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卖楼求生！曾经彩电巨头“国货之光” 到底是怎么了?

在现在的家电市场上，让你说出几个家电品牌名称，大家首先想到的就是格力、海尔、美的，甚至连小米都入局了家电领域，并且还小有名气，而我们的长虹早就不再是大家第一时间想起的家电品牌了。说起曾经的“民族骄傲”，联想和长虹都是在榜上的，长虹曾经在国内有着彩电大王的称号，可以说长虹的巅峰时期，可以算得上是真正的“国货之光”。当年几乎很多家庭在买电视的时候，第一选择就是长虹，但是现在如果你还在用长虹电视，那么就真的有点跟不上时代的发展了。从之前的火爆到现在的无人问津，长虹电视这些年来的发展到底经历了什么呢? 3月份，小米公布了2019年的全年财报，素来就有“杂货铺”称号的小米，2019年的电视机销售数据非常亮眼，2019年销量高达1013万台，赶超了多家专业电视机企业。而曾经的彩电巨头长虹，如今却是业绩骤减年亏4亿无人识。四川长虹电子控股集团有限公司(简称长虹集团或长虹)，创始于1958年，公司前身国营长虹机器厂是我国“一五”期间的156项重点工程之一，是当时国内唯一的机载火控雷达生产基地。 2015年6月3日，四川长虹电器股份有限公司发出公告，称其控股股东四川长虹电子集团有限公司的公司名称已于6月3日变更为四川长虹电子控股集团有限公司(简称“长虹控股公司”)。其注册资本、经营范围也做了相应变更。 2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，长虹排名第286。 2019年9月，2019中国战略性新兴产业领军企业100强榜单在济南发布，四川长虹电子控股集团有限公司排名第21位; 2019中国制造业企业500强榜单发布，四川长虹电子控股集团有限公司排名第58位。 2019年12月18日，人民日报“中国品牌发展指数”100榜单排名第97位。2019年12月25日，获得2019年度人民匠心品牌奖。作为一家军工国企出身的电视机品牌，长虹的“原身”还是比较实力雄厚的。在做电视机之前，长虹是一家军工基地，主要生产雷达产品。直到1970年，长虹在倪润峰的带领下开始进军电视机产业。当在电视领域尝到甜头以后，长虹不断拓宽业务几乎变多个领域，就这样一直保持着“不务正业”的作风，而人们的需求量在不断增多的同时，所以此后取得成绩的长虹就有些飘飘然了，其创立者也开始进行长远布局，比如他们在2005年第1次涉足手机行业之时，就请来当红明星林志玲为其代言。在2019年，长虹的利润就已经很低了，不仅仅是名气不如当年，而且市场占比也是很低的。此后，彩电市场的供应量也在不断的增多，而彩电市场如今也已经逐渐地趋向于饱和，彩电的销售规模如今也呈现出不断下降的趋势，曾经作为彩电之王的长虹同样也面临着销售量不断走向下坡路的情况，长虹如今的市值也是蒸发了400多亿。长虹在此后很难找到适合自己的产品，当对手的竞争力越来越强时，长虹就被很多同类对手弯道超车。当各种家电品牌亮相之时，有很多人对于老牌家电的印象也逐步模糊，比如曾经作为国之骄傲的长虹家电，其发展前景就远不如从前，可要知道在发展高峰时刻，长虹绝对是A股市场的“骄傲”。如今长虹的发展却要依靠着卖掉办公大楼才能够维持生存的状态，从长虹的发展当中就能够让人感慨不已。对于长虹接下来的发展来说，如果长虹要想能够更好的发展的话，就必须要实现创新，只有核心的竞争力才能够让长虹长远发展，对此大家怎么看呢?

时间：2021-02-28 关键词：彩电家电
小米华为OPPO纷纷杀入，彩电业“变天”了吗?

10月19日晚，OPPO首次正式发布电视产品。至此，中国主流的手机企业都已涉足彩电业。不过，与小米、华为跨界时引发的轰动效应相比，OPPO做电视在家电圈几乎没有激起半点浪花。大家已经见怪不怪了。小米电视向来以性价比收割市场，今年新冠肺炎疫情和房地产业低迷使彩电市场需求不振，价格敏感型消费减少，追求更高品质的升级换代型消费相对稳定，所以小米电视出现销量波动。小米最近也推出透明OLED电视等新品，欲提升品牌溢价，高端化能否成功将决定其行业地位是否稳固。手机与电视，小屏与大屏，融合的趋势更加彰显。今年5G通信开始大规模商用，万物互联的时代扑面而来。手机灵活操作的用户界面，电视大屏显示的视觉冲击力，一旦结合，将碰撞出更多应用场景和服务。显示无处不在、多屏联动、信息内容随人而走，将不再是梦想。当然，手机企业跨界还有一个重要背景，就是全球手机市场销量增长遇到瓶颈。尤其是今年新冠肺炎疫情令手机需求下滑，预计2020年全球智能手机的出货量为11.87亿部，将比2019年的13.72亿部减少13.5%。彩电与手机的渠道、供应链有相通之处，顺延到彩电领域可以增加多元化收入。它们更大的野心在完善家庭AIoT(智能物联网)的生态。未来，家庭中联网的设备可以达到几十种之多，空调、冰箱、洗衣机、净水器、空气净化器、安防设备、扫地机器人、油烟机、炉灶、洗碗机、热水器、电饭煲……大屏能够一目了然，成为中控中心，因此手机企业也觊觎大屏话语权。不是每个人都能成功。既做手机也做电视的乐视，红极一时，轰然倒下，现又重生。小米以低价冲上了国内彩电出货量首位，尽管增长放缓。华为与荣耀一起以“智慧屏”重新命名电视，份额还有待提升。OPPO控股子公司“一加”去年在印度首发彩电、先行试水，如今OPPO也在国内发力。在手机企业的跨界冲击之下，彩电业“变天”了吗?可以说变了，也可以说并未根本改变。从竞争格局看，群智咨询的数据显示，2020年上半年中国电视市场品牌出货量排行中，小米以420万台居首位，但是其出货量同比下降12%。随着面板供需趋紧及价格上涨，小米电视下半年增长压力变大。奥维云网的数据显示，今年截至10月18日，小米电视在国内彩电线上渠道的销量份额同比下降5.7个百分点至21.1%，排在第一位;在线下渠道销量份额为0.8%，排第十二位。相比之下，TCL、海信、创维等传统彩电龙头企业表现出了“韧性”，并学会了“师夷长技以制夷”。它们凭借供应链优势，不断迭代创新产品。更重要的是，AIoT已经成为它们的核心战略。TCL有上游华星光电面板资源的支持，今年推出了5G 8K的量子点电视;海信押宝激光电视;创维是国内首家具备OLED电视模组自制能力的企业。它们都在持续扩大家庭互联网和智慧商用显示的生态和“朋友圈”。奥维睿沃的数据显示，2020年1~8月全球品牌电视出货量份额排名中，TCL以11.1%并列第二名，海信以8.5%列第四位，小米以5.7%列第五位，创维以4%列第六位。2020年截至10月18日，国内彩电线上渠道销量份额排名前八依次是小米、海信、创维、TCL、海尔、长虹、康佳、酷开;线下渠道销量前八为海信、TCL、创维、康佳、海尔、长虹、索尼、三星。小米是“杀出来”了，华为带来了新概念，但是说彩电业彻底“变天”还为时过早。正如Omdia中国区研究总监张兵所言，在彩电市场低迷、上游面板涨价的时候，新品牌进入“成功的挑战较大，可能耗费的时间也会较长”。市场调查公司洛图科技预计，OPPO电视2020年的出货在10万台级别，这在国内彩电市场一年4000多万台的销量中占比甚微。有意思的是，国内彩电市场这几年退出或没落的，反而是一大批跟着乐视蜂拥而至的互联网新兴品牌，如微鲸、17TV、看尚、风行等。传统的主流电视品牌，虽然被抢去了一些份额，但根还在。该来的还是会来。半年前OPPO做电视的传闻，如今成真。对此，大家怎么看呢?

时间：2020-10-22 关键词：手机电视小米 oppo 彩电
彩电零售额同比降22.2%：厂商急转型

智能电视行业的竞争一直没有停止。早前举行的康佳线上发布中，不仅有智慧电视新品，更包含了智能净水器、智能风扇、洗碗机等家电品类。今年一季度疫情期间，彩电作为大型家电遭受巨大影响，市场规模丢失近三成。随着二季度市场回暖，彩电零售规模同比增长，但今年上半年，彩电业依然呈现下滑趋势。面对硬件市场低迷，无论传统彩电企业还是互联网电视企业，逐步将目光放到系统生态打造，透过多屏联动的生态系统，抢占市场，进一步获得利润。奥维云网数据显示，今年一季度彩电市场受疫情影响，市场规模丢失近三成。二季度国内彩电市场零售量规模实现同比增长。但整体来看，今年上半年国内彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。多家电视巨头披露的上半年财报，证明了市场下行对它们产生了业绩压力。彩电业人士表示，电视这一硬件在近年呈现萎缩，因此无论是传统彩电企业，还是互联网电视厂商、智能屏厂商，都努力开辟新的业务，甚至传统电视以外的屏幕，并达到多屏互动。日前刚发布秋季新品的酷开，除了全新的75英寸大屏幕外，更推出了多款电脑一体机。作为互联网电视“领军”的小米，透过智能电视与智能手机、智能家电等软件系统互联，获得了众多年轻家庭用户青睐。去年进入智慧屏市场的华为，其智慧屏是首款搭载自研系统鸿蒙的终端。机构：智能电视联动家庭设备比例不高 “智能电视下半场竞争的核心是IoT(物联网)，即智能互联生态。软硬结合，实现1+1>2的效果。”彩电行业资深人士告诉记者。于消费者而言，智能电视+IoT，看重的始终是好用体验。机构数据显示，截至2019年，智能电视市场上能够联动其他家庭设备的比例仅29%，支持语音助手的比例仅为45%。目前，智能电视的发展处于连接交互智能化阶段，在家庭设备连接和交互方式拓展上仍有较大发展空间。IDC中国研究经理潘雪菲表示，智能电视要寻求“破局”，需要在传统拉力上进行结构化调整，提升运营效率。从单纯做硬件，到打造软件生态，近年已成为国内众多智能厂商的共识，不仅是智能手机厂商，家电企业亦朝着这方面发展。卖硬件只是开端，背后的软件生态以及内容、应用付费才是最终目的。

