当前位置:首页 > 消费电子 > 消费电子
[导读]9月13日凌晨的发布会上,苹果推出了近1000美元的iPhone X。美国科技网站CNET对此发表评论称,通过重新绘制高端手机的形象线条,苹果正在拉大富人和穷人之间在科技方面的差距,后者将无法获得该公司最新、最伟大的创新成果。

9月13日凌晨的发布会上,苹果推出了近1000美元的iPhone X。美国科技网站CNET对此发表评论称,通过重新绘制高端手机的形象线条,苹果正在拉大富人和穷人之间在科技方面的差距,后者将无法获得该公司最新、最伟大的创新成果。

iPhone X

以下为文章全文:

北京时间9月14日上午消息,在假日购物季节,很难找到标价1000美元的高档商品,而这正是问题的关键。iPhone手机上市了,为什么售价如此之高?消费者愿意为此买单吗?

这不是人们耳熟能详的苹果发布会开场方式。

没有制作精巧、大肆宣传的营销视频,只有一段音频剪辑——苹果公司已故联合创始人史蒂夫·乔布斯畅谈要创造“美好的事物”,作为自己回馈人类的方式。然后是10年前推出iPhone的时候,乔布斯手举这款智能手机的形象。

苹果首席执行官蒂姆·库克回忆了第一代iPhone如何“改变世界”。

然而,在空前盛况和热烈氛围中,人们忘却了另一个重要的纪念日:2007年9月5日。

当时苹果公司将iPhone的价格削减200美元,至399美元,而这一时间距离该产品的正式发售日期刚过两个月多一点。这一举动让许多早期付全款购机的消费者大为不爽,但乔布斯知道苹果公司必须“壮士断腕”,才能拉动需求。

乔布斯在公告中说:“我们显然已经得到了一款突破性产品,我们希望在进入这个假日季的时候,让更多客户能买得起。”

到了第二年,得益于AT&T的电话补贴,iPhone的价格降到了199美元。如果不买电话套餐,整机价格为599美元。

上星期二,库克领导下的苹果在iPhone X的首发仪式上,上演了惊天大逆转——256GB的定价为1150美元。这款智能手机是丘珀蒂诺苹果新园区公开发布的三款新iPhone中的高端版本,也恰好是集合了最多设计变化和最新技术的手机。

iPhone X与更便宜的iPhone 8及iPhone 8 Plus之间的差异,显示出苹果公司已终结了过去的想法,不再宣称人们只需要一部手机。取而代之的是,库克领导下的苹果公司为人们创造了无数的选择,而iPhone X是高端品牌的代表。

洛佩兹研究公司的分析师马瑞拜尔·洛佩兹(Maribel Lopez)说,“转向iPhone X意味着智能手机的概念再次回归,成为一种激动人心的设备,一种身份的象征。”

但对苹果来说,真正的发展不在于光学图像稳定或面部识别之类的新技术,而是稀缺性和价格。通过推出一款价格昂贵的排他性设备,苹果公司正努力使人们兴奋起来。毕竟,这么多人(包括你的祖父母)都在使用iPhone,说明它并不完全是一款引人尖叫的“时髦产品”。

不过,通过重新绘制高端手机的形象线条,苹果正在拉大富人和穷人之间在科技方面的差距,后者将无法获得该公司最新、最伟大的创新成果。现在,你必须付出更大的代价才能得到新的无边框显示设计。

对苹果来说,这可能才是重点。

要等iPhone 8和iPhone 8 Plus在商店里上架后,才能订购iPhone X。iPhone X之所以具有排他性特质,据称是由于这款手机手配置了OLED显示器,而苹果正面临面板库存短缺。

即使你买得起,也可能买不到。

苹果拒绝置评。

做法如出一辙

在乔布斯推荐库克担任苹果首席执行官之前,他告诉继任者,遇事不要问乔布斯会做什么。

“只要做正确的事,”库克回忆乔布斯时说。

对库克来说,正确的做法是把狭窄的关键产品线发展为更加庞大的产品体系,以不同价格应对不同人群的需要。

不再只有一款iPhone手机在售,消费者可以有几个选项。便宜的iPhone SE,更实惠的iPhone 7和7 Plus,新“主流”版本的iPhone 8和iPhone 8 Plus,以及“豪华”版iPhone X。

这一转变始于iPhone 6和iPhone 6 Plus的推出,为那些想要更大手机和光学图像稳定系统的人们提供了第二种选择。接着是iPhone 7 Plus和双镜头相机的引入——这是第一次在高端机型中引入大的、引人注目的功能。

iPhone X又往前迈进一步,手机外观发生重大改变:边框缩减到最小,无线充电,更具活力的OLED显示屏,面部识别,以及利用前置摄像头自制搞笑“表情”。相比之下,iPhone 8和iPhone 8 Plus则配备了新的玻璃背板,以及无线充电,但看起来几乎与前三代iPhone完全相同。

区别显而易见。

这也不是什么新鲜事。苹果公司也曾推出了类似的MacBook Pro——只包括触摸屏显示的顶级产品。

另外还有价值17000美元的苹果手表(令人震惊的是,此款产品已不再销售)。本周二,苹果手表系列也推出了重磅新品——苹果手表系列3,它有自己的LTE收音机,可在不带手机的情况下使用。

有人愿意买单吗?

