TCL电视的海外市场销量超过七成 一家全球化彩电品牌业已浮出水面

尽管中国彩电市场依然处于寒冬期，全球彩电市场也不容乐观，不过TCL电子的一份销售数据公告为这种行业萧瑟增添了一许亮色。在香港上市的TCL电子（01070.HK）上周末公布的2019年第一季度电视机销售量数据：公司今年第一季度电视机销售量同比大幅增长32.5%，达到844.3万台，创下了单季销量的历史新高。除此之外，这份成绩单上另一大亮色在于，其海外市场电视机销售量同比上升超过50%——TCL电视的海外市场销量已经超过七成，一家全球化彩电品牌业已浮出水面。

国内国外同增长，TCL成为电视销售“全能”

2018年，TCL电视出货量高达2861万台，同比增幅高达23.1%，是首个位居全球前二的中国品牌。由此可见，今年第一季度电视销量继续延续了去年的势头，而且国内、国外市场实现了全面发展，彰显“全能选手”的本色。

根据TCL此次发布的销售数据显示，中国市场方面，公司第一季度LCD电视机销售249.3万台，同比平稳增长2.6%。其中，智能电视机销售量占第一季度LCD电视机销售量的82.4%，4K电视机销售量占第一季度LCD电视机销售量的55.2%。这在国内电视市场一片下滑的大背景下显得尤其抢眼。

与国内市场相比，TCL电视海外市场的表现更可圈可点：LCD电视机销售量同比上升超过50%，达到595万台。这意味着TCL电视有七成销售到了国际市场。记者注意到，2018年全年TCL电视的海外市场销量占比还是60%，今年第一季度达到70%，显示其国际化战略正在持续推进并且不断获得成功。而且，TCL电视今年第一季度在全球几大重点区域的销量都有所增长。尤其是在北美市场，TCL电视销量同比猛增112%。根据NPD最新市场研究报告数据，TCL电视第一季度在北美销售量市场连续六周位列前二，一度攀升至第一。另外在欧洲市场，TCL电视一季度销量也同比增长了27.1%，其中德国、意大利和法国增长显著。新兴市场同比增长39.9%，其中阿根廷、厄瓜多尔、印度尼西亚和澳大利亚等市场为快速增长区域。由这些数据可以看出，TCL电视在国内、国外市场正呈全面爆发态势，尤其是海外市场成为公司增长的重要引擎，显示出TCL电视的国际化进程已经进入了全新阶段。

垂直产业链一体化优势明显，TCL成了电视制造“全能”

行业人士分析，TCL电子的制造力得以在作为全球最大彩电制造国中国脱颖而出，很大是得益于其在同行中首家建立起了“液晶面板-背光模组-电视整机”垂直产业链一体化格局，具备了良好的发展基础。毕竟，目前世界上能做到垂直产业链一体化的企业也仅有三星、LGE、TCL、BOE VT、鸿海系、HKC等屈指可数的几家。目前看来，产业链一体化正在成为全球彩电产业竞争格局中的新的核心竞争力，目前全球彩电出货量前三的品牌全部是拥有一体化产业链的企业，或许也从侧面印证了这种竞争新格局。

TCL电子此次在公告中表示，今年公司将继续深耕北美市场和欧洲市场，积极拓展潜力巨大的印度、俄罗斯和南美等新兴市场，优化中国市场产品结构和渠道结构，不断推动品牌国际化和提升品牌影响力，持续提升全球市场份额。同时大力推动“AI x IoT”战略，致力实现硬件+软件+万物连接和各种场景的融合，为用户提供智慧健康生活相关的产品与服务，成为全球领先的智能科技公司。有理由相信，随着TCL电子持续优化中国市场和国际市场的产品结构和渠道结构，其市场竞争力和品牌影响力也将不断提升，不仅在全球彩电排行榜中第二的位置将更加稳固，在中国市场的龙头地位也将更加稳固。