时间：2020-09-14 关键词：互联网转型智能电视彩电
高端彩电的分类定义及术语解释

　　从“视听研究所网站“上看到一篇题为〈高端彩色电视接收机的分类规范〉的帖子，据说这只是一篇行业内的讨论稿，许多提法还有待进一步探讨。但作者认为文中对高端彩电的一些术语解释，和分类方法，大部分还是比较确切的。对普通的家电消费者，和一般技术人员来说，具有一定的参考作用。因此推荐于此，供参考。我们期待正式的规范标准的尽快出台。　　1. 术语和定义　　下列术语与定义适用于本标准　　1.1 点距(Dot Pitch) 　　显示器上二个相邻发光点中心到中心之间的水平距离。点距越小，代表屏幕上可以容纳更多构成影像的点，也代表著清晰度越高。　　1.2 像素(Pixel) 　　构成图像的最小单位。每个像素都应以红绿蓝三个发光体所组成。　　1.3 隔行扫描(Interlace) 　　在传统PALNTSC电视系统中，扫描线是影像生成的方式。以NTSC为例，每次影像扫描时，在六十分之一秒内并非从头到尾连续扫描525条扫描线，而是只扫描一半，也就是262.5线，剩下一半在另外一个六十分之一秒时扫描。第一次扫描时只由上而下水平扫描奇数线，第二次扫描时扫描偶数线。二次扫描所生成的图场(Field)就结合成一幅完整的图像(Frame)。由於扫描时是以奇数、偶数扫描线做交替隔行扫描，所以叫隔行扫描。隔行扫描会造成图像扫描线的抖动和图像闪烁，目前已经有DVD光碟机采用了影像品质更好的循序(逐行)扫描方式，也有内建了逐行扫描转换电路的高端电视，效果同隔行扫描相比较有很大改善。　　1.4 逐行扫描(Progressive Scan也称循序扫描) 　　通常简称“P”，例 1280*720p。其原理是，屏幕图像从第一条扫描线一直连续扫描到最後一条，而非先扫奇数条再扫描偶数条。逐行扫描可以消除因隔行扫描而产生的闪烁(Flicker)，不过并不是因为从头到尾按照顺序扫描(没有跳着扫描)的关系，而是因为相较于隔行扫描同样的时间内扫描了2倍。为什麽是2倍呢?因为在隔行扫描的状态下，每秒只扫描了30个完整的图像(Frame，完整的一个画面)，而在逐行扫描的状态下，每秒可以扫描60个完整的图像。　　1.5 视频带宽(Video bandwidth) 　　视频带宽，音频有其频宽，例如 20HZ-20kHZ是我们耳熟能详的。而Video视频也有带宽，视频带宽越高，代表画面的品质越好，也代表解像度越高。在 PALNTSC制式状态下，通常1 MHZ视频频宽可以换算为80线水平解像度。在HDTV出现之前，一般家庭使用视频器材的频宽大约在3MHZ到6MHz之间，也就是说最高只能有480线的水平解像度。HDTV高清晰度电视的水平和垂直解像度大大提高，因此要求HDTV高端电视机的视频带宽应大大高于20MHZ。　　1.6 清晰度 (ResoluTIon) 　　显示器能够显示到最小细节的能力我们称为清晰度。通常我们所说的清晰度都是指垂直清晰度(垂直方向从上到下的水平扫描线上能够有多少条或有多少像素)。以CRT 彩电而言，就是水平扫描线有多少条，例如 NTSC系统我们都说垂直解像度480线(扫描线有525条，但真正有成像能力的只有480线左右);以固定像素显示器而言，就是一个画面的高度能够容纳多少个像素，例如42英寸WVGA标准宽银幕等离子电视的854 X 480像素，480就是垂直解像度，854是水平解像度。HDTV高清晰度电视的解像度最少为垂直清晰度720线(逐行)和水平清晰度1280。　　1.7 基本分辨率(也叫固有分辨率) 　　指像素型显示屏本身固有的实际清晰度指标，和支持分辨率对应。　　1.8 支持分辨率　　指通过视频处理电路采取重新计算或抽行方式，将高于基本分辨率格式的图像降频显示到屏幕上。如屏幕基本分辨率1024*768，通过图形处理电路，可支持1600*1200分辨率图像显示。但是，实际清晰度只有1024*768，和真正的1600*1200基本分辨率显示屏画质是有差距的。　　

时间：2020-09-08 关键词：液晶电视彩电
5G叠加涨价：下一场彩电竞争将以5G为标志

彩电就是“手机”、彩电要插“SIM卡”、彩电已经开始进入“5G新时代”：未来的彩电属于AIOT、属于物联网。而5G是目前满足视频应用的物联网体系几乎唯一的平台技术选项——家庭宽带物联网将以5G为核心，下一场彩电竞争将以5G为标志。 2017年下半年开始，连续十余个季度的彩电价格大战已经结束!彩电业内人士，近日纷纷暗示“品牌全面提价”的信息。 2020年新冠疫情常态下，市场量价齐缩局面可能迎来“决定性”转机。这必然对此前彩电业濒临行业性亏损的局面，产生重要影响。且这一轮价格变化，与TCL全球率先布局5G电视、小米首推全球第一个透明OLED电视等，品牌策略趋势的变化叠加，正在构成行业发展的新十字路口：本文的目标就是对过去2个月彩电行业产生的“历史性”变革做一个小小的总结。 “被动的涨价”，面板说了算 6月到7月份，全球热门型号液晶面板的价格已经上涨了20%以上。例如，行业研究机构WitsView发布的最新数据， 32寸面板8月第一周报价是41美元，比7月20日的38美元涨了3美元，比6月份的33美元则大涨了24%。——32英寸面板在32英寸电视中占三分之一的成本。而彩电业国内市场净利润率超2%的品牌并不多见。因此，如果面板涨价超过5%，彩电终端价格不联动，几乎就会濒临亏损。2020年5月份以来，彩电面板主流产品价格涨幅基本均在10%，或者更高。这一趋势，必然倒逼彩电业的产品价格调整。“行业上游价格和终端价格，重回2019年初的水平”，已经是进行时。不同型号彩电涨价100-500元，成为9月市场变化的焦点。彩电业的命运再次上演‘面板说了算’的故事。”行业专家指出，面板业的影响，对彩电产品而言是“脖颈”式的。即，这一轮彩电业的普遍涨价，更多起源于面板产业的变化：2019年底到2020年初，全球面板巨头三星和LG几乎关闭了所有的旗下液晶面板业务。这些生产线理论上占据全球彩电市场需求的四分之一。三星和LG的动作，使得此前由于OLED面板增量、我国大陆地区本土LCD面板增量，造成的行业过剩问题，“瞬间”解决。且，这一轮产能变化速度很快：面板线建设需要18-24个月的周期，甚至更长。而关闭工厂只是“理论上几个小时”的事情。同时，第一季度，新冠疫情影响下，彩电产业链“无比悲观”，市场陷入“恐慌性”的压产状态。但是，二季度，行业数据快速好转：实践证明，1。彩电的刚需特性、以及近年来移动视频应用等对彩电业规模的挤泡沫作用，让“彩电消费更能抗住疫情波动”——2020年上半年全球电视面板出货1.3亿片，同比下降9.2%，低于10%的预估，且行业预测下半年情况可能进一步好转;2。大尺寸彩电降价、大尺寸销量增长，例如国内市场65英寸上半年市场占比提升三分之一，70+以上尺寸成长率更是超过100%，加大了行业面板产能消耗——2020年上半年全球电视面板出货面积78.8百万平米，同比小幅下降0.5%，预计下半年可能正增长。以上诸多因素相互作用，说明这轮面板涨价具有长期结构性。在供给端与需求端平衡重新建立，甚至由于大尺寸畅销，可能出现产能不足的预期下，面板行业价格周期转折向上，难以避免：终端产品价格大战也必然结束，涨价会是未来一个时期的主旋律。 “主动的涨价”，彩电企业谋出路就国内彩电市场而言，2020年上半年可谓惨淡收场：中怡康最新发布的推总数据报告显示，2020年上半年，在新冠肺炎疫情影响下，国内彩电市场销售量1925万台，同比下降 12.26%，销售额500.33亿元，同比下降22.2%。 “量价齐跌”——如果面板价格持续下降，这门生意或许还能维持。而现在面板涨价了!彩电用价格换市场的方式，不要说“彩电存量市场结构中，没有多少空间”，就连“降价的可行性”都已经不存在。这一格局下，彩电企业的发展之路在哪里? 2020年上半年，此前的价格战之王，靠价格等优势拿下年度单一品牌国内市场千万台规模记录的小米，主推新品聚焦高端、高价格和大屏幕——49999元的透明OLED不仅是新物种，更是小米系产品的价格高点新记录之一。无独有偶，传统大厂创维，在8月份在国内市场引入欧系子品牌“美兹电视机”：深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮表示，“作为美兹旗下最高端的奢华级品牌，美兹黑标在中国市场专供高端消费群体。” “美兹黑标雕塑1”，单品售价199999元!……TCL MiniLED 75寸8K电视价格5万+;海信100英寸影院级全色激光电视100L9-PRO，定价高达99999元……彩电价格天际线不断突破。更有信息表明，下半年海信将把旗下子品牌东芝引入国内，东芝电视更将主打高端差异化市场。 “不管这些昂贵的产品是否能卖掉，至少彩电企业已经真心实意的要在高端市场‘试一试’。”行业评论指出，当小米系的“红米”品牌的产品，都集中在大尺寸市场、价位相对较高，甚至超过传统的小米品牌下的存量产品的时候，这种“高低搭配品牌之间新旧产品的错位”，着实说明“彩电业价格战已经到了必须改变”的时刻。让彩电企业主动选择“更高端一点的品牌策略”：这对于彩电企业有足够的吸引力。一方面，想提升利润就必须提升价格和产品层次，尤其是在存量博弈下，数量规模根本没有“玩”的空间。另一方面，国内彩电市场已经是本土品牌的天下，2020年上半年外资品牌的市场份额只有不足10%，但是却能取得市场三分之一的利润，这成为本土彩电企业下一轮征战的“目标对象”。 2008年之后，白电市场曾经出现一轮本土品牌高端化潮流，例如海尔的卡萨帝;2015年前后，手机产品出现了一轮本土高端品牌潮流，例如小米的双品牌战略、一加的成功;而现在，这一股潮流轮到‘彩电’了”。业内人士分析认为，当本土彩电企业成长到一定阶段(1。国内市场占比达到绝对优势，2。海外扩张加速，TCL、海信拿下全球市场第三和第四)，彩电品牌必然更为注重“精细化”的产品线——这其中，高端线就是一个“必争之地”。所以，2020年中以来的彩电价格趋势，不仅具有“整体涨价”的特征，也具有“高端市场局部重构”的特征;不仅具有“彩电企业跟随上游资源被动涨价”的规律、更有“彩电企业崭新市场追求的主动涨价”逻辑! 价格新逻辑与“5G”重定义的叠加国内彩电市场面临“被动和主动”双重价格逻辑的上涨趋势。但是，这还不是目前彩电业除了疫情影响外，唯一重要的“变革”! 8月底，2020 TCL 5G 8K智屏新品发布会上，TCL迫不及待全球率先发布了5G电视，支持5G Dongle通道应用，从而获得5G通信能力的产品。同期，央视财经频道关注智慧屏的发展，采访报道了华为系电视产品的最新进展：借助央视平台，华为系正式定义未来彩电是“家庭大号手机”。国内彩电传统大佬，曾经十余年第一的保持者，海信在2020年半年度报告中指出，“针对超高清视频对高带宽高传输速率的严苛要求，率先在 5G、WiFi 6等先进传输技术方面进行研发，并在公司 8K产品上实现应用。”工信部中国电子技术标准化研究院发布《2020智慧屏白皮书》指出，电视行业将在5G、AI、IoT等新兴技术的推动下进入3.0时代…… 这样的结论下，每个行业从业者都明白：彩电正式进入“与手机等通信企业”的正面PK阶段。如果说，小米彩电历史上的成功，还是依赖于传统产品的“性价比优化”、粉丝经济、外加视听生态与软件技术领先;那么未来新彩电的竞争则必然全面“手机化”：OS、UI、互联、通信、摄像、APP应用……无一例外! 8月27日，包括东方明珠、歌华有线等在内的11家上市公司发布公告称，47家发起人共同组建中国广电网络股份有限公司。广电系5G网络主体运营平台正式浮出水面：其中，中国广播电视网络有限公司为第一大股东，持股51%——这不出乎意料。但是，国网信息通信产业集团有限公司(国家电网公司的全资子公司)持股9.8813%;杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司持股9.8813%——一个是国家电网，一个是互联网巨头，两者各掷百亿战略参与广电系5G网络背后的“AIOT”意味，以及新的应用生态价值，不可低估。 5G时代的广电和彩电是崭新的生意：小米、华为只是第一轮的“新玩家”。电网系和阿里系的布局，则是第二轮“更内核”的玩家。未来，是否还会有更多的“AIOT”生态产业链布局彩电平台，几乎不是问题。彩电行业围绕5G的“变天”就在眼前!彩电行业需要抛弃所有的历史经验，重新确立自己的规则和原则。这不仅是价格变局和竞争这么简单，而会是一场系统性的大考。

