电视的价差缩小在1000元以内。“随着既有LED背光液晶电视库存在2012年第1季消化完毕，新型的直下式LED背光液晶电视终端价格与CCFL走向零价差时代，预计在本次LED背光液晶电视市场的重新启动与洗牌中，LED芯片厂和背光模块厂等，都将在一定程度上受益。”一位业内分析人士表示。

北京奥维营销咨询有限公司副总经理金晓峰也表示，2011年底，大陆LED背光液晶电视的市场渗透率已超过60%，预计到2012年底，LED背光液晶电视将占整个液晶电视市场的80%。随着新的低价位直下式机型的推出，四五月份将形成量产，加上中国五一假期将至，2012年，LED背光液晶电视的市场渗透率相比年初的预计或许会有一个更大的提高。

直下式LED背光技术为何低价？

前几年，直下式LED背光液晶电视刚推出时，因其采用点阵式布局，发光亮度均匀，画面对比度高，色彩自然，分辨率高，使用寿命较长，通过芯片能够实现独立发光单元的调节，节能效果明显，受到了厂商的青睐。但其与后推出的侧光式LED背光技术相比，则存在需要更多的LED芯片，成本相对较高，较难实现超薄设计的不足，很多厂家继而开始主推侧光式LED背光液晶电视。那么如今推出的这种新型直下式LED背光液晶电视到底是如何做到“低价”呢，又有着怎样的优缺点呢？

“以32寸的电视为例，液晶屏的主要架构没有变，只是将CCFL的灯管拿掉，放上反光片，使LED的亮度散发出来，这样只需要3～4个PC和一些光学透镜即可，所以跟CCFL的价格差不多。”瑞丰光电研发总监张嘉显表示，成本的节约主要自于使用LED颗数几乎减半，以及使用成本较低的扩散板和改善LED发光结构来取代导光板，光学膜等。

据了解，减少LED颗数与采用其他低功耗的材料，一方面确实可以减少成本，但另一方面也导致了液晶屏厚度的增加。同时相较于一般侧光式LED450nits亮度，低成本下使亮度将降低到300nits，且由于缺乏调光因此部分牺牲对比度和影像画质。

“电视厂商透过减少液晶电视面板LED颗数降低成本，使得LED背光液晶电视不再具有高亮度、超薄设计与高画质的特性，在设计上增加液晶屏2～3cm厚度后，使单颗LED的发光角度增加，以达到使用颗数减少的成本下降的效果。”一位业内人士分析道，与其顾及高画质，选择低耗电而成本也较低的新型LED背光液晶电视作为销售特点，增加与CCFL背光液晶电视，甚至是传统映像管电视的竞争力，这是短期内打开市场的一个很好的策略。

天津三星LED有限公司上海分公司一位负责LED液晶背光的工作人员向记者介绍，不同于过去侧光式LED背光液晶电视的轻薄特性，低价直下式LED背光液晶电视背光模块将与CCFL厚度相当，但省去导光板，LED芯片使用量也相应减少了，所以制造成本逼近CCFL价格。据了解，目前低价的直下式LED背光源电视的材料成本与CCFL背光源的材料成本接近。32寸LED背光液晶电视来说，直下式LED背光的成本为CCFL背光的1.3-1.4倍，而侧光式LED背光源估计成本则超过CCFL背光源的两倍。以40寸LED背光液晶电视来说，成本节省更显著，低价直下式背光源材料成本减少近40元美元。

低价位直下式是否为未来主流技术？

CCFL作为光源功耗比较大，随着技术的不断提高，此种技术所达到的功耗已接近极限值。直下式和侧入式作为目前两种主流的LED背光架构，从市场来看，2011年之前采用直下式LED背光源的液晶电视只占极少的一部分，而绝大多数液晶电视采用侧入式LED背光。

“目前推出的这种低价的直下式LED背光液晶电视价格美CCFL液晶背光电视，且厚度会更薄，预计市场对于低价直下式LED背光液晶电视接受度将相对更高，这迫使侧光式LED背光液晶电视转移发展阵地，瞄准高阶电视机市场。”一位业内人士在接受采访时表示，由于价格竞争力已难与低价直下式LED背光液晶电视匹敌，侧光式LED背光液晶电视品牌商正积极突显旗下产品线在薄型化、演色性、对比度、反应速度等方面的优势。

那么未来低价位直下式背光技术是否会一直占主导地位呢？一位业内人士在接受采访时表示，在近两年直下式与侧光式会并驾齐驱，侧光式主导轻薄的优势，会占据中高端的市场地位，而目前广大厂商主推的直下式LED背光液晶电视将占据相对低端的市场。

瑞丰光电研发总监张嘉显也表示了同样的看法：“我不认为如今这种低价直下式背光方式会主导LED背光液晶电视市场，它仅仅是在价格方面占有一定优势，将在一定时间里推动LED液晶背光电视的渗透，但轻薄化可能是消费者的一致追求。所以如今的这种直下式，还需要一种新的技术来促进其更完美。”

无论是直下式还是侧光式成为未来技术占主导地位，但不可否认高清晰、大画面、高画质（快速响应、高对比度等）、节能环保、高色域、超轻薄、智能化、廉价等是消费者的一致追求，所以只有达到“节能、画质、美观、环保”的统一的才是未来最好的显示技术。

那么，在新一轮的LED背光液晶电视潮中，面对全球性的资源，国内与国际厂家谁将会具有更大的优势和获得更多的市场机会呢? 北京奥维营销咨询有限公司副总经理金晓峰表示：“如今低价的直下式背光，国际厂商与国内厂商的技术都差不多，而且大家的面板采购价格也相差无几，而面板基本上占到了整机的6～7成。所以如果说哪家企业更具有优势，那应该是成本的优势，而这最为关键的是企业的量产规模和产业链供应的情况。体现在整机部分，则还与企业整体的研发实力有关。”

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