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[导读]流媒体暗流涌动下,还再不断升温,日前,苹果宣布11月上线Apple TV + 后,在 Apple TV+ 和 Disney+ 之间,迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔选择了离开苹果董事会。

而最近几年,随着iPhone销量下滑,苹果便开始转向娱乐业发展。2019年9月11日苹果秋季发布会上,苹果宣布正式宣布推出Apple TV+(也就意味着和作为知名影视媒体内容的迪士尼成为强劲对手)随即,伊格尔辞去苹果董事会的职务,他表示目前苹果正在不断发展影视业务,而这使他在苹果的董事会工作变得更加力不从心。苹果硬件跌落,抢流媒体蛋糕与迪士尼朋友变“敌人”。

流媒体暗流涌动下,还再不断升温,日前,苹果宣布11月上线Apple TV + 后,在 Apple TV+ 和 Disney+ 之间,迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔选择了离开苹果董事会。

北京时间2019年9月11日,苹果在每年例行的苹果秋季发布会上表示,Apple TV + 服务将在11月1日上线,会员费每月只需4.99美元,将在100多个国家推出。这个价格对于流媒体会员资费来说已相当便宜。

据悉,Apple TV +上线11天后,迪士尼NeXT电脑公司流媒体也即将上线,内容涵盖所有迪士尼系列节目、漫威系列、《星球大战》系列、皮克斯系列动画以及《国家地理》节目,订阅费用高于苹果为每月7美元。

 

而在视频会员本身价格已经很低的情况下,谁曾想苹果还有一骑绝尘,宣布购买苹果公司最新的iPhone、iPod、Mac或是其他硬件产品,可免费获赠一年的Apple TV视频会员。要知道苹果公司的硬件产品,在全球已安装超过14亿台设备,基于苹果硬件巨大的覆盖量,无疑会让果粉更添黏性,且有助于培养新用户。

长期担任苹果分析师和Loup Ventures投资合伙人的Gene Munster告诉我们:“这是一个非常大的市场,足以推动苹果公司的新一轮增长。”

其实于2019年3月的苹果产品发布会中,苹果就已宣称要为新闻和娱乐订阅服务让步。这家科技巨头已经和多家出版商签订了有关新闻订阅服务的合同,同时它还聘请了Oprah Winfrey等最顶尖的影视人才,为即将到来的视频平台提供优质节目内容,该平台还可能与HBO等媒体公司合作,播放后者的电影和电视节目。

随着iPhone销售量的下降,苹果已经悄然积累了大量其他方面的业务,包括手机应用、电影、游戏、音乐、AppleCare、iCloud订阅和Apple Pay手续费等。据外媒报道,在过去的四个季度里,这些服务为苹果带来将近400亿美元的收入。即将到来的新闻及视频服务会进一步扩大这方面的收入。

苹果一消费电子厂商,究竟因何来触碰流媒体这块蛋糕?或许是硬件愈发不好卖的今天,唯有软硬兼备,才能寻找新突破点。Box创始人阿龙。利维在2014年一条推文中曾说过:“根据现有运营者的市场确定颠覆性创新者的市场规模,就好比根据1910年的马屁数量确定汽车行业的市场规模。

举个例子,亚马逊最初叫亚马逊图书,定位为“地球最大的书店”。如今,亚马逊主导了图书销售行业,但由于市场扩张强劲,图书销售额还不到亚马逊总销售额的7%。苹果同理,以2017年第一季度为例,苹果出售个人计算机创造72亿美元收入,这是该公司自创立来一度占据主导地位的领域。但是,在同一财务季度,苹果总收入高达784亿美元,这意味着苹果原始市场只占其销售额的不到10%。

说到苹果与迪士尼的渊源,那得从苹果灵魂头号位乔布斯时代说起了。乔布斯于1976年创立苹果公司,在1985年与斯卡利的权力斗争中失败离开苹果公司。离开苹果后,他创立了NeXT电脑公司,大概同时期,乔布斯还收购了濒临破产的皮克斯公司,并制作出《汽车总动员 》《海底总动员》《玩具总动员》等大家耳熟能详的动画经典。可以说皮克斯开创了3D动画电影时代,也帮助迪士尼摆脱了破产危机。

直至今年3月份,苹果在新产品发布会上表示,Apple TV+的计划是投入10亿美元(折合人民币约70.75亿元)用于20部自制内容的开发,半年过去,这一数字已经提升至60亿美元(折合人民币约424.5亿元)。预算飙升,一方面反映出苹果对于流媒体预算投入的误判,另一方面也能看出苹果坚定进军流媒体的决心。

苹果毕竟是目前全球市值第二的巨头公司,迪士尼自然安不忘危。日前,据外媒报道称,首席执行官鲍勃·伊格尔最新自传中的一段文字。伊格尔认为,如果苹果联合创始人乔布斯还活着,乔布斯将会讨论让迪士尼和苹果公司合并,或者两家公司已经合并。这番话,颇有种曾经沧海难为水的意味。