时间：2020-09-03 关键词：电视 5G 彩电
国内电视销量连续下降暴风TV要迎难而上？

成立刚一年的深圳暴风统帅科技有限公司（下称暴风TV）正成为投资者关注的焦点。 8月8日，暴风集团宣布，旗下暴风TV获A轮2亿元人民币融资，融资后公司估值20亿元人民币。根据公告，宁波航辰投资管理合作企业将向暴风TV增资，完成后持股比例为10%。作为暴风集团的家庭娱乐、客厅经济的重要入口，暴风TV试图通过“全球DT大娱乐战略”的首个战略级业务进行突围，而暴风TV的模式和乐视、微鲸惊人的相似，在国内彩电销量逐年下滑背景下，仅靠传统的价格战，暴风集团能否再度逆袭？暴风TV获2亿融资在此次暴风集团控股子公司暴风TV增资扩股中，宁波航辰投资管理合作企业（下称航辰投资）将向暴风TV增资人民币两亿元，持股比例为10%。其中人民币350.88万元计入暴风TV注册资本，人民币19649.12万元计入暴风TV资本公积。资料显示，2015年7月，暴风集团联合日日顺、奥飞动漫（002292）、三诺数码成立暴风TV，同时也是暴风“全球DT大娱乐战略”的首个战略级业务。据记者了解，此次成功融资，是暴风TV在2015年7月宣布成立一年后获得的第一轮融资，创下了一年时间估值增至4倍的互联网电视融资和估值增长速度新纪录。暴风TV CEO刘耀平表示：“暴风TV在成立仅仅一年的时间里，基于创新的生态模式，快速发布了多款创新产品、线上和线下渠道建设、多元丰富的内容组织，业务和团队都取得了飞快的发展。此次成功融资会进一步提升暴风TV的实力，加大投入，为消费者创造更新、更好的家庭互联网服务体验和产品。” 据暴风影音近几年的财报统计显示，2012年至2015年，暴风集团收入的复合增长率是27%，其中，2015年暴风集团的增长率最高，达到34.72%。 “若根据视频行业收入的复合增长率是63%来计算，暴风集团复合增长率刚刚过半，虽然2015年有所回升，但与整个视频行业增长率相比，也显得不尽如人意，更不用提急速下滑的市场份额。”业内分析人士对记者分析称。另有业内人士对记者分析说，之所以暴风TV能顺利得到投资者的信赖，是因为暴风TV成为集团新的增长引擎。据暴风集团公告，预计今年上半年实现净利润同比增长170%-200%，盈利1792.45万元至1991.61万元。公告中提及，暴风超体互联网电视业务优化产品结构，加大营销力度，该业务营业收入实现大幅增长。暴风TV方面也告诉记者，截至2016年7月，暴风TV全产品销量近50万台，今年的销售目标是100万台。据奥维云网数据预测，今年中国彩电市场零售量规模将达4993万台，若暴风TV完成目标，则占据国内2%左右的市场份额。发展模式疑虑在国内彩电销量逐年下滑、彩电平均价格仍在下降等因素背景下，暴风TV能否在下一轮的竞争中获得优势仍是最大的疑问。奥维云网的统计显示，今年上半年国内彩电总销量2351万台，同比增长6.9%，但销售额同比下降4%，仅为710亿元。其中，互联网品牌的份额上升至16%。据记者了解，目前互联网电视的资本投入以及行业并购正在日益增多，目前暴风TV最大的竞争对手都在持续布局。资料显示，目前暴风TV最大的两个竞争对手微鲸电视和乐视都在发力。其中乐视收购美国排名第二的电视厂商Vizio，新一轮的互联网电视背靠不同的“母体”，没有硝烟的战争正在打响。暴风TV采用的模式并不新鲜，像极了乐视、微鲸，是比较典型的互联网电视模式，通过服务增加收入。从内容上看，各家平台各有优劣。暴风TV有暴风影音的独家资源，再加上奥飞娱乐独家的IP资源，旗下包括斗鱼、嘉佳卡通、奥飞影业等；而乐视也不示弱，拥有早期积累的影视版权；微鲸背靠华人文化，华人文化旗下的旗舰影业、东方梦工厂等均为微鲸内容带来支持，并且微鲸已开始拍摄《中国新歌声》的VR版本内容。 “此次暴风TV即使拿到了投资者2个亿的融资，但与从微鲸入股康佳，乐视入股TCL以及近期收购Vizio进入美国市场等领先者的大手笔相比，仍有不小的差距。”有不愿具名的业内人士对记者分析说，即使暴风TV持续打补贴战，其前景并不乐观。虽然如此，但在暴风TV的CEO刘耀平看来，补贴可能会持续两到三年，但是五年之后净收入肯定是百亿元以上的，五年后肯定要实现盈利。 “即使暴风TV通过此前发展在互联网电视行业取得了一定的成效，但面对暴风集团当前的发展困局，仅靠暴风TV能否支撑起集团未来的发展仍是疑问。”另有业内人士对记者分析说。 “从目前暴风集团的发展商业模式和生态圈的打造模式上看，并不能直观看出其未来的发展具体盈利点，特别是该股背后的资金博弈或过于激烈，细致分析风险较大。”有传媒分析师向记者直言。

时间：2020-08-24 关键词：暴风彩电
2016年中国品牌彩电出货量达到8360万台首超韩国跃居世界第一

　　近日，第三方数据监测机构群智咨询(Sigmaintell)发布的预测数据显示，2016年中国品牌(中国六大品牌+乐视)彩电出货量将达到8360万台，较2015年增长15%，规模增长1000万台，历年来首次超过韩国品牌，跃居全球销量第一。　　相反，韩国品牌由于海外市场增长乏力，打开市场局面有些艰难，2016年出货量预计下降3%左右。值得注意的是，虽然中国国内市场仍有增长，但竞争异常激烈，而海外诸多新兴国家和地区仍处于液晶电视普及期。　　据《每日经济新闻》记者了解，此前国内多数机构包括彩电企业均预测，国内彩电市场最近几年基本处于平稳增长阶段，而今年国内市场出现的较大增长可谓是出人意料。群智咨询预计，2016年中国六大品牌和乐视在国内市场出货量达到5120万台左右，同比增长12.5%。　　对于国内彩电市场快速增长的原因，群智咨询称，一方面是因为中国液晶电视普及期基本在2008~2013年间，当时国家利用“家电下乡”“以旧换新”“节能补贴”三大政策推动消费者替换CRT电视，过了6年时间，中国市场全面进入液晶电视更新换代周期。此外，记者了解到上游面板此前价格低迷，也为彩电企业冲量提供了保障。　　“这是一个里程碑式的事件。”群智咨询副总经理李亚琴认为，中国彩电品牌出货量达到全球第一，一方面是得益于全球市场本身增长了3%~4%，特别是新兴国家如印度、印度尼西亚等人口大国，其正处于显像管电视向液晶电视更换的周期;另一方面则是抢占了日本品牌衰落后留下的市场份额。　　海外市场的增长速度远高于国内市场，前瞻网发布的数据则显示，2016年1~ 10月我国电视机出口(包括代工和贴牌)累计达到6818万台，数量同比增长14.55%;对于中国品牌电视的数据，群智咨询预计2016年出口规模达到3240万台，同比增长更是达19%。　　经过多年价格战的厮杀，国内目前出现了六大彩电巨头，同时近年来乐视等互联网企业也加入这一场激烈竞争，这共同促使中国品牌电视在2016年有望正式超越韩国品牌，成为全球出货量最大的地区品牌。但是，在这一场高速增长的背后，中国彩电企业同样面临诸多挑战。　　“面板占到电视成本的60%~70%，但实际上面板行情波动很大，长期来讲，怎么确保面板这种战略资源的稳定性也是一个挑战。未来各个品牌之间的博弈，除了各个区域市场的博弈，资源的竞争也很重要。”李亚琴表示，近期海信与TCL宣布在面板领域的战略合作正是基于这一考量。　　同时，目前彩电高端品牌领域仍被日韩品牌所占据，国内品牌的竞争优势更多是依靠价格优势。前瞻网的数据也显示出了彩电企业征战海外市场的不足，2016年1~10月中国电视机出口均价一直都处于同比下降中。2016年10月我国电视机出口均价为149.2美元/台，去年同期则为177.07美元/台，价格同比下降15.74%。

时间：2020-08-18 关键词：液晶电视乐视彩电
中国彩电品牌出货量成全球销量冠军下一步发力海外市场

　　12月初，群智咨询(Sigmaintell)发布预测，2016年中国彩电品牌(中国六大品牌+乐视)出货量将达到8360万台，同比2015年增长15%，规模增长1000万台。历年来，国产品牌首次超过韩国品牌，成为全球销量冠军。　　这一结果并非出人意料，从品牌数目来看，韩国只拥有三星、LG两大巨头，日本品牌除了索尼、松下等少数公司在坚守外，基本已经退出彩电市场。而中国市场还不断地有互联网品牌涌入。与此同时，日韩品牌的份额近年不断下滑，在中国市场的战绩落入谷底。　　12月7日，根据调查机构IHS最新发布的数据显示，截至今年三季度，三星、LG等韩国品牌在中国彩电市场的比重首次跌破5%，降至4.5%;以索尼、松下为代表的日本彩电品牌前三季度的占有率降至4.4%。相比而言，国产品牌的份额上升到了84.3%。　　在面板上涨的情况下，国内彩电厂商仍在今年迎来了亮眼的销售数据，但是从业绩来看，增量不增利的现实还在继续。　　发力海外市场　　回看今年的彩电市场，无论是海外和国内，中国品牌的销量都有所增长。其中，海外市场的增长更加迅速。　　眼下，东南亚、非洲、南美等新兴国家和地区，还处在CRT TV(显像管电视)向LCD TV(液晶电视)转换的时期，对彩电产品有较大需求。在成熟的欧美市场，厂商们也在发力高端产品。　　创维集团副总裁刘棠枝就表示，2017年创维的重点区域首选东南亚，其次是非洲。这与其此前的布局不无关系。创维2014年收购了非洲Sinoprima品牌、2015年收购了德国Metz品牌，2016年收购了东南亚东芝品牌经营权及工厂。　　TCL则积极进军美洲和东南亚市场。2016年，TCL在北美市场的出货量实现同比增长50%以上，与巴西SEMP公司资本合作，积极推广南美市场自有品牌业务。根据12月7日的公告，截至11月底，TCL今年智能电视销量累计达到1004.9万台，同比增长58.2%。　　长虹则瞄准东欧市场，在捷克设立研发和生产基地，产品销往整个欧洲及俄罗斯地区。去年，海信收购夏普北美业务，今年8月，海信电视在澳大利亚市场份额达到19.3%，位列第一。群智咨询预计，2016年中国品牌出口规模将达到3240万台，同比增长19%。2017年，海外市场仍为中国品牌重点开拓的市场。　　同时，群智咨询的报告也指出，尽管国内彩电市场竞争激烈，但国内品牌在内销上仍有增加。具体来说，中国LCD TV普及期基本在2008-2013年五年时间，国家利用“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”三大政策推动消费者替换CRT电视。而眼下，中国市场全面进入LCD TV更新换代周期。　　国内外市场的增长，加之日韩品牌的萎缩，使得国产彩电迎来了销量的小高峰。　　增量不增利　　尽管销量喜人，但摆在面前的事实是，今年彩电市场“增量不增利”的情况还在继续。　　根据奥维云网的统计数据，上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，而零售额规模710亿元，同比下降4.0%。进入三季度，彩电市场零售量同比增长8.9%，但零售额同比下降达5.9%。　　从企业的业绩中也可看出其利润承压。截至2016年9月30日止，创维数码6个月的中期报告显示，集团整体营收为202.91亿港元，相比去年增长3.8%;总盈利9.48亿港元，较去年同期减少3.8%;前三季度中，TCL多媒体营业额为236.75亿港元，同比下跌3.1%，净利润为1.37亿元，去年同期亏损3.19亿元;海信电器前三季度利润增长，营收220.75亿元，同比下降0.24%。　　可以看到，在营收或盈利上，国内企业或多或少有下跌的现象。毫无疑问，由于互联网电视价格战的冲击，彩电均价下跌，引发企业的利润危机。第二个原因是电商，电商是低价的代名词;第三个因素是，消费者对家电产品的需求还在变化中，消费升级还需要时间。　　此外，面板的上涨也令许多厂商为业绩担忧。资深产业经济观察家梁振鹏告诉21世纪经济报道记者：“国内彩电企业除了TCL之外没有面板生产线，受韩企牵制。随着今年三、四季度面板的上涨，下半年企业的利润更低。而面板供不应求的情况会持续到2017年上半年，目前三星、LG有意识地在减少液晶面板出货量，重点投入到OLED产线。国内京东方合肥5代线、华星光电的11代线，都要在2018年以后产能才能规模化。” 　　梁振鹏表示，国内彩电竞争激烈，价格战仍将持续，平均售价的降低是一种恶性循环。本质上来说，许多企业从面板生产到核心专利都缺乏，扮演产业链末端的组装厂的角色，缺少竞争力，这种情况下，企业在2017年亏损还会持续。

