2019年空调行业步入下行区间 但高端中海尔优势明显

在连续三年高增长之后，自2018年7月开始，国内空调产业急转直下，市场需求低迷、市场竞争加剧。至2019年，这样的情势非但没有缓解，更有愈演愈烈之势，“承压前行”俨然成为了整个市场发展的基调。

2019年空调行业步入下行区间，整体市场格局稳定

环球家电网联合全国家用电器工业信息中心发布的《2019年中国空调行业现状及趋势分析报告》（以下简称“报告”）显示，2019年前三季度，中国空调市场零售额为1701亿元，同比下降4.7%。 整体来看，前三季度空调市场下行压力非常大。

市场压力加剧品牌排位赛，倒逼空调企业不得不加速产品结构调整，产品品质升级。在这样的趋势下，中高端空调市场拉力变大，智能、健康正在成为行业增长主要拉力。而在中高端市场角力中，格力、美的、海尔竞争优势明显。报告数据显示，2019年1-9月空调市场，格力、美的、海尔等头部品牌垄断中国空调市场。头部品牌引领下，整个空调市场格局十分稳定。

高端市场“神仙打架”，智能、健康领域海尔表现硬核

行业重压之一，空调企业为了寻找新的突破点，纷纷加快产品创新，花费更多精力在研究空调产品变革上，锁定高端市场，并通过在智能、健康为代表的细分市场的深挖，为消费者带来更加优秀的产品体验，进而激发更新换代热情。报告数据显示，与2018年同期相比，2019年1-9月，10000+高端空调市场，零售额保持了稳定增长。

空调企业的大力推动下，2019年的空调市场，智能方式开始变得多种多样，由原来单一的配置WIFI模块，发展进化到可以实现联网和远程控制，再进步到语音控制，红外感应等，新品迭出，为低迷的市场注入了活力。报告显示， 2019年线下智能空调市场占比稳步增长，零售额占比已经达到了55.6%。其中，海尔、格力、美的分居前三位，并且占据了超过80%的市场份额。2019年以来，海尔智能空调更是销售量、销售额连续9个月稳居行业第一。

在智能化之外，健康化也是空调企业破局的重点。党中央国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》，提出了健康中国建设的目标和任务。党的十九大作出实施健康中国战略的重大决策部署，强调坚持预防为主，倡导健康文明生活方式，预防控制重大疾病。政策层面的主导，进一步提高了全民健康意识。在这样的大背景下，消费者对具有健康功能的空调产品需求迅速提升。自清洁空调就是典型的受益者。报告显示，截止到2019年9月，线下自清洁空调（零售额）渗透率已经达到了61.0%。

与智能空调市场格局类似，自清洁空调市场头部企业的优势地位依旧突出。报告数据显示， 2019年1-9月整体自清洁空调品牌排行榜，凭借突出的量、额优势，海尔品牌连续九个月稳居榜首，在9月，零售额份额更是高达50%。

迎合消费者“健康呼吸”的消费需求，在自清洁空调之外，带有除甲醛、除PM2.5等细化功能的健康空调产品，同样备受市场认可。而在这些市场，巨头引领的趋势依旧明显。报告数据显示，2019年1-9月，线下市场海尔空调在除甲醛细分领域获得40%市场零售额份额;线下市场去除PM2.5细分领域获得了50.3%的市场零售额份额，均位列市场第一。

用户需求主导，空调业步入“大牌”时代

如今的空调市场已经从“产品时代”步入了“用户时代”。用户对空调需求的不断升级是空调行业持续发展的核心驱动力，特别是在整个产业步入存量时代，更新换代成为刺激消费第一动力的情况下，用户需求更是成为了引领企业从规模竞争切换至品质发展的明灯。以用户需求精准制导的产业变革，已然颠覆了原有的空调进化轨道。征服市场，获得消费者青睐，唯有打磨出满足用户多样化需求的好产品。

行业头部品牌正是因为率先洞察了用户需求，并围绕用户需求进行创新，才获得了持续的行业引领地位。通过回归用户需求，满足用户的个性化需求，占据了空调行业价值创新的前沿，赢得了用户对其品牌的信赖，进而形成了独一无二的品牌竞争优势。

高端市场价格优势明显，卡萨帝空调高居榜首

在家用空调市场，高端空调的价格优势已经非常明显。报告显示，2019年空调市场品牌价格指数排行中，卡萨帝以高达210的价格指数夺得榜首，格力以122的价格指数位居第二。据中怡康数据统计，截至目前，在1.5万以上家用空调市场，卡萨帝空调以超40%的年累份额位居高端空调领域的榜首。

卡萨帝空调是高端品牌中的年轻品牌，一起步就是高端，能够在激烈的高端市场稳居榜首，正是因为其“每款产品都是针对用户痛点而生”。比如，卡萨帝云鼎空调提供生态养护型空气，满足健康需求;天玺空调双温区送风，满足舒适需求;“指挥家”则主打语音控制，满足便捷需求。格力同样围绕用户需求进行了升级，几款搭载智能语音操控的产品备受消费者青睐。

分析认为，未来，空调市场份额将进一步向行业头部品牌集中，市场竞争会进一步加剧。龙头企业通过不断的创新持续为用户带来更好的应用体验，因而积累了高品牌认知度，好产品口碑，这将会成为其未来市场竞争的巨大优势。