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  • 直播和短视频内容也该“打假”了

    直播和短视频内容也该“打假”了

    近日,随着车某、郜某伪装滴滴司机与乘客的“假直播”事件水落石出,其背后的非法直播平台以及灰产链条也被媒体曝光。等待这场自导自演直播闹剧始作俑者的,将是法律的制裁。透视这场“直播闹剧”的背后,实际上当下直播、短视频领域种种“故事”、“造假”,也在引发更多行业人士的担忧。不难看出,目前泛娱乐行业的内容制作,正在从纯天然走向重度加工,而从UGC、PGC、OGC再到MCN当道,太多机构和网红策划、输出直播及短视频内容的理念,究竟因何发生了改变?内容重在“加工”“现在不经策划、演绎,随手拍的内容基本没有观众看了。”在广州某MCN机构的高管思铭看来,现在的行业状态与六年前有了很大变化。当时直播行业刚刚兴起,他辞去了工作成为了一名专职游戏主播。如今,进入MCN近三年的思铭可谓见证了泛娱乐行业的发展、兴起和衰退。他告诉懂懂笔记,相比行业兴起之初,目前已难觅不经加工的短视频和直播内容。所谓加工,指的是网红输出的直播、短视频内容,都已经经过机构的精心策划,有剧本有故事,有摆拍有演绎。尽管行业早期UGC内容也经过了一定策划和加工,但加工的痕迹远不及现在。“早期的泛娱乐内容,讲究源于生活高于生活。但是现在的很多内容,从源头开始,就可以看到浓浓的策划痕迹,直至完成上线都是生造。”之所以会有这样的巨变,思铭感慨主要是因为观众对于话题内容的要求越来越高、越来越挑剔。思铭强调,即便一场卖货直播,里面都会做好策划大纲,什么时候故意说错话(向观众道歉),什么时候主播与助手闹些笑话和矛盾,机构都要精心安排,策划大纲至少也在几十页纸以上。而曾经火爆的吃播,早期网红只要吃些有趣的东西,都能吸引大量的观众点赞。但是放到现在,如果不狂吃魔鬼辣椒、油炸昆虫和“野生动物”的话,别说关注,看都没人看。“目前流量为王,为了流量,有时不得不在内容上绞尽脑汁。例如策划的主题是‘奶奶生前最后一顿饭’,结果就能赚取大量的关注和感动。但实际上,网红的奶奶仍旧健在,甚至奶奶都是请来的演员。”思铭强调,类似的策划、演绎,在当下泛娱乐行业相当普遍。有的时候,甚至连NG都是策划的,只为了哭得真实,更会故意策划一些引发观众厌恶的人物、事件,引起观众的争吵和矛盾。而拍摄完成,在后期的制作上更是要反复甄选特写角度、滤镜、背景音乐,都是为了烘托感情、制造情绪。也只有这样“反复策划”,才能吸引流量,激励观众转发。只要策划到位,粉丝看到视频后要么感动的痛哭涕零,要么气得咬牙切齿。但实际上,片场却因为网红的一遍遍NG无比欢乐,“内容重加工已经成了行业规则,要求是从PGC时期的高于生活,发展到今天的无中生有。”“观众或许认为,直播和短视频里面的内容有许多意外或是无心之举,其实哪有那么多惊喜和失误,何况每天直播、做视频,哪来那么多不一样的惊喜?”思铭笑称,相信有部分观众也知道,所谓的冲突、矛盾和惊喜,都是策划、重加工的结果。这样努力的策划“演出”,所谓短视频和直播“保鲜期”又能有多久?难敌“霉变”宿命“只要做的人多了,精心策划的创意也就不算创意了。”聊及重加工创意“保鲜”的问题,思铭一脸无奈。他坦言对于网红的“保鲜”确实是个难题,其实背后是创意容易“霉变”的痼疾。毕竟,网红的名气、影响力几乎都依托在内容上。可在竞争激烈的泛娱乐行业里,观众的新鲜感来得快去得快。有时,花了几周策划的直播“事故”,仅在几天时间内就会被其它网红彻底玩坏,观众也都失去了兴趣,“这时,就考验公司是否具备不断策划、持续制造话题内容的功力了。”思铭以许多游戏主播热衷的内容形式“不要笑挑战”为例,其所在公司的主播,年初在制作、上线了几期“不要笑挑战”并获得较好反响之后,立马就遭遇别的网红模仿,公司只能马上又策划了一场“不要死挑战”。“其实,不要笑挑战,很多好笑的视频网红事先都看过,哪一环节忍不住笑了,也是计划内的,惩罚的形式也是之前策划好的。”即便如此,看客也会在短短时间内出现“观感疲劳”,对主播失去新鲜感。思铭回忆,他们制作过曾经红极一时的主播“极限跑酷”视频,真的是主播在拼命拍摄,但也只红了短短的几周,之后观众便对此失去了兴趣,“居然还有段子手调侃,现在直播、短视频里,如果不死人都不好看。”因此,摆在机构、网红面前的,是要对内容重加工之后的重加工,需要大量翻车情节的堆叠。“例如我们做吃播的网红,会专门让买来的冰储海鲜化了再开始直播,假装自己买了臭海鲜,制造出争议话题,吸引观众关注。”而主播什么时候吃,什么时候吐,都是根据剧本的大纲来演绎,“网红为了‘保鲜’,就要假装吃不新鲜的海鲜。”一样东西“吃腻了”,MCN机构就得另行策划、加码新的内容,口味和加工的力度一样,都是越来越重。于是乎各种动物内脏、重口辛辣调味品随之通通搬进了镜头。思铭打趣的说,如果那么多短视频、直播里的意外和翻车真实存在,那么这些网红真的是点儿背,命运也真值得大家同情,“实际上呢,呵呵……”如今为了流量,机构和网红在内容加工的道路上也开始越走越邪门,甚至有机构和网红,已经开始不断地在危险的“红线”边试探,只为博君一赞,“这些举动更是毁人不倦!”越“危险”越有人看“这次的滴滴假司机直播事件真的过分了,其实除了这个事件,现在有不少主播都是游走在危险边缘。”思铭表示,无论是UGC、PGC还是如今整合的MCN,泛娱乐内容肯定是要经过策划、加工,这也无可厚非。但为了流量、影响力,正有越来越多的机构、网红艺人,开始出格、踩红线。当语不惊人不罢休、出其不意故事反转,都已经难以提起观众兴趣时,许多机构、网红盯上了观众的“荷尔蒙”。“早在泛娱乐行业兴起初期,那些涉黄、擦边球的现象曾普遍存在,但是经过一轮轮整顿之后,这样的现象明显减少,而没有根绝。”如今一些在创意、策划、加工上黔驴技穷的机构、网红,为了流量开始返流,总要在正常的内容、直播内容中,加入一些“擦边球”,以求刺激看客的荷尔蒙。“和人性本贪一样,那些不可描述的内容、低俗话题,的确会有观众基础,咱不能否定这些。”但思铭认为,部分机构、网红或许觉得在内容中加入足够刺激感官的情节,就能以此收割流量,“对于网红和机构而言,流量相当于金钱。利欲熏心下,有的网红甚至可以毫无底线。”直播和短视频内容经过策划、雕琢,本无可厚非,但在竞争白热化的泛娱乐行业里,无论是网红还是机构都陷入了内容不进则退的困局,无休止地重加工,正在加速网红的“霉变”速度,甚至加速灾难的降临。【结束语】如果短视频、直播的内容只能靠重加工才有生命力,才能带来出其不意的惊喜和关注,那么直播、短视频和影视剧又有什么区别?这样的加工如果是以触犯法律为条件,以牺牲健康甚至生命为代价,所谓大V又能给行业带来什么价值?以上问题,值得全行业的深思。