时间：2020-08-18 关键词： tcl 创维彩电
彩电业：品质制造成竞争主旋律

　　“纵观2016年彩电市场发展脉络，显示技术革新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素，无论是坚守液晶阵营的保守派，还是谋求新显示技术转型的激进派都使得中国彩电市场呈现出百花齐放的态势，以技术创新满足并创造消费新需求已成为各彩电厂商的共识。” 　　这是12月21日由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办，于北京举行的“2016年中国平板电视行业大会”上，发布的2016年中国平板电视消费报告给出的判断。报告称，预计2017年全年平板电视销量5300万台，同比增长10%以上。　　“概念战”的结果混淆视听　　“虽然彩电技术的创新丰富了产品品类，但技术名词的相似或相近难免让消费者混淆概念，同时也加大了选购难度。” 　　会上发布有关家电卖场问卷调查显示，针对平板电视新技术，如OLED、ULED电视、普通4K电视、曲面电视、人工智能电视、分体电视等设计的问卷，结果显示，72%的消费者无法区分各种显示技术，80%的消费者不了解各种显示技术的优缺点，但消费者对画质的追求都极其一致，超过一半的消费者购买电视时最先考虑的是画质。　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，显示技术的革新将电视画质表现推向了一个新的高度，这也是彩电企业摆脱同质化竞争、实现利润倍增的途径之一，但我们也应看到，技术革新不代表要打“概念战”，“概念战”的结果是混淆消费视听，继而使新技术推广普及困难重重。　　高端化趋势明显竞争格局重现　　“在彩电消费领域，高端化浪潮正在悄然拉开帷幕。”会上发布的消费报告指出，为避免陷入同质化的中低端搏杀，传统彩电企业纷纷选择向高端进发，由此也带来了彩电市场高端产品份额的持续增长。55寸和65寸的HDR电视占整个市场的70%以上。　　尽管今年的彩电消费市场迎来了小幅回暖，但近期面板价格的上涨令处于微利或负利时代的彩电业更是雪上加霜。随着整个彩电产业步入调整期，各彩电企业从产业链整合、市场竞争手段等方面展开了新一轮的探索。　　以整机厂商为中心，向上与面板、芯片企业增强合作黏性，向下与内容提供商牵手联姻，与渠道商紧密联动，构筑了一条新的彩电产业生态链。　　上游方面，如创维携手京东方、海思联合打造了中国首台自主研发的OLED电视。而海信和TCL则在电视液晶面板业务上展开深度合作，两者从单纯的竞争变成了亦敌亦友的“竞合”关系。　　下游方面，VIDAA与爱奇艺、华数、腾讯视频等视频平台达成战略合作，以保证其内容优势；爱奇艺以1.5亿元投资创维旗下的酷开电视；长虹和腾讯企鹅TV也宣布双方将在智能电视内容运营上进行深入合作。互联网视频供应商借助庞大的电视用户群体扩大内容覆盖面，而电视企业通过优质内容积累更好的用户口碑，二者的结合将实现双方互利共赢。　　有关专家表示，通过产业链整合，彩电企业将告别单打独斗，在此趋势下，新的彩电市场格局有望重塑。

时间：2020-08-15 关键词：电视 OLED 彩电
长虹彩电成黑榜常客军工品质如何军工？

　　长虹家电一直以军工品质著称，在国内除了海尔、美的、格力、海信，长虹系也算是国内数一数二的家电巨头之一。在家电品类上，长虹电视可以排在国内前十位，旗下美菱冰箱排名前五之外，空调、手机、洗衣机、厨卫小家电等产品都名气不大。重点的是今年长虹系家电手机产品接连被点名不合格、不达标准，试问长虹军工品质还如何军工。　　　　军工品质频遭投诉　　一位消费者于去年11月5日在常德华星电器买了一台49寸的长虹液晶电视，今年8月11日儿子（8岁）在家一人在电视上玩游戏时，液晶屏突然爆裂。打长虹全国客服后第三天来了一个师傅，其对着电视拍了几张照，说是将照片发给鉴定部门去鉴定就走了。几天后鉴定结果出来了：液晶电视机无论从原理上分析还是在实际使用过程中均不会出现自然屏裂现象，据以上机器照片显示及技术人员检测，屏表面有明显碰撞裂纹痕迹，是受外力所致，属使用维护不当造成。　　2015年9月17日，毛女士在襄城一家电卖场购买了一台长虹牌电视机。过了没多久，电视机就出现无法开机的故障。毛女士将电视机送至售后检测，发现是主板坏了。随后，售后为电视机更换了一块新主板。7月下旬，电视机又无法正常开机。毛女士又到售后更换了一次主板。眼看一年的保修期快到了，毛女士多次找到售后部门，希望尽快更换新机，售后却总是找种种理由拒绝。8月5日，毛女士诉至工商部门，希望售后履行“三包”约定。　　2015年3月，刘女士在国美电器购买了一台长虹等离子电视机，今年3月15日，刚打开电视机发现屏幕出现了一道白线后马上黑屏，随后刘女士闻到一股刺鼻烧焦的味道。“我马上拔了插销，看了一下电视机的屏幕发现内屏出现星状裂纹，然后我拨打了长虹电视售后的热线。”次日，长虹电视售后上门查看了刘女士的电视，“维修人员看了一眼就认定是外力导致的，拒绝保修。维修人员如何仅凭一张手机照片就判定是外力所致，连专门检测的机器都没有，这实在让人难以接受。”刘女士遂向红网“消费维权”频道发帖投诉。　　红网网友投诉称2014年11月买的长虹电视4千多，一年半不到就出现黑屏，刚开始黑屏我还以为是网络不好，就没过问，后来看着看着就突然黑屏就再也看不到了，还没有每天放电视看，就这样坏了。结果打电话问售后，说看多了要坏，看少了又对电视不好，结果检查说是主板坏了，过了一年的保修期，说修要四百。　　产品品质是企业立足之本，长虹作为老牌家电企业，而且一直号称已军工品质生产家电，一年三次被被抽查出不合格产品，无疑给自己品牌打脸了。

时间：2020-08-15 关键词：电视长虹彩电
彩电市场呈下滑趋势飞利浦依然是“王者回归”

在彩电市场的一片乌云当中，只有飞利浦做到了从线上突围到新零售模式突破，回归本源，以“三好电视”赢得市场，彩电市场还未迎来真正的繁荣期，相信2018年飞利浦电视将会有更好的市场表现。电视市场逐渐回暖，但也没能改变彩电市场下滑的局面，有市场研究机构已经给出了小幅下滑的市场预测。在彩电市场的一片乌云当中，飞利浦则是那一缕少有的阳光。当大多数彩电厂商为销量发愁的时候，飞利浦却逆市增长，每个月销量都保持在20万台以上，无论线上线下都收获满满。来自荷兰的飞利浦品牌，曾经彩电领域的王者，2015年开始强势逆转，2017年又为何能够继续保持高速增长呢？从线上突围到新零售模式突破过去两三年，互联网品牌入局电视市场抑制了外资电视品牌在中国的发展，以乐视、小米为代表的互联网电视品牌的喧嚣，凸显了松下、东芝、夏普等外资品牌在中国市场的颓势。“我们要感谢互联网品牌，”飞利浦电视市场总监段文学指出，“互联网品牌激发了鲶鱼效应，令外资品牌不得不寻求突破。” 作为外资品牌一员的飞利浦电视，也受到了互联网电视品牌的冲击，2014年前后飞利浦电视一度陷入低谷。但是它迅速转身，重新搭上了电商发展的快车道。继2014年80多万台销量之后，2015年、2016年飞利浦电视销量先后实现翻番。那时候的飞利浦电视已经从一家传统厂商蜕变为具有互联网基因的公司。段文学表示，飞利浦电视团队并不是家电行业出身的，而是具有IT公司快速流通、库存管理、市场营销等经验。所以当飞利浦电视重返市场的时候，并没有从重资产的线下渠道切入，而是聚焦于轻资产的线上渠道。经过半年的高效运作，飞利浦IT模式+互联网模式的效果十分显著，在京东平台上的销售量、额都遥遥领先。飞利浦电视的这种做法，2016年下半年得到重振中国市场的夏普的效仿，同样取得了不错的成绩。但是线上平台的增长是有一定限度的。小米手机就是一个典型的例子，利用低价、饥饿营销、快速迭代等方式，小米在线上市场连续四五年保持高速成长，但是很快就遇到增长瓶颈，经过这两年的调整，积极开拓线下渠道，小米才获得新的增长。同样，在达到一定规模后想要继续保持高速增长，飞利浦电视必须找到新的增长引擎。于是，飞利浦电视从2016年年底开始又重磅重回线下主流渠道，与苏宁开展线上和线下全面合作。但这次与苏宁合作的方式已经由原来被动配合开店的模式转向了主动开设直营店的模式。段文学指出，他们将互联网营销思维运用到线下门店中，集中优势资源，进行线下“流量”聚集。飞利浦电视并非与苏宁所有店面进行合作，而是有针对性的选择一二线城市中具有人流量优势的大店，同时开创性地使用飞利浦最新的欧风VM2.0门店设计语言，利用场景化和互动化，通过在门店中布设家庭客厅、影音室、卧室等不同产品使用场景，让消费者在门店即可提前感受家庭使用效果。更将大量高端机型真机出样，布置OLED电视墙和流光溢彩墙，凸显飞利浦电视的色彩和清晰度优势，更吸引眼球。但是随着线下体验店的增多，成本也会随之增加，如果体验店无法带动销量，很可能出现吃力不讨好的现象，飞利浦将如何在增加体验店与增加销量之间实现良性循环呢？段文学指出，飞利浦采用精品店的策略，做好一家精品店之后再开第二家精品店，不会急于增加店面的数量。而且飞利浦更注重线上和线下的联动，不会只停留在线下市场，而是让新零售模式真正落地。据了解，飞利浦在积极开拓线上渠道的同时，也在开展线下渠道，目前在全国范围开设的“互联网+”直营店已超过400家，并参加京东大篷车、京东帮等活动，促进线下和线上的融合。中怡康黑电事业部总经理彭显东指出，自从2014年飞利浦电视重新调整市场策略以来，每个阶段的目标都很清晰，第一阶段飞利浦通过线上渠道提升市场份额，第二阶段，在保证线上渠道一定份额的基础上向一二线城市大连锁渠道迈进，第三阶段则向三四线市场铺渠道网络。正因为这三个阶段推进都比较扎实，飞利浦这两三年来才能保持良好的增长势头。

