当前位置:首页 > 消费电子 > 消费电子
[导读]苹果近三个月市值跌了39%,而导致苹果股价跌跌不休的主要原因是,iPhone销量不振,而iPhone需求低迷的主要原因是其高昂的售价。

苹果近三个月市值跌了39%,而导致苹果股价跌跌不休的主要原因是,iPhone销量不振,而iPhone需求低迷的主要原因是其高昂的售价。

苹果股价暴跌9.96%,股价收于142.19美元,市值一天蒸发741亿美元。

这是苹果股价2017年7月以来最低水平,也是2013年1月以来最糟糕的一个交易日。这些损失,使得苹果的市值跌破6800亿美元,排在第四位,落后于微软、亚马逊、谷歌母公司Alphabet。

谁是苹果股价一路下跌的最重要原因,是中国等新兴市场销量下滑,还是自己口中“苹果创新无人能及”,却创新难寻、贪婪无比的库克本人?

1/刚说完创新第一,就被打脸

 

 

2018年10月3日,苹果公司股价盘中一度升至232.66美元/股,创历史新高,市值达到1.1万亿美元峰值,排名全球第一后,股价就一路狂跌——按此计算,短短三个月,苹果苹果市值已缩水约4500亿美元,其蒸发的市值,比另一美国科技龙头股Facebook目前3786亿美元的市值还高。

 

 

一路下滑之际,北京时间1月3日,苹果下调了对该公司当前财季营收的预期,称其原因是升级换代至新款iPhone的用户人数较少,且该公司在中国市场上的销售表现疲弱。

在一封致苹果投资者的信中,苹果解释了部分原因:“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战,但并未预见到减速——尤其是在大中华区——的规模。事实上,我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区,覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”

不过,值得注意的是,库克在信中强调称,“尽管这即将过去的一个季度充满挑战,我们对自己业务的基本优势一如既往地充满信心。我们带着长远的目标运营管理苹果,并且苹果也一直在逆境中重新审视我们的方法,充满利用我们企业文化的灵活性、适应性和创造性,并从而不断改进和前行。”

“最重要的是,我们对公司未来的产品和服务亦充满信心和期待。苹果的创新无人能及,我们亦将一如既往地大胆创新。”库克说。

库克称,“苹果的优势在于我们的韧性、拥有的人才和我们团队的创造力以及我们对每天工作的热忱,因而我们能够做出这些调整和改变。”

“也正因为如此,人们对苹果抱有极大期待。我们始终致力于每天超越这些期待一点点。苹果在过去如此,未来亦将始终如此。”

但显然,在华尔街看来,库克强调的“创新无人能及”,远远不能与手机销量下滑、在中国市场遇冷相提并论——这也导致苹果一夜间市值蒸发741亿美元。

2/罪魁祸首是库克?

苹果股价的暴跌,不仅让道琼斯等整个大盘暴跌,还影响了诸多投资者,比如巴菲特。巴菲特此前持有2.525亿股的苹果股票,分析师表示,如果苹果股票继续下跌,神巴菲特旗下的投资公司可能会遭遇28亿美元的巨额丧失。

从大环境来看,宏观经济因素确实会影响到企业生存和发展状况。然而,库克却把“锅”全甩给了中国市场。

这个“锅”,该由中国市场来背吗?

其实,不仅仅是在中国市场,在如今最有发展潜力的印度市场,苹果份额不足1%,全年营收仅为18亿美元,还不及苹果预期的50%。

在中国市场,与苹果销量下滑相比,国产品牌正好相反——IDC数据显示,2018年第三季度苹果在国内份额仅剩7.4%,落后于华为、vivo、OPPO和小米之后,特别是华为大幅甩开与苹果的差距。

缺乏创新、技术遇到瓶颈,才是苹果在中国市场表现不佳的第一个原因。2011年,库克接下苹果CEO的位置,成功带领苹果成为全世界最赚钱的手机公司,但在在许多产品方针上都与前CEO乔布斯风格迥异,迄今没有推出具有颠覆性的产品,也让他近年来饱受外界“iPhone缺乏创新”的批评。

比如2018年,国产厂商们屏下指纹、后置三摄像头、滑轨技术、3D面部解锁、ToF,甚至是快充技术都一一进行了尝试,但是苹果iPhone XS Max与iPhone XR,仅仅只是针对中国市场做了双卡特殊优化——一个早就过时的技术。

与此同时,库克作为一个精明的生意人,产品价格一年高过一年,从每件设备中获取更多利润。得益于高价策略,苹果在2018财年营收和利润惊人。相关数据显示,2018财年利润率为38.34%,相比其他科技企业,苹果利润率靠前,赚取了全球绝大部分手机利润。