    时间:2020-07-06 关键词: 直播 段适配

  • 又是一年“618” 亮点除了直播带货还有啥?

    又是一年“618” 亮点除了直播带货还有啥?

    上半年“618”,下半年“双11”,除去其他节假日的例行活动,买买买的“剁手”行为已经被电商大型促销的这两个固定节点安排得明明白白。 6月18日本是京东的店庆日,整个6月都会有相应的促销活动。2014年,时任京东商城集团市场部高级副总裁的徐雷在一次高管会议上提出,比起笼统的店庆月概念,更应该直接突出“618”主题,于是,曾经的“红六月”变成了更具符号意义的“618”,延续至今。 与以往不同,今年618是疫情以来的首个全民消费节点,也被寄予了撬动消费、拉动增长的期待。阿里巴巴集团副总裁、天猫618负责人家洛就表示,今年天猫618堪称最大折扣的一次618,拿出了超越去年双11的力度来推动,希望“全力帮助交易复苏,帮助商家回血,把过去的几个月丢掉、失去的,通过618增长起来。” 与此同时,直播带货成为了今年618的关键词之一,存在感极强。无论平台、明星、总裁还是主播,每个人都在等待你的购物车,不过,也有用户对新浪科技表示,现在准备捂紧钱包,不再因为价格优势而冲动消费了。那么,今年618的情况究竟如何?你都在哪些平台下了单?买了些什么?   平台战报PK 6月18日的京东很忙,赴港二次上市和618交织,还在上市庆祝仪式现场首次对外展示了618大屏。从6月1日0点到6月18日9:47,累计下单金额达2284.88亿元,而去年618全部18天的累计下单金额是2015亿元。 京东要做的是“最简单的618”,其提供的数据显示,6月18日零点刚过,京东超市10分钟整体成交额同比增长500%,2000个品牌实现100%增长;开场1小时,京东金融交易额同比达325%,白条交易额180秒破10亿;京东直播开场2分钟带货额破亿。具体品类上,电视31秒成交额破亿元,空调在2分钟成交额破5亿元;开场10分钟,智能卫浴品类成交额同比增长300%,奢侈品成交额同比增长500%;开场5分钟,营养保健成交额破千万...... 而最终的总交易额,定格在了2692亿这个数字,187个品牌实现下单金额破亿。京东方面称,消费热情最高城市是北京、上海、广州。食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类,生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强,消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码。 再看天猫,2020年天猫618的累计下单金额为6982亿。6月18日凌晨第一个小时,天猫618成交额同比增长100%。据悉,报名参加今年天猫618的品牌超10万家,相比去年618翻番,参与折扣商品超1000万款,与去年天猫双11齐平,而苹果官方首次参与天猫618,6月1日天猫所售iPhone在5小时破5亿。天猫方面认为,天猫618早已不再是一次简单的大促活动,而是数字商业基础设施的创新试验场。 至于拼多多,据新京报报道,其618期间订单量同比增长119%。拼多多在6月9日宣布,即日起至6月20日,部分产品的补贴力度从销售价格的10%-20%提升至50%-60%。其联合创始人达达表示,补贴不设上限。并且商品都是现货销售,没有定金和预售。“下单就发货,不需要为了凑单满减而做数学题。” 苏宁则表示,618当日其全渠道销售增长129%。在当日中午12点30分,苏宁易购全渠道销售额已超2019年6月18日全天。家电3C与家乐福到家业务的数据也是苏宁的披露重点—;—;截至6月18日18点,苏宁家电3C类目订单整体增长118%。大快消618当日整体订单同比增长223%,到家业务订单增长510%,家乐福销售额增长185%。   直播带货狂欢? 想不到吧,直播带货不仅成为了电商平台的增量,可能还是一个变量。 既有京东零售与快手科技签署战略合作协议,将就供应链方面展开深入合作,用户在快手内可直接购买京东自营商品,无需调整,补贴力度“双百亿”;又有抖音与苏宁易购达成深度合作,一方有供应链优势,一方流量充沛,双方还将打造直播电商IP 。 联姻、互补、协同、竞争,如影随行。 抖音和快手在电商领域已经不再只是一个流量池的作用,结盟有之,自建亦有之。有传闻称抖音与淘宝的年度合作框架将到期,7月1日后,抖音将不再外挂淘宝链接,并鼓励商家尽早推出抖音小店。 于是,在这个618,不仅薇娅和李佳琦等主播很忙,明星和CEO们同样很忙:淘宝直播找来300多位明星依次开播;董明珠和丁磊也开始在直播间推销起自家的产品;抖音和快手倾向于名人直播,罗永浩、陈赫、辛巴与张雨绮搭档;还有拼多多的农产品直播,市长、县长都是“带货新手”......这背后也是不同平台的差异化诉求,京东发力下沉,更需要“老铁”襄助,快手也能进一步补齐供应链与履约的部分。相较抖音与快手对声量与打响品牌的需要,淘宝直播的目的是稳住,毕竟是先发者,却正在被多方追击。拼多多倒是一直做店铺直播,对个人直播的倾向性不是过大,补贴可能还是其现阶段的主要策略。 企业去库存、平台搞业绩,掏钱的是用户。对用户而言,无论在多少个直播间蹲守,看了多少位明星在镜头前磨嘴皮子,最关键的或许还是价格和体验。今年618过后,数据或反馈并作用于整个行业,是否又会给电商格局带来新的变化?毕竟,不变的永远是变化。

