iPhone 11“大甩卖”：苹果到底慌不慌?

截至发稿，美国确诊的新冠病例已超33万例，累计死亡9562例，苹果公司全球总部加利福尼亚累计确诊超1万例。目前，5G iPhone尚处缺位状态，为保证新机能如期推出，苹果已经采取了“非常规操作”。

在疫情冲击和安卓阵营5G新机紧锣密鼓上市的背景下，iPhone 11系列在电商渠道启动大降价，希望借此提升销量。在新品发布节奏或已被打乱的当下，苹果到底慌不慌?

01最高降1600元，iPhone 11全线降价

电商渠道打响了本轮iPhone 11降价的第一枪。

4月2日，苏宁手机官方微博表示，iPhone 11启动全线降价，最高降价力度达到1600元，iPhone 11最低到手价4999元。在苏宁易购官网，iPhone 11 Pro Max各型号全部降价1600元，最低7999元就能入手;iPhone 11 Pro降价1200元，64G版本7499元;同时，iPhone 11也降了500元，最低配64G版本售价4999元。此外，iPhone XR等上一代机型也有不同程度降价力度。

▲iPhone 11系列目前售价 来源：苏宁　　4月3日，继苏宁之后，京东宣布iPhone 11系列全线降价。京东平台显示，iPhone 11全线产品领券最高立减1600元，其中iPhone 11领券立减500元，低至4999元;iPhone 11 Pro Max领券立减1600元，低至7999元，

此外，iPhone上一代机型，iPhone XR 64G券后京东价3999元;iPhone XR 128G领券则立减500元，4499元即可入手。

京东方面称，这是iPhone 11上市以来，国内首次大范围大力度的降价。苏宁方面也称，这是iPhone11发布以来，在国内的首次大范围大力度的降价。

除了苏宁和京东外，国美等渠道也加入了降价行列，降幅与上述两平台相当。

4月6日，中新经纬记者浏览上述购物网站，发现降价活动仍在继续，但有些版本的iPhone 11已显示无货状态。

比如，在苏宁易购官网，各种配色的iPhone 11 Pro Max 512G均已售罄，64G版本仅有金色和银色可供选择;京东官网， iPhone 11 Pro Max 512G目前只有金色可选。相比较而言，iPhone 11 Pro以及iPhone 11可选择多一些。

02 2月iPhone国内出货量仅占8%

目前，苹果官网尚未对iPhone 11系列产品进行降价。对于电商渠道iPhone 11系列产品降价是否取得苹果官方授权，4月3日，苹果方面对中新经纬(微信号：jwview)表示：没有回应。

对于降价原因，苏宁方面表示，或是受全球疫情影响，苹果希望通过大力度的降价，进一步提升销量，至少在国内市场上，iPhone产品的历次大幅降价，还是很受果粉欢迎的，销量提振的效果非常明显。

去年同期，iPhone启动多轮降价。2019年1月，京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等当时最新款机型。随后，苹果官方启动促销，通过向以旧换新用户发放代金券的形式，变向调低iPhone XR价格。

2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等当时新机型在内的iPhone产品售价均达到历史新低。

降价促销效果明显。据当时天猫信息显示，自2019年3月5日降价至3月7日12点，天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中，iPhone XS Max 销量环比提升230%。

对于本轮降价，第一手机界研究院院长孙燕飚对中新经纬分析，受疫情影响，iPhone 11系列在春节期间产生了一波库存，目前苹果官方并没有宣布降价，目前这种降价实际上是渠道商为减少库存而进行的抛货，“因为iPhone 11越往后越没有竞争力”。

数据显示，苹果在华销售受到了明显冲击。中国信通院发布的数据显示，2月国内手机市场总体出货量638.4万部，其中只有49万部是iPhone，只占国内手机市场总体出货量8%，相比去年同期的出货量下降了60%。

03 5G iPhone缺位，苹果面临两路冲击

新冠肺炎疫情在全球的扩散给苹果产品的生产销售产生了不小影响。

3月下旬，苹果官网启动了限购。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro均限购两台，除此之外，AirPods Pro也每人限购两部，而新款MacBook Air则是每位用户限购5台。据外媒报道，苹果官网渠道采取的限购措施涉及多个国家，包括美国和中国。分析人士认为，限购与新冠肺炎疫情下供货与物流能力不足有关。

线下零售渠道同样艰难。北京时间3月14日，苹果官网刊登了公司CEO库克致全球苹果员工的信件。库克在信件中宣布，苹果将关闭大中华区以外的所有零售商店至3月27日。而3月18日，苹果公司官网更新通知，称将无限期关闭大中华区之外的所有零售商店。据了解，苹果在全球拥有511家零售店，如今只有中国的42家开门营业。

据外媒报道，苹果公司负责零售和人才的高级副总裁Deirdre O’Brien在发给内部员工的备忘录中表示，公司预计“所有办公室将维持灵活的工作安排，美国境内所有零售店都将保持关闭状态，直至5月初。”

库克日前在苹果官网的声明称，其位于大中华区以外的所有办公室开始推行弹性工作制，如果工作性质允许，员工应该选择远程办公，而必须到现场工作的同事则应遵循指导，尽量远地保持人际距离。

而在上游供应链方面，虽然富士康称3月份恢复中国大陆80%产能，但在全球供应链一体化的当下，即便富士康工厂恢复全部产能，其他地区生产停滞，整个供应链也会受到影响。

长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤在接受新京报采访时表示，若全球疫情无法在二季度结束前显着改善，今年苹果每个品项的销售量都会出现10%-20%的下滑。

苹果的另一路挑战来自于安卓阵营5G新品紧锣密鼓的上市。

3月30日，工信部副部长辛国斌在国务院联防联控机制新闻发布会上表示，截至3月26日，我国5G手机产品类型76款，累计出货量超过2600万部，其中2020年出货量1300余万部。

疫情没有影响各大安卓阵营，尤其是国产手机厂商5G新机的发布节奏。2月13日，小米率先在国内发布了5G旗舰产品小米10 Pro，此后各个品牌纷纷跟进，vivo、OPPO、华为、荣耀、三星等纷纷发布了新款5G手机。目前这些5G新机定价最低已来到了2000元档，例如Redmi K 30 Pro起售价为2999元，荣耀30S定价2399元起。

而目前5G iPhone仍在缺位中，有分析认为，这难免影响了iPhone 11系列在当下的吸引力。品牌忠诚度不高的用户可能会选择安卓系统的5G产品，而忠诚度高的消费者也可以等待今年9月份的iPhone 12。不过，产业链消息显示，iPhone 12系列的四款产品或将全部支持5G。

也有业内人士分析，iPhone 11系列近期的降价，可以提升产品的整体性价比，以弥补产品缺少5G带来的竞争劣势。