时间：2020-08-03 关键词：飞利浦彩电
2018年彩电趋势预测：受面板涨价因素2017年规模同比下降6.6% 2018年彩电均价回升

奥维云网对2018年彩电趋势进行预测，曾表示2017年主要是受面板涨价因素，2017年彩电零售规模才会是+同比下降6.6%，同时还列出了彩电行业零售量下降的主要原因。但是2018年彩电企业对市场规模的期望乐观，同比增长3．1％。近日，在中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“2017年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2017年度彩电行业研究发布会”上，奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆对2017年中国彩电市场进行了总结并对2018年彩电趋势进行预测。她指出，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6．6％，最长周期的面板涨价导致整机成本不断攀升，彩电均价回升，零售额规模1630亿元，同比增长4．5％。据奥维云网分析，2017年中国彩电行业零售量下降的主要原因在于：一是房地产严厉调控，2017年房地产市场迎来史上最严调控，在2017年房地产市场降温影响下，大家电市场表现均差强人意，2017年除彩电市场外，冰箱零售量规模同比下降1％，洗衣机零售量规模同比下降2％。空调受去年冷年的影响，2017年零售量规模同比增长7％，厨电、净空、净水作为新兴产品，2017年零售量规模也有不同程度的增长。二是面板经历最长涨价周期，从2016年3月开始到2017年4月，是面板史上最长的一次涨价过程。受面板涨价的影响，不仅仅是中国彩电市场规模出现了下降，全年彩电市场表现同样乏力，据奥维云网（AVC）数据显示，2017年全球整机出货2．2亿台，同比下降3．3％。三是互联网品牌表现乏力，面板涨价以及资本投入减少的影响下，互联网品牌发展遭遇瓶颈，2017年互联网品牌的市场份额仅为13％，较去年同期下降了6个百分点，2017年互联网品牌新上市机型数量161个，同比下降11％。四是替代品崛起之患，与视听相关的其他产品借助智能化，同样迎来快速发展，并对智能电视产品形成替代，2017年OTT盒子的零售量规模为1047万台，智能微投的零售量规模为奥维云网指出，产品方面： 1．大尺寸化是升级主旋律，55寸产品继续2016年的增长趋势，2017年市场零售量份额为30．1％，较去年同期增长了6．2个百分点。2017年尺寸向一大一小聚拢趋势凸显。32寸产品智能化升级存在增长空间，2017年市场零售量规模为17．5％，较去年同期增长了0．7个百分点，预计2018年32寸市场规模基本持平。2017年超大尺寸市场保持增长，其中65寸产品市场零售量份额为5．5％，较去年同期增长了1．5个百分点。 2．形象产品逆势增长，2017年中国彩电市场规模虽然呈下降趋势，但消费者对高端差异化产品的需求仍然在增加，曲面电视的市场零售量份额为7．3％，较去年同期增长了1．9个百分点；超轻薄电视的市场零售量份额为4．1％，较去年同期增长了2．5个百分点；无边框电视的市场零售量份额为2．3％，较去年同期增长了0．5个百分点；分体电视的市场零售量份额为0．6％，较去年同期增长了0．2个百分点。 3． OLED呈现新的发展状态，目前中国OLED电视市场仍在培育期，但潜力巨大，根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年OLED电视的市场零售量规模达11．3万台，同比增长92％，2018年随着面板供应的增长和价格的下降，OLED电视的市场潜力将得到释放。 4． 4K普及8K即将到来，4K电视已近普及，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年4K电视市场零售量份额为60．1％，较去年同期增长了11．9个百分点。而消费者对显示的追求却没有极限，77％的高端用户认可8K技术是电视未来的发展趋势。 5．激光电视渠道方面： 1．线上线下定位分化，线上渠道和线下渠道作为两种不同的消费场景，为消费者带来的消费体验也有所不同，在2017年产品高端化的趋势下，线上和线下的渠道定位越来越分化。2017年6000＋产品线下市场的零售量份额为80％，线下成为企业利润的主要来源，未来将以提供高端产品和高品质体验为主；线上成为企业规模增长的主要拉动力，未来将以高性价比产品和便捷快速的体验为主。 2．促销从线下向线上转移，从2015年开始元旦、五一、十一三大重点传统零售节日零售量规模均呈同比下降，而一些新兴的促销节日：电商促销、渠道促销、品牌内购等迎来众多单点爆发，说明传统节日的弱化已是大势所趋。2016年按部就班的促销方式已经远远不够，促销呈现常态化，彩电企业共进行了18次不同规模的促销，较2015年增加了6次。2017年彩电市场促销虽多，但爆发点集中在线上两大节点：618促销、双11促销，奥维云网（AVC）分析认为，过去几年，彩电市场促销由原来的线下三大重点传统零售节日促销向常态化、多点开花式促销转变，未来促销将重新集中，但主战场由线下转向线上，彩电企业需要调整好促销节奏和资源，把握彩电市场促销模式的再一次转变。进入2018年上游面板全年供需整体宽松，产能持续增加；房地产政策渐松，更新换代需求加大，新增需求拉力回升。随着供给端和需求端向好，彩电企业对市场规模的期望乐观，2018年国内五大企业中国市场的预计出货量同比增长23％，较2017年增长了17个百分点。奥维云网（AVC）预计，2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3．1％，零售额规模将达1597亿元，同比下降2．1％，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3454万平方米，同比增长9．4％。

时间：2020-07-29 关键词： OLED 彩电
QLED销量持续稳健增长技术等级差异决定QLED率先普及

围绕色彩表现力的彩电技术之争方兴未艾。2018年初，55英寸OLED电视爆出6999元的超低价位;同时，QLED产品关键组件也出现价格下滑的趋势。在OLED供给扩张困难的背景下，QLED很可能在2018年抢得价格和规模优势的先机。 QLED销量持续稳健增长 2017年国内市场QLED销量首次站上百万台关口。110万台的规模，不仅在彩电市场中结构占比达到2.5%，而且实现了95%的年度增幅。行业预计，在QLED量子膜产品成本不断下降的背景下，2018年QLED产品增幅很可能再创新高，全年市场预估在200-250万台之间。2019年这一数值甚至有望达到320万台。同时，QLED和OLED电视之间的市场销量比例，也会从2016年-2017年初的缩小态势，再次扩张。市场差距从最小的3倍，向保持在5倍的方向发展。导致QLED电视销量增长的原因主要来自于成本下降。QLED电视成本高于普通电视的原因有两个。第一是，QLED作为高端产品，整体配置成本更高。第二是QLED量子膜成本一直比较高，大幅高于传统的荧光粉转换膜。不过，2017年开始QLED量子膜的价格已经开始下滑。有数据显示，目前海外量子点膜价格为80-100美元/平方米，国产量子点膜单价在60美元/平方米左右。群智咨询（Sigmaintell）预计，2018年量子膜的成本将下降20%左右，国内品牌对国产膜的采购比重也在增加。在2020年左右，国产膜片成本渴望下降到20美元每平方米——后者相当于60英寸液晶电视增加130元的物料成本。这个成本虽然与传统荧光粉膜片比较，依然接近后者2倍，但是，实际造成的产品成本增加已经不多。另一方面，随着QLED量子膜的价格下降，更多的中端彩电产品会配备量子点技术。这将进一步有利于三年之后QLED电视在规模市场的增长，并将让qled电视与OLED电视的销量差距持续扩大。技术等级差异决定qled率先普及与OLED的普及缓慢不同，QLED正在表现出空前爆发力。因为，从技术角度看，目前的QLED依然是LCD液晶电视的改进品种。准确讲，现在市场上的QLED电视主要是改造了液晶电视背光源产生白光的方式：传统液晶电视采用蓝色LED光源+绿色和红色荧光粉膜的方式，实现白光;QLED电视则采用蓝色LED光源+绿色和红色QLED量子点材料膜的方式，实现白色光源。用QLED材料代替荧光粉的好处在于“提升3成色彩宽度”，因为QLED将蓝色光波向红色和绿色转换后，红色和绿色的波长分布更为集中。由此可见，今天的QLED电视继承了液晶电视的全部产业体系。其新技术主要是如何制备QLED材料，以及用QLED代替传统转化膜中的荧光粉。比较而言，OLED电视则是一种全新的、不同于液晶的显示技术。二者的共同之处主要在于TFT这种前端工序。在后端上，OLED既不需要背光模组这种结构，亦需要采用新的技术实现新材料的点阵成膜。显然，作为全新技术OLED需要的产业革新更多。这也导致OLED在产能扩张和技术成熟速度上远逊于QLED产品。不过，作为全新的技术OLED不仅具有色彩上对液晶产品的优势，也具有对比度、超薄、柔性化和反应速度等方面的优势。后者是现阶段的QLED电视无法比拟的。即，QLED用更少的效果进步、更少的技术更迭需求，实现了更快的产品普及速度。后QLED时代已经开启，新技术呼之欲出当然，作为液晶的升级迭代产品QLED电视的普及，不是液晶显示技术市场的终点。在实现QLED技术大发展的同时，2018年下半年，液晶产品渴望进入mini-led背光时代。日前，有消息称华为、OPPO以及小米计划在2018年下半年推出mini LED背光面板的液晶显示手机产品。原因主要在于OLED面板供应不足。 Mini-led技术是指用100微米级别的LED颗粒，替代目前毫米和亚毫米级别的LED颗粒，作为液晶显示背光源的核心组件。更小的LED晶体颗粒，使得背光源必须集成更多的颗粒晶体，才能达到足够的亮度。而更多的LED颗粒晶体，就可以在背光源实现更多分区的HDR精确亮度调节。高动态范围图像（High-Dynamic Range，简称HDR），相比普通的图像和视频，可以提供更多的动态范围和图像细节。产业内认为，与qled技术结合，mini LED背光可以让液晶电视在色彩和动态对比度HDR调节方面持平OLED电视。mini LED背光产品，是目前液晶显示技术效果改善上最火爆的前沿研究方向，也是LED产业押注的未来需求增长点之一。

