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[导读]21ic讯 一个新产品通常在市场占有率从30%发展到70%的阶段其销量和利润达到最大,这一阶段也是产品生命周期的成长阶段。转折一般发生在市场渗透率达到50%的时候,因为领先厂商在市场渗透率为30%~50%时取得了巨大收益

21ic讯 一个新产品通常在市场占有率从30%发展到70%的阶段其销量和利润达到最大,这一阶段也是产品生命周期的成长阶段。转折一般发生在市场渗透率达到50%的时候,因为领先厂商在市场渗透率为30%~50%时取得了巨大收益,并且产品价格下降很有限,但后来随着大量其他厂商得进入导致产品种类增多,产品价格大幅下降,这时市场渗透率达到了50%~70%的区间也即生命周期后半部分,此时收益增长趋势将逐渐平滑下来,这就表示该产品已进入大众市场阶段。

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在早期阶段,虽然除了品牌以外消费者选择购买时还会考虑很多因素,如产品规格、功能、外观设计及价格,但这些对实际购买决策影响有限。消费者只是简单评估一下某款手机的应用处理器、存储容量、操作系统和基于这些规格的功能,对价格的关注不是开放市场价而更多是运营商补贴情况。

然而进入大众市场后,消费者要考虑更多因素,包括屏、多媒体特性、摄像头像素、电池寿命等。产品性能体现在系统性能以及对硬件的支持上,如摄像头、处理器、多媒体、语音识别和动作识别等,外观设计因素包括外形、材料和颜色等,制造商也倾向于通过形成感情色彩来吸引消费者。

随着产品功能和规格不断改进,智能机开始标准化,而且后进入者不断扩展其市场份额也导致平均售价(ASP)下降。先进入市场厂商在这个时期遭受利润下滑和销售增长缓慢,市场关注点从领先厂商转向后进入者,随着产量达到经济规模抵消了ASP下降的影响,后进入者也将会获得更多利润改善空间。

三星将步苹果的后尘吗?

今年下半年,三星将继续在智能手机市场领先,预计LG和索尼将不断改进性能。苹果从去年第四季度开始的努力也标志着智能手机进入大众市场,起初他们是用品牌来吸引客户,其针对高端市场的单机型战略与大众市场战略迥然不同。随着智能机品牌效应逐渐减弱,苹果在这一市场逐渐丧失领地。

与苹果形成鲜明对比,三星在近期将不断扩大市场份额而不会大幅降低运营利润,主要原因是:1. 该公司具有从低端到高端的完整智能手机产品线;2. 与诺基亚的平台模式相比,三星的旗舰机型战略将使生产效率得到提高;3. 关键部件内部自行制造以及生产过程的垂直整合,将使其成本和质量不断改进。在这些基础上,三星将仍旧保持领先地位直到智能手机成为完全标准化产品。不过随着竞争加剧,该公司从2014年起不可避免地也将面临增长缓慢和利润下滑的局面。

2013年智能手机进入大众市场,消费者需求的多样化也使更多厂商进入这一市场,使竞争环境更为复杂。在需求端,增长主要在中低端市场;在供应端,中国智能机制造商将积极扩大市场占有率。智能机从2011年开始推动IT市场的增长,在增长阶段早期,三星是主要推动力,但是随着中低端手机市场的增长,中国智能机厂商逐渐成为新的增长驱动力。

LTE时代即将到来

据GSA数据统计,全球有156家运营商已经在67个国家推出了商用LTE服务,中国三大运营商也不甘示弱,截至今年6月份基本实现了16个试点城市、2万个基站的建设目标。瞄准中国这一全球最大的智能手机市场,无论是网络设备提供商还是芯片提供商、移动终端制造商,技术上已经做好迎接LTE手机浪潮的准备,牌照落地后运营商百万级集采将一触即发。

在3G智能手机竞争激烈的今天,LTE将成为厂商新战场。芯片厂商吸取了2G升级3G的经验与教训,提前在Modem技术和多模多频技术、低功耗技术以及高清屏支持等做好储备,为终端厂商从3G到4G过渡保驾护航。除了硬件厂商将迎来新的机遇,LTE超过百兆的高速带宽也将给移动互联网用户带来全新使用体验,将涌现出跨时代意义的云端应用和内容服务。

LTE的部署也引起手机行业的普遍关注。今年11月7日由深圳思锐达传媒举办的“2013手机应用及技术发展论坛”就以“LTE时代下智能终端及移动互联网新机遇”为主题,目前已得到高通、Marvell联芯科技等手机主芯片厂商的积极响应,他们将与智能手机产业链上下游企业针对高速带宽下的软硬件技术发展进行深入讨论,探讨LTE给终端和互联网企业带来的机遇,此外硅谷数模、飞思卡尔半导体等领先厂商还将介绍智能手机高速接口以及传感器方案,讨论如何实现差异化产品设计。

来源:思锐达传媒


 

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