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[导读]21ic讯 OLED电视普及虽为时尚早,但随着4K、ULED等超高清技术的不断叫板,主打OLED的厂家看来也急了,积极拉创维、康佳等国产品牌入伙,以打破技术壁垒为代价,急欲将技术转化为销量,在今年“五一”首次降

21ic讯 OLED电视普及虽为时尚早,但随着4K、ULED等超高清技术的不断叫板,主打OLED的厂家看来也急了,积极拉创维、康佳等国产品牌入伙,以打破技术壁垒为代价,急欲将技术转化为销量,在今年“五一”首次降价发起冲击,以争夺国内高端显示市场。

曲面、4K、UHD、ULED、OLED……彩电厂家所推的概念迭出,彩电市场迎来技术争夺战。消费者该如何选择,业内人士提醒,别被概念迷花了眼。

OLED加入战团首次降价

LG黑电事业部市场部部长许今花在接受笔者采访时表示,LG接下来将加大对OLED电视的宣传,扩大线上线下的渠道销售,并在“五一”期间推出购买OLED电视赠送LG曲面手机活动。

事实上,作为下一代显示技术,OLED的清晰度毋庸置疑,目前拦在其面前的唯一障碍是“价格”。笔者从广州市场了解到,LG55EA9800目前在广州市场有货,售价为30999元,购机可赠送一台40吋彩电。据消费人士透露,“五一”期间OLED将首次跌破3万元。

不过OLED阵营目前仅有LG在上量走货,去年推过OLED样机的三星,官方回应称“由于量产技术不稳定,暂时不做。”但笔者了解到原因是专利技术纠纷,已经挥别OLED技术的三星电视,今年主推曲面电视以及UHD超高清显示。

“展台将全部换成弧形来展示,曲面将是主打。”三星华南区相关人士透露,4月15日广州将铺货销售新款曲面电视,今年60%的产品都会是UHD电视。笔者了解到,三星高端曲面65吋售价34000元,55吋两款售价为21000元~24000元。而走量的两个系列,55吋售价跌破1万元,40吋为4800元,“定价同比去年更亲民,且智能已成标配。”上述人士表示。

笔者走访广州市家电卖场了解到,目前市场上曲面电视仅长虹、海信有货。青岛海信电视广州分公司总经理杨迎时透露,4月18日将全面开始“五一”促销,智能、UHD将是主打。

而OLED电视方面,创维在天河城、正佳等大卖场门店也已经上样。创维广东分公司总经理钟志峰表示,主推的仍是带天赐系统的4K电视。“4月18日将开启万人大团购,启动"五一"促销第一波攻势,4K65吋智能电视价格放至8999元。”他介绍,购买指定型号的创维天赐4K产品可赠送恒大主场门票。

UHD与OLED消费者如何挑?

“两个技术都不错,最终还是要看画质。”记者随机采访了某商城的白金卡会员杨小姐,她告诉记者,曲面电视对比之后显示效果更赞,看起来很舒服,比较亲睐曲面显示。也有消费者认为,既然电视使用上五六年,当然选技术更新的OLED。

新技术、大品牌,同样是主打高端市场,但一个主打未来显示技术OLED,一个则推UHD,都是在30000多元价位,亲睐高端消费的市民该如何挑选呢?

各花入各眼,笔者在采访中发现,实际上多数消费者并不关心技术问题,品牌、性价比、画质等才是最终影响购买的因素。且多数消费者对于目前眼花缭乱的技术流派表示“概念太花俏了,不懂辩证别。”

对此,彩电行业人士告诉笔者,曲面显示受厂家力推,但层次各有不同,消费者在选择时不仅仅是从形状上来挑,他举例基座的曲面让电视看起来呈现曲面状,并非真正的曲面显示。“曲面是从各个角度看,画面都是一样的。不会有死角。”

有卖场销售人士表示,目前4K彩电销售占比已经提升至25%,4K电视以其清晰度好,性价比又高等优势更受亲睐。高端消费仍是少数,大尺寸电视以万元左右销量最好。广州国美广宣经理告诉笔者,4K电视也加入到国美五一促销活动中,拉低4K彩电市场价格,39寸4K电视国美仅售2999元。

奥维:五一彩电销量或下降

据奥维咨询(AVC)预测数据显示,2014年“五一”促销期(4月14日至5月4日)中国彩电零售市场总量为402万台,同比下降5.9%。其中线下销量373万台,同比下降7.7%;线上销量29万台,同比增长25%。

奥维咨询认为,今年“五一”期间的主要利好因素有:首先,上游面板价格降幅明显。其中,UHD超高清面板的价格降幅最为显著。采用新技术生产的UHD面板的成本价已趋近于FHD全高清面板的成本;其次,6月12日开赛的巴西世界杯将带动消费者的购买需求,各大厂商在五一促销期间将围绕世界杯举办大规模营销活动。

而利空因素或包括:去年“五一”期间节能补贴政策对市场的拉动作用明显。今年“五一”彩电市场缺乏积极的刺激政策;此外,今年宏观经济增速放缓。其中,对彩电市场影响较大的房地产市场呈现下滑趋势。

海信:下一波电视玩“无屏”

“我们判断对传统电视产业的另一个巨大冲击将是"无屏"电视。” 海信集团董事长表示,目前LCD平板显示这一主流技术,将受到新兴的激光投影技术的冲击和颠覆。海信预测,未来“无屏”的激光显示一定会以巨大的成本、重量和功耗优势为消费者所接受,最终取代平板显示。据悉,在今年的美国CES展上,其推出了具有世界领先水平的激光大屏幕影院产品,并将于今年五月份在国内上市;第三季度,正式向全球市场发布这款具有革命性的产品,实现量产,推向市场。

京东方产能扩张:定增457亿元

日前,半导体显示龙头京东方科技集团发布公告称,已完成定向增发人民币普通股(A股)217.68亿股,募集资金总额为457.13亿元。

据介绍,460亿融资主要投向的3条新型显示产品制造生产线均进展顺利,合肥第8.5代氧化物TFT-LCD生产线已于今年2月量产,已有康佳、海尔、三星、长虹等客户合作;鄂尔多斯第5.5代AMOLED生产线去年11月投产,预计今年上半年实现量产;而重庆第8.5代新型半导体显示生产线也全面进入主体施工阶段,将于明年上半年投产。

业内人士认为,上述产线均瞄准超高清、氧化物、OLED等高端产品领域及智能手机、平板电脑等需求快速增长的巨大市场,前景可期。行业研究机构DisplaySearch指出:未来五年,平板电脑和智能手机等移动产品将以两位数的增长率快速增长;而中大尺寸领域的增长主要来自高端产品,如:高分辨率触控型超极本、高端广视角显示器、4K超高清电视等。

 

来自京东方方面消息称,目前公司北京5代线和8.5代线、成都4.5代线及合肥6代线等四条运营中的面板生产线均满产满销,规模化经营效果持续体现,2013年盈利将达22.5亿元~23.5亿元。

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