平板占据全球过半彩电市场液晶出货将达1亿台

【导读】平板占据全球过半彩电市场液晶出货将达1亿台
    2008年全球平板彩电将占一半以上彩电市场份额。液晶彩电仍将是平板彩电的主导产品，等离子彩电在大尺寸上将继续有所作为，而OLED(有机发光二极管)彩电需要摆脱技术、价格的制约，另辟蹊径寻找市场。  
　　 
    近年来，全球平板彩电市场不断发展，平板彩电的出货量及市值不断增长。iSuppli数据显示，2007年，全球平板彩电出货量超过9000万台，市场价值达895亿美元，分别占全球彩电市场的43%和79%。iSuppli预测，2008年全球平板彩电出货量将达1.14亿台，占彩电总体市场的55%。其中液晶电视的出货量将达1亿台，从而超过CRT(显像管)电视，成为市场中占主导地位的产品。在未来5年中，全球平板彩电市场还将保持两位数的复合增长率，2012年的总出货量将超过2亿台，市场价值达1300亿美元。  
　　 
    大尺寸液晶受欢迎新兴市场将有大发展  
　　 
    得益于产品本身的广泛适用性以及产业链的共同推进，加之持续下降的价格以及在产品技术上的革新，液晶电视将在2008年成为彩电市场的主导产品。到2012年，全球液晶电视的出货量将超过1.9亿台，5年复合增长率为18%(见图)。  
　　 
    价格的持续下降是促进液晶电视市场规模增长的主要原因之一。32英寸及以下产品的降价空间较小；得益于新面板生产线投产所实现的经济切割，大尺寸液晶电视的价格将继续以较大幅度下降。  
　　 
    32英寸将是彩电市场最主要的尺寸规格，占总体市场的1/3。在预测期内，32英寸仍将保持主流尺寸的地位。在成熟市场，由于已经进入更新换代期，32英寸的增长开始放缓；而在新兴市场，32英寸作为消费者第一台液晶电视的首选仍将保持快速增长。  
　　 
    40英寸以上的大尺寸产品不仅在欧美等成熟市场，而且在一些新兴市场，由于厂商的强力推动和价格的大幅下降，出货量在不断提升。其中40英寸-42英寸已成为出货量仅次于32英寸的规格段，2008年将占液晶彩电总出货量的20%以上。  
　　 
    随着面板价格的下降，50英寸以上产品的市场规模在未来几年将迅速膨胀。在小尺寸方面，尽管面板供应商不愿意生产小尺寸电视面板，但由于这个市场的确存在，很多品牌制造商采用显示器面板来制造电视，产品的主要应用场所是书房、浴室、厨房等。  
　　 
    随着消费者越来越倾向购买大尺寸的电视，尤其是50英寸以上的电视，能否实现高清显示就成为电视的一项重要指标。另外，越来越多的蓝光DVD及游戏内容促使消费者购买FullHD(全高清)电视以提升观看体验。  
　　 
    iSuppli预测，2008年FullHD产品将占液晶电视总出货量的23%，并且FullHD产品未来5年的复合增长率将达到45%，远远高于液晶电视总体增长率。到2012年，FullHD液晶电视出货量将超过1亿台。  
　　 
    欧洲和北美是液晶电视最大的两个市场，2008年市场出货量将分别达到3490万台和2740万台，占全球液晶电视市场的62%。  
　　 
    2008年，中国将成为全球第三大液晶电视市场，并在未来几年继续保持快速增长的趋势。其他新兴市场，包括亚太、拉美以及中东等地区，液晶电视的市场容量也将稳步提升。当前，发达国家的经济增长放缓，彩电厂商将在新兴市场投入更多的资源，以实现其增长目标，这将进一步促进新兴地区彩电市场的发展。 
50英寸以上成等离子增长点全高清份额有待提高  
　　 
    尽管受到来自液晶电视的挤压，等离子电视市场在未来几年仍将保持增长，2008年至2012年的出货量复合增长率为11%，到2012年，全球等离子电视出货量将达2000万台。  
　　 
    42英寸目前仍然是等离子彩电的主流规格，但由于其与同尺寸的液晶电视相比已不具有竞争优势，未来几年其市场增长规模有限。等离子面板制造商和整机厂商已经将注意力转向50英寸以上产品，未来几年等离子电视的增长点将主要在50英寸以上，复合增长率为27%。  
　　 
    缺乏FullHD产品仍然是等离子电视落后于液晶电视的一个主要因素。2007年，FullHD产品占等离子产品的份额不足8%。2008年这一比例将提高到11%。在预测期内，FullHD产品都不会成为等离子市场主流。2012年FullHD等离子电视出货量预计为640万台，占等离子市场总量的32%。北美和欧洲是等离子电视的主要消费市场，分别占2007年全球等离子电视1150万台出货量的33%和31%。北美在未来5年都将是全球最大的等离子电视市场，其复合增长率大约为10%。北美相比，欧洲的消费者更倾向于购买液晶电视，其等离子市场大约只有4%的复合增长率。  
　　 
    与液晶电视行业相比，等离子厂商纵向一体化的特征更为明显，而且市场更为集中。排名前四位的品牌——— 松下、三星、LG和日立，全部拥有等离子面板工厂，它们合计占有80%的市场份额。  
　　 
    受良品率和寿命制约OLED短期难有大发展  
　　 
    尽管彩电市场因为拥有众多的技术选择而显得有些拥挤，但还是有不少新兴技术正在进入这个市场。从目前来看，OLED是这些新技术中最有前途的一个。  
　　 
    2007年第四季度，索尼率先推出了OLED电视。在此之前，小尺寸的OLED面板已经应用在其他消费电子产品、汽车电子以及工业上。OLED的宽视角、高对比度、快反应速度以及超薄外观等产品特性使其可以很好地应用在电视上。目前OLED的主要问题是良品率和材料寿命，而且其高昂的价格也远没有达到消费者接受的范围。   [!--empirenews.page--]
　　 
    由于存在以上提到的问题，OLED电视市场在未来两三年内都不会有大的发展，而且产品也主要局限于20英寸以下。从短期来看，OLED需要寻找一些与现有平板电视不同的市场作为其生存空间，例如移动电视。从长期来看，如果OLED能够克服目前的技术问题，加之发挥在功耗、画质以及厚度方面的优势，其市场前景还是相当不错的。iSuppli预测，到2013年，OLED电视的出货量将达到270万台。