首页 > 新闻 > 显示光电
[导读] 柏林国际消费电子展(IFA)刚落下帷幕,其中三星与LG推出了即LED之后的OLED电视着实惊艳了现场的眼球。随后,于9月13日,LG就在中国招开了最新的,成为了在中国首发的OLED产品。之后,我们会看到更多的OLED产品问世。

 柏林国际消费电子展(IFA)刚落下帷幕,其中三星与LG推出了即LED之后的OLED电视着实惊艳了现场的眼球。随后,于9月13日,LG就在中国招开了最新的,成为了在中国首发的OLED产品。之后,我们会看到更多的OLED产品问世。据悉,三星也将于9月16日发布它的OLED产品。未来电视在前几个月还被扣在智能电视头上,如今又到了改朝换代的时候,新一的未来电视开始将被OLED电视所取代。

OLED为有机发光二级管(OLED:Organic Light Emitting Dispaly),又称为有机发光显示器。更轻薄、更省电、响应时间短,同时还具有更好的亮度、对比度,更大的可视角度,这几个特性将使“未来电视”具有更好的外观;更靓丽的画质与更好的视觉效果,当然省电也是它的重要特性。

目前,哪种技术将成为下一代电视的主流这个问题想来已经不会再有争议。厂商已经有实际行动揭晓了这个答案,OLED也有许多目前优势技术,让业内所看好。从iSuppli的研究报告来看,2013年全球OLED电视的出货量将大幅提升,有望达到14亿美元。种种利好的消息面前,OLED依然面临一些挑战。OLED远没有达到十分成熟的地步,随着屏幕尺寸的不断放大,成品率与制作损失也随之加大。产品的使用寿命是另一个关注的点。这些问题最终会导向市场价格与用户接受度。目前以LG为代表的OLED电视已经在中国市场给出了报价,59999元。虽然之前我们已经看到报价十多万的电视,目前这样的电视依然在神坛上受人膜拜,而非使用,但是实际目前电视价格的普遍接受程度在15000以内,这还是一线城市的接受度,二、三线城市远低于这个价格标准。另一方面,电视与房价也有着间接的关系。客厅的面积是直接制约用户选择什么尺寸电视的另一个重要因素。最后一点,电视并非是一种快消品。而电视的技术革新在近5年来几乎可以用日新月异来形容。高清、3D、智能、超清到目前的OLED,大量的新品、技术让用户应接不暇,这也过快消耗了市场。

OLED的发展需要一个契机,除却高昂的制造成本外,这个契机应该是多方面构成的,可能是经济环境;可能是政府政策;可能是市场因素等等。OLED依然还是处于严冬,冬去必然春来,但这个春天可能还需要一至二年的等候。当然,这并不影响我们看好OLED技术及OLED将成为市场主流的趋势。

LG降价OLED电视欲夺回城池

LG试图缩小OLED与LCD之间的价差,果断出手降价。悬在中日彩电企业头上的达摩克利斯之剑终于落下。

9月13日,LG在北京正式向中国市场推出55寸曲面OLED电视。中国由此成为继韩国、美国之后第三个有OELD电视的国家。而产品的价格,已经比OLED电视在韩国刚上市时低了不少。LG的意图显而易见——在OLED的基础上拓展黑电业务,提升中国市场的占有率。

履新8个月的LG电子中国区总裁兼董事长慎文范接受笔者专访时显示其信心:“LG在中国市场的整体战略目标是,三年内在中国进入前三名。”

一位业内人士表示,LG正式在中国推出OLED电视的商用,无疑将给中国的彩电厂商带来挑战。

OLED和超高清电视同时发布

此次LG发布的曲面OLED电视将实行全球统一的价格政策,为人民币59999元。这一销售价格已经比OLED电视刚上市的时候下降了不少。

今年8月26日,《华尔街日报》报道,LG将韩国市场上曲面OLED电视的销售价格降低30%,从之前的1500万韩元降至1090万韩元 (约合61465元)。

家电产业研究专家陆刃波称,OLED电视的价格已经具备一定竞争力,且未来还有进一步下降的空间。据DisplaySearch预测,在2015年10~12月期间,其价格将降低到1639美元,与液晶电视的价格差将缩小到约1.7倍。

京东方科技副总裁张宇此前在接受记者采访时表示,未来OLED需求会逐渐增加,但在大中尺寸市场,只有价格降到液晶屏价格的1.3~1.6倍时,才会出现爆发式增长。

但慎文范表示,会通过量产和组装能力来最终决定OLED电视今后的降价幅度,明年的价格下降可能不会达到消费者满意的水平。不过他称,在发布了55寸曲面OLED电视之后,今后LG将通过观察市场反响,逐渐尝试加大尺寸。

