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[导读]还没等法律宣判最终的结果,LG与三星停止了在OLED专利技术上之争。两家公司23日分别表示,将撤回所有针对对方提起的有关液晶(LCD)、有机发光二极管(OLED)的专利诉讼和专利无效裁判。自去年9月,LGD(LG Display,LG集

还没等法律宣判最终的结果,LG与三星停止了在OLED专利技术上之争。两家公司23日分别表示,将撤回所有针对对方提起的有关液晶(LCD)、有机发光二极管(OLED)的专利诉讼和专利无效裁判。

自去年9月,LGD(LG Display,LG集团旗下面板公司)向三星电子提起诉讼,称其5款产品包括Galaxy S系列智能手机和Galaxy Tab平板电脑侵犯了自己的OLED技术专利。去年11月,三星反向LGD提起诉讼,要求判决后者在OLED面板技术的7项专利无效,两者之间的专利之争长达11个月。

同为韩国公司的三星、LG,两者在家电、手机产品和面板业务上趋同,也使得相互之间的竞争更为激烈,但从近两年业绩来看,三星在手机和家电产品的市场份额已高出LG。LG面板业务已位于全球第一,这是与三星拉开竞争的有力砝码。

但三星自今年3月以1.1亿美元价格收购夏普3%股份,获得与夏普面板上的合作后,也增强了三星与LG争夺全球显示屏市场的头把交椅的信心。

对比普通的液晶显示屏,OLED面板支持更纤薄的设计和更生动的图像,这也致使除了手机企业广泛使用OLED屏后,电视制造商开始使用这项新技术。

“OLED是最接近显示梦想的产品。”三星电视业务副总裁Lee Kyungshik曾对外表示。而LG也对OLED技术信心满满,“全世界只有两家公司能生产大尺寸OLED电视机:三星和LG。”LG电视业务总监Jang Moon-ik也曾表示。

群智咨询研究总监李亚琴接受腾讯科技采访时认为,OLED是韩国厂商认为可以取得未来显示技术制高点的优势领域,而现在国内厂商奋起直追的速度在加快。

更为重要的是,三星、LG共同的竞争对手,松下与索尼已在OLED电视上联盟,双方均已透露在今后将联合开发或生产OLED电视。而在今年CES2013美国电子消费展上,索尼和松下均亮相了56英寸OLED电视。

但这并不意味着,LG和三星彻底结束了在OLED上的竞争。9月13日,LG电子宣布在中国首家推出LG曲面OLED电视。此款电视机身约4.3mm厚度,仅16.3公斤,并称比三星曲面OLED电视轻47%。仅隔2天,三星暗中与LG较量,将其在中国发布的55英寸OLED电视的售价直接拉低至54999元,比LG同款电视低5000元,

因此,三星与LG在OLED技术上的较量远远没有结束,才刚刚开始。

有机发光二极管(OLED)是显示行业一直在探索的顶尖技术,被誉为“下一代”显示技术,日前,两家韩资彩电企业先后在中国市场推出曲面OLED电视,以领先国产企业的技术对竞争激烈的国内彩电市场发起新一轮挑战。

LG、三星先后在中国推出OLED电视

LG电子首家在中国市场推出曲面OLED电视。LG电子也是首家实现OLED电视量产和商品化的企业。今年4月,LG电子在韩国本土市场推出55英寸曲面OLED电视,之后这款产品又相继在美国和欧洲市场上市销售。此番在中国市场上市销售,LG电子中国区CEO慎文范在发布会上表示,“中国高端电视市场需求强劲,LG电子在华推出此款OLED电视旨在保持市场领先地位。”据他透露,LG的目标是要在三年内挺进中国市场的前三强。

三天后,它的韩国同乡三星电子也在中国市场推出了55英寸曲面OLED电视,并将于本月底正式登陆国内各大卖场。三星电子大中华区总裁朴载淳表示,三星已经蝉联7年全球电视销量冠军,DisplaySearch 8月公布的数据显示,三星电视以27.1%的市场占有率稳居第一,相信随着曲面OLED电视等高端产品在中国市场的登陆,能够强力拉动三星市场份额,助力冲击连续8年全球第一的新纪录。

由于OLED仍存在一定的技术瓶颈,仍处于起步阶段,制造成本相对较高,此番LG55寸产品在中国市场的上市价为59999元,晚于LG发布的三星则暗中较劲,将55寸的售价再拉低5000元至54999元,较OLED电视此前在韩、美、欧等国家上市价格有下调近30%,但仍远高于市面同等尺寸规格LED产品的价格,记者走访市场发现,该尺寸段,国产品牌价格都在万元以内,部分外资高端产品价格也不超过15000元。业内人士分析,此次LG、三星公布OLED更多的是标杆意义,而非注重一时的销量表现。

OLED推广还需时日,与4K技术共存发展

一直被称为“下一代显示技术”的OLED电视真的来了,也引发了业界对于OLED对LED冲击的讨论。

慎文范表示,“OLED的未来是很明朗的,这种技术模式的改变将提高消费者的生活质量”。LG电子方面介绍,曲面屏幕可以为观众提供类似观看“IMAX电影”一样的视觉体验。而且由于不需有额外背光元件搭配,利用OLED技术制成的平板显示屏将会更加轻薄。三星方面也强调,由于OLED属于有机材料,自身具有可塑性,因此OLED是实现柔性屏技术的先决条件。

在OLED电视领域,韩资品牌走在了国产品牌的前面。国产彩电企业受制于上游面板及技术,短时间内无法跟进,而将推广的重点放在了4K电视上。

中怡康的报告指,4K电视注重于提升分辨率,而OLED走的是提升色彩之路,追求更好的对比度、黑位显示、响应速度、色彩还原效果。目前4K电视已经走过导入期,正逐步被市场所接受。根据中怡康的统计,7月55寸4K电视平均单价为11027元,超过5万元的55寸OLED电视在短时间内无法影响到4K电视的普及之势,中怡康预计4K电视将占据今年彩电市场份额的2.3%,2013年全年4K超高清销量将达80-100万台,2015年将达到650万台。

中怡康的观点认为,曲面OLED在国内首发定位于金字塔端消费人群和热衷于尖端技术人群,目的在于向购买力较高人群促成购买决策,向普通消费者进行概念传播以培育市场。判断OLED电视和4K电视的替代关系还为时尚早,较长一段时间里,OLED和LED技术将长期共存。事实上,此番两家韩资品牌的新品发布,除了OLED电视外,都推出了各自的4K电视拳头产品。

国产面板厂商京东方董事长王东升预计,柔性显示产品大批量上市预计要到2015年以后。长虹多媒体产业集团公司总经理叶洪林也表示,OLED电视的价格目前还降不下来,真正产生替代效应需要价格降到一定程度后,市场需求才开始扩大。

不过业界仍有看好OLED电视前景的观点,据Display Search的数据显示,OLED电视市场规模预计将于2014年大幅增加,2015年市场规模将达到30亿美元,成为高端电视市场的发展动力。中国电子商会副秘书长陆刃波则更为乐观,他表示,OLED电视未来会有进一步下降的空间,若降到15000元以内,那么OLED电视很可能就会把液晶电视踢出市场。

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