互联网电视“价格战”冲击市场：恐难长久

近年来，互联网智能电视发展如火如荼，而其价格战从未消逝。1月15日，乐视针对大屏市场再次祭出价格屠刀，发布“两倍性能，三分之一价格”70英寸超级电视Max70，并同时宣布60英寸X60价格由6999元降至4999元。

不过，像乐视这样的上市公司，超低价格能持续多久，又如何找到赢利点也是市场及投资者所关心的。有专家称，乐视Max70和X60价格优势十分明显，将有利於乐视抢占市场。不过，对比传统企业销售的产品来说，这一价格在硬件方面肯定不赚钱，而在内容收费和广告方面难以短期出现爆发式增长的情况下，其战略能维持多久则是一个未知数。虽然短期内价格战或许会带动企业相关的知名度和竞争优势，但是行业发展不仅仅体现在对市场价格的把控，需要的是对行业有着整体布局。

互联网电视现低价“搅局”

2013年，电视媒体的根基开始被撼动。自2013年5月，视频网站乐视推出乐视超级电视。之后，小米也推出小米电视。当然还有其他如爱奇艺、优酷等都在尝试进入互联网电视这个领域。

乐视此次Max70采用高通骁龙4核1.7GHz处理器，屏幕选用10代线原装SDP面板，搭载乐视最新LetvUI3.0智能操作系统，产品硬件定价为8999元。记者调查发现，目前市面上70英寸电视价格在1.6万-2.5万元左右，按此计算，乐视Max70的价格相当於市场价腰斩一半。对於乐视的低价做法，业内普遍持质疑态度。家电分析师梁振鹏认为，乐视Max70和X60价格优势十分明显，将有利於乐视抢占市场。

其实，在2013年，互联网电视价格战就开始打响。40英寸~50英寸区间互联网电视从2013年前半年的6999元降到4999元，再到2999元、2499元，目前最低的是1999元。

在易观国际分析师卓赛君看来，互联网企业的加入，有利於加速智能电视行业的洗牌与行业进程。目前的价格战对於整体智能电视产业来说是有正面意义的。会加速市场的智能电视普及与消费者对智能电视的认知，也会缩短市场成熟周期。

　　互联网电视“价格战”冲击传统厂商

互联网电视价格战已悄然打响。包括乐视、小米、同洲等在内的新兴厂商扎堆进入，搅局中国智能电视市场。虽然它们的销售量在短期内无法与传统电视大厂抗衡，但其新的智能电视运营模式，将对中国大陆平面电视市场在价格竞争、管道变迁和品牌格局等方面产生较大的冲击，值得产业链厂商密切关注。

乐视第一个以不计成本的方式杀入，这个价格战对传统电视厂商带来了不小的冲击。不只是智能电视，连电视盒子也打起了价格战。目前市场上小米盒子、乐视盒子价格已经低至299元。

从当前的情况看，传统电视媒体行业正经受新媒体的巨大冲击。而在业界的期待中，电视的互联网化或将拉回被电脑和手机抢走的用户。有业内人士称，不少消费者购买电视都会以乐视、小米的价格作为参照，这麽一对照，传统电视机的价格就显得很高了。

传统电视媒体通过高成本的电视内容和几乎是唯一家庭终端，创造了不可替代的强大传播优势。当传统电视家庭终端的垄断地位被新型的互联网电视所冲击，电视内容将直接面对互联网上海量视频内容及其他内容的竞争，包括游戏、社会化媒体的竞争，而不再具有强制性和垄断性。可以预见，在这样的环境中，电视媒体的价值一定会被稀释并逐渐下降。

智能电视行业发展应注重内容和硬件

小米推出的47英寸3D智能电视，售价2999元;乐视TV，39英寸，双核CPU，只需1999元……互联网企业做电视不约而同地打出了亲民的价格。这让人想起去年互联网企业扎堆做手机时大打价格战的一幕，而今互联网做手机似乎已被市场淡忘。

智能电视纵然前景广阔，但是面对未来全面普及还存在许多问题，价格战虽然能给消费者带来一定的价格周期选择期，但是如果持续打价格战，必定造成产品质量、服务质量等相关方面产生“折扣”，行业发展需要的是合理的、适度的前进。一方面，用户使用习惯培养还需要一个过程。另一方面，用户体验成为关键所在。

如今，智能电视已从一个简单的硬件制造转变成了生态系统的建设竞争，在这个领域，单纯靠硬件公司或单纯靠互联网公司都无法完成，必须有企业能合作打通整个产业链才能驱动整个产业的发展。智能电视是内容与硬件的集合体，目前进入智能电视产业的互联网企业、硬件制造商和传统电视厂商，在竞争上各有所长，可通过资源硬件整合实现优势互补，从而形成互利共赢的局面。

