苹果在中国公司的官方网站上正式宣布，将在北京三里屯开设中国首家直营店。不过苹果并没有透露具体开业的日期。
此前据内部人士证实，苹果中国首家直营店将于7月19日开业，地点位于北京三里屯，三层面积995平方米，第二家店预计奥运之后开业，预计面积达3000平方米。
知情人士透露，有苹果经销商证实，苹果中国首家直营店的开幕时间已经定在了7月19日，地点位于北京三里屯地区，具体为香港太古地产投资48亿元开发的开放式购物区“三里屯Village”中，建筑面积预计将达到995平方米，共有三层。
苹果中国公司一位内部人士证实了7月19日开业的消息。苹果中国公司官方未对这一消息置评。
根据之前的媒体报道，苹果第二家面积达3000平方米的直营店将在奥运之后在前门大街开业。
苹果公司目前在中国一些大城市已经有专卖店，但这些是由渠道合作伙伴(经销商)设立，并非隶属于苹果公司。苹果官方表示，直营店不仅可以展示苹果全线产品供消费者体验，还将直接销售这些产品。