但在2018年,库克变得比任何时候都要贪婪——“以前一个肾可以买一台”,现在是“两个肾都怕是不够了”,其中iPhone Xs Max发布价高达12799元,相比去年的巅峰作品iPhone X还贵出3111元。

甚至,新机发布几个月以来却问题频频,包括信号差、机身发热、电池续航差、假防水等等,影响范围最广的是信号问题:Wi-Fi和LTE连接。iPhone XS系列正式发售之后,不少用户都在社交媒体上抱怨,手机信号差,Wi-Fi不给力,甚至还会因此错过一些电话与短信。

可以肯定的是,如果库克继续现在的贪婪,以及苹果产品的不作为,那么只会距离中国广大消费者越来越远——即便是最忠实的苹果粉,又有几个肾可以卖呢?

 

 

“警示旗一直在飘,” 过去三个月一直做空苹果的基金经理William Fleckenstein,在接受彭博社采访时说,“你可能看到苹果状况恶化,过去几年销量增长乏力,市场份额流失。一直靠狂热支撑,现在泡沫终于破了。”

2019年,苹果会做出什么样的调整呢?苹果新一代旗舰iPhone会不会回到5000元时代呢?小编是不是想太多了!

本站声明: 本文章由作者或相关机构授权发布,目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点,本站亦不保证或承诺内容真实性等。需要转载请联系该专栏作者,如若文章内容侵犯您的权益,请及时联系本站删除。
换一批
延伸阅读

自3月20日起,库克先后到访上海,北京。期间亚洲最大苹果直营店在上海开门营业,库克亲临。此外,他还密会了比亚迪王传福,不知谈论些什么机要。

关键字: iPhone 苹果 AI iPhone AI手机

业内消息,苹果正在中国寻找本土生成式AI提供方,近日传与百度就在中国市场的苹果设备中使用百度的生成式人工智能技术进行了初步谈判,或将在中国市场的苹果设备提供本土AI大模型,因为中国法律要求大模型在被允许使用之前,必须得到...

关键字: 苹果 百度 AI

业内消息,爆料人Mark Gurman透露苹果公司内部已经终止了microLED显示屏项目并开始裁员。据悉,苹果公司投资了数十亿美元用于研发microLED技术,但是这种全新的显示屏技术成本过高、制造过程复杂,因此苹果决...

关键字: 苹果 microLED 裁员

据央视消息,近日苹果CEO库克在国内访问,在昨天开幕的中国发展高层论坛2024年年会现场表示,苹果首款头显设备Vision Pro将在今年年内于中国市场上市,同时该公司正持续加大在华研发方面的投资。

关键字: Vision Pro 库克 苹果

业内消息,上周苹果公司在一份法律文件中表示,同意支付4.9亿美元(当前约合35亿人民币)以达成一项集体诉讼和解。该诉讼指控苹果公司违反美国联邦证券法,因其首席执行官库克对公司在中国市场的业绩做出了虚假和误导性的陈述。

关键字: 苹果 库克

业内消息,此前有爆料苹果计划在今年会将“Apple ID”更换为“Apple Account(苹果账户)”,近日长期跟踪苹果公司新闻的彭博科技记者马克·古尔曼(Mark·Gurman)在其Power On通讯中确认了有关...

关键字: 苹果 Apple ID

你也许听过“Magnificent Seven”的大名。没听过?无妨,它指的是2023年美股市值最高的7家企业,也就是微软、苹果、英伟达、Alphabet、亚马逊、Meta、特斯拉。

关键字: 微软 苹果 英伟达 Alphabet 亚马逊 Meta 特斯拉

近日外媒报道,2020年初苹果公司高管们在亚利桑那州的测试跑道上,进行了一次特别的试驾活动,他们体验了一款正在研发中的原型车。这辆原型车有着圆润且紧凑的车身,采用全玻璃车顶,拥有侧滑门和白色的轮胎,苹果内部将这种设计戏称...

关键字: 苹果

业内消息,近日苹果宣布扩大在中国的应用研究实验室,以支持产品的制造。苹果表示将提升上海研究中心的能力,为所有产品线的可靠性、质量和材料分析提供支持。

关键字: 苹果 实验室

在这篇文章中,小编将为大家带来NFC的相关报道。如果你对本文即将要讲解的内容存在一定兴趣,不妨继续往下阅读哦。

关键字: NFC 苹果 手机
关闭
关闭