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  • 在中国创新，为中国创芯

    【导读】在中国创新，为中国创芯       4月7日，世界最大半导体公司之一的意法半导体今天宣布大中国区（中国大陆、香港和台湾）新总部在上海正式启用。新总部大楼位于上海闵行区紫竹科学园区，意法半导体公司首席运营官Alain Dutheil和公司副总裁兼大中国区总经理柯明远主持启用典礼，上海市及闵行区政府领导、意大利驻华总领事Massimo Roscigno先生和法国驻华总领事Jacques Torregrossa先生应邀参加典礼。      ST大中国区新总部根据长远发展目标规划，办公面积大约20000平方米，能够满足未来员工人数增长的需要，办公人数可以从今天的近400人增加到最多1200人，这反映ST在中国这个世界最重要的市场上进一步加强影响力的决心。新总部大厦除了在大中国区现有的功能，最主要的工作重心将集中在产品技术研发业务，为大中国区及世界范围内的ST客户研制创新的解决方案。      “大中国区在我们的全球销售收入中所占比例已经接近30%，而且将会在我们的未来收入增长中发挥更大的作用。ST已经成为国内半导体产业生态系统中的一个活跃且负有社会责任的企业，我们目前拥有数百名充满活力、富有创造力的工程师，今后几年我们还计划再招聘数百名高素质的技术人员，”ST公司副总裁兼大中国区总经理柯明远（Bob Krysiak）表示，“上海研发团队将会完全融入享誉业界的ST全球研发组织，为研发最先进的技术和在全球具有重要意义的解决方案做出贡献。”      目前在大中国区的所有员工中，研发人员与工程师占大约二分之一。他们为各种电子应用领域的国内客户开发创新产品提供技术支持，或者在技术能力中心（Competence Center），硅设计人员与应用工程师合作为国际合作伙伴和客户开发创新的解决方案。ST在上海目前设有两个技术能力中心，一个以全球数字电视软件为主要业务，另一个则致力于多领域创新应用开发。截至目前，ST大中国区硅设计团队已经为国内和国际客户开发了60多种新产品。      “自1984年在北京成立ST在中国的第一家办事处以来，我们一直在加大在这个地区的投资力度，例如，我们在上海新落成的大中国区总部研发中心、正在深圳建设的第二家封装测试厂，以及正在与高等院校合作创立的重要项目，”意法半导体首席运营官Alain Dutheil表示，“我们为公司在中国取得的成就而感到骄傲，坚持“在中国创新，为中国创芯”的原则，为中国信息产业连续增长而做出的贡献，让我们精神振奋。”      ST于大中国区新总部大楼一层设有产品演示厅，展示公司最新研发成果。在演示厅可以看到ST大中国区的IC设计中心和技术能力中心开发的应用方案，这些应用包括为发展中国家开发的电动自行车（eBike）、机器人、智能福娃、“绿色”节能型空调，均是基于STM32微控制器芯片进行开发设计的。多种电源控制与功率管理解决方案，ST积极响应绿色节能的倡议，特别提出的解决方案。各种先进的家庭娱乐系统产品，整合了ST与新收购子公司Genesis 的前后端技术，为中国电视用户提供从图像获取到显示的完美画质体验。此外，一辆演示车模则展示最先进的车用安全系统、动力总成、车载娱乐及导航系统。      其中最引人注目的是ST最新推出的片上实验室（Lab on Chip），由ST与新加坡的Veredus 实验室合作，能够随时随地快速检测流感的诊断应用设备VereFluTM，是市场上第一款在“片上实验室”集成两个分子生物应用系统的测试仪器。这是VereFlu片上实验室首次在国内亮相。

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  • 赛灵思主席Wim Roelandts：可编程逻辑未来一片光明！

    【导读】赛灵思主席Wim Roelandts：可编程逻辑未来一片光明！       今年1月，Roelandts从他担任的赛灵思公司总裁兼首席执行官的角色上升职，成为公司董事会主席。他1996年被任命为公司总裁兼首席执行官，把公司从年销售额5.6亿美元发展成为2007财年的18亿美元。       “摩尔定律依然有效但对于当今行业的大多数领域已经不管用”，可编程逻辑器件供应商赛灵思公司的主席Wim Roelandts如此说。Roelandts在访问以色列时接受了EE Times欧洲版的采访，此行他参加了最近举行的全球半导体协会大会。 PLD：灵活性依然是优点，缺点就是需要不断的超越摩尔定律      常见的可编程逻辑芯片比较大且更为昂贵，而这就是为什么我们持续地推动摩尔定律，它对我们管用，但是，对于大多数行业它已经不管用。       如果你设计一款调制解调器芯片，那么，没有必要把它缩小至45纳米。需要采用先进工艺技术的应用越来越少，这些工艺技术仅仅被那些需要非常大量的晶体管的人所使用。那就是为什么在某些应用，像汽车行业，仍然采用180纳米和130纳米工艺技术。甚至大多数消费电子设备并不是采用先进的工艺技术，而是180纳米、130纳米以及90纳米工艺技术。       在过去的几年中，可编程逻辑已经让我们继续利用摩尔定律，并继续驱动成本的降低，因此，摩尔定律开始在更多的应用中被采用，如消费电子应用中，举例来说，像平板电视机、蜂窝电话以及机顶盒等等。汽车是另一个好例子，其中，越来越多的可编程器件被采用，因为可编程性的成本正变得越来越低，这要归功于摩尔定律。因此，在可编程逻辑器件行业，灵活性依然是优点，缺点就是需要不断的超越摩尔定律。       可编程逻辑器件的另一个缺点就是，如果你构建一块较大规模的芯片，那么，你就需要采用大量的软件、应用软件、IP以及诸如此类的模块，从而使设计更为复杂。过去，FPGA公司提供一颗芯片和一套编译器，客户完成一切工作。现在，他们希望获得更多的IP，这就改变了FPGA公司的运营方式。我们在几年以前就认识到这一点，因此，我们建立了强大的组织来为各个客户开发IP以及对IP进行集成。       最大的机会就是让PLD被应用于大批量的市场。       最大的机会就是让PLD被应用于大批量的市场。当我开始为赛灵思工作，也就是12年半以前，每年6万片对我们来说就是大批量了。现在，对单一型号的产品，我们每年最大的批量是8百万片，并且它被用于平板电视系统。在未来的几年中，我们将进入更为大批量的市场，特别是高端产品市场，而随着时间的推移，我们将覆盖低端大批量产品市场。       第二个机会就是提供更为集成的解决方案。现代的FPGA不再仅仅是可编程逻辑，而是介于ASIC和FPGA之间的混合芯片，它包含微处理器、收发器以及许多其它单元。我们采用非常先进的技术来构建芯片。在可编程逻辑芯片中加入少量硬核的确不会大幅增加芯片的尺寸，但是，它极大地提升了价值。       通过把诸如存储器和DSP核这样的单元集成在芯片上，我们提高了价值。赛灵思一直在把越来越多的硬核加入FPGA之中，因为它改进性能、提高速度且降低功耗。 FPGA向低成本发展是好事情      在FPGA领域出现了向着低成本发展的趋势，我认为那不是威胁，但是，更确切地说，那是行业的标准。每两年就有采用先进技术的产品上市，它们的成本更低。存储器的容量一年增加40%，而逻辑单元的数量一年增加大约70%。       在过去的几年中，在逻辑单元的消耗和价格的下降之间没有太多的差异，因此，该行业的增长率不是非常大，大约每年为10%。在进一步降低价格和建立新应用之间一直存在持续的战争。这是好事情，因为当价格快速下降时，我们能够捕获新的市场，否则的话，就不可能做到这一点。 ASSP就是ASIC的终极版      ASSP就是ASIC的终极版。现在，被设计的ASIC越来越少，因为所涉及的成本高所致。ASIC可以由ASSP或PLD所取代。目前，ASSP已经取得了非常大的成功，但是，最终它们的确定跟ASIC是一样的。ASSP被提供给4-5个客户，这样看来，ASIC变得经济是没有理由的，随着时间的推移，ASSP也将发生相同的事情。       越来越多的公司正在向大批量ASSP转移，因为人们发现投资较小批量的产品从经济角度来说是没有理由的。随着时间的推移，ASSP将必须把重点放在较大批量的应用上，与此同时，较小批量的应用将由PLD所主宰，因为采用PLD更为经济。 在高端市场，我们没有竞争对手      我们正在设计40纳米的产品。作为主席，我们无法就产品开发计划和付运时间做出承诺，但是，我能够说的就是，在2006年推出了65纳米的产品，并且每两年我们将推出新一代的产品。我们已经处于非常强大的地位，因为我们正在市场上主推65纳米产品，而在高端市场，我们的确没有竞争对手。      赛灵思在3月份结束的财年与去年同期持平。在2006年，我们上半年增长强劲，而下半年增长非常慢。然而，我们把去年12个季度与前年的同期进行了比较，我们的增长率为8%。我认为几年将是比较好的年景。[!--empirenews.page--]      赛灵思近期计划从软件、IP以及其它方面考虑提供更为完整的解决方案。ASSP供应商提供芯片和软件并告诉客户你把它放在板上就工作了。为了让FPGA抓住那个市场，我们必须提供不仅仅是FPGA，而且有比ASSP中硬核工作更快的软IP，并且我们将确保它在一块均能工作。这一策略将最终引领我们成为一个100亿美元的公司，然而，这可能要花上10年。       目前，赛灵思公司已经任命Moshe Gavrielov担任总裁兼首席执行官。Gavrielov曾任以色列Verisity有限公司的首席执行官，该公司最终在2005年由Cadence公司兼并。Gavrielov已经在最近表示，他打算在他的任期内把赛灵思发展成为年销售收入100亿美元的公司。 （根据EE Times专访稿整理）

