大尺寸iPad：苹果历史上的败笔之作

早在去年，苹果欲推出大尺寸iPad的消息就广为流传。在今年3月份的时候，来自苹果供应链人士的消息称，由于显示器面板供应推迟，苹果将推迟大尺寸iPad的量产时间至今年9月。国外科技网站Apple Insider的报道称，苹果这款大尺寸iPad将搭载12.9英寸的显示屏，满足婚纱影楼、装修效果图展示及展览等商务应用。

从iPod，到iPhone，再到iPad，苹果的产品一直是数码领域的风向标，每款产品上市后，总会出现供不应求的火爆场景。正因于此，苹果才会成为一家市值超过7000亿美元的巨无霸。在苹果风头正猛之时，大尺寸iPad闪亮登场，是否能够将苹果市值拉升到1万亿美元的高点呢?

生不逢时的大尺寸iPad

苹果每一款产品都非常热销，出色的产品体验是很重要原因之一，这也是苹果的核心竞争力。早期，苹果推出iPad mini时，很多分析师表示不看好，结果这款产品仍然热卖，这就是苹果的魔力。所以，很多业内人士认为苹果大尺寸iPad会热销。

就市场情况来看，苹果的大尺寸iPad可谓是生不逢时。市场研究公司IDC公布的数据显示，2015年第一季度，全球平板电脑出货量连续第二个季度出现同比下降。既便是苹果的iPad系列产品，也遭遇了销量大幅下滑的尴尬。

IDC数据显示，今年第一季度苹果的平板电脑出货量仍然领先，但出货量下滑比较严重。今年第一季度，iPad(包括iPad mini)的出货量为1260万台，市场份额为26.8%。这一出货量较去年同期的1640万台下降了22.9%。苹果的劲敌三星，其平板电脑出货量也呈现大幅下滑的趋势。

三星在平板电脑市场排名第二，今年第一季度出货量为900万台，市场份额为19.1%。相对于去年同期的1080万台，三星的出货量同比下降16.5%。其实，整个平板电脑市场都在走下坡路。今年第一季度，全球平板电脑出货量为4710万台，低于去年同期的5000万台，同比下降5.9%。

在平板电脑市场需求疲软之时，苹果推出iPad，前景不被看好亦是情理之中。更何况，苹果推出大尺寸iPad，最大的对手是苹果自己，因为大尺寸iPad的定位，会对MacBook市场形成冲击。

大尺寸iPad让苹果左右互搏

众所周知，iPad和iPad mini是为娱乐而生。12.9寸的iPad，则是为了满足婚纱影楼照片展示，以及装修公司效果图展示等商务应用而生的产品。在平板电脑出货量大幅下滑的市场格局下，苹果此举是为了完善iPad产品线。或许苹果忘记了，一旦大尺寸iPad上市后，第一个冲击对象就是全新MacBook。

今年3月份的苹果发布会上，更轻薄的全新MacBook亮相。据悉，全新MacBook屏幕尺寸为12寸，分辨率为2304 x 1440 ，屏幕ppi为226 ppi。从屏幕显示参数上来看，苹果的iPad air 2与全新的MacBook相差不大。尽管外媒没有公布大尺寸iPad的屏幕分辨率是多少，可以肯定的一点就是，在显示效果方面，大尺寸的iPad很难与MacBook拉开距离。在便携性能上，大尺寸的iPad与MacBook也是不分上下。

从体验的角度来看，在婚纱影楼效果展示，以及装修公司效果图展示方面，大尺寸iPad确实有一定的优势。在走访了一些高端的婚纱影楼和装修公司会发现，使用iPad air 2用来展示效果图的方式颇受用户喜爱。或许，这也是苹果要推出大尺寸iPad的初衷。

的确，在应用场景上，大尺寸iPad与拥有键盘的MacBook并没有冲突。可是，售价上的差异，会驱使很多人放弃MacBook投入大尺寸iPad阵营。按照苹果的定价规律，大尺寸的iPad售价大约会在6000元左右的区间，而MacBook的售价则是9288元起。

显而易见，一旦大尺寸iPad上市，价格上的差异会让很多用户放弃MacBook。这样一来，大尺寸iPad就会与全新MacBook成为了竞争对手。谈及iPad销量下滑的原因，IDC分析指出，iPad受到了iPhone 6 Plus的影响。

随着大尺寸iPad的上市，苹果产品左右互搏的现象会迅速加剧。iPhone 6 Plus蚕食iPad mini的市场份额，大尺寸iPad蚕食MacBook的市场份额。早年，iPhone手机几乎把iPod逼死。未来，大尺寸iPad和大屏iPhone手机势必蚕食苹果其他产品的市场份额。

不难预测，在激烈的竞争之下，一向自信从容的苹果，为了市场占有率，以及销量，产品扩张战略已经有些凌乱。这样的情况下，产品失败亦不足为奇。在平板市场萎缩的大环境下，大尺寸iPad承担着拯救iPad市场下滑的重任。殊不知，大尺寸iPad拯救了平板电脑市场的颓势，也在蚕食了MacBook的利润。届时，大尺寸iPad或许是苹果发展史上的败笔之作了。