陆刃波认为,目前LG并不是不能将价格下降到更具有竞争力的价位,而是要借助领先的新技术获取更多的利润回报。

除了代表新技术的曲面OLED电视,此次发布会上,LG还发布了65/55英寸ULTRAHD超高清电视LA9700。慎文范表示,在发力OLED电视的同时,还将进一步增加超高清电视的产品线,而且价格降幅将非常大,未来销售量也会增加。

“电子产品一般都是前期靠技术赚钱,后期才靠规模赚钱。”陆刃波认为,现在LG发布曲面OLED电视是从新技术上寻找新的利润增长点,而不放弃甚至增加超高清电视产品线,则是希望以规模获取利润。

“全球消费者的喜好、需求是完全不一样的,所以不能完全依靠一个技术。”慎文范表示,短期内LG还是会OLED和超高清同时发展,要观察市场发展趋势和消费者的反应之后,再决定今后向哪边倾斜。

计划三年内成为中国市场前三

LG的曲面OLED电视是最先在韩国推出,之后是美国市场,中国现在成为第三个。

不论是代表新技术的OLED电视,还是增加主流产品超高清电视产品线,LG的目的不言而喻,就是要在中国市场收复“失地”。

据市场研究公司数据显示,2009~2012年4年间,LG电视在中国市场销量占比从3.8%降至1.3%,销售额占比从5.6%降至2.2%。

奥维咨询总经理喻亮星对笔者表示,LG在中国的失利主要原因是保利润战略的失败和本地化不足。他认为,LG电子此前推行的蓝海战略过于追求利润,压缩了国美和苏宁等流通渠道,试图从一二线市场转向三四线市场。但是一二线市场下滑,三四线市场也没有打开局面。而本地化不足,决策依然掌握在韩国高层手中,导致对中国市场反应过慢。

为了挽回在中国市场的颓势,今年1月份,慎文范正式出任LG电子中国区总裁,全面负责LG电子在中国的业务。资料显示,他在LG电子服务了27年,是LG集团核心领导层成员。他的上任也让外界看到LG提振中国市场的决心。

今年1月,慎文范就曾对记者强调,本地化是LG电子在中国发展的基本理念。有媒体报道,自上任以来,慎文范最重要的一件事情就是重建了公司的组织架构,将在中国的销售分公司从17个扩展到30个,而这些分公司全部由本地人来领导管理。

此外,LG中国在产品上也开始加入本地化元素。今年4月,LG推出了其在中国市场独有的电视机新品——观韵,产品的最大特点就是融入了不少中国元素。

“LG在中国市场的整体战略目标是,三年内进入前三名。”慎文范表示,除了继续保持终端产品研发和优秀的售后服务外,LG将在营销上投入大量资金。

OLED加速商品化国内厂商承压

记者获悉,在LG发布曲面之后,今日(9月16日)下午三星也将发布会自己的OLED电视。韩国两大家电巨头让中国市场提前进入了OLED电视时代。

创维新闻发言人李从想对笔者表示,目前企业的着力点还是放在超高清和智能电视上,目前OLED技术还不成熟,主要是良品率太低,成本过高。此前TCL集团助理总裁梁启春也表示,OLED技术目前还不成熟,而且成本太高,现在企业只是在试验阶段。

一直以来,OLED高高在上的价格是固守LCD市场企业的最大安慰。尽管曲面OLED还未到大幅降价普及的阶段,但随着OLED技术的逐步成熟,以及市场需求的增长,整机价格必然下降。陆刃波说,如果OLED电视价格降到15000元以内,那么OLED电视很可能就会把液晶电视踢出市场。

“中国企业不要老吃不到葡萄就说葡萄酸,中国家电企业已经到了危险的时候,应该警惕起来。”陆刃波认为,目前中国家电企业还停留在以画质革新为代表的4K电视和以丰富的互联网应用为特色的智能电视的阶段竞争,但韩国的OLED电视已经成熟并开始商品化起来。

慎文范表示,OLED的未来是很明朗的,这种技术模式的改变将提高消费者生活的质量,而LG也将成为引领整个行业技术的企业。但关键问题是,LG和三星会不会敞开对OLED面板的供应。因此,陆刃波担心,中国家电企业会再次沦为替韩国企业打工的命运。

也有人不同意这种看法。喻亮星认为,OLED技术的工艺路线存在不确定性,而且国内企业也并非没有储备。

据记者了解,京东方已在鄂尔多斯投建了一条5.5代OLED面板线,年底之前将投产;此外华星光电也在做一条试验线。

换一批

延伸阅读

[新鲜事] 夏普刚曝光苹果将采用OLED,现在又说LCD才是王道?