    时间:2020-07-06 关键词: 京东 拼多多 直播 天猫 618

  • 返利网宣布联合唯品会直播带货 覆盖逾200款商品

    返利网宣布联合唯品会直播带货 覆盖逾200款商品

    6月17日消息,6月17日-18日,返利网联合唯品会开启618年中特卖,2天内推出4场直播带货,为用户带来质优价廉的大牌商品外,还有10%的折扣返利,覆盖了逾200个爆款13个类目,包括服饰、美容护肤、母婴用品、食品饮料、家用电器、餐厨用具等品类商品。 据了解,自2013年以来,返利网就一直与唯品会保持着紧密的合作关系。此次直播合作,既是多年合作下双方彼此信任的又一新探索,也为进一步深度战略合作夯实基础。 根据官方的介绍。此次合作,双方将整合各自的资源优势,合力探索常态化的直播带货模式,为用户提供质优价廉的商品和服务,帮助用户在消费过程中“买更好,省更多”。 返利网相关负责人指出,直播带货是今年618大促的重头戏,返利网将基于自身优势帮助合作伙伴创造更多价值,为用户提供更多元化、更高性价比的网购体验。天风证券行业分析师预测,此次618大促,在特殊的时间背景下,预计能够吸引到6亿用户,并实现超6800亿的成交额。

    时间:2020-07-03 关键词: 直播 返利网 直播带货 唯品会

  • Helo成立两周年 43位印度明星接力直播庆祝

    Helo成立两周年 43位印度明星接力直播庆祝

    6月15日消息,日前字节跳动旗下印度头部社交媒体平台Helo举办了一场为期3天的活动,庆祝平台成立两周年。包括帕丽莱蒂·曹帕拉(Parineeti Chopra)、特曼娜・巴蒂亚(Tamannaah Bhatia)在内的43位印度明星进行“马拉松式直播演出”,并通过官方Helo账号与他们的粉丝进行直播互动。 Helo印度负责人Rohan Mishra在庆典上表示,过去两年是“一次真正令人兴奋的旅程”。Helo因其独特的亲和力、好感度与用户和社群建立了深厚联系,同时也将继续提供创新内容、名人互动、各类活动及应用为他们带来难忘的体验。 Helo于2018年6月在印度上线,致力于凝聚兴趣相通的人,创造并分享本土语言内容,共建社区讨论氛围。Helo多元化的站内活动涵盖板球体育,教育,旅行,节日等多垂类。 数据显示,在2019年,8种语言的近250部电影在Helo宣发。 Helo是字节跳动全球化战略的一部分,此外,字节跳动旗下还拥有短视频平台TikTok、企业应用套件 Lark,以及社交音乐流媒体应用Resso等多款全球化产品。截至2019年底,字节跳动业务覆盖150个国家和地区、75个语种,并在全球126个地区设有办公地。

    时间:2020-07-03 关键词: 印度 直播 字节跳动 helo

  • 罗永浩直播卖考拉黑卡 网友吐槽“你变了”

    罗永浩直播卖考拉黑卡 网友吐槽“你变了”

    6月13日消息,昨晚,罗永浩在卖考拉黑卡时,一位粉丝在直播间吐槽,“卖卡可还行,罗胖你变了。”值得注意的是,这是罗永浩第一次直播带会员卡。 之前卖鲜花、卖小龙虾、卖家教课程,后又开淘宝店。直播卖考拉黑卡,原本以智能数码产品为主的“直男清单”也正变得越来越“女性化”。 据悉,当晚的直播间除了考拉黑卡外,还有欧莱雅洗发水、化妆品套盒、风干牛肉、家用透明锅等40件商品,此次罗永浩从卖女性商品到卖考拉黑卡,释放了一个信号,罗胖要讨好姐姐们了。 此前罗永浩直播时,有人认为罗永浩的粉丝男粉较多,消费行为理性,因此不太看好。也有投资人表示,能否成功获得女性消费者,是直播的关键因素之一。从战绩上来看,罗永浩的带货力也确实和头部主播李佳琦、薇娅有一定差距,但罗永浩正在用卖鲜花、卖小龙虾、卖考拉黑卡这些“奇招”,实现弯道超车。网友调侃,“1年半还3亿,还是得靠姐姐们。”

