手机厂进入困局 创新破局成目前发展重点

智能手机市场趋于平静，市场不再那么火的时候，各大厂商都应该静下心来看看自己的核心竞争力在哪。

中国信息通信研究院发布趋势分析显示，今年上半年国内手机市场出货量为 1.86 亿部，按年下降 5.1%。2018 年以来手机市场的逐渐饱和，再加上手机产品没有剧烈的革新吸引消费，导致智能手机产量和出货量持续下跌。

在大行业的背景下，手机市场遭遇寒流。作为国内有名的步步高系手机厂商，“蓝绿”大厂 oppo 和 vivo 也随市场而动，出货量在减少。oppo 和 vivo 急需创新，打造自己的核心竞争力来提高市场份额。但就目前形势而言，oppo 和 vivo 正遭遇创新瓶颈。

11 月 6 日，IDC 公布了 2019 年第三季度国内智能手机市场数据统计，数据显示，2019 年第三季度，中国智能手机市场出货量约 9890 万台，同比下降 3.6%，降幅较今年上半年有所收窄。vivo 以 1810 万台的出货量排名第二，市场份额 18.3%，同比下降 18.9%。OPPO 出货量 1640 万台排名第三，市场份额 16.6%，同比下降 21.7%。

近年来华为的崛起速度令人吃惊，尽管被贴上“爱国”的标签让消费者动容，但这背后华为所付出的努力才是根本。华为对外界宣传一直追求创新，不断投入对技术的资金，人才支持;让劳动者也拥有公司股份，调动公司员工的积极性;采用轮值 CEO 制度，这些举动在某种程度上积极推动了公司的发展。

苹果也一直在追求产品创新。iPhone X 系列以来，每部手机都在追求精益求精。从指纹锁屏到面部识别，从全面屏到刘海屏，从 3D touch 到 haptic touch，耳机也推出了 air pods 系列。从苹果微小的创新和变化，它一直在进步，并且一直在引领手机行业的发展。

三星逐渐淡出中国市场，但是它在全球的市场份额仍占有自己的一席之地。三星给世界带来了首发的柔性屏甚至还提出了折叠屏的概念。在屏幕显示方面，三星一直处于引领地位，且不断创新，让行业为之震撼。

vivo 手机宣传拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、追求极致、持续创造惊喜。OPPO 手机主打快充，充电 5 分钟通话两小时，烙印在人们心中。ov（oppo 和 vivo）在消费者心中，其实是两个差不多的品牌。都主打拍照，追求极致外观。自推出智能手机以来，ov 没有明确的创新竞争力，所以 ov 手机增长速度正在下降。

手机市场饱和，各个手机品牌都在追求各方面的创新，赢得消费者的青睐以及提高市场份额。各大手机品牌方都加大对科技创新的投资力度，大浪淘沙的时代，优胜劣汰。

苹果，华为是手机行业的领头者，它们都在追求创新，极力创新。ov 销售量大，主打线下，但是它没有自己的核心竞争力。智能手机屏占比变得更大、处理器性能变得更强、内存变得越大。各手机品牌都在追求不同方面的创新，留给 ov 创新的领域越来越少。

通信产业最核心的技术是基带，目前只有高通和华为，拥有高端基带研发能力。OPPO 和 vivo 采用联发科处理器的基带产品，也只能算是三流产品。手机产品最核心的技术是主控芯片，目前只有苹果、高通、华为拥有高端芯片开发实力，OPPO 和 vivo 的很多产品采用联发科的主控芯片，部分产品采用高通的中低端主控芯片，少部分产品用高通的高端主控芯片。

手机市场遭遇寒流，而 ov 有着最为致命的弱点：缺乏核心技术。如果 ov 还是一直在重心放在外观，摄像方面的话，那么 ov 今后的路一定会是崎岖坎坷的。

OPPO 副总裁刘波在博鳌论坛期间接受采访时承认，手机硬件现在的确遇到瓶颈，用户原有需求基本被满足了，甚至有一些功能超过了用户一般需求。

手机不仅要有核心技术，还要拥有综合能力才能打动消费者。国内 5G 技术战争已经打响，拥有先进的 5G 技术才能参与当中。但是 ov 还没有自己的硬件和软技术，这些都可能成为它们致命的因素。5G 时代的到来，手机市场的更迭交替，创新刻不容缓。

其实 vivo 也意识到了这点，从 vivo 和高通想要合作做 5G 芯片便可见一斑，ov 作为国内畅销的手机品牌，从长远来看一定会逐渐向核心技术靠拢，虽然目前销量有所下滑，笔者相信这也是一种沉淀的过程，冷静下来了，才能更有所作为。