3G牌照发放在即 中国手机业迎来腾飞机遇

    随着3G时代的来临，中国手机市场有望迎来一轮新的增长期。据新华网报道，工业和信息化部12月18日表示，工信部将推动TD－SCDMA终端和业务纳入政府采购范围，发挥政府部门支持TD发展的示范作用。 

　　毫无疑问，3G已经成为通信业落实中央扩大内需政策的关键。全球金融危机的持续、手机市场增速的放缓，以及企业间竞争的加剧，使得众多手机制造商的赢利普遍出现下滑。不过。随着3G发牌日期的日益临近、多项扩大内需政策的落实，我国手机市场的回暖也并不遥远。 

　　3G时代，国产手机竞争压力更大 

　　3G牌照的发放对手机终端厂商将产生重大影响。业界预计，3G发牌至少将启动通信市场2000多亿元的硬性投资，并拉动超万亿投资。根据国金证券的预测，从投资结构看，3G网络在新业务投资力度、产业链整合、网络维护成本等方面的投资比例将出现逐年上升态势。其中，3G牌照发放后的3年，3G手机市场规模分别为1077亿元、1163亿元、1221亿元，呈逐年递增的趋势。 

　　这些令人兴奋的数字充分证明，对比全球平均3％—4％的电信资本开支增长率，中国市场依旧一枝独秀。比较乐观的估计认为，在中国3G市场上，  
除了在中国移动的TD招标方面，中兴、大唐、上海贝尔阿尔卡特将会占据绝对的领先地位，中国厂商在CDMA、WCDMA上也会占据比较有利的份额，其中，在CDMA方面，以中兴、华为为代表的企业表现日益突出；在WCDMA领域，中国的通信设备制造商显然拥有了2G时代不能比拟的话语权。 

　　此外，尽管3G牌照还没发放，但其背后的激烈角逐已经展开。从目前的经济形势看，2G手机终端市场受全球经济危机冲击的影响比较大。而终端厂商的市场策略，即在多大程度上争取定制终端的份额，也部分程度上决定了3G这块大蛋糕的分割比例。 

　　业内人士分析，3G牌照没有立即发放，很大程度上就是在为国产手机厂商赢得更多的时间，让他们更好地稳定技术。“从现在的情况看，国产厂商应该更容易进步，因为他们可以从消费者的反馈中总结经验。”但随着诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信的介入，国外厂商的阵营会更加强大。在中国移动倡导的TD方面，国产手机数量占据多数。在中国联通主导的WCDMA方面，国外品牌则占据统治地位。一旦3G牌照下放，3G手机市场的价格战也将随之爆发，对于在价格方面竞争力不是很足的国产手机来说，竞争压力会更大。 

　　深陷泥潭，国产手机对3G准备不足 

　　不断蔓延的经济危机，除导致诺基亚等国际巨头销售额出现下滑，也让多家国内手机厂商陷入了亏损的泥潭。除了市场容量下降外，国产手机还面临国际品牌低价围攻、山寨手机冲击等困境，在前后夹击下，国产手机面临绝境。从今年各手机厂商三季度财报可以看出，由于存在诸多“疑难杂症”，部分国产手机厂商经营惨淡，而金融危机则把它们推向更深的泥潭。专家表示，在目前的市场环境下，手机价格的越来越低并不是手机厂商所愿意看到的局面，缺少“杀手锏”式的差异化产品也使得各大厂商只能无奈地紧跟“价格战”，以保住市场份额。在国际品牌的低价冲击下，国产手机夺回市场份额的难度可想而知。另外，从消费者的角度来说，在整体经济不景气的背景下，很多消费者很可能减少开支，而换机用户在手机消费行为当中则明显谨慎了很多。 

　　从目前情况看来，TD－SCDMA作为我国自主的3G标准，对于国产手机企业而言，是一次发展的机遇，我国手机企业也在试商用阶段把握住了这次机遇。而WCDMA与CDMA2000是产业链相对成熟的3G制式，相应的终端也具备多样性和较好的性价比，国外的大部分手机厂商以及国内的华为、中兴、宇龙酷派、波导、海信、夏新等，都有比较成熟的产品。 

　　然而在不久前刚结束的08年通信展上，国产手机企业中除TD手机厂商以及参与电信C网终端定制的企业外，多数厂家如夏新、波导、长虹、金立等都未见踪影。因此，可以看出，许多国产手机厂商对3G还未能做好充足的准备。此前“国产手机将借3G崛起”的说法似乎也摇摇欲坠，3G或恐难成为国产手机的救命稻草。 

　　一方面由于主流3G制式的确立长久悬而不决，造成了国内手机厂商对3G技术研发和资金投入的迟疑。即便是政府大力支持的TD－SCDMA，也面临终端不足、推广不利的尴尬局面；另一方面国产手机厂商在2G时代落下的距离，并没有在3G发展的初期赶上来。国外手机品牌如索爱、诺基亚已经开始对TD示好，而大多国产手机在WCDMA、CDMA2000上的竞争力还并未表现出来。在国外的WCDMA、CDMA2000的3G服务日渐成熟时，一旦国内3G牌照全盘发放，国内手机厂商竞争力的缺失将暴露无疑。 

　　竞争加剧，市场洗牌不可避免 

　　2G时代，与国产手机相比，外资品牌在资金、研发技术及销售渠道上占有很大的优势。由于目前我国自主制定了TD—SCDMA标准，并使之成为国际3G三大标准之一，所以有不少业内人士认为，在3G技术的竞争中，国内手机厂商和国外手机厂商在一定程度上处在了同一水平线上。虽然当前国内仍存在着国产手机把翻身希望寄托在3G上是否明智的争论，但可以肯定的是，3G时代不论对消费者还是手机厂商而言，都是一个全新的时代，积极迎接挑战，加紧核心技术的研发，必然是国产手机厂商未来取得市场的关键。 

　　目前，电信运营商定制手机市场占总体市场的比重越来越高。如果国内电信运营商扩大终端招标范围，扶持国内企业发展，对国产手机厂商来说，更是大大的利好。慧聪的分析师认为，3G的核心是服务，增值服务的差异化是手机服务竞争的核心点，而定制化是实现差异化业务的必要条件。对国产手机厂商来说，若想在3G时代持续快速发展，首先必须加快产品和技术的研发工作，以快速应变能力配合运营商的定制化需求，开发新的功能或应用；其次，要增大服务收入在手机利润贡献中的比率，慢慢从单纯的终端生产商向3G服务提供商转型。 

　　从长期看，3G牌照的发放以及新技术应用将为我国手机市场提供新的机会，那些具有一定研发能力、与运营商有一定合作基础的国产品牌，从中获益的可能性更大。捆绑3G牌照发放的运营商重组，将重新规划运营商之间的竞争格局，三种网络最终将同台竞技。因此，在不远的将来，由运营平台格局变化所导致的我国手机市场的重新洗牌将不可避免。