    时间:2020-07-03 关键词: 罗永浩 直播 直播带货 考拉黑卡

  • “性侵视频”系95后夫妻自导自演:滴滴正式起诉表演者及涉黄平台

    “性侵视频”系95后夫妻自导自演:滴滴正式起诉表演者及涉黄平台

    6月15日,滴滴出行发布官方声明,正式起诉“性侵视频”表演者及涉黄平台星恋直播。 滴滴表示,已向北京互联网法院递交起诉材料,追究涉黄直播平台和直播制作者、表演参与者的法律责任,坚决以法律手段维护滴滴和滴滴司机群体的名誉。 滴滴还称,虽然是虚惊一场,但对滴滴是深刻的警示,提醒我们牢记过往安全事故的教训,牢记滴滴作为公共出行服务方应该承担的责任。 6月11日,微博用户“巧克力翠翠杀”爆料称,6月10日凌晨,一名疑似河南郑州的网约车司机自称在搭载女性乘客时借助药物对其进行迷奸,并在某直播平台上进行直播。 6月11日下午,爆料网友@“巧克力翠翠杀”就“滴滴司机直播性侵”发布声明,称其非当事人,起先以为嫌疑人是滴滴司机,为在无意中引导了对滴滴不利的舆论导向感到抱歉。 6月12日晚,@平安郑州 公布了调查结果:一对年轻夫妻(男22岁、女21岁)以盈利为目的,通过某非法直播平台APP,以网约车司机迷奸女乘客为噱头,公开进行色情表演,吸引他人观看。 调查结果公布后,滴滴出行官微第一时间转发并表示:“经过我们比对查证,车某涛和郜某琦均非滴滴司机。” 随后,滴滴出行总裁柳青发布微博长文称,庆幸没有女孩真的受害,感谢郑州警方破案神速,同时一阵阵后怕。这次如果不是一对夫妇的自导自演,如果其中的演员真的曾经注册过滴滴的司机,如果警方没有及时破案,那么多的如果让人后背发凉。 视频会员活动汇总>> 爱奇艺视频会员限时优惠5折 优酷视频会员年卡5折购(99元) 腾讯视频会员年费99元/京东plus联合年卡128元 芒果TV 13个月 98元(6.16-6.22)

    时间:2020-07-02 关键词: 直播 滴滴 性侵

  • 百度618直播带货单场GMV破1000万

    百度618直播带货单场GMV破1000万

    6月17日消息,不甘寂寞的百度今年也加入了电商618直播带货大潮。截至6月17日,百度的“618”系列直播带货活动中,单场成交突破1000万。 百度618期间推出了一系列直播带货活动,如“好物奇遇季”、“宝藏四川”、“行走的文明”等。与其他卖场式直播不同,百度直播主要通过知识和场景的营造,让用户一边get知识、一边拔草好物。 比如,在“618好物奇遇季之壹仟俩黄金专场”直播活动中,百度就还原了壹仟俩黄金的生产加工过程,通过介绍黄金设计、生产、工艺方面的知识干货,吸引了近230万人次观看以及大量用户下单。 在刚刚结束的“宝藏四川”直播带货中,百度也是通过慢直播的形式,在介绍四川优美风光、文化传承及民风民情的同时,将包括长虹、蜀九香、老码头、天味食品、张飞牛肉、蜀大侠、新希望乳业、五粮液、小龙坎等在内的40多个四川本土品牌的地道好物推荐给全国用户。 依靠带知识+带货的模式,百度试图在直播领域闯出一种新模式,这一模式未来表现如何,值得关注。

    时间:2020-07-02 关键词: 百度 直播 618 直播带货

  • 主播疑因低俗直播被虎牙封禁 看到图片笑喷了 网友:这届AI不行

    主播疑因低俗直播被虎牙封禁 看到图片笑喷了 网友:这届AI不行

    现在各大直播平台对低速直播管的很严,为此每家都有自己的反黄AI算法,有疑似露点的镜头都有可能导致直播当场被封。今晚有网友爆料虎牙封禁了一个主播的直播,但是看到被封禁的图片,简直要笑死。 网友@没空忧伤爆料称,虎牙平台在昨天以低速、擦边直播为由封掉了一个主播,称其违反了《虎牙直播违规管理办法》,严禁任何形式的直播涉黄、擦边、引起他人性欲的内容,比如展示具有性特征的敏感部位、性用品或者容易联想到性用品的其他物品等。 虎牙封禁的理由很充分,还公布了主播违规直播的证据—;—;一张看起来很诱惑的照片,看上去就像是一个裸露身体的人。 但是把这个图片放大来看呢?仔细看这其实是人的手腕,图片是倒过来的,导致看上去就像是露出身体了。 毫无疑问,虎牙在这件事中侦测主播违规,要么是真人管理员眼花了,不过这个可能不大,估计是跟平台的AI反黄算法有关,这种算法通常是根据露出部分跟人体相似度来判断的,很容易就出现错误。 怪不得这件事公布之后,网友调侃这届AI不行,遇到这样的问题AI真的是不太灵光了,其实国内外平台都是如此,误判都很多,AI远非预期中的那样智能。 视频会员活动汇总>> 爱奇艺视频会员限时优惠5折 优酷视频会员年卡5折购(99元) 腾讯视频会员年费99元/京东plus联合年卡128元 芒果TV 13个月 98元(6.16-6.22)

    时间:2020-07-02 关键词: 低速 AI 直播 虎牙 主播

  • 宝宝树上线发布会直播 称直播是内容生态升级的必然要求

    宝宝树上线发布会直播 称直播是内容生态升级的必然要求

    6月19日消息,日前,在618期间,宝宝树连续上线了几大直击不同类型育儿人群需求的直播IP,并助力澳优能立多奶粉在直播间举办了新品发布会。 据尼尔森研究数据显示,近年来在母婴品类的主要销售增长驱动力中,销量与价格的贡献比例较小,增长动因主要来源于消费升级和新品。对于高渗透率的标品如奶粉、纸尿布等,传统产品的量、价对品类的增长起负面因素,品类增长源于消费升级及新品推出;而对于渗透率较低的奶瓶、吸奶器等,销量增长以及消费升级则驱动明显,显示出渗透率提升。 据悉,在澳优能立多奶粉新品发布过程中,宝宝树结合新品提炼卖点,并通过圈子、问答等场景触达目标用户,让新品找到“对的人”。而后,借由达人测评分享进一步种草,持续激发用户兴趣。最终,落地到线上直播,由品牌、专家、明星、平台从多维度对产品进行解读。 宝宝树创始人兼CEO王怀南在618直播中表示,随着越来越多年轻父母加入宝宝树的大家庭,宝宝树孕育APP开通直播功能,既是迎合新生代用户多样化育儿需求的必然一步,也是内容生态升级的必然要求。 此外,他还指出,布局直播生态,不仅为专业内容找到了更高效、更直观、更具传播力的表现形式,更是通过直播互动,实现双向的信息交流,让各方参与者都能感受到趣味和价值。构建一个良性发展的生态模式,需要平台、用户、品牌三方的共创共赢。对于宝宝树而言,好的产品也是好的内容。借助源源不断的优质内容带动用户参与到“种草-交易”的循环当中,使“内容+交易”的生态良好运转,是宝宝树未来努力的方向。

