观察丨中国品牌冲高之路，为何广汽传祺是典型代表

在相当漫长的一段时间里，国人在买车时会有个不成文的默契：如果把五花八门的车分为三六九等，“有钱人”一般首选进口车，“工薪阶层”一般首选合资车，代步才选中国品牌，这种现象尤其在三四线及以下消费市场表现明显。诚然，之所以造成这一现象，很大程度上在于中国品牌在产品力上的羸弱，说直白些就是难以满足消费者的各项需求。然而，万事万物皆在变化发展之中，随着哈弗H6、吉利博瑞和传祺GS8等热销中国品牌车型开始突破天花板，在更高价格区间和合资品牌展开厮杀，国人不再唯合资马首是瞻，中国制造的底气也越来越足。

双轮驱动，轿车和SUV的集大成者

事实上，站在车企发展战略的制高点来观察的话，会发现长城和吉利其实是引领品牌向上的两个范例。二者自身特色十分鲜明，一个是持续深耕SUV市场，在把量做到一定程度上推出高端车型，实现品牌拔高；而吉利则是围绕帝豪这块金字招牌不断提升实力，为后续产品冲高打基础，所以后来见到了博瑞这款车型，在高端轿车市场持续热销。

相比较来看，广汽传祺兼有二者的优势。首先，在SUV市场，GS4数十年如一日的优秀销量已经足以说明一切问题，在10-15万元这一主流SUV消费区间上，广汽传祺的话语权已经得到确立。而在16-26万元这一中国品牌的“禁飞区”内，GS8用多次月销万台的好成绩宣告了中国最强音，而随后再次细分的GS7车型，则瞄准了大5座SUV细分的蓝海市场，进一步夯实了传祺在SUV市场的冲高之路。

其次，在难度系数更高的轿车市场，广汽传祺投放了两款车型，分别是主攻B级车市场的GA6以及C级车市场的GA8，相较于不少中国品牌车企仍然在依靠低价、低端产品抢夺紧凑型轿车市场份额，甚至有些已经将轿车市场打入冷宫的打法，广汽传祺向中高级轿车市场发起攻坚战无疑含金量十足。

从直观销量来看，传祺两款冲高产品GA6、GA8在各自细分市场都取得了不俗的成绩。GA6在今年5月销量达到3275辆，同比增长212.8%，位居中国品牌B级轿车市场第一；而GA8 五月份销售730辆，问鼎中国品牌豪华轿车销量冠军。毋庸置疑，这两把尖刀直插合资品牌“心脏”，大大提升了中国品牌向上的勇气和信心。

惊艳亮相，GM8引领MPV市场持续向上

在SUV和轿车这两大主流汽车市场布下铁桶阵之后，在被视为乘用车市场另一块蓝海市场的MPV领域上，广汽传祺又一次发起了猛攻。

在今年的广州车展上，传祺GM8正式亮相，惊艳的外观、熟悉的质感、诚意十足的18-27万元预售价引来媒体和消费者的连连称赞，被视为中国品牌最有希望掀翻别克GL8的车型。

其实，站在消费者的角度来看，这一天等待的还是很漫长的。因为在MPV市场，相当大一部分中国品牌依靠的还是低价格等传统竞争手段，产品力相对来讲十分欠缺，消费者想要获得更舒适的驾乘体验只能无奈倒向合资品牌的“怀抱”，毫不客气的讲，在MPV市场，合资品牌的垄断程度不亚于中高端轿车市场。也正因此，GM8的横空出世，对于中国品牌来讲都是极其提升士气的存在。

更深一步讲，在GA8和GS8两款车型在各自细分市场打下良好基础的情况下，GM8当下的形势一片大好，无论是市场口碑以及品牌忠诚度都处于一个前所未有的高度，此刻的GM8犹如站在巨人肩头的新星一样，吸引了消费者的目光。GM8与GA8和GS8一道，已经形成了三八齐发的格局。我们相信，传祺在高端领域的发展会越来越快、越来越好。

提前布局，先入为主优势日益突出

时间回到七八年前，当时中国品牌就曾有过集体高端突围的经历。只不过由于技术积累不足和品牌溢价低等多重原因，向上之路颇为坎坷，也鲜有成功者。如今，环境已悄然发生变化，中国品牌向上走的时机到了，中国的汽车市场进入中国品牌时代。

看的出来，细数一大票中国品牌，广汽传祺是最早布局各大细分市场高端层级的车企，也正因此，相较于主要的竞争对手而言，其无疑能最大限度的占据先入为主的优势，抢先在消费者心目中树立坚不可摧的核心IP，在这个以快制胜的年代，此举无异于出其不意攻其不备。

如果参考直观的销量数据的话，传祺现在是中国汽车市场上最成功的品牌之一。其已连续6年实现年复合增长率85%以上，获得JD.Power新车质量五连冠，1-10月销量达到421,672辆，同比大幅增长41.8%，已完成全年销量目标的84.3%。考虑到四季度是传统的车市旺季，目前来看广汽传祺实现50万销量目标并未太大悬念。

站在整个大环境来看，“中国制造2025”以及供给侧改革等红利的不断输出，为中国制造和中国品牌向上提供了有利的产业环境。如此来看，广汽传祺的冲高之路可谓凑齐了天时地利人和，可以预见的是，在新产品不断投放市场，并且在新技术持续研发跟进，广汽传祺会持续给国人带来跟多的惊喜。

说一千道一万，罗马不是一天建成的，冰冻三尺非一日之寒。经过多年的积累，像广汽传祺这样走在前列的中国品牌在产品设计、技术研发、生产制造、营销以及售后服务等体系化建设方面积累了丰富的经验和实力，这也让我们对其接下来的发展多了一份期待。