realme做电视难成功 主要原因是面临三大挑战

在全球智能手机市场表现不振的背景下，多元化发展成为了手机厂商分散压力的选择。

2019年，5G技术开始爆发，这也成为了手机厂商重振市场的新契机。因为在5G 时代，手机的应用场景将变得更加多元化，角色从一个应用终端更多转向生态入口，因此，手机厂商布局更广泛的 AIoT 生态，或许能更好的帮助自身手发展。

手机企业们已经开始行动。

小米很早便开始在IoT方面进行布局，并且也收获了成绩，截至2019年末，小米IoT平台已连接设备数2.1亿台。在今年1 月 2 日，雷军更是再一次强调了IoT的重要，其在新年全员信上表示，将 2019 年年初提出的五年“ AIoT ” 100 亿元战略，加码升级为五年投入“ 5G+AIoT ” 500 亿元。

华为在2019 年先后发布了荣耀智慧屏、华为智慧屏，2019 年 6 月 27 日，华为公布了 5G 时代的全场景战略，即 1+8+N。1 是指手机，8 包括 PC、平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机等业务，相比最初的华为 IoT 策略，新加入的 TV 角色非常重要。

此外，一加、摩托罗拉等品牌在2019年也相继发布了自己的电视产品。

在万物互联时代，电视逐渐成为了手机厂商布局IoT生态的重要抓手。

新的跨界者也已经出现，realme在此前的新品发布会上表示，将全面进军AIoT领域，其AIoT产品将会围绕个人、家庭及出行三大方向，会推出电视、可穿戴设备及一系列生活周边产品，其中，电视产品的布局也将在今年完成。

realme对AIoT有着较大的憧憬，但是钉科技认为其布局电视领域仍面临三点挑战：

一是，行业竞争激烈，突围不易。realme布局电视领域，不仅要面临着来自手机厂商的挑战，更要面临电视品牌的压力，而在电视领域，有海信、TCL、创维、三星、索尼、LG等强劲的品牌，现阶段来看，realme很难实现突围。

二是，品牌势能仍然稍显不足。手机品牌布局电视领域，主要是依靠建立起的品牌势能带动业务的发展。根据调研机构 Counterpoint 的全球智能手机行业报告，虽然在2019年三季度全球手机市场中，成立仅一年多的 realme 全球出货量走出“ 其它 ”，达到全球第 7，成为全球成长速度最快的手机品牌，但是相对来看与排名靠前的品牌仍存在不小的差距。

同时，在品牌认知度方面也需努力。

此外，华为手机在国内市场排名第一、全球排名第二，并且已经形成了不错的消费者认知，但就目前来看，这也没有帮助其电视业务得到大的发展，就现阶段realme取得的成绩，或许也很难帮助其实现电视业务快速发展。

三是，产品技术能力并不突出。电视业务虽然看似技术门槛不高，但是实际上对于企业在显示技术、显示芯片、供应链等方面还有着一定的要求，而realme看似背靠 OPPO ，在供应链、渠道等方面应该无太大问题，但实际上OPPO所积累的技术、供应链、渠道优势主要集中在手机方面，在电视方面的技术积累、供应链话语权并没有手机业务那么强劲，因此很难为realme提供太大助力，这也会让realme在打造电视产品时技术、渠道方面的短板显现。

realme想要在电视行业成为“黑马”，还是需要像其手机业务一样，建立起强有力的技术壁垒以及品牌标签，打造出优质的产品，赢得消费者的口碑，才能实现“后发先至”。