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  • 白色家电未来三年将维持高速增长

    【导读】白色家电未来三年将维持高速增长       2007年以来，以冰洗、空调产品为代表的白色家电产品持续旺销，产销及出口继续保持两位数的高速增长势头。进入2008年，业内人士预计，白色家电业规模仍将继续扩大，产品功能也将从原先的单一化向多元化大步飞跃。但是，受限于上游原材料价格影响，白电价格或将面临新的调整。      作为重要的钢铁下游消费行业，我国家电行业在2007年的产销及出口继续保持了良好的增长势头。各白电类上市公司业绩显著提升。业内人士预计，2008年以冰箱、洗衣机、空调为代表的白色家电仍将呈现高增长势头。截至2007年，在长虹与美菱战略合作两周年之际，其销售收入从2005年的20亿元上升到了2007年的近40亿元，翻了一番；国内冰箱销量由2005年的102万台上升到2007年的超过200万台，翻了一番。 未来三年将维持高速增长      在中国经济持续高速发展，城镇就业人数不断增长，收入水平提升加速的大环境下，国内家电市场的景气度仍将不断提升，一方面农村市场和三四级城市市场启动明显，有效需求快速释放，成为家电市场增长的新引擎；另一方面，国家标准家电12年的使用期限缩短为7年，城镇家电也已经进入更新换代时期，一二级市场家电消费升级明显，预计白色家电未来三年将维持高速持续增长。      对于空调产品来讲，据中经网统计数据，2006年中国城镇家庭每百户空调保有量为87.79台，而农村家庭每百户仅仅为7.28台。发达国家平均每户空调保有量都超过一台，所以无论是城镇市场还是农村市场都有着较大的普及需求空间。预计2008年内销出货量将进一步提高，内销的市场规模有望突破800亿元。出口方面相对面临较大的压力，出口退税、汇率等多方面要素使价格成本提高，但中国空调的制造优势非常明显，目前世界空调产品超过70%都由中国制造。中国目前空调出口的国家已经涉及190多个，中国空调的出口还将保持稳步增长。      伴随着产品更新换代的潮流，冰箱一二级市场还是三四级市场都会进一步扩大，出现更多样化的发展趋势。此外，城镇居民家庭洗衣机产品的消费增长将仍以产品的更新换代为主；三四级市场及农村洗衣机市场处于市场启动加速期，市场潜力巨大。 竞争激烈将是未来几年主旋律      空调市场的快速增长，直接拉高了国内压缩机行业的产销总量。原材料特别是铜的价格上涨以及行业供求关系的转变使得压缩机行业的整体利润水平下降，市场竞争较以往年度将更为激烈，行业竞争将由产能为主的竞争升级为以“规模、产品、成本、效率”为主的综合实力的竞争，由产能规模的对抗转向综合实力的对抗，由单一企业之间的竞争演变为企业所在上下游产业链以及企业所在的企业集团之间的竞争；另一方面，压缩机企业产品更新换代的步伐不断加快，将推动压缩机行业的竞争向高端发展。      2008年，冰箱将越来越回归产品本身，是价格、技术、品牌、质量与渠道的综合竞争；高端冰箱份额将继续扩大，而在大容积、多门冰箱上拥有丰富产品型号和先进技术的国外品牌将给国内企业的高端路线带来阻力；随着国家“家电下乡”的实施，三四级市场增长会更为加速，同时，环保节能等新技术应用成为企业的核心竞争力，变频、保鲜、时尚将继续引领冰箱消费市场潮流，适合于未来渠道、产品及消费者特征的经营模式将是制胜的关键。      总之，近年来，冰箱、空调、洗衣机行业发生了长足进步，一是行业内并购整合浪潮此起彼伏，强势品牌不断扩张，行业集中度进一步上升；二是本土产品技术创新不断，节能环保理念日益影响现实和潜在消费者；三是本土品牌的国内市场份额不断攀升和稳固，并在国际市场上表现出较强竞争能力。      随着白色家电的发展和普及，新居所、新产品和新需求增长，城镇家电市场已开始更新换代，市场空间仍然广阔。农村市场已开始启动，未来可能出现爆发式增长。2008年，国内白色家电发展将面临原材料价格的持续上涨、人民币持续升值、国际贸易技术性壁垒及贸易摩擦等三大风险因素。      在2008年，我国的空调行业仍将继续保持高景气度。在未来两年，一级市场消费结构日益成熟，新增用户和更新用户都已基本保持稳定，冰箱的消费中心将从以一级发达城市的大型超市向中等城市扩张，市场潜力巨大。

