HTC手机正在一步步败退：关闭旗舰店 不发新机

HTC手机作为智能手机的先驱者之一，不过正逐渐淡出大众视野。HTC在巅峰时期的销量甚至直逼诺基亚和苹果，如今却在智能手机领域节节败退。

近日，HTC官方表示，出于对中国长期经营策略的考量，将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。互联网分析师贾敬华对《中国经营报》记者分析，HTC手机在网络销售渠道收缩主要与其没有产品可卖有关。

记者在HTC中国官网首页看到，显示的最新的旗舰机是2018年5月发布的U12+，该款手机此前还被传出可能会成为HTC的末代旗舰机。HTC在2018年曾表示，正在为5G到来做好准备，会针对市场变化与需求推出各个消费族群所需要的智能产品与平台，2018年Q4与2019年年初也将发布消费者端与商用市场端的产品。不过，时至今日，消费者并未等来新机。对于最新的智能手机发布进展情况，HTC品牌方面未向记者透露更多内容。

渠道败退

以代工起家的HTC在智能手机市场也曾是叱咤风云，2011年， HTC成为销量仅次于苹果的第二大智能手机，在全球手机市场的份额高达9.1%，市值一度高达338亿美元。据相关报道，当时世界上每0.8秒钟内，就会有人购买HTC的手机，这让HTC创始人王雪红登上了台湾首富的位置。彼时，诺基亚、摩托罗拉等功能机开始退出市场。

HTC的高光时刻并没有持续多久，面对苹果在美国的攻击，HTC手机市场开始下降。在国内，在3G、4G战争中，HTC输给了国内品牌手机。此后HTC一落千丈，后来到了卖身谷歌的境地。

“HTC错过了智能手机发展的最佳时期。”贾敬华认为， 智能手机增长最快的几年，HTC手机做的很差。

近一年的手机市场，前有金立破产清算，锤子科技苦寻救援，360手机裁撤团队，美图卖身小米，华硕手机调整，后有HTC关闭网络渠道店，5G黎明来临之前也让智能手机头部效应更加明显，对于中小厂商的竞争更加严酷，令人嘘唏不已。

尽管HTC手机已经退出京东旗舰店和天猫旗舰店，但京东和淘宝上依旧能搜索到HTC智能手机在售卖，在淘宝平台上以销量优先搜索，卖的最好的一款HTC U11月销量仅达58笔，与同在淘宝平台售卖的市场热门机机型单款月销量数万台的手机相差甚远。5月10日，HTC官网微博还称，仍可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店深圳市门店购买HTC智能手机及配件产品。

但5月16日，《中国经营报》记者在HTC官网看到，其智能手机品类下仅有HTC U11、HTC U11+、HTC U12+三款手机，均显示“无货”状态。其官方商城售卖的各个型号智能手机也均显示“无货”状态。对此，HTC品牌方面回应本报记者称，“目前就是没有货，有货后就可以买到了。”

实际上，在线下市场已经难以看到HTC智能手机实体店的身影了。本报记者此前走访广州天河数码广场、北京中关村等地等都鲜有看到其智能手机产品售卖。

2019年2月，有网友曾向HTC天猫官方旗舰店询问哪里可以买到正规渠道的HTC手机，该客服回应称不知道。

对于通过关闭京东旗舰店和天猫旗舰店等方式缩减渠道，这被业内人士认为是在节省成本。

根据IDC发布的数据，HTC在2018年的全球智能手机市场排名中属于other之列。

发力VR是HTC近几年的主攻方向，但并未给HTC带来业绩上的亮点。

台湾证券交易所公布的宏达电子(HTC)财报显示，截至2019年4月，该公司(累计与当月)营业收入连续12个月同比下滑，今年一季度营收29.4亿新台币，同比下降66.51%。营业利润亏损27.3亿新台币，税前净利润亏损达4.56亿新台币。不过，HTC第一季度的毛利率已经从去年的-3.1%提高了到了14.7%。

