移动互联时代--营销工作新要求

 如今是一个移动互联的时代，是一个智能互联的时代。时代的特征就是万物互联，移动随心。在这个时代，如同雨后春笋般的自媒体成长起来了，各路诸侯各领风骚;如同淫雨霏霏的各种APP令人应接不暇，各显神通，由于太多了，有时候居然令人不知道该打开哪一个。在这种变化万千的时代中，在这种各类信息满天飞的时代中，营销工作怎么做，才利于品牌的确立，才利于品牌形象的广泛渗透，才利于产品销量的持续增长呢?

这里，我来说说自己的一点认识。

一机定所有的新时代

【A】

坚持内容更新，坚持品牌闪现，是现时对营销传播的基本要求

在各类信息满天飞的时代，有人会说了，信息那么多，别人怎么会记住我呢?这里的问题就是，虽然信息多，但是作为你的目标客户的关注点是有限的。你只有坚持对传播的内容进行多多更新，才可能保持目标客户对于你的关注。在你所有的内容更新中，必须体现出对于品牌核心的维护，必须体现出对于品牌定位的坚持，必须体现出产品优势的提炼和强化，唯有这样，才可能对目标客户带来持续的影响。

【B】

以多创意引路，以“轻”思维运作

在信息变化万千的现时，厚重而深刻的内容已经不是消费者的最爱了。消费者喜欢的，就是那些浅薄的、轻松的、多变的、搞笑的、幽默的、有创意的内容。这就对于企业品牌的传播带来了新要求，对企业营销部门的架构带来了新要求。文案+设计已经无法满足时代对传播提出的新要求了。你的营销架构中，只有加上创意单元，加上视频制造单元，加上路径精选单元，才可能满足时代对你提出来的新要求。

路径要多，但是思维要“轻”，在鲜活的创意中，保持你的更新速度，保持你对目标客户的持续关注与持续引导。

更多创新，更多创意，更多展现，更多趣味，这就是现时的企业应该做的品牌传播路径。

移动互联的特征需要深入领会

【C】

围绕你的目标客户的活动范畴，构建企业传播体系

虽然信息多得不得了，但是你的目标客户的一天还是只有24小时，他们能够利用的空闲时间还是只有那么一点点。这种情况下，作为企业，就要围绕目标客户的活动范畴来进行你的创意和内容更新了。通过品牌定位，通过消费群定位，通过产品定位，企业当然知道自己的产品更适合具有哪些特质的人群。那么，围绕着这些人群的活动范畴，围绕着他们的特定喜好，围绕着他们的搜索路径，围绕着他们对于各类信息的兴趣点，围绕着他们在茶余饭后的思维活动轨迹，构建起企业特定的传播体系，才能令宣传得到更好结果。

作为企业，需要问问自己：

我在这儿宣传，目标客户能看得到么?

我在这儿投入，目标客户能够响应多少?

我在这儿展现品牌，符合目标客户的期望吗?

唯有围绕目标客户的活动范畴，包括行为活动范畴与思想的活动范畴，才可能令品牌传播保持对于目标客户的影响力。

必须思考目标客户活动范畴

【D】

形成自我风格，让大家一看就知道是你

由于各种内容太多太多了，由于吸引目标客户的东西也是太多太多了，所以在这个时代中，你的风格必须特别鲜明、容易引起注意，能够带来认同才能获得品牌传播的关注度，获得营销活动的关注度。有多少人关注你，有多少人记得你，有多少人喜欢你，又有多少人厌恶你，是企业需要考虑周到的问题。

在同质化铺天盖地之际，唯有你的风格，才是你的优势。

在同质化泛滥成灾之际，唯有你的格调，才是你的优势。

自我风格，必须鲜明

【E】

对价值型流量单位/个人保持兴趣和尊重，必要时适度借用

品牌也好，营销也好，如果不能借助一定的平台，那么企业自己就要构建出平台。芸芸众生中，普通的企业成千上万，其中又有多少能够建构起来自己别样的、有实力的品牌宣传平台呢?

在过去，我们通常会通过报刊杂志，通过电视广播，通过刷墙/电线杆广告来获得对于品牌的传播，获得对于产品的广而告之，因为那时候，这些平台就是流量的代名词。但是现在完全不同了。现在的流量平台呈现出如同万花筒一般的多样性，促使企业不得不根据产品的特质，根据品牌的特性，根据目标客户的关注度，来确定自己应该选择哪些流量单位/个人，作为可以借力的外部平台。

借用好的流量平台，才能获得对产品的价值传播，才能获得对品牌的广泛渗透，才能获得对企业形象的丰富和塑造。