液晶之父夏普振兴计划开局顺利：预计扭亏为盈

提起夏普，大部分消费者都会想起“液晶之父”、高画质液晶电视等概念，但受到多方面因素影响，近年来夏普的日子似乎不太好过，2012年更是创下“史上最差决算”。随后夏普提出“中期经营计划”，欲重振夏普的领导者地位。那么在刚刚过去的2013年，夏普表现如何？未来的发展规划又是什么呢？近日，夏普株式会社执行役员大中华区CEO夏普(中国)投资有限公司董事长兼总经理新原伸一接受了人民网的专访。

　　“中期计划”开局顺利预计扭亏为盈

对于连续几年巨亏的夏普来说，扭亏成为了复兴计划的第一步，新原董事长介绍，夏普在2013年进行了较大规模的改革，调整体制结构和产品计划，努力达成扭亏的目标，就目前的成果看，2013财年夏普预计联合销售额将达到27000亿日元，比2012年度增长8.9%，纯利润50亿日元，利润率为0.2%。

新原董事长对于2014年充满信心，他预测夏普2014年的营业额与利润将进一步增长，从“不赔钱”并向“开始赚钱”迈进，纯利润预计从50亿日元增长到400亿日元。

据了解，夏普提出的“中期经营计划”主要包含三个基本方针，即“向能取胜的市场/领域转移经营资源；摒弃单打独斗模式、联盟的积极运用和通过公司体制的变革强化执行力”三个方面。新原董事长表示，夏普将在今后一段时期，主要向以下5个“能取胜的市场”发力：健康医疗产业、机器人技术、智能住宅、汽车、食品/水/空气安全领域和教育产业，依托夏普的技术优势和创新研发实力，这些领域将是夏普未来一段时期内重点培养的领域。

　　合纵连横夏普将现“多元化”

夏普在中国市场的主营业务无疑是液晶电视，多年来夏普液晶电视主打的卖点是高画质，而说到功能性，并不能算夏普的强项。不过随着“中期经营计划”的实施，夏普也积极实施了“走出去”战略。其中2013年与联想在智能电视领域的合作可以看作是重要的一步。新原董事长认为，与联想的合作，使得夏普获得了优秀的智能电视解决方案，并且率先在所有外资品牌中推出了搭载安卓系统的智能电视，夏普的高画质搭配智能的功能，受到了消费者的认可。根据中怡康的数据统计，夏普在2013年圣诞-元旦市场中取得了较好的成绩，销售额占比11.7%，名列所有品牌第四名，而在60英寸以上的大尺寸液晶电视销售中，排名第一。

不过夏普对于合作的兴趣还不仅仅是终端产品。新原董事长在专访中“爆料”，夏普2014年将不仅仅使用夏普原装液晶面板，将会采购其他品牌的液晶面板用于夏普液晶电视，也就是说，2014年的夏普牌液晶电视并不完全使用夏普原装液晶面板，采购面板用于电视制造对于其他企业来说是很正常的行为，但是在中国市场夏普还是第一次。

夏普的高画质很大程度上取决于液晶面板的“实力”，那么采购的面板会不会使夏普液晶电视的画质优势不在呢？新原董事长指出，夏普采购其他品牌的液晶面板，主要是出于消费者需求的考虑，因为八代线和十代线最经济的切割方式是46、52、60寸，而消费者对于其他尺寸的产品有很大的需求，所以夏普采购其他品牌的面板以弥补50——60英寸产品规格的缺失，第一阶段会引入50和58英寸的产品。“消费者不必担心，即使采购其他品牌的液晶面板，夏普也会严格按照性能评价系统去进行筛选，保证采购品能够带来优良的画质体验，同时会在店面宣传和彩页上明确注明液晶面板的出处保证消费者的知情权。”新原董事长同时透露，在传统尺寸的高端和旗舰产品上，夏普仍将会使用日本原装面板，以及四色液晶面板。

目前，三星、LG为主的韩系品牌已经将重点指向了OLED与曲面电视，中国本土电视制造企业继续深耕智能领域，索尼、松下则力推4K技术。就电视技术发展趋势，新原董事长认为，新技术不断推出是好现象，不断的升级能够带给消费者更好的体验，不过技术的升级需要过程，新的技术出现不代表其他技术马上就会被淘汰，最终消费者对于电视产品的根本需求是高画质、高品质和长寿命、节能。夏普将继续在智能电视、4K电视继续努力，同时密切关注OLED产品动向。

　　不惧行业乱象本分做好净化器

资料显示，2012年至2013年中国空气净化器市场增长迅猛，销售量同比增长90%以上，夏普空气净化器的也取得了连续两年增长100%以上的好成绩。不过随着市场的扩大，众多品牌纷纷涉足，据不完全统计，仅2013年，进入空气净化器领域的品牌多达近50家，而一些品牌技术落后，产品质量低劣，甚至不具备有效的净化功能，利用噱头和炒作概念销售，扰乱了市场的正常秩序。另一方面，国家至今没有一个强制性的评价体系和标准认证。

新原董事长认为，夏普净化器产品在华取得好成绩，主要得益于进入时间较早，产品质量可靠，技术过硬，夏普将继续“本分”的做好空气净化器，虽然中国尚无国家强制标准，但夏普销售的净化器都获得了国外相关国家的检测认证，也具有国内权威检测机构的检测认证，证明是真正有效的空气净化产品。当然夏普非常欢迎出台相关的规定、标准，这样更方便消费者甄别产品优劣。同时，夏普一直以来严格对销售人员进行培训，不允许出现夸大事实的情况，也开通了专门的咨询服务电话指导消费者的使用。