OPPO市场份额下滑 线上份额不及华为零头

华为逆势增长，小米、OPPO、vivo集体“惆怅”。

上个月，市场调研机构Canalys发布了中国手机市场第三季度的数据，中国智能手机市场出货量为9780万部，同比下降3%。其中，华为出货量同比增长66%，达到4150万部，市场份额为42.4%；vivo、OPPO、小米、苹果出货量分别为1750万部、1700万部、880万部、510万部，排名第2-5位，与2018年同期相比，变化幅度分别为-23%、-20%、-33%、-28%。

在手机市场整体下滑的背景下，除去华为手机外，其他头部品牌均有20%以上的跌幅。此外，更值得关注的是OPPO手机，在本季度OPPO被“自家兄弟”vivo实现反超，国内市场第二的位置被vivo取代。此前，自2016年开始，OPPO的出货量一直稳居国内手机市场的前二名。

尽管两者出货量仅相差50万台，但这对于OPPO来说，是个危险的信号，因为中国市场对于OPPO来说应该意味着“一切”。

据了解，2018年OPPO全球手机出货量为1.13亿台，其中，中国市场占比69.8%。

而在今年三季度，根据Canalys数据，OPPO在全球市场出货量3200万台，其中中国市场出货量1700万台，占比仍超过50%。

透过数据可以看到国内市场对于OPPO手机的重要性，海外拓展受阻或许短时间内无法对OPPO造成大冲击，但是国内出货量的下滑，对于OPPO来说或是最不想看到的情况之一。

OPPO市场份额下滑的原因，并非无迹可寻。

根据Counterpoint数据显示，中国智能手机市场线上销量占比从2019年第一季度的24%上升至第三季度的约27%。其中，Top 6智能手机品牌占据中国第三季度线上市场84%的份额，华为以26%的市场份额位列第一，荣耀、小米、vivo、苹果、OPPO分别位列二至六位，占比为20%、14%、10%、9%、5%。

OPPO手机在头部品牌中的线上手机市场占比最低，这更大概率并非OPPO更加注重线下市场所致，而是品牌竞争力下滑所致。

今年以来，OPPO的新机型开始主攻线上市场，比如今年其主推的Reno Ace系列产品，通过产品特性不难看出，OPPO对于线上市场不是不重视，但是在市场表现上来看，并未收获到预期的效果。

此外，其线下市场已经不断遭受冲击。今年以来，华为、荣耀两大品牌加速在三、四市场布局，荣耀CEO赵明也曾表示过：荣耀手机今年线下出货量将超线上。

同时，通过市场反馈来看，消费者认可华为品牌，在手机市场发展放缓的背景下，华为、荣耀大力的铺开线下市场，难免会导致OPPO的线下渠道遭到一定挤压。

线上成效不大，线下遭到阻击，市场份额遭vivo反超，这是2019年前三季度OPPO手机的真实写照。结合国内手机市场，华为、荣耀市场份额逼近50%，vivo和苹果看起来开始注重性价比的背景下，OPPO已经处在一个危险的位置。

2020年是手机厂商们共同憧憬的“希望”之年，各大品牌都希望借着5G的东风，一改此前的低迷，但是，在5G爆发的前夜，OPPO似乎已经开始掉队。