罗永浩

罗永浩新人设:干一行垮一行的行业冥灯

2019-03-23
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 近日,罗永浩又摊上了一个新人设:干一行垮一行的行业冥灯。

  有网友总结,老罗开始做锤子手机那年,正赶上行业萎缩、竞争日益激烈的时期;做空气净化器那年,天气特别好;今年刚准备进军电子烟,整个行业又被央视点名,登上3·15晚会。

  回顾罗永浩的创业生涯,几年来,除了手机业务以外,他陆续涉足空气净化器、智能音箱、行李箱、社交软件等多个领域,不久前又南下深圳与电子烟行业内的大佬会面。罗永浩追逐着暴利行业,从一个风口跑到另一个风口,恐怕已将他自己口中的“工匠精神”抛之脑后。

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  曾欲砸3亿推广净化器,如今被战略并购

  2016年的冬季,北方雾霾天气格外严重。一位淄博的锤粉忍不住发微博,艾特罗永浩说:“老罗,做个空气净化器吧!”几小时后,罗永浩转发了这条微博回复:“好,一言为定。”

  2017年11月7日,同样是在冬天,罗永浩在成都践行了他的承诺,推出“畅呼吸”空气净化器。这款空气净化器售价3499元,价钱几乎达到了同一场发布会上发布的坚果Pro 2低配版的两倍,当时小米的空气净化器最便宜的一款只要699元。

  当年的小米空气净化器是国内市场占有率第一的国产品牌,2016年全年销量超200万台,为智米科技带来不低于15亿元的营收。

  罗永浩的产品卖点永远不是便宜,在他看来,“畅呼吸”最值得称道的是出色的净化能力。据悉,“畅呼吸”空气净化器最大净化率(CADR)超过800,最大净化面积可达56~96平方米;颗粒物容尘量(CCM)达到50000mg以上,甲醛容尘量在4000mg以上。这些数据在行业内均属于领先地位,与标价上万元的进口产品比较也不相上下。

  “唰的一下就干净了”,这是罗永浩为“畅呼吸”想的专属广告语。发布会上罗永浩曾表示,要砸3亿元广告费做推广,让这句广告语在生活中无处不在,使畅呼吸成为用户最先想到的空气净化器品牌。

  “畅呼吸”发布后,正值那一年的双十一,这款产品曾经冲至京东双十一净化器销售额品牌排行榜的第七名。

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  可惜天公不作美,2017年冬季的雾霾没有想象中严重,华北地区空气长时间保持在优良状态。巧合的是,在“畅呼吸”发布前,罗永浩曾说:“我很希望我们今年做了净化器,到了秋冬季节准备发布了,结果从此中国就没有雾霾了,我们有10万台库存就烂在那儿,赔了血本。我希望会发生这样的事情,虽然不现实。”

  当时有网友调侃,罗永浩只卖出了3000多台“畅呼吸”就净化了整个华北地区的空气。

  2018年末,有一个冬季来临,不过不论此时空气如何,罗永浩的空气净化器都错过了证明自己的机会。此时,锤子科技因陷入资金链问题,“畅呼吸”产品进入了无止境的缺货中。

  2019年3月8日,前酷派CEO刘江峰创立的优点科技宣布,战略并购锤子科技全资子公司畅呼吸科技(成都)有限公司,具体金额尚未透露。刘江峰与罗永浩私交颇深,据媒体报道,早在2016年,刘江峰就以私人名义投资了锤子科技。在2018年4月的锤子发布会上,锤子科技曾与优点科技合作,联合发布了三款智能门锁。

  为电子烟站台2个月后,被3·15晚会点名

  2019年的3·15晚会专门拿出6分钟细数电子烟的问题,提醒消费者电子烟同样有害,不要陷入消费误区。虽然没有点名具体的品牌和产品,但对于刚刚兴起的电子烟产业来说,登上315是足够震荡整个行业的大事。

  不过比起早已深耕多年,赚得盆满钵满的业内人来说,那些正在圈外探听消息、准备入行的创业者受到的打击显然更大,比如罗永浩。

  2019年1月15日,快如科技发布会上,罗永浩宣布,前锤子科技核心成员兼产品总监朱萧木创办电子烟品牌“FLOW福禄”,并推出了品牌旗下第一款电子烟产品。

  而后,罗永浩显然不满足于只给朱萧木的电子烟品牌站台,有知情人爆料称,老罗打算做自己的电子烟品牌。

  2月21日,有微博网友分享罗永浩近照称: “给各位锤粉发点罗老师的新消息,你们的罗永浩昨天来深圳宝安找代工厂了。”

  深圳市宝安区是电子烟生产的大本营,全球90%的电子烟产品都出自这里。麦克韦尔、易佳特等业内知名代工厂均在宝安设厂生产,目前市面上流行的电子烟品牌,如悦刻、MOTI均是在宝安的代工厂生产。

