电视行业竞争残酷 OLED是用户认可度最高的高端电视

智慧屏的元年，也是传统彩电与互联网企业集体转型拥抱未来的元年。不过，无论是AIOT、5G、智慧屏，都不是彩电市场的救世主。

为何OLED朋友圈不断扩大？

从市场现状谈起。众所周知，在中国彩电市场，作为曾经的“老物种”，传统LCD产品虽然依旧强势（毕竟电视不如手机那般更新频繁），但在技术革新上，举步维艰，一潭死水；在商业竞争上，却竞争惨烈，血海一片，整个行业都在期许，伴随着中产阶级的飞速崛起，以及更多家庭的消费升级，OLED能为电视市场打一针强心剂。

事实上，时至今日，随着一批批用户的渐次尝试，OLED的许多优势早已成为市场常识，比如它图像清晰，画质细腻，色彩丰富，对比度无限大，防蓝光护眼，等等。最近浙江大学徐海松教授更是从专业视角，提出了一个颇为提振士气的洞见：通过2016－2018年进行的画质特性研究结果表示，OLED在HDR，眼健康，画质层面上是最优秀的显示技术，且OLED具备大尺寸8K TV所需的所有特性，是最适合8K的显示技术。

也正是受益于上述一系列优势，OLED是用户认可度最高的高端电视，用户对OLED电视满意度高达97％，且用户使用OLED越久，产品满意度越高。

而除了成熟的现在，OLED还许诺给市场一个更酷的未来。

发力OLED，打造差异化竞争

何为首？宜上游。从供给关系来看，下游整机的价格战现状与上游面板供给过量不无关系，同时也与供给产品本身单一有着紧密联系。而创维高端市场步伐想要做的第一点便是打破这种不平衡的关系，引入OLED面板来替代液晶面板竞争力薄弱的现状。

对比传统液晶电视，OLED面板革新的有机材料带来了自发光这一关键特性。在此基础上，OLED电视在画面明暗对比、色域范围、峰值亮度等方面都有着更为出色的表现，因此具有明显差异化优势。作为OLED面板的坚实拥趸，创维在OLED产品上已有了充分布局，早在去年就推出了三款重磅OLED新品，又在今年的UDE2019上展示了8K OLED电视、OLED透明电视等新式产品。在推动OLED产品渗透的同时，创维已经成为了这项新技术的坚实砥柱。

以新面板技术切入，OLED当下的推进阻碍主要在于高昂价格的用户心智。对此，创维在今年7月掀起了“OLED普及风暴”，通过直接让利和线下体验来刺激用户需求。在承受成本压力的背后，创维更多地想从点到面，激发出OLED市场需求的潜力，继而完成整体产业链的重塑。

而在2020年，创维还将通过OLED大屏战略来强化自身产品的差异化竞争。对于这一规划，王萌表示，明年将会从入口产品、旗舰产品、高定产品三大定位来完善OLED产品覆盖面，进一步加强OLED大屏阵容。

在现场，他还公布了创维的幸福大使计划。其中OLED服务包含了七星级尊享服务、34项专属服务，进一步为提升了产品的定位价值。

大屏化，“将电影院搬回家”成趋势

大屏是方向。据相关数据统计，三季度65寸及以上的大屏机型份额对比同期线上增长5．2％，线下增长7．3％，而50寸以下中小屏机型线上下降5．5％，线下下降7．1％，彩电市场尺寸结构正不断优化升级，市场整体突破50寸，中小尺寸市场萎缩。自2013年以来，电视屏幕就在不断增加，形成平均每年增加2英寸的“电视大屏增长定律”，从2013年到2018年，销量份额增速最快的尺寸已从50英寸已转移到65英寸。

大屏电视受到青睐不难理解。在平板、大屏手机普及后，用户选择电视核心原因是大屏满足视觉贪婪：临场感、沉浸感、高清晰、好画质和广视角，意味着更好的视觉体验。

一方面，在买房换房建房的居住升级下，统计局数据显示2016年中国人均居住面积已位居全球前三，更大的客厅需要更大尺寸的电视。另一方面，显示屏清晰度越来越高，4K普及8K已商用，而高分辨率在大屏电视上会有更好的呈现效果，在40吋内的小电视上，4K内容相对于1080P提升不是很明显，在大屏上则截然不同。

从视觉效果来看，大屏效果一定更好，中国电子视像行业协会推荐标准T／CVIA－08－2016显示，2．5米的客厅宽度最适宜安装75吋电视，3．5米最适宜85吋，4．5米最适宜100吋，这一结论根据人眼最佳视角测算数据得出。“更大”进而“更好看”，成为人们更换电视的动机。