    时间:2020-07-01 关键词: 直播 宝宝树上

  • 北京市消协:部分直播平台涉嫌商家信息公示不到位

    北京市消协:部分直播平台涉嫌商家信息公示不到位

    6月16日消息,根据北京市消协今日发布的直播带货消费调查报告显示,30个直播带货样本中,有9个样本涉嫌存在信息公示不到位问题,占比30%。 据悉,为维护消费者合法权益,促进直播带货业态规范健康发展,北京市消费者协会在去年针对电商“砍单”、大数据“杀熟”、捆绑搭售、个人信息以及乡村居民网购等互联网消费热点问题开展系列消费调查的基础上,近日委托北京阳光消费大数据研究院开展了直播带货消费调查。 体验调查选取淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多、小红书、蘑菇街、抖音、快手和微博等10个直播平台作为体验调查对象。体验人员以消费者身份在每个直播平台各进行3次模拟购物体验,共完成30个直播带货体验调查样本。 体验调查发现,在30个直播带货体验样本中,有9个样本涉嫌存在证照信息公示问题,占比30%;有3个样本涉嫌存在虚假宣传问题,占比10%;有1个样本执行“7天无理由退货”不到位,占比3.33%。体验调查还发现,部分直播带货商家虽然标注“退货包运费”,但退货时实际支付12元运费,商家只补贴10元运费;部分微博直播带货过程中,除了主播语音介绍,平台和商家页面没有任何商品的文字或图片信息;个别直播带货商家要求先交定金,并提示“我已同意定金不退等预售协议”,否则无法提交订单。 为维护消费者合法权益,促进直播带货业态规范健康发展,北京市消费者协会结合本次直播带货消费调查结果,提出以下五点建议,分别为明确不同主体的责任划分、强化平台的监督管理责任、强化监管责任划分与协同共治、建立行业自律和诚信评价机制以及提升消费者自我保护意识。