时间：2020-07-29 关键词： qled 彩电
“微笑曲线”理论实践：面板企业狂揽1000亿利润，彩电企业步履维艰

“当黑胶唱片遇到智能音箱”“过年送好礼家庭智能音箱”……近日，无论是在实体店还是网店，到处都能看到类似的宣传语。由此可见，智能音箱有多火爆。 “买套好音响回家”——曾经是很多佛山家庭在春节前的计划之一。佛山曾经有好几条闻名遐迩的专门售卖音响产品的街道，年末的生意特别火。但最近十多年，随着各种电子设备的兴起，家庭音响市场走向萎靡，这些音响街也基本上不存在了。但近两年，随着智能音箱的出现，春节前购买智能音响又列入了很多家庭置办的年货单。智能音响售价从几十元到几千元不等，那么，几百元几十元的AI音箱靠谱吗？此外，不少家庭买了大电视却对自带系统不满意，于是打算买一款电视盒子看更丰富的节目。相关人员提醒，买电视盒子别被配置忽悠，资源和操控体验更重要。智能音箱：市场火爆品牌众多智能音箱市场近两年非常火爆。根据奥维云网的数据显示，2017年AI音箱的占比已经超过了80%。市场的火爆吸引了大大小小的科技公司纷纷进入智能音箱领域。不仅谷歌、苹果、微软等科技公司推出自己的智能音箱产品，国内互联网公司阿里、小米等也先后发布了智能音箱。在佛山家电实体店里，如今都开设了专门的智能电子产品区域。在佛山苏宁祖庙店一楼，可以看到不少各种体型小巧、可爱造型的智能音箱产品，有的呈圆柱状、有的呈小方块状、有的看起来像一块大饼悬浮着、甚至还有的像个小型吊兰玩具……“不管功能怎么样，这些造型各异的智能音箱摆在家里当装饰品也不错呀！”一名女顾客一边欣赏一边感叹。一款悬浮在底座上的音箱，看起来很酷，吸引了一家三口在这里观看。店员介绍，这是5D超引力磁悬浮蓝牙音箱，这是一款基于磁悬浮技术的炫酷蓝牙音箱，贴近大众对悬浮体的联想，模仿飞碟的起降平台，造型看起来仿佛飞碟“天外来客”的场景再现，光看外型就很有科技感。悬浮式的设计能够避免传统蓝牙音箱由于音腔结构置于机身整体内部，而导致出现位移、音损和共振等问题，从而实现零共振无损音质。佛山国美市场部相关人员介绍，实际上智能音箱并非2017年才开始火爆，早在2014年11月，亚马逊就推出智能音箱Echo，将智能语音技术植入到传统音箱中，内置“Alexa”，可以和人们进行语音交互，同时还能播放音乐、阅读电子书、网购、订外卖等。这款智能音箱不仅重新定义了音箱，而且还引领了智能音箱的造型。电视盒子：别被配置忽悠不少市民购买了大屏幕电视回家过春节，但又对电视自带系统不是很满意，于是打算入手一款电视盒子。目前盒子品牌很多，而且叫法五花八门，比如爱奇艺电视果、小米盒子3S、荣耀盒子、创维企鹅极光盒子、天猫魔盒、泰捷盒子等。在佛山家电卖场、数码城等实体店，就有不少盒子售卖。记者看到，这些盒子比传统家庭电视机顶盒要小巧很多，而且价格便宜，很多标价在一百多元到二百多元。佛山苏宁市场部相关人员表示，盒子虽小，但选购技巧却不能少。选电视盒子不能只看CPU，也不能只看配置，系统优化和软件兼容这块如果做得不到位，表面上配置再高的盒子，买回去看直播也会频繁卡顿。配置方面，可以根据个人兴趣点来重点关注。比如对于电视的流畅度和视频码率的输出比较重视的消费者，那么应该关注一下处理器和内存大小;对于需要与家人共享图片、视频等需求的用户，应该关注一下盒子的存储空间大小。对于喜欢看高清在线视频的用户，则其流畅度很重要，那么盒子对Wi-Fi的支持很重要。由于电视没有触摸屏，因此操作电视必须使用遥控器。虽然语音操控近年在很多产品上有应用，但毕竟还不够成熟。所以，盒子的操作界面是否简洁清晰，操作上是否足够便捷就显得很重要。资源问题也是选购盒子要考虑的重点之一。不同的盒子选择的集成播控平台不同，自然各自的资源也不同。互联网视频公司都有各自的独播剧，而电视就需要安装各种App才能观看，因此十分考验盒子的资源强弱。智能音箱：尚不能成为智能信息中心国美电器东方店导购表示，其实，现在的智能音箱已经与过去家庭流行的音响不是一回事了。如果说过去消费者购买音响是为了听声音效果的，而现在的智能音箱更重视却是“人工智能”。如果说过去选购音响最关键的地方是看技术、细节、工匠精神，那么现在购买智能音箱的消费者最看中的还是科技含量。

时间：2020-07-29 关键词：面板宏碁彩电
2018或跌出彩电前五市场不好还是索尼太飘？

2018或跌出彩电前五市场不好还是索尼太飘？日前，WitsView公布了2018年全球品牌液晶电视出货量的相关数据，据统计，2017年全球液晶电视出货量2.1亿台，同比下降4.1%，2018年下滑趋势将扭转，预计出货2.18亿台，同比增长3.9%。同时也预测了2018年全球彩电品牌的占比状况，在下表中，我们不难看出，全球总体格局并没有什么大变化，但仔细看来，排名第五的索尼很可能被取代。在WitsView的预测中，除了三星是负增长以外，LG、TCL、海信、索尼、夏普2018年都将仍然是增长状态，国产双雄TCL和海信大踏步前进，逐步拉开与第五索尼的差距，而为什么说索尼有可能被踢出全球前五呢？看看夏普恐怖的增长率吧，接近30%，届时预计与索尼的市场占比也仅仅差0.2%，也就是说夏普再多卖一点点，就可以轻松把索尼踢出前五，而索尼的增长仅仅是0.05%，近乎停滞状态。是什么原因让机构如此不看好索尼？是市场不好吗？显然不是，近日来各大数据监测机构给出的预测都是2018年彩电市场一片大好，上游面板也将进入一个降价区间，正是出货好时机，而且最大的市场中国正处于消费升级期，彩电换购的需求也在进一步加大，因此索尼不被看好的原因显然不是市场大环境。那就只有一个原因，索尼飘了。要知道，2017年虽然彩电整体不好过，但索尼的业绩却非常不错，日前，索尼（中国）董事长兼总裁高桥洋曾预计，在截至2018年3月31日财年结束，索尼公司运营利润将达到6300亿日元，将打破20年前创下的5260亿日元的最高纪录。如此明显的复苏态势，为何不被机构看好？我们先从索尼自身找原因。为什么说它飘？在月初刚结束的美国CES上，索尼推出了OLED新品A8F，与去年CES上大放异彩的A1不同，A8F并没有取得多大的反响，暂且都不用跟别人比，比自家的A1，A8F甚至都不能算得上是升级版，仅仅是简单换了个底座和背板，其他所有的技术指标相比去年的A1都没有多大的提升，AcousTIc Surface（银幕声场技术）是2017年在A1上就已经有的技术，此次最多算得上是小修小补，而且几乎今年所有展出OLED电视的品牌都有AS，索尼不再是那个only one。再相比其他OLED品牌，LGD展出了可伸缩的OLED电视，甚至可以轻松改变屏幕观看比例，真正将OLED的柔性特质展现出来，与之相比，A8F黯然失色。再说画质，相比A1，A8F仍然采用X1 Extreme处理器，只是新增支持HDR10以及Dolby Vision，仍然也没有实质性的进步，令人捧腹的是，索尼还表示将通过固件更新的方式，为老款OLED电视机型增加Dolby Vision的支持。划重点，意思就是今年多的这两个技术通过简单的软件升级就可以完成，甚至都不算硬件升级。以往的索尼，无论业绩好与坏，都能够拿出令人拍案的黑科技产品，不得不说，今年的索尼真的飘了，而且不再是那么追求技术极致的大法了，按索尼一贯的规律，A8F从型号上就大致可以判断出其定位低于A1，也可以理解为索尼发现A1非常受欢迎后，推出更便宜的A8F来抢占更多的OLED市场，用冲销量的产品来作为旗舰机型展示技术，真的很不索尼。如果说2017年的A1以及Z9D分别可以代表OLED和液晶电视的画质颠峰的话，那在2018年，肯定是不可能了，因为8K出现了，4K画质即便再巅峰，也无法跟8K相比，不是一个维度。夏普、LG等都已经推出了8K分辨率的产品，LG更是将OLED的分辨率也提升到8K，夏普更是在2017年年中就推出了量产的8K产品，相比他们，索尼已经不再是画质巅峰的代表。而同为液晶电视，量子点这两年的进步有目共睹，在全球前五的品牌中，有三个品牌都是量子点阵营，而且国产品牌TCL凭借量子点电视在北美市场也取得了市场第二的地位，可以说，目前量子点在色彩等方面的技术指标已经不输于OLED，也不输于索尼，据悉，量子点技术目前正在由光致发光进化到电致发光，即通电即可发光，而且这一进程的时间可能就在短短的3年内，届时自发光对OLED来说，就并不能算是特性了，而且印刷显示技术的进步，也能让液晶面板拥有柔性特质。与国产品牌的大踏步前进，技术的突飞猛进相比，索尼真的固步自封了。索尼近两年的固步自封还体现在一方面，就是对智能化的慢热甚至蔑视，尤其是AI的采用，全球最顶级的科技公司诸如苹果、谷歌等，国内的BAT等，市值无不在索尼之上，都在全面拥抱AI，彩电领域国产品牌和韩系品牌也都在积极采用AI技术联动整个家庭互联网，索尼在这方面又一次体现了日本企业的固执，我们来看看索尼的智能还停留在哪一步，据了解，索尼2018年所有的电视新品运行了Android TV系统，支持Google Assistant语音助手，用户可以通过索尼电视遥控器上的按钮一键激活。