夏普刚曝光苹果将采用OLED,现在又说LCD才是王道?

戴正吴最近获得了其母校台湾大同大学的荣誉博士学位。在学位授予典礼上,戴正吴告诉台下学生:“iPhone在不断改进,现在它将抛弃LTPS屏幕,转向采用OLED屏幕。我无法预测苹果的OLED屏iPhone是否会大获成功,但如......

关键字:苹果 OLED 夏普

[新鲜事] 富士康和夏普要在国内给iPhone生产OLED屏?

富士康和夏普要在国内给iPhone生产OLED屏?

据日本Nikkei网站报道,从最新的来自供应链的消息了解到,夏普计划投资8.64亿美元在富士康郑州工厂内建设一条OLED屏幕生产线,生产线将于2019年正式投产。由于富士康在该工厂生产苹果的iPhone产品,OLED生产能力应该主要是为了给......

关键字:富士康 夏普 iphone OLED

[新鲜事] 产能被苹果三星瓜分 今年华为仅8%设备能用上OLED

产能被苹果三星瓜分 今年华为仅8%设备能用上OLED

据外媒报道,近些年来OLED屏幕逐渐流行,厂商们都希望将其当作自家机器的新卖点,不过由于产能有限,想用上OLED屏幕必须靠“抢”。......

关键字:OLED屏幕 华为

[新鲜事] OLED手机占比达13% 2017年看涨飙到25%

OLED手机占比达13% 2017年看涨飙到25%

2016年被称为OLED显示技术市场化元年,全球显示大玩家们通过巨额投资、产能改造、跨国并购等形式积极投身其中,希望在次世代显示技术市场快速立足。......

关键字:OLED显示技术 手机

[新鲜事] 传OLED版iPhone使用新3D Touch 可价格又要高20%

传OLED版iPhone使用新3D Touch 可价格又要高20%

还在抱怨iPhone的3D Touch技术不好吗?近日,凯基证券分析师郭明池称,苹果或将在下一代OLED版本的iPhone中使用全新的3D Touch模块技术。......

关键字:OLED 3D Touch iPhone

[新鲜事] iPhone 8:屏幕增加 续航增加 价格也要增加

iPhone 8:屏幕增加 续航增加 价格也要增加

今天凌晨,苹果新品爆料大神郭明池给出消息称,iPhone 8的电池将会增加,预计将提升至2700mAh容量仅次于现在的2900mAh的iPhone 7 Plus。......

关键字:iPhone 8 电池续航 OLED屏 三星

[真心话] 苹果要霸OLED屏,国产手机或面临断供危机

苹果要霸OLED屏,国产手机或面临断供危机

日前有日媒消息称,苹果公司已经通知供应链厂商,2017年的iPhone会部分导入OLED, 2018年的全部iPhone手机都会采用OLED屏幕。韩国媒体也指出,苹果已经向韩国运营商发出订单,他们要寻找2亿块OLED屏幕用于明年的手机......

关键字:苹果 OLED

[新鲜事] 新技术,“黑黄金”石墨烯打造OLED,画质色彩无敌!

新技术,“黑黄金”石墨烯打造OLED,画质色彩无敌!

华为曾推出的石墨烯基锂离子电池引起了极大的关注,被誉为“黑黄金”的石墨烯材料开始展示了其独有的魅力逐渐实现商用。而石墨烯能干的不仅如此,现在又有研究人员使用石墨烯制造OLED电极。......

关键字:石墨烯 OLED 画质 色彩

[新鲜事] 为争夺苹果OLED订单,三星/LG/夏普/应用材料正摩拳擦掌

为争夺苹果OLED订单,三星/LG/夏普/应用材料正摩拳擦掌

明年iPhone迎来上市十周年,苹果将对这款产品采取重大调整,这已经是科技界公开的秘密。苹果明年将发布的下一代iPhone将会直接跳过iPhone 7s,称为iPhone 8。 最近,刚被任命为夏普首席执行官的富士康高管戴正吴证实......

关键字:OLED 苹果 面板

[新鲜事] iPhone 8狂吃OLED屏幕:国产手机没屏可用

iPhone 8狂吃OLED屏幕:国产手机没屏可用

据报道,三星电子旗下三星显示器公司已经与苹果达成了一项新协议,为下一代iPhone追加供应6000万块OLED面板,价值5万亿韩元(约合43亿美元)。......

关键字:iPhone 8 OLED屏 手机
条评论

我 要 评 论

网友评论

技术子站

更多

推荐博客