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  • 苹果iPhone走近亚洲 呈遍地开花状

    【导读】苹果iPhone走近亚洲 呈遍地开花状     据外电报道称，新加坡电信（Singapore Telecoms）日前发表的一份简短声明称，在今年晚些时候，新加坡电信将在自己的多个网络上推出苹果iPhone电话服务。               该声明称，“新加坡电信、印度Bharti Airtel、菲律宾Globe以及澳大利亚Optus公司联合与苹果公司签署协议，计划将于今年晚些时候开始在新加坡、印度、菲律宾以及澳大利亚移动通信市场上推出iPhone手机服务。”              据悉，目前新加坡电信持有印度Bharti Airtel 35%股份，持有菲律宾Globe Telecom公司44.5%的股份，并全资拥有澳大利亚电信运营商Optus公司。       当前苹果iPhone手机已经上市的国家和地区包括：美国(AT&T)、英国(Telefonica O2)、爱尔兰(Telefonica O2)、德国(T-Mobile)、奥地利(T-Mobile)、法国(Orange)。              另外，计划于近期推出iPhone的国家和地区包括：新加坡(Singtel)、印度(Bharti Airtel & Vodafone)、菲律宾(Globe)、澳大利亚(Optus & Vodafone)、意大利(TIM & Vodafone)、捷克(Vodafone)、埃及(Vodafone)、希腊(Vodafone)、葡萄牙 (Vodafone)、新西兰(Vodafone)、南非(Vodacom)、土耳其(Vodafone)、加拿大(Rogers)以及由移动运营商America Movil覆盖的多个拉美国家。

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  • 整机巨头与电子变压器等元器件商齐聚一堂完善供应链

    【导读】整机巨头与电子变压器等元器件商齐聚一堂完善供应链     ——2008’跨国电子部件采购协作交流会圆满落幕     5月15日下午，资讯联手星球国际资讯共同主办的“2008’跨国电子部件采购协作交流会”在东莞市厚街镇——广东现代国际展览中心隆重举行。来自国内外的整机巨头海尔、三菱重工、斯达康、艾利和等纷纷列席。     本次交流会吸引了大量电子变压器、材料、半导体供应商及分销商的热情参与，100多名企业高管、技术总工出席交流会。三礼、沛波、美国磁性材料、天通、America Ⅱ、乐山无线电等国内外知名企业均派代表参加。     交流会上，海尔全球运营战略采购电子电器部部长杨军民、三菱重工制造部供应科科长李彤辉、斯达康采购工程师刘玉群、艾利和采购主管孙少聪逐一向参会企业详细的介绍了各自公司的采购流程、采购要求、采购现状和发展等情况。且斯达康、艾利和均表示今年将推新品，新的采购计划出台，吸引了参会企业的目光。交流会流程倍受参会者喜爱，每家整机企业专题叙述结束后，主办方预留20分钟现场交流互动时间，给各元器件供应商和整机企业代表进行一对一的自由交流。参会企业踊跃提问，整机企业负责人耐心做答，会场气氛活跃，掀起一轮接一轮的交流高潮。     此次跨国电子部件采购协作交流会意在为元器件供应商与整机应用商打造一个交流互动的有效平台，缩短上下游产业链间相互沟通的距离，在协助整机企业优化供应商结构的同时，也推动更多的优秀元器件供应商跻身跨国供应商行列。与会代表纷纷表示，此次交流会让他们受益良多，以后会更积极的参与这种交流会议中来。 海尔全球运营战略采购电子电器部部长杨军民介绍企业情况 与会代表热烈交流中三菱重工制造部供应科科长李彤辉介绍企业采购情况2008’跨国电子部件采购协作交流会现场斯达康采购工程师刘玉群介绍企业情况艾利和采购主管孙少聪介绍企业采购情况

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  • 德州仪器致力中国技术创新、人才培养 TI DSP大赛硕果累累

    【导读】德州仪器致力中国技术创新、人才培养 TI DSP大赛硕果累累     由德州仪器（TI）公司主办、电子科技大学大学承办的 2007-2008年度 “TI DSP大奖赛”决赛于2008年 4月25至27日在成都电子科技大学举行。     TI DSP 大奖赛是国内乃至国际历史最为悠久、规模最大、水平最高的DSP竞赛。大赛宗旨在于使中国的大学生能掌握先进的数字信号处理系统设计技术，激励工程专业的学生使用DSP产品进行创造性的功能设计，培养大学生的创造能力、协作精神和理论联系实际的学风，促进校际之间在DSP系统科研与教学上的交流。随着竞赛规模的不断扩大，水平不断提高，此项赛事吸引了越来越多的学校、教师和学生参加，也受到越来越多企业的关注。这次的比赛共有130余所大学的200多支代表队报名参赛，创历年届赛事之最，经过初赛，最终共有来自全国三十多所高校的44支代表队入围了最后的决赛。     入围决赛的每个参赛队伍都经过项目陈述、答辩、以及现场演示环节，评审专家对参赛队伍的答 辩质量、项目创新性、难度、合理性、实用性等指标的进行了仔细的评审，最终来自合肥工业大学代表队的项目“基于DM642的疲劳驾驶实时监测系统”获得本届大赛系统组一等奖，来自复旦大学代表队的项目“视频跟踪算法在DaVinci SoC上的实现与优化”获得本届大赛算法组一等奖。 另外本次决赛还设了“最佳创意奖”、“最佳演示奖”、“最佳答辩奖”、“最佳团队合作奖”等单项奖励。     德州仪器公司全球副总裁林坤山博士、首席科学家Dr. Gene Frantz、亚太区市场总监丁毓麟先生、亚洲大学计划部经理沈洁女士以及电子科技大学朱宏副校长和中国工程院李乐民院士等校领导参加了颁奖典礼，并为获奖队颁奖。      德州仪器副总裁林坤山博士表示：这次竞赛，是德州仪器和中国高校合作十余年来成果的一次检阅。这次竞赛的参赛队之多，项目涉及领域之广，学术水平和技术水平之高，贴近市场的程度，都充分体现了DSP技术在我国的科学技术、产业发展、以及人才培养等各方面所取得的丰硕成果。希望大赛能一届更胜一届，对高校创新人才培养起到积极的推动作用。     美国德州仪器公司（TI）是一家全球性的半导体公司，也是世界领先的数字信号处理和模拟技术的设计商和供应商，其中国大学计划为中国产业界培养了众多的DSP专业人才，目前在国内141所高校建立了超过160个DSP技术中心、培训中心和联合实验室，在业界及国内高校具有广泛的影响。目前德州仪器的大学计划已经扩展到模拟技术和单片机技术领域，德州仪器将继续不遗余力地推动最新半导体技术在中国大学的应用，支持素质教育和科技创新，并促进产学研相结合。