未来，跨界智能电视必然是生态之争，要想占领智能电视产业的制高点，必须在内容服务和硬件制造两个领域下功夫，单凭一家电视机制造商在价格幅度的变动做文章是很难建立优质的“内容服务”平台。因此，行业发展必须与产业链上的各方合作，打造出让用户真正满意的产品，才是促进智能电视产业健康、迅发展的最佳方案。

随着雾霾的频繁来袭，呼吸清新的空气便成了百姓的一种奢望。嗅觉敏锐的商家以“除霾”的名义纷纷推出各类空气净化器，以求在市场中分得一杯羹。然而由於相关行业标准的缺失，导致产品质量参差不齐，市场乱象丛生，越来越多的消费者对其真正的功效也开始持怀疑态度。

需求旺盛外资占主导

打开淘宝输入“空气净化器”字样，搜索结果显示商品数量达6万余件，其中既有像亚都、飞利浦、松下、TCL这样的大品牌，也有一些籍籍无名的小厂，价格从200-4000元不等。

在大中、国美商城，一层紧靠门口的位置便能看见销售空气净化器的展柜，产品则以大品牌为主。“自今年下半年开始，特别是10月份以来，销售量相较以往提升了60%。“销售员对记者讲到。

据行业相关机构统计，2011年国内空气净化器销量约为112万台;2012年国内空气净化器销量约为126万台;2013年，销量增至大约240万台，同比增长90.5%。由此可见，最受关注的家电产品非空气净化器莫属。

业内人士讲到：“2013年绝对是空气净化器产品入市以来的‘井喷’期，不仅各家电商相继推出带有空气净化功能的净化器、空调等产品，而前不久，具有夜间睡眠模式、滤芯使用寿命自动提示等人性化功能的亚都净化器的‘脱销’，便是最好的印证。”

目前我国空气净化器家庭拥有率不到1%，据相关机构预测，未来5年我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长，未来三年的市场总量将可能达到1950万台、2500万台、3400万台;预计到2015年我国空气净化器行业市场规模或可突破600亿元，2017年可达到1000亿元以上。

面对国内庞大的市场需求，最先骚动当属外资家电企业，依靠其在业内的品牌优势、技术优势率先占领了市场。

松下重兵布阵空气净化器市场，去年连连推出针对白领丽人和儿童市场的空气净化器新品，三菱电机也对外宣布将於2014年1月份正式进军中国的空气净化器市场。

业内人士对记者讲到，“之所以出现这种情况，跟空气净化器这种产品在国外日趋成熟，而在我国属於发展初期有关。多数消费者对产品不了解，品牌推广、知名度、商誉成为消费者选购产品的优先考虑对象。一些进入国内较早的外资品牌如飞利浦、夏普、松下等都是凭借其强大的品牌号召力吸引初次购买者，再以质量优势保留经常性购买者。对於国内品牌来说，尤其是新进入企业，若想在市场中争到份额，提高产品质量也是唯一的途径。”

杂牌军众多

市场需求的扩大，催生了市面上出现的各种牌子的空气净化器质量良莠不齐、价格虚高的现象日益突出。特别是一些杂牌军通过简单模仿、夸大宣传，误导了消费者，破坏了整个行业的生态环境。

通过走访发现，现在市场上部分产品的功能五花八门，净化原理让人眼花缭乱。有的产品上标注“杀菌、净味、除甲醛、去除PM2.5”等字样，有的在产品外观上标注“活性炭”、“HEPA过滤层”等技术指标。

据销售人员介绍，搭载不同过滤系统的空气净化器净化效果有不同的针对性，活性炭吸附能力很强，能够有效吸附室内空气中的有害物质诸如粉尘、微粒、游离分子、细菌等;负氧离子净化器，去除二手烟污染效果显着并能有效除尘、能有效增强血液携氧能力20%左右，对室内异味消除效果明显。

与之同时，部分产品在广告宣传上也有夸大的嫌疑，商品上标识“PM2.5去除率99.99%”、“甲醛净化率99%等字样似乎已经成为了每台空气净化器的宣传标配。不过，与冰箱、电视等一眼即可见分晓的产品不同，普通市民难以验证净化器是否靠谱。

