紧跟国际就是趋势？从IFA看国产的出路

 IFA2012德国柏林国际消费类电子展将正式拉开帷幕。作为目前世界上规模和影响力最大的国际视听及消费类电子产品展览会之一，柏林国际消费电子展已经拥有89年的历史。今年IFA2012吸引了几乎所有的国际知名家电品牌参与，同时有80多个国家上千名媒体记者对展会进行报道。中关村在线此次派出多名记者前往前方进行详细报道，同时将在6天的时间里为大家带来前方最新最热的资讯。

[中关村在线家电频道原创] 一年一度的德国柏林国际消费电子展(IFA2012)已接近尾声，这个国际性展会可以说是各国家电企业实力比拼的战场。在此次展会上，我们看到中日韩以及德国代表的欧洲企业，均展出了自己的主打产品，特别是中国的企业，也是紧跟国际的步伐，学走欧范儿的奢华路线，那么这是国产品牌的出路吗?

●产品引导消费者 还是产品满足消费者?

LOEWE，德国的一个高端家电品牌，给用户带来高端的个性化享受。包括独特贴近用户的设计、量身定制的操作系统与家居搭配等等，比如与钢琴制造商Fazioli联合打造一款红色纹理式电视机。LOEWE液晶电视主张个性化的同时，还推崇简单操作，用户可以直接通过电视机主屏幕上的选项直接访问"我的最爱"，比如电视频道、硬盘录像机、家庭网络上的图片以及音乐等等。

LOEWE定制电视在欧洲受追捧

如LOEWE一款"床头音响"电视，价格是同尺寸的一线品牌两倍以上，如果在中国该产品可能会遭遇销量不好等诸多问题，不过该电视却深受欧洲用户的追捧，这是为何?该产品并不以技术先进作为卖点，只是定制设计和风格差异化为核心营销思路，带来的却是可观的销量。

细细品味欧洲的生活习惯我们就会发现这其中的奥秘，众所周知，欧洲的家电多以嵌入式为主，在装修阶段已经设计好此类产品的位置，要求整体划一，而这款定制电视，正是满足了欧洲人的使用需求，以及装饰需求。正因为LOEWE迎合了欧洲消费者的使用习惯，产品虽然技术含量不高，却能卖出高端技术的价格，还非常有市场。

国产4K高分辨率电视紧跟日韩

反观国内家电行业，也是紧跟国际，嵌入式家电也逐渐流行，智能家电也迅速崛起，满足视觉冲击力的4K电视，在此次展会上也大放光彩。4K，是笔者今年听的关于平板电视最多的词汇，所谓4K就是平板电视显示分辨率的水平像素点达到1024的4倍，可以用超高清来解释。

在年初的CES上，日韩品牌推出了自己的4K电视，今年下半年，国产品牌像创维、康佳、清华同方等也都发布了4K电视，可以说紧跟时代的步伐，从技术层面来讲，国产品牌丝毫不弱于以技术著称的日韩品牌，超高分辨率的确也是未来的趋势。但从国人消费习惯来看，当前2k的高清还未真正普及，4K片源也较少，4K电视短期内也难有市场。

除此之外，当前商家也正力推智能电视，可是，中国的消费者真正玩儿电视的又有多少呢?超越了消费者的使用习惯，消费者被产品的发展牵着走，再看欧洲的品牌，以消费者需求为主的产品，产品为消费者服务，换来很高的销量，这样的差距，是国产品牌需要思考的。