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  • 家电产业出口稳步增长 风险被过度放大

    【导读】家电产业出口稳步增长 风险被过度放大     人民币升值、成本上升等一系列不利因素的确对我国家电业产生了一定的冲击，但从实际情况看来，家电业所面临的环境并没有想象中的那么糟糕。  　　      从最新的海关数据统计来看，2008年一季度，我国主要家电产品出口依然保持稳步增长态势，其中冰箱、空调、洗衣机、吸尘器出口量分别达到404万台、1170万台、356万台和1970万台，同比均出现不同幅度的增长。而其他大类的产品，例如微波炉、电风扇等的出口量则出现一定幅度的下滑。  　　      另外，在各种负面因素的影响下，我国家电业几家具有代表性的企业，其今年一季度的业绩都在2007年较好增长的基础上保持继续上升的态势。因此，我国家电企业快速成长的趋势并未改变。  　　      新兴市场出口增长迅猛  　　      今年以来，在美国次贷危机的打击下，西方一些主要国家笼罩在经济衰退的阴影下，外加上我国出口贸易受到人民币升值、企业出口退税下降等因素的影响，这些因素使得我国家电行业整体出口增速有所放缓。  　　      受美国次贷危机的不利影响，今年一季度我国对美国出口出现明显的下滑，出口额同比下降了26.5%，向香港地区的出口更是下降了44%。然而，对欧洲、中东地区以及俄罗斯等新兴市场的出口额却出现了大幅增长，其中对意大利的出口额增长达到了153%、对沙特阿拉伯的出口额增长高达了174%，对印度的出口额增长超过了100%，对俄罗斯的出口额增长也近60%。从一季度我国家电业的出口情况来看，各主要家电产品对北美洲的出口均出现不同程度的下滑，但同时对欧洲、拉丁美洲、亚洲其他地区的出口却呈上升态势。  　　      因此，我国家电业所面临的出口形势虽然在短期内遇到了一定的阻力，但并非严峻。反而，目前家电出口所面临的困局却孕育着难得的发展机遇。一方面，在国际和国内多种不利因素的影响下，以前一直以低技术、低成本、低利润生存的中小型家电企业纷纷出局，这些企业以低价格扰乱出口市场的格局将得到好转。另一方面，一些以模仿大型家电企业产品而生存小企业的倒闭，也有利于大型家电企业产品的技术保护。因此，出口形势的严峻将使得我国家电行业在经过新一轮的行业整合后，重新步入良性发展的轨道。  　　      海外生产化解成本压力  　　      持续通胀给家电企业带来了空前的成本压力，影响企业的盈利空间，今年我国家电企业面临的成本压力比以往任何一年都要大。成本的提升使得一些家电企业主动寻求转型，包括格力、美的等企业纷纷通过差异化营销、实施“海外攻略”等举措来规避市场风险，从而有效地抵御了成本上涨的压力，维护了利润空间。  　　      今年以来，铜、铝、钢铁等资源性原材料价格继续走高，以及新《劳动合同法》的实施增加了家电企业的人力成本，这些都造成了我国家电企业的生产成本加剧，也迫使一批长期徘徊在盈利平衡点边缘的家电企业不得不通过淘汰中低端产品、加大中高端新品更新速度等手段，以实施“高端转型”为契机，化解成本上涨的压力，恢复和确保企业的盈利水平。  　　      尽管目前由于成本压力所带来的严峻形势将加快我国家电行业的洗牌进程，然而对于一批具有研发实力的大型家电企业来说，无疑将迎来新的发展机遇。  　　      在我国家电行业“三高”的背景下，如何转嫁成本压力成为了各大家电企业所面临的难题。在这方面，海信先行一步。目前，海信已在北美、澳洲、南非、匈牙利、法国等地建组装生产线和办事处，虽然经营成本可能高一点，但海信的举措有效地规避了欧盟反倾销政策，同时有利于生产出更符合国际市场的产品，提升了抗风险能力。此外，格力也借其成功的“海外攻略”有效得规避了市场风险，成功地转嫁了成本压力，在今年一季度交上了一份漂亮的“成绩单”。  　　      房产危机被扩大  　　      从目前情况看来，房地产销量的下降并不会很大程度地影响我国家电产品的需求，市场内需也并未呈现萎缩的趋势。当前，城乡消费升级已经开始，我国国民收入的增长将带来耐用品消费的显著增长。另外，政府“家电下乡”等举措也将大大刺激农村市场对家电产品的消费需求。  　　      首先，城镇居民收入的提高是城镇消费进入高峰的先决条件。在我国国民收入继续保持较快增长的情况下，现阶段新增需求与消费升级的共同作用为我国家电市场的增长提供了强劲的动力。  　　      其次，农民收入的快速增长也为农村家电市场的启动奠定了坚实的基础。在扶持政策和财政转移支付的情况下，农民开始更多地分享经济增长带来的好处。“家电下乡”的政策为家电行业提供了较大的机遇。“家电下乡”政策也清晰地表明了政府以刺激内需为目标的政策取向。  　　      最后，今年房地产销量的下降对家电业所带来的负面影响也不会太大。今年的家电需求在很大程度上是由去年的房地产的销售情况决定的，2007年较快的房地产销量增长将继续刺激今年我国家电市场旧家电的更新换代。另外，国内城镇化人口增长的趋势并没有改变，这也将会长期支撑房地产需求的上升。  　　      总之，我国家电企业应清晰地认识到，只有通过积极转型，以技术型、价值型的新品和精品来确保企业的合理利润，支撑企业在技术创新和产品研发上的力度和比重，从而提升企业的科技创新能力，才能在目前严峻的形势下找到一条持续而循序渐进的发展之路。