    时间:2020-07-01 关键词: 直播 北京市消协

  • 越“危险”越有人看 直播和短视频也该“打假”了

    越“危险”越有人看 直播和短视频也该“打假”了

    近日,随着车某、郜某伪装滴滴司机与乘客的“假直播”事件水落石出,其背后的非法直播平台以及灰产链条也被媒体曝光。等待这场自导自演直播闹剧始作俑者的,将是法律的制裁。 透视这场“直播闹剧”的背后,实际上当下直播、短视频领域种种“故事”、“造假”,也在引发更多行业人士的担忧。不难看出,目前泛娱乐行业的内容制作,正在从纯天然走向重度加工,而从UGC、PGC、OGC再到MCN当道,太多机构和网红策划、输出直播及短视频内容的理念,究竟因何发生了改变? 内容重在“加工” “现在不经策划、演绎,随手拍的内容基本没有观众看了。” 在广州某MCN机构的高管思铭看来,现在的行业状态与六年前有了很大变化。当时直播行业刚刚兴起,他辞去了工作成为了一名专职游戏主播。如今,进入MCN近三年的思铭可谓见证了泛娱乐行业的发展、兴起和衰退。 他告诉懂懂笔记,相比行业兴起之初,目前已难觅不经加工的短视频和直播内容。 所谓加工,指的是网红输出的直播、短视频内容,都已经经过机构的精心策划,有剧本有故事,有摆拍有演绎。尽管行业早期UGC内容也经过了一定策划和加工,但加工的痕迹远不及现在。 “早期的泛娱乐内容,讲究源于生活高于生活。但是现在的很多内容,从源头开始,就可以看到浓浓的策划痕迹,直至完成上线都是生造。”之所以会有这样的巨变,思铭感慨主要是因为观众对于话题内容的要求越来越高、越来越挑剔。 思铭强调,即便一场卖货直播,里面都会做好策划大纲,什么时候故意说错话(向观众道歉),什么时候主播与助手闹些笑话和矛盾,机构都要精心安排,策划大纲至少也在几十页纸以上。 而曾经火爆的吃播,早期网红只要吃些有趣的东西,都能吸引大量的观众点赞。但是放到现在,如果不狂吃魔鬼辣椒、油炸昆虫和“野生动物”的话,别说关注,看都没人看。 “目前流量为王,为了流量,有时不得不在内容上绞尽脑汁。例如策划的主题是‘奶奶生前最后一顿饭’,结果就能赚取大量的关注和感动。但实际上,网红的奶奶仍旧健在,甚至奶奶都是请来的演员。”思铭强调,类似的策划、演绎,在当下泛娱乐行业相当普遍。 有的时候,甚至连NG都是策划的,只为了哭得真实,更会故意策划一些引发观众厌恶的人物、事件,引起观众的争吵和矛盾。而拍摄完成,在后期的制作上更是要反复甄选特写角度、滤镜、背景音乐,都是为了烘托感情、制造情绪。 也只有这样“反复策划”,才能吸引流量,激励观众转发。只要策划到位,粉丝看到视频后要么感动的痛哭涕零,要么气得咬牙切齿。但实际上,片场却因为网红的一遍遍NG无比欢乐,“内容重加工已经成了行业规则,要求是从PGC时期的高于生活,发展到今天的无中生有。” “观众或许认为,直播和短视频里面的内容有许多意外或是无心之举,其实哪有那么多惊喜和失误,何况每天直播、做视频,哪来那么多不一样的惊喜?”思铭笑称,相信有部分观众也知道,所谓的冲突、矛盾和惊喜,都是策划、重加工的结果。 这样努力的策划“演出”,所谓短视频和直播“保鲜期”又能有多久? 难敌“霉变”宿命 “只要做的人多了,精心策划的创意也就不算创意了。” 聊及重加工创意“保鲜”的问题,思铭一脸无奈。他坦言对于网红的“保鲜”确实是个难题,其实背后是创意容易“霉变”的痼疾。 毕竟,网红的名气、影响力几乎都依托在内容上。可在竞争激烈的泛娱乐行业里,观众的新鲜感来得快去得快。有时,花了几周策划的直播“事故”,仅在几天时间内就会被其它网红彻底玩坏,观众也都失去了兴趣,“这时,就考验公司是否具备不断策划、持续制造话题内容的功力了。” 思铭以许多游戏主播热衷的内容形式“不要笑挑战”为例,其所在公司的主播,年初在制作、上线了几期“不要笑挑战”并获得较好反响之后,立马就遭遇别的网红模仿,公司只能马上又策划了一场“不要死挑战”。 “其实,不要笑挑战,很多好笑的视频网红事先都看过,哪一环节忍不住笑了,也是计划内的,惩罚的形式也是之前策划好的。”即便如此,看客也会在短短时间内出现“观感疲劳”,对主播失去新鲜感。 思铭回忆,他们制作过曾经红极一时的主播“极限跑酷”视频,真的是主播在拼命拍摄,但也只红了短短的几周,之后观众便对此失去了兴趣,“居然还有段子手调侃,现在直播、短视频里,如果不死人都不好看。” 因此,摆在机构、网红面前的,是要对内容重加工之后的重加工,需要大量翻车情节的堆叠。 “例如我们做吃播的网红,会专门让买来的冰储海鲜化了再开始直播,假装自己买了臭海鲜,制造出争议话题,吸引观众关注。”而主播什么时候吃,什么时候吐,都是根据剧本的大纲来演绎,“网红为了‘保鲜’,就要假装吃不新鲜的海鲜。” 一样东西“吃腻了”,MCN机构就得另行策划、加码新的内容,口味和加工的力度一样,都是越来越重。于是乎各种动物内脏、重口辛辣调味品随之通通搬进了镜头。 思铭打趣的说,如果那么多短视频、直播里的意外和翻车真实存在,那么这些网红真的是点儿背,命运也真值得大家同情,“实际上呢,呵呵……” 如今为了流量,机构和网红在内容加工的道路上也开始越走越邪门,甚至有机构和网红,已经开始不断地在危险的“红线”边试探,只为博君一赞,“这些举动更是毁人不倦!” 越“危险”越有人看 “这次的滴滴假司机直播事件真的过分了,其实除了这个事件,现在有不少主播都是游走在危险边缘。” 思铭表示,无论是UGC、PGC还是如今整合的MCN,泛娱乐内容肯定是要经过策划、加工,这也无可厚非。但为了流量、影响力,正有越来越多的机构、网红艺人,开始出格、踩红线。 当语不惊人不罢休、出其不意故事反转,都已经难以提起观众兴趣时,许多机构、网红盯上了观众的“荷尔蒙”。 “早在泛娱乐行业兴起初期,那些涉黄、擦边球的现象曾普遍存在,但是经过一轮轮整顿之后,这样的现象明显减少,而没有根绝。”如今一些在创意、策划、加工上黔驴技穷的机构、网红,为了流量开始返流,总要在正常的内容、直播内容中,加入一些“擦边球”,以求刺激看客的荷尔蒙。 “和人性本贪一样,那些不可描述的内容、低俗话题,的确会有观众基础,咱不能否定这些。”但思铭认为,部分机构、网红或许觉得在内容中加入足够刺激感官的情节,就能以此收割流量,“对于网红和机构而言,流量相当于金钱。利欲熏心下,有的网红甚至可以毫无底线。” 直播和短视频内容经过策划、雕琢,本无可厚非,但在竞争白热化的泛娱乐行业里,无论是网红还是机构都陷入了内容不进则退的困局,无休止地重加工,正在加速网红的“霉变”速度,甚至加速灾难的降临。 【结束语】 如果短视频、直播的内容只能靠重加工才有生命力,才能带来出其不意的惊喜和关注,那么直播、短视频和影视剧又有什么区别?这样的加工如果是以触犯法律为条件,以牺牲健康甚至生命为代价,所谓大V又能给行业带来什么价值?以上问题,值得全行业的深思。 视频会员活动汇总>> 爱奇艺视频会员限时优惠5折 优酷视频会员年卡5折购(99元) 腾讯视频会员年费99元/京东plus联合年卡128元 芒果TV 13个月 98元(6.16-6.22)

    时间:2020-07-01 关键词: 打假 直播 短视频

  • 罗永浩新一期直播带货预告:一元秒杀 还有半价好物

    罗永浩新一期直播带货预告:一元秒杀 还有半价好物

    6月11日消息,锤子科技CEO罗永浩预告将于6月12日晚上8点开启新一代直播带货,本次直播带货有一元秒杀和半价好物环节。 值得注意的是,这次直播有望带来半价iPhone、iPad等相关产品,这些产品是罗永浩5月31日跨夜直播释出的订单。 据悉,在5月31日跨夜直播中罗永浩带来了半价iPhone SE、iPad、AirPods及Switch。经过淘宝后台核查发现有部分用户存在机器刷单的现象,由于这些下单用户违反了我们直播间抢购的公平性,遂将这些订单予以作废处理。 这一次因故关闭的订单会在618的某场直播中再次上架,这些商品仍将以半价的形式在直播间提供给消费者,值得期待。 另外,罗永浩在接受采访时透露,本来想靠直播电商用两三年还债,现在有望一年半能还完。“如果我赚钱还完了债,会回去做下一代智能硬件”。

