在整体家居场景转变的大趋势下 彩电产品要遵循内在逻辑进行变革

作为CES展会历年以来的主角，电视产品每次都能依靠各种花式技术来吸引一众目光。在这场科技盛会上，层出不穷的新颖技术在某种程度上也代表了行业未来发展的走向。

当下全球电视需求疲软，据群智咨询口径，全球2019年前三季度出货量同比出货量下滑0.3%。总体规模对比去年大致相当，市场整体并未走出疲软态势。作为应对方法，出海寻找增量市场和拔高产品定位成为了厂商在过去一年中的主要策略，相比前者在印度、南美等新兴市场直观的增长速度，后者面临的问题要更加深刻和棘手——如何让用户重新回到客厅场景？

在缺乏差异体验的前提下，购买电视本身已经成为了一种惯性行为而非主动诉求。为了弥补这一点，厂商纷纷选择布局前沿技术来加速产品迭代。通过这次CES展会的产品，我们可以总结出以下几点行业发展的趋势。

5G已来，8K蓄势待发

在此前中国电子商会《1-6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》中，国内2019上半年的4K超高清电视消费占比达70%。在4K电视硬件和内容配套逐渐趋同的情况下，8K成为了电视厂商下一个发力的方向。

除开传统8K电视产品，各大厂商还准备应用新型显示技术来实现8K领域的差异化竞争。在CES展会上，TCL推出了国内首款消费级8K电视TCL X9 8K QLED TV，售价为19999元起。不只是TCL，三星也发布了相应的8K QLED产品，而康佳等厂商则是推出了8K OLED电视。

相比于4K的演进历程，8K的迭代要伴随着更多的技术风口，其中既包括多种显示面板技术的爆发应用，也有着5G通信技术的普及。对于这一点，康佳进行了颇为新颖的布局。在展出自研8K芯片的同时，康佳将其集成了高通X55 5G基带，可以通过5G低时延、大带宽的特性更加全面地展现8K画面。

在此前，TCL智屏XESS发布的时候就已经宣布会有5G模组配备方案，而华为智慧屏也传出了在今年会推出5G电视的传闻。走进8K时代，庞大的数据传输对家庭网络带宽应用提出了新的要求，要想展现更好的画面效果，5G网络就必不可失。为了应对将来爆发的需求，除开高通5G基带的应用，联发科和中兴等厂商也逐渐开始试水电视5G模组。

在上游厂商的协同下，8K显示产业不仅在进度上会进行加快，在场景应用上也有了更多想象的空间。不同于4K单一画面解析力的升级，8K画质提升效果会更加明显，同时基于5G也会有着多样的玩法。

Mini/Micro LED加速迭代

在往年，谈及画质技术革新，OLED必然稳坐第一把交椅。但在今年，OLED产品变得更加常态化，反而是Mini/Micro LED技术要更受青睐。究其根本原因还是在于OLED产品价格过高，推进进度缓慢。因此在今年CES展会上，你能够明显感受到两点趋势：各家都在推进Mini/Micro LED产品，并且Mini LED背光技术已有场景落地;OLED感受到了竞争危机，加速市场下潜。

在展会上，TCL公布了全新的显示技术，通过将Mini LED放置玻璃基板来获得更好对比度、亮度以及色域表现。而康佳则是展出了一款8K Mini LED背光电视以及此前发布的APHAEA Micro LED产品Smart Wall。对比传统的LCD电视，Mini LED可以通过数量庞大的微米级别LED芯片达到更加精细的控光效果。

在市场和需求的双重刺激下，MIni LED背光技术作为先锋应用登上了舞台的中心。由于Mini/Micro LED的本质是利用LED芯片来充当发光源，因此在LED芯片厂商自然是率先利好。对此，证券市场反馈要更加积极，Mini LED板块行情迅速上涨，带动了上游芯片制造生产、中游封装等企业的市场看好。

就技术而言，Mini LED背光与OLED有着一战之力，但最大的变数还是在于价格反应下的市场接受度。据此前消息，TCL在美国市场将推8系4K Mini LED背光电视，并且采用了量子点膜，65吋（65Q825）售价为1999美元（约合人民币1.3万左右）。而目前电商平台65吋OLED电视自1.4万至2.4万价格不等，可以预期Mini LED背光电视在短期内价格仍然是处于偏高的层次，对OLED产品两者胜负还要五五开。

但目前上游LED芯片成本持续走低，因此在产业链配套成熟的情况下具有一定的降价空间。再加上无机LED对比有机OLED可靠性更高，放在使用时限动辄七八年的彩电产品上，Mini LED背光潜在竞争力更加强大。如果OLED产品不能下潜成本，提高普及率，在未来的竞争中它必然会丢失部分市场。

在会场上，LG此次一口气发布了14款OLED电视。这种产品数量密度和定位级别在以往是难以看见的，不得不说LG将2020年看作了OLED产品推介的重要战略年。除开密度，此次LG还在入门市场推出了一款48吋OELD电视，用以加速OLED普及。在未来的风口下，Mini/Micro LED产品的发展方向是大势所趋，OLED要想做出突破，就必须在价格和形态上进行改变。

万物互联，打破壁垒

在移动互联和流媒体的分流下，彩电大屏的娱乐属性正在逐渐被剥离掉一部分。对于部分用户来说，彩电仍然是享受高质量视听体验的最佳载体，但对于另一部分用户，电视则显得可有可无。要想挽留住这部分用户，拓宽大屏边界丰富功能体验成为了最佳方案。

基于这个目的，厂商们纷纷加码AIoT领域，强化彩电在家庭场景中的核心地位。单从狭义角度来看，彩电端的AIoT策略只是打造一个联动的中控，但从广义来看，AIoT实则覆盖的是终端交流的数据。

作为以智慧家庭为发力核心的厂商，长虹此次在会场展示了以CHiQ 8K电视、激光影院和冰箱空调等产品搭建的AIoT家庭生态，通过整合家用智能终端实现互联互通。在大屏需求逐渐疲软的情况下，长虹等厂商并没有拘泥在单一的硬件产品上，而是选择将方案和场景作为主力宣传点。万物互联已经渗透到了各行各业，硬件终端必然会迎来“智能化”“联网化”。在整体家居场景转变的大趋势下，彩电产品必然要遵循内在逻辑进行变革。