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  • 平板占据全球过半彩电市场液晶出货将达1亿台

    【导读】平板占据全球过半彩电市场液晶出货将达1亿台     2008年全球平板彩电将占一半以上彩电市场份额。液晶彩电仍将是平板彩电的主导产品，等离子彩电在大尺寸上将继续有所作为，而OLED(有机发光二极管)彩电需要摆脱技术、价格的制约，另辟蹊径寻找市场。   　　      近年来，全球平板彩电市场不断发展，平板彩电的出货量及市值不断增长。iSuppli数据显示，2007年，全球平板彩电出货量超过9000万台，市场价值达895亿美元，分别占全球彩电市场的43%和79%。iSuppli预测，2008年全球平板彩电出货量将达1.14亿台，占彩电总体市场的55%。其中液晶电视的出货量将达1亿台，从而超过CRT(显像管)电视，成为市场中占主导地位的产品。在未来5年中，全球平板彩电市场还将保持两位数的复合增长率，2012年的总出货量将超过2亿台，市场价值达1300亿美元。   　　      大尺寸液晶受欢迎新兴市场将有大发展   　　      得益于产品本身的广泛适用性以及产业链的共同推进，加之持续下降的价格以及在产品技术上的革新，液晶电视将在2008年成为彩电市场的主导产品。到2012年，全球液晶电视的出货量将超过1.9亿台，5年复合增长率为18%(见图)。   　　      价格的持续下降是促进液晶电视市场规模增长的主要原因之一。32英寸及以下产品的降价空间较小；得益于新面板生产线投产所实现的经济切割，大尺寸液晶电视的价格将继续以较大幅度下降。   　　      32英寸将是彩电市场最主要的尺寸规格，占总体市场的1/3。在预测期内，32英寸仍将保持主流尺寸的地位。在成熟市场，由于已经进入更新换代期，32英寸的增长开始放缓；而在新兴市场，32英寸作为消费者第一台液晶电视的首选仍将保持快速增长。   　　      40英寸以上的大尺寸产品不仅在欧美等成熟市场，而且在一些新兴市场，由于厂商的强力推动和价格的大幅下降，出货量在不断提升。其中40英寸-42英寸已成为出货量仅次于32英寸的规格段，2008年将占液晶彩电总出货量的20%以上。   　　      随着面板价格的下降，50英寸以上产品的市场规模在未来几年将迅速膨胀。在小尺寸方面，尽管面板供应商不愿意生产小尺寸电视面板，但由于这个市场的确存在，很多品牌制造商采用显示器面板来制造电视，产品的主要应用场所是书房、浴室、厨房等。   　　      随着消费者越来越倾向购买大尺寸的电视，尤其是50英寸以上的电视，能否实现高清显示就成为电视的一项重要指标。另外，越来越多的蓝光DVD及游戏内容促使消费者购买FullHD(全高清)电视以提升观看体验。   　　      iSuppli预测，2008年FullHD产品将占液晶电视总出货量的23%，并且FullHD产品未来5年的复合增长率将达到45%，远远高于液晶电视总体增长率。到2012年，FullHD液晶电视出货量将超过1亿台。   　　      欧洲和北美是液晶电视最大的两个市场，2008年市场出货量将分别达到3490万台和2740万台，占全球液晶电视市场的62%。   　　      2008年，中国将成为全球第三大液晶电视市场，并在未来几年继续保持快速增长的趋势。其他新兴市场，包括亚太、拉美以及中东等地区，液晶电视的市场容量也将稳步提升。当前，发达国家的经济增长放缓，彩电厂商将在新兴市场投入更多的资源，以实现其增长目标，这将进一步促进新兴地区彩电市场的发展。  50英寸以上成等离子增长点全高清份额有待提高   　　      尽管受到来自液晶电视的挤压，等离子电视市场在未来几年仍将保持增长，2008年至2012年的出货量复合增长率为11%，到2012年，全球等离子电视出货量将达2000万台。   　　      42英寸目前仍然是等离子彩电的主流规格，但由于其与同尺寸的液晶电视相比已不具有竞争优势，未来几年其市场增长规模有限。等离子面板制造商和整机厂商已经将注意力转向50英寸以上产品，未来几年等离子电视的增长点将主要在50英寸以上，复合增长率为27%。   　　      缺乏FullHD产品仍然是等离子电视落后于液晶电视的一个主要因素。2007年，FullHD产品占等离子产品的份额不足8%。2008年这一比例将提高到11%。在预测期内，FullHD产品都不会成为等离子市场主流。2012年FullHD等离子电视出货量预计为640万台，占等离子市场总量的32%。北美和欧洲是等离子电视的主要消费市场，分别占2007年全球等离子电视1150万台出货量的33%和31%。北美在未来5年都将是全球最大的等离子电视市场，其复合增长率大约为10%。北美相比，欧洲的消费者更倾向于购买液晶电视，其等离子市场大约只有4%的复合增长率。   　　      与液晶电视行业相比，等离子厂商纵向一体化的特征更为明显，而且市场更为集中。排名前四位的品牌——— 松下、三星、LG和日立，全部拥有等离子面板工厂，它们合计占有80%的市场份额。   　　      受良品率和寿命制约OLED短期难有大发展   　　      尽管彩电市场因为拥有众多的技术选择而显得有些拥挤，但还是有不少新兴技术正在进入这个市场。从目前来看，OLED是这些新技术中最有前途的一个。   　　      2007年第四季度，索尼率先推出了OLED电视。在此之前，小尺寸的OLED面板已经应用在其他消费电子产品、汽车电子以及工业上。OLED的宽视角、高对比度、快反应速度以及超薄外观等产品特性使其可以很好地应用在电视上。目前OLED的主要问题是良品率和材料寿命，而且其高昂的价格也远没有达到消费者接受的范围。   [!--empirenews.page--]　　      由于存在以上提到的问题，OLED电视市场在未来两三年内都不会有大的发展，而且产品也主要局限于20英寸以下。从短期来看，OLED需要寻找一些与现有平板电视不同的市场作为其生存空间，例如移动电视。从长期来看，如果OLED能够克服目前的技术问题，加之发挥在功耗、画质以及厚度方面的优势，其市场前景还是相当不错的。iSuppli预测，到2013年，OLED电视的出货量将达到270万台。

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  • 港企频繁组团考察柬越 即将逃离内地？

    【导读】港企频繁组团考察柬越 即将逃离内地？     大规模组团考察越南、柬埔寨投资环境 港资企业迁离内地苗头尽现   　　      湄公河也许从未像今天一样强烈吸引香港企业的目光。记者昨天获悉，43家香港制造企业刚刚完成了越南和柬埔寨的考察。“我们的目的是探讨将生产线移至越南和柬埔寨的可行性，以舒缓在‘珠三角’生产线的成本压力。”紧锣密鼓的行程间，这些企业已不再掩饰迁离内地的冲动。  　　      劳动密集型企业最有“搬家”动力  　　      “我们发现今天的越南就像十年前的中国内地，正处于经济起动前夕。”香港贸发局理事会成员梁君彦及总裁林天福最近乐于鼓励香港企业与越南厂家建立伙伴关系。他认为，港商有必要留意越南市场，制定投资策略。而对于从内地迁出制造基地的计划，很多港商并不讳言。  　　      上周，一个由香港贸发局连同香港制衣同业协进会和香港鞋业总会组织的考察团即奔赴越南和柬埔寨，会见政府官员，参加介绍当地投资环境的座谈会。考察团包括了29位香港制衣业界代表以及14位香港制鞋业代表。  　　      “这些企业都拥有生产厂房，并有意进行厂房迁移。”香港贸发局的相关人士告诉记者，不同类型的企业的处境也不尽相同。对于以原材料为主要成本的工业，如珠宝，由于金属或其他贵金属等原材料多以美元结算，成本压力较小。但对于劳动密集型的工业，由于工资以人民币计算，人民币升值已经产生了直接影响。不过，对于在内地设厂的港商来说，这还不是构成成本及盈利压力的唯一原因，“工资上涨，加工贸易政策等是主要的成本压力。”  　　      “越南劳动力成本只有内地十分之一”  　　      事实上，随着人民币升值和内地制造成本的飙升，在过去几个月里，零星的产业转移正转为集约化转移，挑战着“珠三角”作为制造中心的地位。  　　      目前，中国制造业总量居世界第二位，有172类产品的产量高居世界第一位，完整的产业体系在东亚产业分工中起到重要作用。但是，可能到来的产业转移潮却早已让越南等更具劳动力成本优势的东南亚国家兴奋。记者从商务部驻胡志明市经商室了解到，目前，越南九龙江平原地区除薄辽和坚江省外，其他11个省市兴建了工业区29个，而港商们的青睐很有可能让这些工业区的出租比例在未来几年内飙升。  　　      “越南的劳动力成本只有内地的十分之一。”格兰仕常务副总裁俞尧昌告诉记者，格兰仕并不打算缩小在国内的生产规模，但无论从成本，还是产业安全角度考虑，越南已经进入了这个出口型企业的视野。  　　      专家称中西部仍有发展空间  　　      对于制造业的迁离愿望，决策层显然希望将其引导成有益的“集体行为”。商务部政策研究室副主任王子先表示，作为一个区域差别巨大和产业高度多元化的大国，中国不能忽视劳动密集型产品出口，这涉及到就业和民生，而“中西部也还有很大空间。 ”  　　      记者获悉，陕西省和广东省正就产业转移问题展开深入磋商，广东产业转移除了资源性产业外，还有地产开发以及有区域性优势的制造业等。而在很多中西部省市，支持承接东南部产业的转移政策已在制定之中。