    时间:2020-07-01 关键词: 罗永浩 直播 直播带货

  • 滴滴清白了 司机性侵结果公布:夫妻二人非法直播被抓

    滴滴清白了 司机性侵结果公布:夫妻二人非法直播被抓

    昨晚网络热传“滴滴司机下迷药性侵直播”,引发了网络对滴滴安全性的新一波质疑,现在滴滴可以松口气了,这件事并不是真实案件,所谓司机性侵是夫妻二人在非法直播平台的表演,目前已经被抓。 昨晚微博爆料之后,滴滴方面迅速发表声明,并且报警,随后郑州警方连夜出动,从事件发酵到结果出炉只用了不到24小时,这次响应非常迅速,及时查证了结果。 这件事真的如很多分析说的那样,并不是一起性侵案,而是夫妻二人在非法直播平台为获取打赏而自编自演,他们恐怕也没想到会引发这么大的网络舆论。 随后,滴滴出行表示,经过比对查证,车某涛和郜某琦均非滴滴司机。 以下是官方公告: 2020年6月11日19时20分许,我局110指挥中心接到某网约车公司工作人员报警称。在网上看到有网友微博举报疑似"滴滴司机性侵直播”事件。 我局迅速进行核查。经查,犯罪嫌疑人车某涛(男,22岁,长葛人),郜某琦(女,21岁,卫辉人)二人系夫妻关系。2020年6月10日凌晨,二人以盈利为目的,在车某涛名下的白色长安车内,通过车某涛手机上安装的某非法直播平台APP,以网约车司机迷奸女乘客为噱头,公开进行色情表演,吸引他人观看,挑战社会公序良俗,突破道德底线,扰乱社会治安秩序。 目前,犯罪嫌疑人车某涛、郜某琦已被我局抓获,案件正在进一步办理中。警方提示:网络不是法外之地,公安机关将持续严厉打击网络传播淫秽色情信息等违法犯罪活动,净化网络空间,维护网络安全,保障公民合法权益。

    时间:2020-07-01 关键词: 直播 司机 滴滴 夫妻 性侵

  • 滴滴回应 “司机性侵直播”事件:比对查证,两人均非滴滴司机

    滴滴回应 “司机性侵直播”事件:比对查证,两人均非滴滴司机

    6 月 12 日消息 今日晚间,郑州市公安局@平安郑州 发布微博通报网传滴滴司机直播性侵事件。获悉,警方通报称,经査,犯罪嫌疑人车某涛(男,22 岁,长葛人)郜某琦(女,21 岁,卫辉人)二人系夫妻关系。2020 年 6 月 10 日凌晨,二人以盈利为目的,在车某涛名下的白色长安车内,通过车某涛手机上安装的某非法直播平台 App,以网约车司机迷奸女乘客为噱头,公开进行色情表演,吸引他人观看,挑战社会公序良俗,突破道德底线,扰乱社会治安秩序。警方表示,目前,犯罪嫌疑人车某涛、郜某琦已被抓获,案件正在进一步办理中。滴滴出行官方今日晚间回应,经过我们比对查证,车某涛和郜某琦均非滴滴司机。相关阅读:

    时间:2020-07-01 关键词: 直播 滴滴

  • 司机性侵直播所涉 “星恋直播”已停止运行,更换域名或可 “卷土重来”

    司机性侵直播所涉 “星恋直播”已停止运行,更换域名或可 “卷土重来”

    6 月 13 日消息 新京报消息,近日司机性侵直播事件引发舆论广泛关注,相关事件也牵涉到一个名为 “星恋直播”的平台。目前相关平台已清空直播内容,处于停业整顿状态。有专业人士称“星恋直播”APP 有可能使用了 cdn 分发网络技术,域名不停变化。而且相关 App 是在境外注册的域名,只要服务器未被查封,单封锁域名并不能根本解决问题,平台人员往往可以再重新注册一个域名 “死灰复燃”。同时据网络信息显示,“星恋直播”之前曾被命名为 “花茶直播”。此前报道,针对侦破涉黄平台案件的最大难点,有民警表示这些涉黄平台的服务器往往都是架设在国外,因而很难找到。相关阅读:民警谈侦破涉黄平台最大难点:服务器架设在国外,很难找到

    时间:2020-06-30 关键词: 直播 性侵 星恋直播

  • 柳青回应“滴滴司机性侵直播”:坚决和犯罪斗争到底

    柳青回应“滴滴司机性侵直播”:坚决和犯罪斗争到底

    针对近日网传的“滴滴司机直播性侵”一事,滴滴总裁柳青发布微博表示,要坚决和犯罪斗争到底,但也不要冤枉一个好人。 柳青认为,“滴滴司机这个群体有很多不公平的标签,但他们中既有背着养家糊口责任的劳动者,也有在疫情期间冒着危险接送医护人员的英雄,更是有着亲人和爱人的普通人。一个有爱的社会一定会在思辨中自我进化,少些冷漠和歧视,多一些视人为人的尊重和信任。” 6月11日晚间消息,滴滴出行通过其官方微博发布一则公告:我们已关注到网传“滴滴司机性侵直播”的信息,我们已报警并正在紧急核实,一旦有进展会向社会公众及时公开。 随后,爆料网友就“滴滴司机直播性侵”发布声明,称其非当事人,起先以为嫌疑人是滴滴司机,为在无意中引导了对滴滴不利的舆论导向感到抱歉。

    时间:2020-06-30 关键词: 直播 滴滴 柳青

  • 史玉柱直播带货游戏!游戏圈首个直播带货将爆出怎样火花?

    史玉柱直播带货游戏!游戏圈首个直播带货将爆出怎样火花?

