家电下乡政策结束或造成外资品牌并购潮

已启动4年之久的家电下乡政策接近尾声，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在2011年11月到期，其它地区将在2012年11月到期。家电下乡政策的即将结束，不能不对家电行业造成影响，尤其是中小品牌。但对外资企业来说却绝对是个机遇，外资品牌完全可以采用并购的方法，全面进攻农村市场。

对于那些购买中小品牌的农村消费者来说，也不一定是件坏事，因为中小品牌被振荡出局后留下的一系列有关售后服务“黑洞”，都可通过外资品牌通过并购重组中小品牌来得到填补。

农村的彩电市场经过了家电下乡政策的刺激后，市场无论是通路布局，还是对产品、价格的接受程度都有提升，形成了相对成熟的市场竞争环境。农村市场农民收入的提高，乡镇市场消费能力的提升，对中高端产品的需求占比也越来越大，而随着家电下乡政策的结束，中国大陆本土彩电品牌失去下乡补贴政策的有利支持，使得外资彩电品牌与大陆本土彩电品牌又重新回到了同一天秤，外资品牌以高端、技术为主要卖点，有机会在农村市场展开其高端攻势。