5G手机与4G手机之间正式开启了激烈的竞争

本周，5G再度成为行业关注的热点。周二，荣耀在北京发布了旗下首款5G手机荣耀V30，联发科则在深圳宣布新的5G芯片平台；此外，OPPO、vivo、小米等品牌也宣布即将推出新款5G手机。行业暗流涌动，5G时代手机行业的全面战争正在悄然打响。

5G之战的大幕真正拉开

姗姗来迟的荣耀V30，是荣耀开启5G时代的杀手锏，它也引发了全行业广泛关注。作为一款采用旗舰级麒麟990芯片、支持SA/NSA双模5G、拍照方面拥有目前被称为最强主摄IMX600的手机来说，荣耀V30系列3299元的起售价，要大幅低于外界预期，刷新了国内目前5G手机的价格新低。在荣耀V30激进的价格策略背后，我们可以看到即将全面拉开大幕的5G手机战争。

荣耀V30售3299元起

相比4G手机，现在5G手机的成本要高出很多。一方面有在基带、天线等方面的硬成本，另一方面由于目前产业链成熟度相对较低，厂商的研发投入更大。就算此前已经上市的多款单模5G手机，售价也大都在4000元以上，在此之前，最便宜的5G手机是vivo旗下的iQOO Pro 5G，上市价也要3798元起。

即便如此，这些5G手机的定价已经算是“良心”了，这也是无奈之举，因为从全球范围来看，NSA手机其实属于正常的过渡，可能有一两年的时间窗口。但众所周知，在国内市场，工信部和运营商都已经明确未来的方向是SA组网，这批NSA的手机的时间窗口极窄，因此即便厂商投入大量研发费用，也不得不忍痛定一个相对略低的价格。

这种情况下，荣耀V30的价格策略就非常值得深究。理论上来说，作为目前除华为Mate30系列之外第二款能大规模上市的双模5G手机，从旗舰机配置来看，荣耀V30完全可以定更高的价格。但从市场的接受度来看，目前的价格应该是最有竞争力的。这让很多用户不用纠结现在是先买一部4G手机过渡，还是直接上5G。

4G手机开启“大逃亡”模式

如果说，单模5G手机的价格策略是无奈之举，那目前市面上仍然在售的4G手机则正处在很快落伍的尴尬处境。

从2G到3G、从3G到4G，每次移动通信更新换代之际，都是行业面临洗牌的时机。从2G到3G的变革中，中华酷联崛起，曾经风靡一时的日系手机败走中国，诸多国产品牌如天语、夏新等也在这个过程中销声匿迹；而从3G到4G的过程中，又是新一轮的浮沉，甚至国际巨头也一度掉队。

曾经的夏普手机

在这种情况下，对于厂商来说，最重要的事情就是避免库存。在手机行业，库存就意味着风险，特别是在这种通信换代的时间点，拖得越久越会积压。而一旦出现大量库存，影响资金链，甚至直接关系一个品牌的生死存亡。

因此我们可以看到，下半年多款4G手机定价本身就相对较低，特别是高端机型。降价成了4G手机的主旋律，甚至包括苹果在内——平台方双11的让利行为，虽然让刚上市不到两个月的iPhone 11在这期间取得了不错的销量。但对于其他厂商而言，即便是今年相比以往进行了更大的降幅，整体销售情况并不算太理想。

5G时代的非典型性竞争

2020年，5G竞争的大幕将会全面拉开。不过从整个产业链的准备情况来看，5G手机的发展可能会出现和4G不同的局面。

在以往的行业发展中，新技术都是从高端产品开始下放到中低端。但5G时代，由于国内市场对SA网络的需求比全球更快，产业链并未做好充分准备。除了华为海思之外，几家主流芯片厂商率先推出的5G SoC均定位中高端，而旗舰级SoC的节奏则要稍晚。

麒麟990 5G SoC

也就是说，更多5G旗舰产品，如高通骁龙865移动平台的产品、下一代三星S系列旗舰产品等，很可能都要在明年二月MWC这样的时间推出。接下来我们看到的5G手机，可能会以中高端为主。不过，即便不是旗舰，5G新机的起售价格应该也会在3000元左右。

从这个角度再看的话，荣耀V30的定价策略就非常值得肯定了。作为一款旗舰级的5G手机，它的价格和即将登场的一些中高端5G手机相当，有一定的优势；而和它正面PK的旗舰5G手机上市则还需要一定的时间，给它留足了窗口。或许，这就是荣耀总裁赵明在接受采访时对V30系列销量非常乐观的原因吧。