    在6月12日征途全系列嘉年华开启前,直播带货在一般人的眼中,都摆脱不了实体商品“半价打折限时购”这个概念。 虽然前有罗永浩,后有董明珠、梁建章等一批商业大佬,都陆续开启了自己的直播间,创下过直播带货盈利破亿的销售神话。 但在一般人眼中,类似“电视购物”的直播带货模式,依然摆脱不了有色眼镜下的“假货危机”。 大佬一出手,便知有没有。在征途全系列嘉年华一元秒杀带货的环节内,史玉柱一记“云手”就轻松化解了目前直播带货的困境,还顺带着开创了游戏带货的新征途。 这操作,真不愧是纵横商界五十余载的业内传奇。 假货横行,这是直播带货行业,亟待解决却又无法根除的现实窘境。 除非是像董明珠那般以生产商的身份,借助直播带货的模式,去尝试全新020的零售模式。 否则,各位网红主播在无法接触到实际生产线的情况下,就算能给出全方面的样品体验。也无法保证送到顾客手中的每件商品质量,都会如直播介绍时那般可靠好用。 更不用去提,某些网红主播还会在直播过程中,刻意去夸大某些商品的实用价值,引导消费者冲动下单。 那咋办呢?史玉柱给出了自己的答案。 通过将游戏礼包与实物商品相联合的方式,他用虚拟游戏道具来保障玩家的购买体验,减轻玩家对于假货次品的担忧。 当然,在这次征途全系列嘉年华上,作为“头号老大哥”的史玉柱,也不会选择一些次品来坑自己的小弟们(玩家)。 从征途全系列嘉年华的前期宣传来看,参与登台亮相的一众商品,大部分都是史玉柱在日常生活中的心爱之物,将以一元秒杀的方式捆绑游戏礼包,给玩家送福利。 这些商品的品质,在史玉柱多年的亲身实践下自然都具备着保障,还能勾起征途玩家们对“史玉柱同款”的好奇心,真可谓是一石二鸟。 除此之外,由于史玉柱在征途全系列嘉年华开启时,喊出了“大哥带你玩,送三亿福利”的口号。加上“玩家开心最重要”的活动主旨,那么与商品所捆绑的游戏礼包,也会让玩家惊喜不已。 至于史玉柱准备了多少份商品,又将以一元秒杀的方式,送出多大的福利?咱们依然得等到6月12日征途全系列嘉年华直播当晚,才能知晓具体的福利商品名单。 光凭游戏圈首个直播带货的纪念价值,小编敢断言,史玉柱绝对是藏着一份令人震惊的神秘大奖。 或许会是他亲笔撰写的游戏日志初稿,或许是直接成为征途全系列游戏策划的入职邀请,又或许会是一份价值百万的锦鲤好礼……想想还真有些小激动呢。 当然,除了史玉柱亲手设计的直播活动外,今年征途全系列嘉年华的亮点也十分丰富。 上海美影厂旗下的多款经典国漫作品,将会开启与征途全系列游戏的联动,《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》、《宝莲灯》等作品都会在征途全系列游戏中亮相。 万人国战超级联赛总决赛,会在嘉年华全新开启的“十万大服”中揭开序幕,十大顶尖指挥再度打响“国战电竞”。 征途全系列游戏特别活动“史玉柱的宝库”,将在嘉年华期间限时开启,玩家人人都可参与宝库挖珍稀好礼。 不得不承认,在020零售(直播带货)这块新领域,还是做游戏的史玉柱更懂用户。

    时间:2020-06-30 关键词: 直播 史玉柱 史玉柱直播 史玉柱直播带货

  • 丁磊直播带货:一头好猪要养10个月以上 吃得才香

    丁磊直播带货:一头好猪要养10个月以上 吃得才香

    6月11日消息,今日晚8点,丁磊在网易严选App和快手直播带货。值得关注的是,今日也是网易在港股上市的日子。 丁磊带货的第二款的产品是网易味央猪肉。丁磊表示,猪本身就是很聪明的动物,一头猪要想养得好,基因和饲养环境都很重要,这也是网易味央在严格做的事情。“其实市场上很多猪是被催肥的,但一头好猪要养10个月以上,才能吃得香。”丁磊现场还介绍了网易味央名字的由来,“味道的极致叫作味央。” 直播过程中,网易味央黑猪肉卡4份装99元提货卡,直播数分钟卖出所有库存11500单。

    时间:2020-06-30 关键词: 网易 直播 丁磊 猪肉

  • 网传司机性侵直播,爆料者随后称可能与滴滴无关

    网传司机性侵直播,爆料者随后称可能与滴滴无关

    6 月 12 日消息 昨日晚间网传滴滴司机性侵直播一案又出现新的情况:主要爆料者 @巧克力翠翠杀 在发布相关爆料信息后又发了几条微博就部分情况进行详细说明。@巧克力翠翠杀 表示,自己并不是发现并录制相关视频的举报网友,只是看到并扩散了相关消息;同时自己起初以为滴滴司机是罪犯,遂借用了 “滴滴”的标签引起关注,不过后期发现罪犯是否就是滴滴司机尚不能确认。最后他也为自己的行为感到抱歉。而网友所提到的匿名举报人回应称,所谓 “性侵直播”的平台为 “星恋直播”。有记者对比相关信息后发现直播视频中的相关信息和 “星恋直播”有高度相似,目前相关平台已被举报。此前报道,针对网络上流传出的 “滴滴司机性侵直播”的信息,滴滴官方回应称目前已报警并正在紧急核实,一旦有进展会向社会公众及时公开。郑州警方表示目前正紧急核查。相关阅读:网传 “滴滴司机性侵直播”,滴滴:已报警并正在紧急核实

    时间:2020-06-29 关键词: 直播 滴滴

  • 扫黄打非:网传 “滴滴司机性侵直播”事件已查清,犯罪嫌疑人 2 名已抓获

    扫黄打非:网传 “滴滴司机性侵直播”事件已查清,犯罪嫌疑人 2 名已抓获

    6 月 13 日消息 扫黄打非官方昨晚发布公告,根据全国 “扫黄打非”办公室部署,河南省 “扫黄打非”办公室紧急协调河南省公安厅、省网信办、省通信管理局、郑州市公安局成立专案组开展核处工作。获悉,公安机关查明,涉事主播是夫妻关系,依托某境外网络直播平台,以 “滴滴”“司机”“女乘客”“性侵”等易引起关注和炒作的话题为卖点,设计桥段,自导自演,以淫秽直播提升关注度,吸引网民打赏,牟取非法利益。目前,涉案主播 2 人已被警方抓获,涉案犯罪链条正在彻查。全国 “扫黄打非”办公室有关负责人表示,非法网络直播平台和网络主播为牟取非法利益,不断突破法律和道德底线,行为极其恶劣,必须一查到底、坚决依法打击。相关阅读:

    时间:2020-06-29 关键词: 直播 扫黄打非

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