其实,科技巨头收购媒体巨头并非无先例,索尼就曾经收购哥伦比亚和米高梅;而乔布斯收购濒临破产的皮克斯公司,或许也可以看作是科技巨头对媒体巨头的完美收购。

早在2006年,迪士尼收购了乔布斯的另一家公司皮克斯,早前乔布斯出离苹果时,创办了NeXT电脑公司,并在一次偶然的机会中获得了皮克斯公司。也是通过这次交易,乔布斯进入了迪士尼的董事会。随后,2011年伊格尔也加入了苹果董事会。那时,苹果尚完全专注于电脑、智能手机和平板电脑领域。

伊格尔在今年4月份的一次采访中表示,每当苹果董事会开始讨论流媒体服务时,他都会静悄悄地走出会议室,但这种场合相对较少,因为董事会一般只会关注苹果的主要业务。但之后,情况发生了变化,流媒体服务开始成为董事会会议的经常性话题,伊格尔也对此渐渐接受并习惯了。

老牌媒体公司尚难撼动,后来居上者亦难小觑

据2019 Pew报告估计,全球有超过50亿人拥有手机,其中超过半数拥有的是联网智能手机,这一现状极大地改变了媒体的消费方式。而现如今流媒体正处于大势,电影电视,曾经受限于大型的固定屏幕,但现在已经可以通过云推送到人们眼前。频游制造商们在努力挖掘流媒体的无限潜力,而竞争的焦点是看谁能率先做到这一点。

经常有人把国内的视频网站竞争看作和Netflix的思路一模一样,一开始烧版权,时间长了就开始自制原创剧。国内视频网站花大钱自制原创剧,再从VIP付费会员上“薅羊毛”的做法简直和Netflix如出一辙。内容种类也覆盖了剧、电影、纪录片、脱口秀、真人秀、儿童节目等。

其中不得不提的是为Netflix奠定业界地位的《纸牌屋》。Netflix通过大数据确定了观众的喜好,在2011年3月直接和团队达成协议,出资一亿美元,至少拍摄26集《纸牌屋》。在13年播出的时候,Netflix也没有按常规套路出牌,而是一次性将首季全部十三集放上了网。2013年,Netflix全球付费订阅用户净增约1100万。

原创在一定程度上让Netflix摆脱了内容钳制,从源头掌握了主动权。但在新老对手环伺的环境下,Netflix的生存并不容易。

亚马逊凭借自身的生态优势,利用其在电子商务领域的主导地位和消费者对快速配送服务的需求,将其纳入到了更广泛的年度订阅计划中。

结语

从20世纪过渡到21世纪,连苹果与迪士尼两家看似毫不相干的公司,都在流媒体发力的当下成为对手。迪士尼作为老牌影视媒体公司,不仅面临着同样作为老牌影视媒体公司奈飞、亚马逊的竞争,还要警惕被后来居上的苹果夹击。可想而知,流媒体这块谁想成为最优选都不容易。

说回苹果,根据苹果发布的2019Q3财报显示,iPhone 收入第一次低于50%,服务将是最快增长领域,其中就包括iCloud存储和苹果音乐等付费服务。2017年,苹果公司CEO蒂姆·库克定下了这样的目标:截止2020年,要将服务业务的收入翻一番,达到500亿美元。2018财年,服务业务为苹果公司创造了397.5亿美元的收入,这意味着苹果有望超额完成既定目标。分析人士表示,Apple TV+可能在未来5年内突破1亿用户,成为Netflix和亚马逊的主要挑战者。

值得一提的是,2019苹果秋季发布会上宣布苹果视频会员费比迪士尼略低后,迪士尼股价当天便出现下跌;在内容上,苹果为了追赶迪士尼,早在2018年的时候就已经花费了数十亿美元制作了属于自己的原创节目。

日光之下并无新鲜,流媒体之争早晚会来,只是它已经来了。

以上例子证明,巨头公司原有的核心业务,在发展过程中一定会被颠覆、拆分或是逐渐转移。苹果从2007年推出初代iPhone直至今天,iPhone经历过辉煌至暗淡。在手机市场,三星、华为无疑已经成为iPhone的最大竞争对手。信号问题、缺席5G、产品创新不足,让iPhone的市场被持续瓜分。如今苹果发力流媒体,似乎既是对现有业务的维护,也是信心不足的加持。毕竟,鸡蛋不能放在同一个篮子里。

流媒体视频游戏有望成为互联网巨头企业之间的一场争斗,这一领域有着数十亿美元的市场规模,昭示着快速发展的未来工业,这绝不仅仅是一场游戏。当前,游戏和电子竞技行业蓬勃发展,据游戏和电子竞技情报分析公司Newzoo预测,到2021年,手机游戏将成为一个价值1000亿美元的产业。

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