为何谷歌优先选择Google play返华?答案在这里

谷歌的主要任务非常清晰明了，就是让更多人能够上网，从他们的搜索中卖更多的广告。就像此前说的，目前互联网的广告费已经上升到了每人6.3美元一年。//难怪谷歌成天捣鼓免费wi-fi计划...

不幸的是，这个任务遇到了一个难题，正如卫报作者查尔斯所揭示的。目前来说，桌面流量正在减少，而移动流量则在飙升，“新的用户、新的平台与过去的模式很不一样，而这部分正是谷歌目前的软肋。”

说的更明白一些，“移动搜索是谷歌目前的一个很大的郁结，并不像桌面端，人们在移动端不会更多的去搜索。” 想想看，在移动端我们更多的是使用APP，搜索需求明显比PC端低很多。

不喝水也不搜索：你都在干嘛呢?

为了得出这个结论，研究者挖掘分析了谷歌公开的数据。正如研究人员所说，目前有18亿智能手机用户，除去中国(谷歌并没有直接在中国的业务服务，尽管谷歌很想进入中国市场),然后每个月有500亿移动搜索次数。由此产生的数学结论很简答，即使对于像我(作者)这样一个英语写作专业的工作者，每天每部移动设备只有0.925次的搜索。而对于不需要经常写作的你结论就更加明显了：谷歌移动搜索的收入很贫血。

此外，研究者补充道，这些基础数据同样适用于桌面端。但是鉴于很多桌面设备并不定期使用，真实用户每天搜索数据比1.000要大。更重要的是，零搜索用户和经常搜索的用户分布很不一样：“尽管经常搜索的用户都差不多占5%的左右，但在移动端会有更多的零搜索用户”

所以查尔斯作出如下结论：

“谷歌现在遇到了一个问题：桌面搜索的数据基本维持平稳甚至在下降，与此同时，移动端智能手机的用户在快速增长，但是后者往往很少到搜索，所以也就没有看到谷歌最有利可图的广告”

他们在干嘛呢?

答案就在这个词“APP”上。

这是一个 APP替代搜索的时代

我们已经知道，90%的智能手机使用时间被消耗在APP上，而不是移动网页。当然，一些使用APP的时间其实跟浏览网页一样，比如浏览文章，看视频，不论是网页版的FB、Twitter亦或APP，两者的浏览时间大致一样。但是除此之外，很多用户基本就不会去浏览网页版，APP上能做的事，网页版不一定能做到，我为什么还会去用浏览器呢。

这就给了谷歌一个非常大的难题。

对于苹果来说，这是非常神奇的一件事，正如查尔斯描述的：“我发现，搜索并不是移动端的入口，而是拥有一个丰富的APP 商店，这里才是移动端的搜索”。

2015年苹果生成了收入超过200亿美元的应用软件，通过这些应用苹果赚了大概60亿美元。虽然这比不上谷歌在移动搜索上的120亿美元收入(2014年是118亿美元)，苹果应用商店的营收上涨了50%，而且这种趋势还在保持。加上去年谷歌支付给苹果10亿美元仅仅为了保持iPhone上的默认搜索引擎。

去年谷歌重组为Alphabet就是为了让谷歌广告部门专注于其核心业务，同时其余的部门找出不同的方式来赚钱。这一刻不会太久，因为作为一个公司它必须比任何人知道的更多，移动互联网改变了一切，包括我们的搜索次数。

从这里我们也就可以清晰的明白，为什么谷歌会优先选择Google play返华，搜索内容可以屏蔽，但选择了Google play未来谷歌在移动端赚的钱将会更多。

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