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  • AMD服务器芯片策略 增新6核处理器

    【导读】AMD服务器芯片策略 增新6核处理器     AMD大幅修改其服务器芯片的发展策略，增加一个新的6核心处理器，下一代核心的完成时间则展延到下一个十年。      好不容易把Barcelona造成的混乱抛在脑后，AMD终于可以仔细检讨其服务器事业的规划。该公司决定延长使用现有的处理器核心技术至2010年，并增加一个6核心处理器Istanbul，订在2009下半年上市。      去年12月还出现在规划中的4核和8核芯片Montreal，已经整个取消。取代的分别是6核芯片"Sao Paolo"，和12核芯片"Magny-Cours"（据说是一级方程序赛车的场地名）。  　　      AMD企业副总兼服务器部门掌门Randy Allen说，这两项产品均订于2010上半年完成，且都采用与Barcelona一样的处理器核心技术。因此这些芯片都不会使用AMD在去年7月发表的"Bulldozer"核心。  　　      这些改变似乎是为了确保AMD能够如期推出新产品。Barcelona凸显了两个面向的危机：首先是技术执行问题让该产品拖延了近一年，另外是AMD的顾客和投资人担心，该公司没能力转变成一家稳定、可信任的大型运算供应商。  　　      毕竟，在Opteron问世前，AMD在服务器市场毫无记录可循。Opteron改变了一切，让AMD在服务器界成为知名的公司，晋升为全球每一家重要服务器厂商的供应商。但Barcelona造成的灾难一定损害了顾客对AMD的印象，而他们的反应很 简单：维系关系，不要找借口辩解。  　　      Sao Paolo和Magny-Cours必须采用新的芯片组，以配合转换到更快的DDR3内存，并将以AMD的45纳米工艺技术制造。Istanbul可搭配专为Barcelona或Shanghai（今年稍后将推出的45纳米版Barcelona）设计的服务器，方便使用Barce lona的顾客转换。 Montreal将搭配新的芯片组推出，但时间延后到2010年。  　　      Istanbul显然是针对英特尔准备在今年下半年推出的6核服务器芯片Dunnington。但Istanbul要到2009下半年才上市，比英特尔的Nehalem世代处理器更晚。  　　      不过，这项产品能为AMD争取更多时间，专心在其2010年的新计划。属于Fusion计划一部份的Bulldozer核心技术，早在去年7月就对外公开，但在AMD去年底的规划中却不见踪影。  　　      直到今年4月，AMD总裁兼首席运营官Dirk Meyer还对分析师说，Bulldozer的样本依然按照既定时程于2009年完成。Allen指出，但他没有提到AMD将如何使用这项技术，因为公司还没确定对Bulldozer核心的规划。  　　      Allen说，现在AMD决定改推Sao Paolo和Magny-Cours两样产品，并继续沿用Barcelona现用的核心设计，Shanghai和Istanbul也一样。计划中的处理核心数量，也从4到8核心，增加为6到12核心，提供更高的运算性能。  　　      他表示，平行工作量庞大的服务器顾客可选择Magny-Cours，而Sao Paolo较适合只需少数线程用较快速度跑的顾客。运算秒速尚未定案，但6核心的Sao Paolo将比12核心的Magny-Cours更快。  　　      抛弃原本的规划从不算好事，但至少显示AMD对未来几年采取务实的态度。该公司正面临严重的问题，过去几季亏损了数亿美元。现任执行长Hector Ruiz若想保住饭碗，可能必须在今年下半年让财务打平。  　　      现在的问题是，AMD的PC处理器产品，是否也会改变原订的规划。该公司一直计划借2009年的笔记本电脑芯片，推出其加速运算方案（前称 Fusion计划）。截至目前，这个计划尚未变动，但随着原本规划Fusion首技术官Phil Hester离职，和未来几个月有10%的员工将被资遣，情况可能有变。

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  • 成都半导体等企业积极采取措施失 纷纷动员为赈灾出力

    【导读】成都半导体等企业积极采取措施失 纷纷动员为赈灾出力        四川汶川县地震过去三天后，营救与赈灾工作正在紧锣密鼓的展开，一些在成都设有分支机构的半导体等科技公司开始评估他们的初步损失。很多公司动员其分支机构对赈灾出力。     中芯国际（SMIC）表示，成都员工没有人受伤，其设备与厂房也只是出现了轻微受损。中芯国际发言人Victorial Liang说，公司在成都的组装与测试工厂已经在5月13日晚间恢复运转，中芯国际与成都政府政府合资的成芯半导体制造有限公司中的200毫米晶圆设备已经在进行安全性试运行，一旦测试结束，成芯半导体公司将完全恢复运行。并捐款100万元人民币。     上海贝尔阿尔卡特也无人受伤。阿尔卡特在成都的研发机构有大约5百人。阿尔卡特东亚区代表Christine Dong透露，阿尔卡特朗讯基金会正在安排帮助赈灾事宜。     诺基亚西门子在成都研发机构拥有350名员工，无人受伤。诺基亚西门  子媒体关系部的代表Ben Roome表示，诺基亚西门子目前正在与当地的合作伙伴一道，恢复当地受损的移动基础设施。公司也在寻找适当的赈灾途径。      飞思卡尔半导体（Freescale Semiconductor Inc）成都设计中心35位员工没有人受伤，不过公司办公室出现了轻微受损。飞思卡尔半导体的代表Dawn Lam说，为了确保人身安全，成都中心的员工已经被建议呆在家中，等候进一步通知。     马来西亚Unisem在成都有一家测试与封装工厂，地震发生时，公司及时疏散了员工与客户。工厂没有出现大的损害，但从周二至周三，这家工厂暂时停产。