时间：2020-07-29 关键词：索尼彩电
国内外彩电企业在AWE2018大展拳脚_黑电展台均独具匠心

国内企业正在吹响AI电视号角今年的AWE，白电和生活家电可谓流光溢彩，声势浩大，光是海尔一家就占据了一整个场馆，声量可见一斑。而今年的黑电品牌虽没有生活家电那么“杂”，但也没一个是“怂主儿”，各个身怀绝技、有备而来。其中，国内品牌有大家熟悉的长虹、TCL、海信、康佳、创维等；中外合资企业有LG、飞利浦、索尼、夏普等。他们无不摩拳擦掌，想要在AWE的舞台上大显身手。国内外彩电企业在AWE2018大展拳脚我们都知道，2017年，是电视产业震荡最大的一年，就像过山车处于低谷一样——销量下滑、创新瓶颈扼住了厂商的咽喉、面对市场“颓势”，传统品牌“无所事事”，互联网品牌近乎“消亡”。在此番不利局面下，彩电企业开始琢磨该如何迎合消费者需求，并通过技术创新，积极打造高端化、差异化的品牌形象，不至于在价格战中被“一棒子打死”。 AWE2018黑电展台均独具匠心而从AWE2018展台看来，电视行业似乎已经在凛冬之后迎来了自己的春天。除了展台布置更加吸引眼球之外，各大品牌也是拿出了自己的看家本领，什么300英寸8K激光影院、什么“1+N+1”战略、什么AI画质芯片，基本上都是消费者闻所未闻的全新概念。彩电企业似乎从2018开年就要火力全开，展示出了势必摆脱17年颓势的决心。那今儿个呢，我们就来看看，国内各大厂商，在AWE2018都展示了哪些绝活儿吧。海信：世界杯+巨屏影院 2018年是什么年？世界杯年啊！我们应该干什么？当然是撸串儿看球啦！目前距离俄罗斯世界杯还有不到百日的时间，有先见之明的海信早在去年就斥资一亿美元买下了2018年世界杯的官方赞助权。而为了迎接世界杯，海信不仅将AWE展台布置得像一个绿茵场，还请来了世界著名球星弗兰为发布会助威。乌拉圭球星弗兰为海信电视发布会助威在年初的CES上，海信发布了技惊四座的U9电视，独创的1000 Zone技术、1056个背光分区、以及Hi View Pro画质芯片，证明自己已经有能力和索尼等老牌国际企业在高端电视市场中展开角逐。海信300英寸8K分辨率激光影院不仅如此，今年AWE展会上，海信还发布了自家的ULED TV U7。不论是极致无边设计、体育模式增强技术还是全新的人工智能系统，均为世界杯量身定制。另外，霸气十足的300英寸8K激光影院也降临展台，作为国内激光电视的引领者，海信凭借技术革命再一次确立了差异化的品牌形象，并为电视产业的巨屏发展指明了方向。 TCL、创维均在AI智能上打起了“小算盘” TCL：创享未来 3月6日TCL 2018春季新品发布会在上海举行 2017年是电视产业经历“存亡”考验的一年，在众多互联网纷纷倒下的同时，TCL却突出重围，实现了逆势增长。据悉，2017一整年TCL多媒体液晶电视销售量近23万台，同比增长16.4%；海外出货量已经连续9年居国产品牌第一。 TCL X5原色量子点电视系列在AWE2018上，TCL发布了极具高雅艺术气息的X5原色量子点电视、C6新剧院电视以及P5超薄新曲面电视，对旗下三大系列产品进行了全面升级。除了在电视画质、观感上的提升外，TCL还提出了人工智能2.0Plus时代这一概念，通过人脸识别等先端科技，提供更加个性化的内容推荐能力。 TCL人工智能2.0 plus时代 TCL在今年AWE展的表现，不仅彰显了大国品牌的产品实力和大国品牌的国际影响力，希望TCL这样着眼全球的智能制造企业，带领更多的中国企业，在全球舞台上再创大国品牌的辉煌，让全世界欣赏到中国品牌，中国智造的崭新风采。创维：AI自发光点燃梦想从彩电大屏进化，到OLED显示技术的领先创新，创维在彩电技术层面实现与世界一流品牌并肩。从年初惊艳全球的CES展，到现在见证实力的AWE展，创维不断在OLED彩电军团中展现技术优势和“第一品牌”地位，持续迸发创新科技爆发力。创维“蜂鸟”AI画质芯片今年AWE，创维以“创维AI自发光，点亮你我梦想”为主题。我们可以从这里看到两个关键词，一个是AI，一个是自发光。也就是说，创维将会活用AI+OLED技术——除了会为我们带来AI画质芯片技术之外；当然还有之前在CES上已经展出过的，采用屏幕声场发声技术的Crytal Sound OLED 电视以及薄的像一张纸的Wallpaper电视 W9。创维Wallpaper电视 2018年，正是创维创立30周年的日子。从77英寸的W8到100英寸的G9，创维不断推出高端大屏幕产品，为OLED电视高速普及奠定了坚实的基础。目前来看，创维极有可能成为占据国内OLED电视的“霸主”地位，未来形势还真是耐人寻味呢。 65寸4K HDR电视将成客厅主流长虹：打造最具“人情味”智能电视 2016年，长虹率先推出全球首款人工智能电视，开启了“人工智能+智能家电”的行业先河。而在AWE2018的新品发布会上，长虹发布了自家的AI3.0产品——CHiQ电视Q5T、Q5E和Q5R系列。 AWE2018长虹展台这一次长虹与腾讯合作，在AI3.0基础上优化升级，突出情感交互的同时，又拥有更强的语义算法能力。长虹想把Q5T打造成类似于Amazon echo的一种通过人工智能语音交互来帮助用户实现消费、生活、运动等应用场景，让Q5T成为你的贴身管家。 AI不止一面——长虹要做最有人情味的电视说实话，在国内人工智能风潮的推动下，几乎所有彩电企业都在“闷头”发力AI电视，并试图赋予自家的电视产品无与伦比的使用体验，这一点长虹甚至走在了前列。不得不说，长虹在这一点上还真是玩儿出了新高度，接下来，且看长虹如何做出最具人情味的人工智能电视吧。康佳：8K电视或许已在路上在问世五六年之后， 4K电视取得了长足的发展。多方统计数据表明，2017年中国市场4K电视的渗透率均已经超过50%，这样的发展速度相信是很多唱衰者始料未及的。然而，从今年AWE展台上看去，8K仿佛已经并不是一个新鲜的概念了。康佳8K分体电视 8K虽然大部分厂商定为未来技术，但是国内老牌电视企业康佳却率先发力。其实在今年CES展上，康佳就发布了自家的75英寸8K电视新品。其采用了康佳自主研发的图像处理芯片，使产品在画面精细度、色域覆盖率、色深度、帧速率等方面均得到了提升。只做自己从不盲目跟风如今的康佳，正以一个37岁中年人全新的姿态刷新着消费者对于“他”的固有印象。纵观康佳此次AWE2018的展台，沉下心来的康佳给我们带来的感觉是稳重，不盲目跟风，在技术成熟之时给人意料之外的惊喜。写在最后：“消费升级”已经成为近年来电视市场的主流动向，而“人工智能”一词也在整个家电行业迅速崛起。或许正是由于“消费升级”+“人工智能”的共同推进，今年，国内厂商让“智能电视”变得更加名副其实。它无疑改善了人机交互的体验，未来无论是老人还是小孩都会更加方便地使用电视。在“消费升级”大背景下，结合AWE展台的“蛛丝马迹”以及企业动向，那么未来的国内电视市场会有如下一些变化：首先，65英寸大屏将逐渐成为客厅主流；其次，在8K技术的强力推动下，在未来4K HDR必成主流；再次，人工智能势必带来交互方式的改变，传统遥控器或许会在不久的将来退出历史的舞台。

时间：2020-07-23 关键词：海信电视彩电
智能电视普及率达89%_彩电行业面临的新一轮洗牌

今年初，在一个产业大会上，有人用“欲渡黄河冰塞川”来描述2017年彩电业遭遇的“强震”。相关数据显示，受制面板价格上涨、地产因素影响、互联网电视品牌冲击，2017年中国彩电市场零售规模为4752万台，同比下降6.6%。 3月8日，在中国家电及消费电子博览会（AWE）上，包括海信、夏普、海尔、暴风和三星等企业各出奇招，拉开一场新的“战役”，以应对彩电行业面临的新一轮洗牌。奥维云网（AVC）（831101，OC）副总裁董敏在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，彩电市场在当下周期已经结束了规模扩张，通过产品结构的调整带动需求释放，将会成为主旋律，也顺应中国消费升级背景，新旧技术的切换，会使市场重新洗牌的几率变大。资深家电分析师梁振鹏则对《每日经济新闻》记者表示，智能化应用也将是2018年彩电市场的一大突破口。 2018年有望实现恢复性增长奥维云网数据显示，从2016年3月到2017年4月，面板经历最长涨价周期，2017年全球整机出货2.2亿台，同比下降3.3%。北京中怡康时代市场研究有限公司消费电子事业部总经理彭显东对《每日经济新闻》记者称，2018年正值第一批液晶电视的替换高潮来临，整体看会相对2017年实现恢复性增长。在这样的背景下，今年AWE则成了众多彩电企业跑马圈地的一个机会。过去的AWE基本上以白电产品为主，但是在市场需求不断变化的情况下，以电视为主的黑电产品已成为AWE上不可或缺的风景。值得注意的是，除了技术方面的探索，也有企业将内容看作“香饽饽”。在AWE展首日，海信发布2018世界杯全新定制产品U7系列ULED超画质电视。据海信电器营销公司总经理胡剑涌介绍，今年FIFA将首次尝试以UHD超高清和HDR高动态技术信号进行赛事转播。对于上述举措，彭显东分析称，眼下彩电业已成功转型内容盈利模式，今年世界杯有望拉动彩电市场需求，内容上的合作也会是各家彩电厂商的营销重心。在董敏看来，目前彩电技术的多元化，也带来更多市场机遇。各品牌需要从产业链上中下游快速建立自己的壁垒，通过新技术先入优势获得更多资源，同时挖掘消费需求，扩大产品差异化空间，快速实现产业布局。国内智能电视普及率达89% “不要盯着某一个产品去看。”中国家电商业协会副秘书长张剑锋在AWE展会上对《每日经济新闻》记者表示，AWE已不是单纯垂直家电行业盛会，企业加强与各大终端合作，突围智能化也十分重要。全球最大市场调研机构之一的捷孚凯（GfK）发布的报告显示，截至2017年上半年，全球智能电视零售量占比已从2016年的51%升至59%，中国作为智能电视市场的领头羊，自2013年开始，随着互联网品牌进入和传统品牌不断跟进，其普及率远高于世界平均水平，高达89%。而在此次AWE上，包括海信、夏普、暴风等厂商，也在人工智能方面探索。《每日经济新闻》记者从海信方面获悉，其U7系列也搭载VIDAA AI人工智能系统。夏普将以具备深度学习能力的人工智能产品，将碎片化家居产品整合成协同运作生态体系，进一步扩展智能家居边界。谈到上述企业的布局，彭显东认为，随着消费升级趋势，高画质、大屏幕、深度智能化符合了用户的需求，也可带来更多利润空间。 “要重视和用户的有效互动。”张剑锋提醒道，不能只注重技术，让人工智能的红利昙花一现，要结合用户的需要去思考，才能寻找更多的市场。董敏称，2018年，彩电企业需要通过差异化产品来提高竞争力，一是通过先进的显示技术来提高显示效果；二是外观设计艺术化和实用性的结合；三是通过科技手段实现高质量的交互体验。

时间：2020-07-23 关键词：智能电视彩电
2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%

奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆指出，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，相比其他家电品类而言，处于低利润下运营。不过，迈进2018年，随着产能释放，面板价格进入下行通道，3月份面板价格较去年同期下降了20-30%，整机企业的价格操作空间加大，对比2017年第四季度，2018年第一季度74%的机型价格下调。奥维云网（AVC）联合中国电子视像行业协会发布的2018年中国彩电市场第一季度总结报告显示，在面板价格下降的利好因素下，2018年第一季度彩电市场进行了持续促销，在促销拉动下，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%。其中线上促销成为主要拉动力，线上零售量规模达到471万台，同比增长31.1%，线下零售量规模745万台，同比下降9.2%。中国彩电大尺寸化仍是大势所趋，2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸，较去年同期增长了1.8英寸。彩电市场尺寸表现以55寸为分割，55寸以下产品市场份额全线下降，55寸及以上产品市场份额继续上升，其中55寸和65寸份额领涨，较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点。对2018年的产品方向，朱圆圆认为8K和人工智能将成为最新热点。她指出，从AWE会议来看，夏普、康佳、海尔、飞利浦均将8K电视作为旗舰产品展出，预计2018年三季度三星将量产8K电视，TCL、索尼也在计划中。目前8K面板已经具备量产能力，终端市场的大尺寸化也将催生8K消费，然而8K电视仍会面临很多问题，包括8K芯片、8K视频等。诸多问题使得8K电视的成本高昂，价格将是影响8K普及的最主要因素。

