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[导读]11月7日,锤子科技正式在成都大魔方演艺中心举行了坚果Pro2秋季新品发布会。当晚该机在京东商城同步发售起,至11月8日晚18点,从京东手机实时竞速排行榜的数据来看,坚果Pro 2成为当天京东安卓手机单品销量第一,单品销量总榜第二。

深秋转寒,锤子手机忽然火了起来。

“起死回生”、“双喜临门”、“销量第一”…锤子手机狠狠地走了一波流量,网评、销量一路飙红。一个小众的手机品牌开始真正的走入大众的视野,铺天盖地般的好评与销量虽不敢言定几成可信,但至少它的“营销”成功了!

||| 我们都在用锤子

 

国产手机市场厮杀激烈,华为、小米、魅族、中兴、OV、金立…能随口说出名字的手机厂商就不下十家。而在大家眼里,锤子仅仅是“网红”罗永浩跨界“胡玩”的产品,不瘟不火都是褒奖。可以说锤子从“出生”就不被看好,更是一直处在倒闭的边缘。没有一点点防备,面临倒闭、寻求卖掉的锤子手机就成了“销量第一”。不免质疑,是真的吗?

在秋季新品发布会上,罗永浩表示,锤子最初5年总共卖出手机约200万部,最近6个月就卖了100万部。虽不能与华为、苹果这样季销售量数千万的品牌相比,但其上百万部的成绩与过往相比已经相当喜人。那问题来了,哪一类人群在使用锤子?

“锤粉”,当然笔者以为说“罗粉”更为合适。罗永浩卖手机不如说在卖自己,买这个手机的基本都是冲着罗永浩去的,并不是手机本身。类似于当前的电影市场,拍摄电影时,很多导演会邀请一些流量“小鲜肉”加入,很多观影人群不是因为电影多么好而去看,而是因为,电影中有“偶像”。锤子其实是一个“偶像”产品,这并不是说“偶像”不好,而是在这类人眼中“偶像”要大于“质量”。

不能不说,罗永浩的个人包装还是很到位的。一个四十多岁“油腻腻”的大叔,还能让无数人追捧,也是一种成功。

||| 败也情怀,成也情怀

 

11月7日,锤子科技正式在成都大魔方演艺中心举行了坚果Pro2秋季新品发布会。当晚该机在京东商城同步发售起,至11月8日晚18点,从京东手机实时竞速排行榜的数据来看,坚果Pro 2成为当天京东安卓手机单品销量第一,单品销量总榜第二。

专注“情怀”营销的锤子,时刻把“追求完美”、“工匠精神”挂在嘴边,引起了无数人的共鸣。然而前些年劣质的产品、粗糙的设计,让锤子的情怀比空气变得廉价。情怀这个东西,有时候也很不靠谱,从摩托罗拉到诺基亚,从诺基亚到黑莓,有哪一款手机能够靠情怀支撑?

锤子手机完成了一次逆转,因为它的情怀有了产品质量的支撑。网上诸多好评暂且不论,至少产品设计看上去不再那么low。同时,高通骁龙 660 八核处理器,搭载6GB运存,256GB 机身存储,配置也能够对得起消费者。再加上,原荣耀副总裁吴德周等专业人士的加入,锤子手机脱掉其“杂牌手机”的外衣。

 

面对锤子的风生水起,也有媒体提出了质疑,认为不是情怀、产品得到了认可,而是8月份10亿的融资让其起死回生。

“如果给我10个亿,我也能玩转锤子与科技。”这样的言论未免过于幼稚。首先,拿到10个亿的融资,也许比做活一款手机更难。10亿不是10块,不是你说要别人就会给。投资者如果看不到利益点,怎么可能给你投资呢?再者,“华为第一,我第二”的格力手机,现在过得还好吗?毕竟格力如果真的要做好一款手机还是有资金支撑的。最后,营销有的时候比产品更重要,这次“起死回生”式的营销,并不是谁都能玩的转的。

这个冬天,锤子手机开始风向转好,能否真正的完成了人生逆转,浴火重生,我们拭目以待。

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