库克开启“后苹果”时代：硬件不再是主角，向数字媒体进攻！

苹果公司正在尝试自2007年推出iPhone以来最大的战略变革。当下周一苹果CEO蒂姆库克在硅谷的史蒂夫乔布斯剧院登台时，他将为这家全球最大的科技公司开启一个新时代。

对于库克来说，这是一个特别的挑战。2011年乔布斯去世后，库克接管了苹果公司。这位现任CEO是硬件供应链方面的专家，多年来，他一直在竭力说服亚洲的零部件制造商组装该公司畅销的iPhone。苹果的新合作伙伴——好莱坞电影公司、电影明星、报纸和杂志出版商——要么对与科技巨头合作更加谨慎，要么早已与Netflix和亚马逊等竞争对手合作。

在2019年3月的苹果产品发布会中，iPhone和iMac等硬件也许要给新闻和娱乐订阅服务让步。

这家科技巨头已经和华尔街日报等出版商签订了有关新闻订阅服务的合同。同时它还聘请了Oprah Winfrey等最顶尖的影视人才，为即将到来的视频平台提供优质的节目内容，该平台还可能与HBO等媒体公司合作，播放后者的电影和电视节目。

随着iPhone销售量的下降，苹果已经悄然积累了大量其他方面的业务，包括手机应用、电影、游戏、音乐、AppleCare、iCloud订阅和Apple Pay手续费等。据外媒报道，在过去的四个季度里，这些服务为苹果带来将近400亿美元的收入。即将到来的新闻及视频服务会进一步扩大这方面的收入。

以下是苹果可能在周二公布的内容。

新闻

苹果正在尝试改变人们对新闻内容的付款方式。这家公司的付费订阅服务可能是周一发布会的主角。据报道，苹果可能会在Apple News应用中引入一个付费模块，每月大约需要10美元。

这项服务将作为即将发布的iOS 12.2软件更新的一部分，更新中还将重新设计Apple News应用的图标和界面。

《纽约时报》和《华盛顿邮报》都不是这项服务的一部分，但《华尔街日报》和Vox将参与其中。

视频

周一的发布会上可能会出现不少明星。据外媒报道，演员瑞茜·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯顿和导演J·J·艾布拉姆斯等好莱坞名人，会在苹果介绍全新视频服务时露面。这家科技公司已花了两年去打造自己的高端原创节目平台。有报道称，苹果还有二十多个节目正处于开发阶段，届时它们可能会免费出现在现有的苹果设备上。

与2007年开辟了新领域的iPhone不同，苹果的视频服务面临着来自老牌公司的激烈竞争。艾夫斯说，Netflix、亚马逊、华特-迪士尼、Hulu和美国电话电报公司(AT&T)每年在内容方面的投资总额至少为200亿美元，而苹果今年的投资总额约为10亿美元。他认为，苹果需要收购一家大型视频内容公司，尽管这家iPhone制造商过去一直回避大型交易。

也不要担心苹果的新服务会成为流媒体视频的终点。苹果至少有14亿活跃设备，这让该公司相对于Netflix等竞争对手具有优势。苹果的视频服务将与一款已经预装在苹果设备上的电视应用程序绑定，使该公司的内容能够让数亿潜在的观众触手可及。至少Netflix和Hulu等大平台都没有参与其中，因为它们想要保持对用户体验和数据的控制力。

Apple Pay

据报道，高盛集团首席执行官David Solomon也会参与发布会，两家公司可能会发布联名信用卡。这也是苹果拓展服务的渠道之一。下次系统更新时，苹果的Wallet应用可能会随之更新。

硬件

本周，苹果公布了AirPods、iPads和iMacs等硬件的更新信息，这意味着硬件可能不是这次发布会的主角。