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  2月28日,一张罗永浩和电子企业吉瑞科技董事长刘秋明的合照曝光。

  据公开信息显示,惠州市吉瑞科技有限公司注册成立于2010年,总资本1000万元人民币。主营电子烟研发、生产和销售,旗下产品包括一次性电子烟、可充电电子烟等,主要品牌有吉瑞、华商、吉盛和吉康四大品牌,同时是JAI牌电子烟中国区代理商。

  有人通过查询商标注册信息,发现了疑似罗永浩为自己的电子烟品牌注册的商标。据蓝洞新消费报道,一家注册了聊天宝备用名的公司,在2月27日和28日先后注册了“小野”和“细红线”两个商标,申请的类别都是烟草制品,分属小项为电子烟烟油、电子烟及其部件。

  这两个商标的名字与罗永浩关系匪浅,在推出坚果手机前,罗永浩曾提到想以“小野”作为手机品牌名;坚果手机曾推出一款细红线特别版,手机边缘切割部分在视觉上像是一圈细细的红线,故此得名。

  与空气净化器一样,电子烟同样是门槛低、利润高的暴利行业。种种迹象表明,罗永浩曾试图进军电子烟行业。但相比其他创业项目,电子烟行业缺乏监管,其背后的政策风险不可预料。3·15晚会点名电子烟后,罗永浩是否会暂时止步,尚不可知。

  罗永浩的副业

  空气净化器和电子烟只是罗永浩创业版图中的冰山一角。除了主业务手机外,从2017年至今,罗永浩尝试发布了不少产品。可惜大多数项目是雷声大雨点小,最有存在感的一刻,就是亮相发布会之时。

  最典型的就是最近刚刚倒下的聊天宝。2019年1月15日,罗永浩宣布“子弹短信”正式更名为“聊天宝”,同时发布聊天给予奖金的策略。子弹短信最早出现在2018年8月的坚果Pro 2S的发布会上,据公开信息显示,其所属公司快如科技由锤子科技员工离职后创立。

  上线一周,罗永浩就宣布其获得了1.5亿融资,并透露数百家机构对其感兴趣。春节期间,聊天宝多次登上社交应用排行榜前十。

  但就在一个多月后,聊天宝团队在3月5日宣布就地解散,原本两百人左右的队伍只保留二三十人。在解散前的一周,罗永浩已经退出聊天宝相关公司,不再担任股东。

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  梳理罗永浩的副业,不难发现其中大部分路数与聊天宝极其相似,都是与锤子前员工联手,推出新产品,试图打造一条全方位承包用户生活的生态链。

  2017年10月,前锤子科技产品副总监耿达维成立了声盼网络科技(上海)有限公司,锤子科技为大股东,持股70%。罗永浩任声盼网络科技董事长,同时间接持有声盼网络科技50.63%的股份。

  2018年11月6日,“锤子科技和Ta的朋友们2018秋季新品发布会”在成都举行,大卫和希瑞智能音箱D1正式发布,售价899元。声盼网络科技就是这款音箱背后的生产商。当时罗永浩宣传,这款产品将于2019年春季上市,截至发稿,尚无该产品发售的任何消息。

  同样是在这场发布会上,罗永浩还带来一款名为“地平线8号”的旅行箱,起步价299元,顶配的商务旗舰版1999元。“地平线8号”背后的公司叫做成都远行客科技,注册于2018年3月,锤子软件(北京)有限公司是其股东之一,但持股比例尚未公开。

  2018年5月,锤子科技前员工汪兆飞成立北京多声部科技有限公司,为锤子科技内部孵化的一款可多人实时协作的云office产品。该公司在2019年2月推出了一款名为松果文档的产品,目前锤子软件(北京)有限公司持股3.8%。

  一家专做儿童生活品牌的公司——北京小魔怪科技有限公司同样与罗永浩有关,目前锤子软件(北京)有限公司在其中持股5%。不久前,罗永浩在微博推荐了一款名为PUPUPULA的智能存钱罐,就是这家公司的产品。这款智能存钱罐正在进行众筹,众筹价399元。

  这家公司并非是锤子前员工的产业,据公开信息显示,北京小魔怪科技有限公司的创始人兼CEO是张思川,她是陌陌CEO唐岩的妻子、陌陌的联合创始人。此前张思川在社交网络上承认,这款产品的问世和锤子有关,多亏了罗永浩的帮忙。

  细数如今罗永浩涉足的项目,似乎没有一件能够撑台面的产品,不是陷入无尽的缺货,就是压根没见到成品。一些网友将罗永浩的失败归结为命不好,总是受制于不可控的外界因素。有人由此产生了新的思路,不如让罗永浩去搞房地产,说不定民怨载道的行情,会因为老罗的到来有所改变。


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