此前，上海市对市场中的空气净化产品进行了抽查，随机选择了22台样机进行试验，结果是其中有14台的实际指标与产品标识不符，合格率不足20%。

“目前净化器市场缺乏认证标准，企业自行‘认证’没有权威性，外加产品价格混乱，消费者困惑於高价与低价产品的区别。”业内人士表示，“实际上目前关心空气净化器是否有效的消费者数量非常多。厘清市场乱象，一方面需要企业加强自律，其次是行业强制标准的推行同样刻不容缓。

　　强制性国标有待细化

“空气净化器市场虽快速崛起，但却并不成熟，目前海内外市场对於空气净化器的规范基本都停留在基本的安全监测上，我国2008年推出的标准也同样存在着许多疏漏，需要进一步完善。”业内人士对记者讲到。

硬性国标只有两个，一个是安全指标，一个是除菌抗菌指标，这些都与使用者安全健康有关，另外部分地方标准还有能效等级要求，但其余的项目目前就只是推荐性标准。”上述人士表示为保证产品的质量，规范市场的运行，2008年，我国制定了一系列空气净化器标准，涉及安全、性能和售后的要求。其中，在安全要求上，国家标准与国际水平保持一致。

2013年12月，国家标准委已启动对现有空气净化器国家标准的修订工作，本次修订旨在完善针对不同特征污染物的产品技术指标、细化实验方法，便於消费者理解，增加适用面积和空气洁净量的折算方法，同时完善产品标注要求。近日，国家质检总局新闻发言人透露，空气净化器新国标将尽快公布。对此，市场中的乱象能否得到缓解，不禁令人充满期待。

空气净化器是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物，有效提高空气清洁度的产品。在居家、医疗、工业领域均有应用。由於相对封闭的空间中空气污染物的释放有持久性和不确定性的特点，因此使用空气净化器净化室内空气是国际公认的改善室内空气质量的方法之一。消费者在选择净化器时还是要根据自身需求，甲醛等有害气体属於“化学污染”，而PM2.5等人体可吸入颗粒物属於“物理污染”，两者的去除原理并不相同，一台净化器并不能解决所有问题。

首先，消费者要根据自身实际需求选购空气净化器。如对於新装修的消费者，专家建议选择去除甲醛等污染物能力强的空气净化器产品。

其次，关注适用面积和洁净空气量CADR。专家建议消费者选择满足实际使用面积的空气净化器产品。

最后，关注能效比和能效等级。能效比和能效等级越高越节能，日常使用费用越低。专家建议消费者选择能效等级较高的节能产品。

日前，中怡康和奥维咨询两家知名家电市场调研机构的预测报告，给正在忙於春节促销的彩电市场当头一棒。两家机构报告均指出，相较於去年市场持续增长，今年的情况似乎并不乐观。2014年或将成为最近十年来，彩电市场首次出现销量不增反降的局面。

机构预测今年彩电销量下降

其中，知名家电市场调研机构中怡康日前发布的数据显示，2014年彩电销售量或下滑至4620万台，相比2013年将会下降1.9%，零售额将为1713亿元，同比下降1.6%。另一知名市场调研机构奥维咨询也发布数据预测，2014年中国彩电市场内销零售总量将达4564万台，同比下降4.5%。

“纵观刚刚过去的2013年，彩电行业经历了节能政策“断奶”的冰火两重天，经历了跨界选手的冲击，经历了电商飞速放量的繁荣，经历了大屏超高清电视的火爆，经历了曲面OLED横空出世的疑问和观望，也经历了彩电向客厅互联网终端的转型。”中怡康品牌总监左延鹊昨日在接受记者采访时表示，“但至少从数据表现上来看，2013年彩电市场表现不俗。”

来自中怡康刚刚完成的彩电行业调查数据显示，2013年1~10月彩电零售量累计为4314万台，同比增长17.3%。液晶电视零售量为3996万台，同比增长20.4%。3D电视零售量为1765万台，同比增长49.0%;智能电视销量累计为2025万台，同比增长86.2%。

节能补贴政策结束成分水岭

“但节能补贴政策是2013年彩电市场的分水岭,2013年前5月彩电销量达到2235万台，同比增幅为42.7%，6~10月由於节能补贴政策的结束，零售量降为1900万台，同比下降3.0%，环比前5月下降15.0%。”左延鹊透露。

中怡康预测，2014年彩电市场将继续受制於市场需求透支的影响，再加上宏观经济放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的存在，消费者的消费意愿将会进一步降低。

记者随后就此采访包括创维、长虹在内的多家彩电厂商，对方均表示并未因为机构预判而影响既定的生产计划。而国美、商社等家电卖场方面也表示并未因此减少彩电采购数量。