遮盖标识也没用，虽没赞助，苹果却成了世界杯大赢家

据国外媒体报道，很多公司为赞助世界杯往往要付出大价钱。因为没有什么比世界杯更受人关注的比赛了，每次世界杯堪称全世界人的狂欢。据统计，2014年有超过30亿人收看世界杯比赛，而国际足联预计将从今年的俄罗斯世界杯营销中获得约16亿美元的收入。

但是，不同于其他企业花大价钱在比赛场地广告牌上打上公司标志，苹果采取了不同的方式——它甚至都不是有意这么做的。

来自世界各地的足球运动员戴着苹果公司出品的耳机——AirPods无线耳机或是Beats耳机，在比赛前走下飞机，或是赛后返回本国。

国际足联对其所谓的“伏击营销”有着非常严格的禁令，如果某品牌公司没有付钱成为世界杯的官方赞助商，就不得私下付给球员报酬，要求其在世界杯比赛前或比赛期间佩戴或使用其产品。这就是为什么你往往在比赛前看到那些佩戴Beats耳机的足球运动员会将公司的标志遮起来。

即便遮住了品牌标识，但Beats耳机和AirPods无线耳机的外观辨识度极高。在2014年世界杯上，虽然Beats耳机的标志被遮盖，但依旧获得了苹果公司的巨大营销胜利。而在俄罗斯世界杯上，AirPods无线耳机的营销更为微妙。价值160美元的小型耳机是少数几款完全没有任何苹果标志的产品之一。但是当你在足球运动员身上看到它们时，几乎不可能将它们误认为是其他任何东西。

苹果公司没有公布耳机销售情况，而是将其归入“其他产品”类别，其中还包括Apple Watch，iPod和其他配件的销售。但从各方面来看，AirPods自2016年底首次发布以来取得了成功。

苹果公司没有透露它是否与世界杯上的球星合作，尽管它过去曾与足球运动员合作推销其Beats耳机。也许巧合的是，Apple在世界杯期间一直在举办一场名为“如何用iPhone X拍摄足球运动”的广告宣传活动。

今年的世界杯上不少球员都在使用苹果产品：

墨西哥守门员吉列尔莫·奥乔亚(Guillermo Ochoa)下飞机时戴着AirPods无线耳机。

他的队友哈维尔·埃尔南德斯(Javier Hernandez)也是如此。

德国中场球员朱利安·德拉克斯勒(Julian Draxler)也戴着苹果AirPods无线耳机走下飞机。

比利时前锋卢卡库(Romelu Lukaku)更喜欢Beats耳机。

英格兰队的杰西·林加德(Jesse Lingard)头戴AirPods无线耳机出现在球队半决赛前训练场。

他的队友凯尔·沃克(Kyle Walker)和丹尼·维尔贝克(Danny Welbeck)也是如此。

他们的同胞马库斯·拉什福德(Marcus Rashford)显然更喜欢戴Beats。

阿根廷队的球员中既有佩戴Beats耳机的，也有佩戴AirPods无线耳机的。尽管里奥·梅西(Lionel Messi)可以说是世界上最伟大的球员，但他选择并没有佩戴任何耳机。

同样，葡萄牙的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)只戴了耳环，而他的队友飞到俄罗斯时戴着AirPods无线耳机。

在惜败于比利时后，巴西球星内马尔(Neymar)戴着AirPods无线耳机准备返程。

然而，他的队友威廉似乎更钟情于苹果传统的有线耳机。