时间：2020-07-19 关键词：人工智能 8k 彩电
彩电市场进入瓶颈期最坏也是最好的时代

“以前下班回到家，打开电视躺沙发；现在下班回到家，捧个手机看到瞎。”在移动互联网时代，电视逐渐被边缘化，反映到数据方面，则是彩电市场的“愁云惨淡”。奥维云网发布的报告显示，2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%，创2003年来最大降幅。2018年彩电市场虽有一定恢复，但路途漫漫。不少彩电厂商认为，彩电市场的前景依旧光明，现在是“黎明前的黑暗”，而要迎来黎明，彩电厂商们需要打一场突围之战，在日前举行的“2018彩电新生态联盟大会”上，内容化、智能化、物联化这“三化”，被认为是突围的方向。彩电市场进入瓶颈期 2016年，因为受互联网品牌拉动，国内彩电市场的销售规模突破5000万台，创下新高。不过好景不长，到了2017年，彩电行业遭遇“强震”，进入“艰难的一年”，因为受到面板长时间、大幅度的涨价（面板成本占整机成本65%以上），这一年彩电销量下降明显，同比下降6.6%，创十几年来最大降幅。奥维云网副总裁董敏在“2018彩电新生态联盟大会”上表示，需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机，是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。一方面，因为严格调控使得房地产市场降温，直接影响了包括彩电在内的大家电产品市场表现。另一方面，因为智能微投等替代品崛起，凭借其易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势，成为消费者的新选择，使得用户购买彩电的欲望降低。奥维云网方面的数据显示，2017年，智能微投的销量达129万台，同比增长69%，同时OTT盒子的销量仍高达1047万台。当然，对彩电行业带来最大冲击的仍是手机。数据显示，用户影音娱乐使用时间最长的设备是手机，占比达46.3%，远远超过排在第二的彩电（30.9%）。苏宁零售集团副总裁范志军认为，彩电在用户家庭中正被边缘化，“角色变化经历了从经济实力的象征，到家庭娱乐中心，再到客厅装饰品，而用户和电视之间的关系改变才是本质危机，内容不够好所以开机少、体验不够好所以看得少、服务不够好所以用得少。” 最坏也是最好的时代彩电行业要想重新迎来辉煌，必须要通过进化，使其匹配人们的需求。在彩电业界人士看来，内容化、智能化、物联化是彩电行业转型升级的方向。在惨淡的2017年中，彩电行业也有闪光点，人们通过电视收看点播内容的时长（3.95小时/台）超过了收看直播节目的时长（3.6小时/台）。很显然，内容对提升用户对购买彩电的欲望是至关重要的。在范志军看来，内容化是为解决硬件发展趋势逼近天花板的现状，为用户提供更细分化的、更具有独家竞争优势的内容资源，掀起家庭大屏娱乐新变革。智能化，则是让电视向更懂用户、更懂生活的方向加速发展，除常见的语音操作外，增加人脸、动作等新识别方式，同时通过大数据匹配，让电视为消费者提供精准内容推荐，并通过应用拓展，赋予电视视频通话、边看边买等新玩法。物联化，则是凭借彩电视觉大屏的优势，承担起物联信息的视觉化传递，让人们坐在客厅掌控智能家居一切动态。比如说，冰箱里食物快要过期、达到一定温度后空调自动开启等信息，则会在电视机大屏幕上传递给用户。范志军称，“当下彩电市场处在一个蓄势点，消费场景细分及物联网机遇下，消费者对彩电的个性化需求提振，这将是彩电行业进入快速增长的大爆发阶段，彩电行业未来可期。” 与此同时，自2008年国家实行家电下乡政策以来，家电产品历经10年的普及，每百户保有量已接近城镇地区。随着首批家电下乡产品的安全使用周期结束，预计2018年家电产品的升级换代需求将全面爆发，并持续扩大三四线市场的家电格局。

时间：2020-07-17 关键词：电视苏宁彩电
“618”诸多家电厂商新一轮价格战打响

在经历了去年市场的沉寂、低迷之后，彩电厂商在今年一季度回暖升温形势鼓舞之下，终于按捺不住了。近日，有媒体报道称，伴随着液晶面板价格的“滑坡”，彩电行业新一轮价格战已经打响。此次价格战部分电视品牌已经开始在挑战电视价格的底线，而且这种势头不只停留在小尺寸段，还蔓延到了大尺寸段。对此，《中国经营报》记者深入走访了解到，在“618”大促来临之际，诸多家电厂商打出了“降价牌”，以其在2018年打赢销售翻身仗。众所周知，对彩电行业来说，2017年是坎坷的一年。受上游面板价格持续处于上升通道等因素影响，2017年彩电行业在销售量、销售额上均遭遇寒流。据第三方数据机构奥维云网（AVC）报告，在过去一年内，彩电业全行业市场零售销量为4752万台，同比下降6.6%，创下了2003年以来的最大跌幅。如今，伴随着面板价格的不断“跳水”，2018年的彩电市场是否会迎来“基本面”的较大幅回暖升温？值此液晶面板价格不断下跌之际，行业果真再燃价格战“战火”？对此，《中国经营报》记者先后联系海信电器、夏普、TCL、小米电视等企业进行采访。其中小米电视营销副总裁高雄勇告诉记者，当前整个彩电市场的降价促销，是受上游液晶面板产能过剩所致的面板价格下跌因素影响。而于小米而言，小米电视售价低，是因为小米的商业模式与其他品牌不同，硬件综合净利率永远不超过5%是小米所秉持的运营原则。再燃价格战“战火” 打“价格战”在彩电行业并不新鲜。奥维云网副总裁董敏告诉本报记者，由于彩电行业没有寡头存在，前六大品牌实力相当，竞争异常激烈，因此价格战时不时就会打起来。记者近日走访北京市多家家电卖场了解到，三星、创维、夏普、康佳、TCL、长虹、海信等彩电品牌都在热火朝天地进行降价促销活动。其中，创维55吋电视价格低至2399元，三星的一款原价为26999元的量子点电视也降到了20000元左右，夏普的一款原价为13999的70吋4K电视也标出了“直降4000”的促销标签…… 另据记者观察，家电卖场里不仅老款电视产品在做降价促销，新款上市产品也有较大折扣。同时，不仅线下家电卖场的降价促销之风正盛，线上渠道也在遥相呼应。京东家电事业部黑电采销部高级经理吴家利向记者透露称，今年京东平台彩电产品的价格也同比去年下降20%左右。 “现在各大电视厂家纷纷让利促销，一是因为2018年俄罗斯世界杯这一体育赛事将至，二是为‘618’大促提前预热。”在实地走访中，北京市大兴区一家国美电器的销售负责人告诉记者。实际上，家电卖场电视厂商大举让利促销的原因不仅于此。记者在采访过程中获知，前述提到的面板价格下跌也是诱发彩电市场降价促销举动的重要因素。 “液晶面板在2016年、2017年大幅上涨，平均价格涨幅达到了50%以上，但是从2017年底至今，液晶面板价格持续处于下行通道，这使得液晶电视整机厂商的上游采购成本得以明显降低，并最终出现整机厂商让利于消费者，以刺激终端消费的所谓‘价格战’现象。”家电行业资深观察人士梁振鹏向本报记者说道。与此同时，记者采访了多名专家、厂商、渠道商、研究机构等业内人士，大多数受访者认为，降价促销并不就意味着在打价格战，这不过是行业当前多重主客观因素共同作用所致。 “面板因素之外，彩电厂商降价促销的第二个诱发因素是‘618’大促，价格对消费者来说是最具杀伤力的武器，因此很多厂家将价格进一步下调。‘618’大促与价格战分不开，其表现就是厂家降价。”梁振鹏并未将此波彩电行业降价促销浪潮完全与“价格战”相对立。 “当下所谓的彩电行业掀起的价格战与行业在2016年前后进行的价格战有很大差别。两三年前，乐视等互联网电视品牌掀起的以亏本销售产品为特征的价格战，是一种不可持续的、恶性的、无底线的价格战，而2018年彩电市场燃起的价格战，则是彩电厂商在保持基本合理利润的前提下进行的让利促销活动。”梁振鹏说。 “如果可以保证彩电产品至少保有20%的毛利率，那么也可以打价格战。如果达不到，那这种时候的价格战就无异于自杀。”在梁振鹏看来，彩电行业并非不能打价格战，关键在于能否保持一个基本的经营利润。梁振鹏倾向于认为，2018年彩电市场的降价促销主要还是上游面板价格下降之后，彩电厂商让利于消费者，进而扩充市场份额的一种手段。除了面板价格的下跌使彩电整机的价格有了更大的降价操作空间这一因素外，董敏向记者解释称，另一触发因素是，整体彩电市场比较萧条，行业在一季度也并未出现大规模的促销，到了上半年的最后一个月，彩电厂商都希望借这个黄金促销季来完成上半年的考核任务。 “‘618’大促是上半年最大的一个促销节点，所以彩电厂商都在积极调整策略，通过降价促销提高销量，以达到在缓解库存压力的同时抢占市场。”吴家利对记者表示。海信方面给出的回应是，作为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商，海信不会错过这一销售良机。“公司当前的促销与价格战是两码事，我们并没有主动地去打价格战，我们还是坚持推激光电视、ULED电视等一系列高端产品的市场策略，只不过同其他厂家一样，迎着2018年俄罗斯世界杯热点做促销活动。”接受记者采访的青岛海信电器营销股份有限公司北京分公司总经理于文杰说道。众所周知，小米的产品一向以高性价比著称，而此轮行业内各企业大举掀起的降价促销是否会对小米电视销量造成冲击？针对此问题，高雄勇回应本报记者称：“（友商降价）对我们没什么影响，相反，我们的感觉还挺好。” 对此，记者同时致电致函夏普电视品牌营销总监，但截稿前对方回应称：“最近公司在准备集团30周年的活动，忙得没时间处理其他事务。而且最近时间段比较敏感，此间公司不便对外披露信息或接受采访。” “当然，小米电视不是单一凭价格取胜，小米电视也凭借好的产品拼攒起了好的口碑。”在高雄勇看来，彩电行业打价格战之举时有发生，但主要靠打价格战制胜的案例基本没有，真正能够制敌取胜的法则是企业产品与价格协同的双轮驱动。瞄准“618”大促于疲软期蓄势发力毫无疑问，面板价格低位运行将使彩电整机厂商得以降低采购成本，提高盈利水平。不过，董敏表示：“电视面板是先于电视其他材料采购的，如若面板价格持续下跌，那么对彩电整机厂商来说操盘的难度也大了许多。一旦整机厂商产品周转不利，那么就有可能会造成整机厂商的跌价损失。” 纵然从大体上来看面板价格的下探利好彩电行业销量的回暖，但目前彩电市场需求比较萎靡确也是不得不正视的行业现实。在采访中，多位受访人士均表示，彩电行业2018年市场的总销量将趋于饱和，预计将出现恢复性增长。当前我国彩电行业处于规模盘整阶段，将进行产品以及产品结构的升级。董敏认为，在规模盘整阶段，中国彩电行业内的国产品牌、互联网品牌以及夏普这种改变了经营观念的外资品牌三大阵营之间一定会出现大鱼吃小鱼、抢夺市场份额的厮杀局面。面对彩电市场需求萎靡不振的现状，于文杰称，海信电视2018年的产品方向和市场策略是主推高质量好产品，通过好的技术、好的产品、好的体验去为市场开路，海信希望凭借大屏以及互联网的元素和内容，将用户重新拉回客厅。在于文杰看来，现今彩电行业的压力并不在成本上，需求疲软才是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。打铁还需自身硬，要想破解困局，从根本上来说企业还得“锤炼”自身的产品品质及有效提升服务水平。于文杰向记者透露，2018年海信内部还是制定了一个很高的目标，“通过高质量的好产品，借助赞助世界杯的影响力以及自身长期积淀的品牌影响力，海信对整个彩电市场还是充满期待的”。不过由于涉及到公司内部的数据机密问题，于文杰未向记者透露具体指标等信息。尽管2018年我国彩电市场的规模不会迎来较大幅增长，但是各大厂家目前均纷纷摩拳擦掌，全力奋战“618”大促。董敏预计，“618”大促期间彩电行业在销量上将出现同比20%以上的增长，为2018年彩电行业的“破冰”之役再撕开一道口子。 2017年，中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，相比其他家电品类8%左右的利润而言，彩电行业处于低利润下运营。2018年，受面板价格持续处于下行通道影响，梁振鹏认为，行业净利率水平可能会有所改善，各彩电企业也会有一个更合理的利润水平。据梁振鹏介绍，为了提高盈利水平，很多彩电企业在有意识地削减、压缩低端机型的比例，扩充中高端机型的销售比例，以获取更大的品牌溢价能力及抗风险能力。

时间：2020-07-15 关键词：家电行业彩电