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  • 松下150英寸等离子电视明年上市

    【导读】松下150英寸等离子电视明年上市     松下电器今天启动针对旗下平板电视VIERA的百日奥运营销活动时，首次在华展示了150英寸的等离子电视。            松下电器(中国)有限公司家电营销公司副总经理繁实建史对比特网(ChinaByte)表示，松下150英寸等离子电视将于明年5月前后实现量产，进入市场销售。但目前尚未定价，也暂不接受预订。  　　      据了解，该款150英寸等离子电视将于5月21日-5月25日在北京国际展览中心召开的“北京国际科技产业博览会”的8号展馆松下展台与消费者直接见面。  　　      松下是奥运会全球赞助商，松下的全高清平板等离子电视将被使用在37个奥运场馆中。

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  • 3G手机深圳遇“冷水”信号不稳“致命伤”

    【导读】3G手机深圳遇“冷水”信号不稳“致命伤”     在深圳试运营一个月里，3G手机的销量还不足一万部，相对于深圳1700多万移动用户来说，简直少得可怜.消费者的冷静和观望，无疑给3G手机产业链泼了 一盆冷水.      深圳、北京、上海、广州、天津等8个城市成为中国移动TD－SCDMA首批试运营和试商用的城市.在30多天的时间里，深圳移动TD网(也即 3G网)以157开头的首批3G号段开始正式放号.  　　      看的人多买的人少  　　      在深圳福田、罗湖、南山、盐田、宝安、龙岗6个区的118家服营厅全面开设了3G服务专区，接受市民申请3G号码和购买3G手机的业务.深圳移动公司表示，目前只有深圳的光明、公明、坪地、坪山、坑梓、葵涌、大鹏、南澳等区域“暂时还未覆盖3G试验网”.  　　      然而，深圳市场的反应却并不如预料中火爆.近几日，记者在深圳移动的几家TD展示厅看到，都是看得多买得少.  　　      一位26岁的小伙子告诉记者，为了能成为3G首批“尝螃蟹”者，他在两月前就特地在香港花4900多元购买了有3G功能的诺基亚N82手机，此次前来就是为了“申请个3G号码”.但他的愿望最终落空:一位工作人员告诉他，由于诺基亚手机可兼容的并非TD网络，因此他必须还要“重新购买展示厅里展示的手机才行”.一TD展示厅的小姐告诉记者，来了解的人很多但真正购买3G手机的人很少.  　　      深圳首批购买3G手机的一市民表示，购买3G手机一个多月了，他“一次都没通过视频电话”，因为用户太少，根本“没人可打”，“身边的朋友都还没购买3G手机，甚至现在连我身边的手机玩家们都对3G手机不感兴趣.”  　　      市民瓦先生对记者表示:3G网络经常没信号.地王大厦、八卦岭、市民中心附近，甚至有的移动服营厅里都没信号.另一位3G手机用户赵小姐也表示，电梯和停车场没信号“是肯定的”，最要命的是在办公室和家里，信号都不太稳定，上午在家里还能打电话，下午和晚上就“死活拨不通了”，“幸好现在还没弃用2G号码，否则公司领导万一有紧急事拨不通电话，不被炒鱿鱼才怪.”对此，3G手机使用者孙先生认为，把语音通话作为手机最重要使用功能的手机，如果信号不好， 肯定就是“致命伤”.  　　      将不断改进网络质量  　　      中移动董事长兼首席执行官王建宙日前对新闻界透露，中移动到目前为止已为TD－SCDM A技术的测试和试商用共投入142亿元，用于中国内地的8个城市近1．5万个基站建设，而七成以上的基站分布在北京、上海、广州和深圳.  　　      王建宙说，由于测试至今只有一个月的时间，尚不能对外公布测试结果.但是，他指出，TD－SCDM A网络质量一直在改进，不排除会增加基站数目的可能.王建宙称，目前集团公司正在全力进行社会化测试和试商用.并在通信费用上给予大幅度优惠，试商用也没有数量限制.  　　      据了解，中国移动短期内即将开始第二次TD手机采购，采购将给新获得手机许可证的公司机会.日前，夏新(600057．SH)和TCL(000100．SZ)获得了TD手机牌照.  　　      此前传闻，有第三方机构数据显示，TD用户测试的满意度仅有20％.对此，王建宙表示，目前商用出现的质量问题，公司正在及时改进，主要是网络优化，包括在上述8个试验城市增加基站、改进手机问题等措施.  　　      此外，还对刚建好的试验网进行HSDPA(高速下行分组接入)升级，提高数据传输速度，同时还开发各种基于TD－SCDM A的新业务，充分发挥网络功能，吸引用户使用TD－SCDM A的服务.同时，TD－SCDM A拥有大量核心知识产权的TD－LTE开发也在迅速开展，一方面，中国移动与国内厂商在政府指导下开展研发，同时，也跟国际营运商沃达丰(V od a fon e)和V e r izon签订了共同研发协议.  　　      王建宙表示，中国移动的TD手机和数据卡完全能够确保用户使用.同时，中国移动与韩国三星公司一起，向奥组委提供了15000套TD－SCDM A的服务包和手机，包括SIM卡以及相关套餐服务等，换句话说，奥组委的官员和工作人员届时都可以使用中国移动提供的TD－SCDM A手机和服务.  　　      研发移动互联网技术并进行推广将成为中移动今后发展的策略之一.王建宙表示，集团上月与国际电信商沃达丰和日本软银集团签署协议，三方各出资500万美元组成合资公司，从事移动互联网技术的研发.现在有关合营公司的项目仍待审批。

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  • 国外媒体称三星将于2011年砍掉笔记本业务

    【导读】国外媒体称三星将于2011年砍掉笔记本业务     三星公司的高管透露，如果2011年前不能够显著增加笔记本电脑的市场份额，公司将有可能会停止旗下笔记本电脑业务的运营。   　　      据Crave(英国)网站报道，三星公司的高管透露，如果2011年前不能够显著增加笔记本电脑的市场份额，公司将有可能会停止旗下笔记本电脑业务的运营。  　　      这一消息是在Crave(英国)的工作人员在三星公司位于韩国水原的总部进行参观时获知的，三星电脑部门负责海外销售和市场的高级主管Sukyong Hong透露说，到2011年三星笔记本电脑在全球范围内必须要增加1100万台的销量并达到5.7%的市场占有率。考虑到2005年到2007年，三笔记本电脑的市场占有率也只是从1.2%提升到了1.7%，这无疑将是一项非常艰巨的任务。  　　      据三星公司介绍，如果要继续生存下去，那么三星的笔记本电脑至少要超过索尼，而后者声称其笔记本电脑的市场占有率为6%。而其他几家主要公司的占有率分别为：东芝 10%，戴尔 14%，宏基 16%，惠普 23%。  　　      目前来看，提升市场占有率最为行之有效的办法就是抢占新兴的廉价笔记本市场，华硕、惠普和微星公司均已推出了自己的相关产品，而三星在这方面似乎并没有什么作为。据称，三星担心进军廉价笔记本市场将有可能威胁到其现有产品的销量。  　　      另外一条出炉就是进军美国市场。而目前三星在美国出售的笔记本产品只有一款Q1 UMPC，不过由于过高的定价和难以服众的可用性使得这款产品的销量并不尽如人意。  　　      颇具讽刺意味的是，包括液晶面板在内，索尼笔记本电脑中的许多配件都是由三星提供的。