事实上，HTC这几年的营收都在下降，记者梳理其财报得知，2016~2018年，HTC的营收分别为781.6亿新台币、621.1亿新台币、237亿新台币。三年时间里，HTC每一年的营收降幅都超过了20%。

焦灼的前路

智能手机失利后，王雪红又转向了VR。

2015年3月，HTC推出了一款VR设备，之后在VR的热潮中，HTC又走在了这个领域的前端，并且成为了VR产业全球巨头之一。为了向VR业务提供更多资金支持，HTC甚至卖掉了手机制造厂，并且把部分手机业务卖给谷歌。显然，HTC已经把赌注押到了VR业务上。然而如今VR热度有所减退，尚处于普及阶段。

2018年，区块链如一阵风般吹入智能手机行业，苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo等主流厂商皆未涉足区块链手机，一些市场份额不高的手机厂商，如糖果、长虹、联想等品牌则纷纷入局该市场。

2018年，HTC也重新押注，开始聚焦区块链手机。当年5月，HTC发布了第一款基于区块链技术的手机Exodus 1，主打帮助用户存贮虚拟货币，这款手机内置了独立于安卓系统的安全固件模块，能用于改善用户的密钥保存，包括数字货币和个人隐私信息等。Exodus 1只接受虚拟货币付款，价格直逼7000元人民币。但Exodus 1手机的市场反应并不乐观，所以HTC也对Exodus 1开放了货币购买渠道，售价699美元(折合人民币4700元)，但依旧没有引起太大的反响。

媒体曾报道，4月，HTC的首席运营官陈信生在公开活动上表示，HTC将于今年下半年推出第二款区块链手机。近日，这款名为Exodus 1s的二代区块链手机官方海报曝光，定位于中端市场，将于9月底前推出。对于该款手机的发售时间，HTC品牌方面表示，目前在中国没有需要对外公布的消息。

互联网分析师贾敬华认为，HTC的区块链手机只能用数字货币购买。也就是说，HTC区块链手机的命运，已经牢牢与数字货币绑定了。2018年，以比特币为代表的数字货币价格一路下滑，大量投资人逃离币圈。值得欣慰的是，比特币交易价格正在回暖。如果比特币价格再次下滑，那HTC的区块链手机或许会无人问津。

贾敬华认为，毫无疑问，区块链手机也很难拯救衰败的HTC手机业务。眼下，HTC已经为押宝VR付出了惨重的代价，卖掉了手机工厂，部分手机业务也卖给谷歌。

“HTC的VR业务还处在投入阶段，目前并不看好HTC的VR业务，因为目前基于VR的应用还比较少，而HTC的VR业务也没有太大的亮点。”贾敬华感叹道。

记者获悉，VR市场自2016年大热之后，在2017年、2018年市场销量、资本热度都有所下滑。但IDC却看好VR在未来几年的发展前景。

据IDC发布的《全球增强现实和虚拟现实头显季度追踪报告》显示，2019年全球增强现实和虚拟现实(AR/VR)头显出货量预计将达到890万台，同比增长54.1%。随着全球出货量在2023年攀升至6860万辆，在2019~2023年的预测期内，复合年增长率(CAGR)将达到66.7%，预计强劲增长将继续。

“2018年，我们看到整个VR市场在行业应用和消费端都有了比较好的内容及应用场景，2019年我们看到有很多新的技术、新产品在上市。”IDC中国AR/VR领域分析师谭睿表示，“如果看VR发展一定要看头部企业的厂商的动作有哪些，Oculus、HTC这样的头部企业仍然在投入新的产品的话，说明对于整个市场来说是一个积极的信号。”

HTC目前有一个比较明确的道路是要走行业应用方向，逐渐会去弱化其在消费端的市场，从今年推出的产品价格上来看都是比较贵的，如果一直这么发展下去，那HTC手机或许要淡出消费者的视线了。。