苹果此举正值手机制造商频频推出新设计之际,像三星Galaxy S8或LG G6,两者的屏幕更大,边框更小。还有一加5,据称拥有高端功能和更合理的标价。

“潜在的风险在于,那些真正想要OLED显示器的人不再青睐苹果,而是选择一款价格低得多的三星Galaxy,”Moor Insights的分析师帕特里克·摩尔海德(Patrick Moorhead)说,“三星确实有机会。”

苹果可能不在意竞争,毕竟,果粉的忠诚度众所周知,而且数量还在增长。在今年8月苹果公司财报电话会议期间库克吹嘘说,在中国以外,由Android转向苹果的用户数量正在增加。

库克说:“我很高兴能说服人们改变立场。”

那么,也许价格不是一个制约因素了?

毕竟苹果并不是唯一一个在价格上设立新标杆的公司。三星Galaxy Note8起价930美元,比通常的旗舰手机价格高出约650美元。

这使得通讯运营商的月度分期付款计划和租赁计划变得更易于落实。

但对于果粉来说,要面临艰难的挑战,他们需要花更多钱来购买iPhone,而且,新产品与他们过去三年来一直持有的iPhone截然不同。虽然iPhone 8和iPhone 8 Plus对消费者来说是更高端的选择,但一些买家会感到错过了一些东西,这种感觉挥之不去。

对许多人来说,得知苹果公司对iPhone 8和iPhone 8 Plus的外观几乎毫无改进,不啻于吞下一粒苦涩的药丸。

目前尚不清楚有多少人会掏钱购买。SurveyMonkey和创造性策略公司(Creative Strategies)进行的一项研究发现,三分之一的现有iPhone用户不会购买新iPhone,如果它太贵了。另外三分之一的人说他们会考虑另一个机型。

“iPhone 8仍将是主流手机,”IHS Markit分析师维恩·蓝姆(Wayne Lam)说。

不要低估你对特殊性的需求,每个人都渴望向人炫耀最新、最伟大的技术,不是吗?

本站声明: 本文章由作者或相关机构授权发布,目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点,本站亦不保证或承诺内容真实性等。需要转载请联系该专栏作者,如若文章内容侵犯您的权益,请及时联系本站删除。
换一批
延伸阅读

自3月20日起,库克先后到访上海,北京。期间亚洲最大苹果直营店在上海开门营业,库克亲临。此外,他还密会了比亚迪王传福,不知谈论些什么机要。

关键字: iPhone 苹果 AI iPhone AI手机

业内消息,苹果正在中国寻找本土生成式AI提供方,近日传与百度就在中国市场的苹果设备中使用百度的生成式人工智能技术进行了初步谈判,或将在中国市场的苹果设备提供本土AI大模型,因为中国法律要求大模型在被允许使用之前,必须得到...

关键字: 苹果 百度 AI

业内消息,爆料人Mark Gurman透露苹果公司内部已经终止了microLED显示屏项目并开始裁员。据悉,苹果公司投资了数十亿美元用于研发microLED技术,但是这种全新的显示屏技术成本过高、制造过程复杂,因此苹果决...

关键字: 苹果 microLED 裁员

据央视消息,近日苹果CEO库克在国内访问,在昨天开幕的中国发展高层论坛2024年年会现场表示,苹果首款头显设备Vision Pro将在今年年内于中国市场上市,同时该公司正持续加大在华研发方面的投资。

关键字: Vision Pro 库克 苹果

业内消息,上周苹果公司在一份法律文件中表示,同意支付4.9亿美元(当前约合35亿人民币)以达成一项集体诉讼和解。该诉讼指控苹果公司违反美国联邦证券法,因其首席执行官库克对公司在中国市场的业绩做出了虚假和误导性的陈述。

关键字: 苹果 库克

业内消息,此前有爆料苹果计划在今年会将“Apple ID”更换为“Apple Account(苹果账户)”,近日长期跟踪苹果公司新闻的彭博科技记者马克·古尔曼(Mark·Gurman)在其Power On通讯中确认了有关...

关键字: 苹果 Apple ID

你也许听过“Magnificent Seven”的大名。没听过?无妨,它指的是2023年美股市值最高的7家企业,也就是微软、苹果、英伟达、Alphabet、亚马逊、Meta、特斯拉。

关键字: 微软 苹果 英伟达 Alphabet 亚马逊 Meta 特斯拉

近日外媒报道,2020年初苹果公司高管们在亚利桑那州的测试跑道上,进行了一次特别的试驾活动,他们体验了一款正在研发中的原型车。这辆原型车有着圆润且紧凑的车身,采用全玻璃车顶,拥有侧滑门和白色的轮胎,苹果内部将这种设计戏称...

关键字: 苹果

业内消息,近日苹果宣布扩大在中国的应用研究实验室,以支持产品的制造。苹果表示将提升上海研究中心的能力,为所有产品线的可靠性、质量和材料分析提供支持。

关键字: 苹果 实验室

在这篇文章中,小编将为大家带来NFC的相关报道。如果你对本文即将要讲解的内容存在一定兴趣,不妨继续往下阅读哦。

关键字: NFC 苹果 手机
关闭
关闭