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  • 联想的新Idea

    【导读】联想的新Idea     面对消费PC市场的高速增长，联想开辟了新的Idea品牌，并在全球内推广。它可能成为中国的苹果吗？   　　      面对消费PC市场的高速增长，联想开辟了新的Idea品牌，并在全球内推广。它可能成为中国的苹果吗？  　　      2007年的一天，联想日本大和实验室(Yamato)的高级技术主管Seita Horikoshi把玩着一个红色11寸的笔记本电脑。翻到底面时，回字形的散热格让他眼前一亮，“我喜欢这个。”他笑吟吟地说。接下来却语气一转：“但这会不会太东方了，西方人不喜欢？”  　　      这让在一旁的高峥心中忐忑。他是联想全球消费笔记本事业部产品规划经理。Seita Horikoshi拿着的这款笔记本正是他和他的同事们设计的U110。联想一直希望打入世界消费电脑市场，为此，它将自己的消费类电脑命名为“Idea”，与原来的“Think”平行。而IdeaPad U110则是Idea的标志性产品。如果西方人不喜欢这个创意，那这个饱含心血的设计就得被舍弃。  　　      这些创意体现在IdeaPad U110的各个部分。笔记本的表面上，蔓草婀娜，配着凹凸的纹理。中国唐朝和欧洲中世纪的蔓草样花纹给了联想的设计师们灵感。而那些凹凸的纹理则来自于景泰蓝掐丝工艺和欧洲铁艺的启发。“都是东西方文化共通的东西。”联想的设计师蔡潇说。为了能对全球消费者的口味，他们不得不有所筛选。  　　      在他们穷尽各种Idea之前，“Idea”这个品牌的诞生已经让联想费尽心思。在2005年收购IBM的PC部门之后，联想就意图进军全球消费PC市场——Think在全球商用PC市场上无疑有着稳固的地位，但是在全球消费PC市场上，联想却还无所建树。2005年整整一年，联想内部都在争论作为一个全球化的企业应该如何布局好。有人认为可以将Think作为一个涵括商用和消费电脑的高端品牌，然后再重新建立一个与之相补充的低端品牌；有人认为应该将Think合并入“联想”(Lenovo)品牌之中；还有人认为联想品牌可以逐渐淡化……  　　      一年争执不休后的结果是，“Lenovo”作为公司品牌存在，“Think”作为商用PC子品牌，包括商用笔记本和商用台式机；另外还需要一个品牌来标示消费PC。  　　      有什么名字听起来像和“联想”及“Think”是一家呢？联想在美国的品牌小组最后决定就用“Idea”——美国人常常脱口而出的“I have an idea”(我有个想法)，使得它显得随意又亲切。  　　      这个名字也让联想其他部门的人觉得是神来之笔。“Idea和Think、Lenovo那么相似，但是又比它们要随意，正好符合消费类PC的特点。”联想大中华及俄罗斯区消费事业部总经理刘杰说。此后，他和他的同事忙不迭地去查寻是否有人注册了这个商标。“简直不敢相信，在世界各地这个商标都不曾被用过。”刘杰十分兴奋。之前联想弃“Legend”而用“Lenovo”正是由于商标已被人抢注了的缘故。  　　      2006年底，“Idea”这几个字已经开始在联想内部跳跃。品牌部的员工开始给Idea赋予更多的色彩——它的Logo是彩色的，每个字母都有不同的颜色。就像苹果刚出世时的斑斓色彩一样，Idea也想用彩色来吸引人们的目光。  　　      而这时，联想认为进军消费市场的时机已经成熟。2006年全年，联想综合营业额达到146亿美元，同比增长了10%。计入重组费用，联想当年全年盈利1.61亿美元。联想断定，业绩的趋于稳定将增强其竞争能力。一方面，联想要用Idea来证明带着纯联想血统的消费PC能和“Think”一样优秀；另一方面，消费PC才是高利润的来源，它将决定联想未来的业绩。因此2007年初，杨元庆宣布成立消费部门，并由其亲自挂帅；2007年10月，联想老臣刘军被召回任消费集团总裁。  　　      彼时，消费PC在全球市场已炙手可热。在2007年度，全球PC市场增长达到15.3%，其中超过40%的增长来自消费PC。在全球最大的PC市场美国，虽然其前三季度的PC市场总增长仅为5.2%，但是消费型的笔记本电脑增长却高达21%，增速同样惊人。  　　      但联想在国外市场的销售额却大多依赖于“Think”。很多西方的顾客从来没有听说过“天意”、“家悦”这些联想在中国热卖的子品牌。有人甚至将联想消费PC视为性能不高的便宜货。  　　      联想的竞争者们却已颇有成就。索尼的产品以其轻薄绚丽的外表吸引用户；而惠普则因性能出色在本土拥有大批忠实用户；一直守在商用领域的戴尔也在挺进消费PC市场。2007年，戴尔与沃尔玛、百思买进行了谈判，在年末顺利进入了这些卖场，之前，它采用的是直销方式。一直特立独行的苹果，也不再仅仅取悦于小众顾客，它用铺天盖地的广告像推销iPod那样来推销自己的笔记本电脑MacBook。根据IDC和Gartner两家市场研究公司发布的2008年第一季度的数据，苹果已经成为了继戴尔、惠普和宏碁之后，美国市场第四大PC厂商。  　　      “所以联想的消费PC是一定得做的。如果以后做会越来越难。” 易观国际咨询顾问王涛这样评价。  　　      联想试图打造一个兼具Think性能、同时像Apple一样有着夺目外表的产品，来战胜这些强大的对手。“要让其它(中国以外的)消费者认可，必须要在性能和设计上都能征服他们。”刘杰说。联想团队中研发Think的团队现在同时也在进行Idea的研发。除此之外，联想还要在设计方面露一手。从2006年开始，联想一直在做全球PC消费者的调研，了解不同的消费者喜欢什么。“就消费市场来说，所有PC厂商都面临着如何取悦普通消费者的挑战。”IDC分析师理查德·西姆说。  　　      联想希望IdeaPad除了漂亮之外，也要给人一种家的感觉，要像个“老朋友、老伙计”。为此，高峥的工作是与研发、设计团队的同事讨论，应该在一款笔记本中融合何种设计、何种性能。“我们互相折磨”，他半开玩笑地说，设计部门可能更重视外观，研发部门则更重视功能，而高峥作为产品规划经理，在兼顾外观和功能的同时还要兼顾成本。联想并购IBM的PC部门之后一直在为走出成本泥淖而努力。Idea必须避免重新陷入这种泥淖。 [!--empirenews.page--]

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