激光电视持续逆势增长 或将改变电视市场的窘境

今年的电视市场依旧不尽如人意，即使OLED明显显示出即将成为主流的迹象，即使创维、PPTV在“618”等节点打电视价格战，即使暑期华为荣耀带领了一波智慧屏风潮，也依旧遮掩不住电视市场大环境下的低迷，激光电视在2019上半年仍旧逆势增长。

根据AVC Revo数据显示，2019上半年，中国激光电视市场销量8.7万台，同比增长40.3%，销额17.5亿元，同比增长31.0%;同时，其数据显示2019上半年80英寸以上商用电视3千台。小身量大画面的特点让激光电视在大屏娱乐的发展趋势下凸显优势。光从字面上看，激光电视依然还处于“增长”期。但是如果和此前激光电视在市场上的势头做比较，就会发现激光电视的成长已经进入“降速”期。

可以说，单从近几年激光电视的成绩单来看，这个数据还不错，但是仍然不够，因为激光电视发展5年多来，整体基数体量依然没有达到大规模性的“爆发”，依然还停留在小众的差异化体验产品类，这样的局面是海信等主流激光电视厂商不愿见到的。

目前激光电视已经进入市场“瓶颈期”，下一步该如何走就显得极为“关键”。特别是像海信、长虹等头部品牌，他们能否针对激光电视产业做出一些针对性的“战略举措”，将是刺激激光电视产品新一轮成长的核心动力所在。

所幸，国内电视品牌已经能够充分预读到这些，一部分企业也已经开始深度构架激光电视产业。9月19日，海信联合整个激光电视上下游产业链各路合作伙伴一起举办了首届全球激光显示技术与产业发展论坛。这次论坛有100多个上下游供应商为激光电视发展“群策群力”。包括美国德州仪器，日本索尼、日亚、理光，韩国 LG，中国长虹、光峰、苏宁等全球 100 多家上游供应商、整机厂家代表及渠道商代表出席论坛，共同探讨行业趋势推动全球激光电视产业链联动发展，助力青岛打造具有全球影响力的超高清视频产业高地。

海信集团董事长周厚健在论坛当天表示，相比于其他显示方式，激光电视具有明显的五大优势：首先，激光电视是反射成像的被动发光，具有明显的健康护眼效应，甚至优于纸质阅读20%以上，这一点已经被中国标准化研究院所证明;其次，激光具有极高的光谱纯度，色彩准确，拥有最好的“颜色表达”能力，有着其他显示技术无法超越的优势;第三，激光电视具有节能环保的巨大优势，激光电视耗电量只有相同屏幕尺寸液晶电视的1/3多一点;第四，在同等屏幕尺寸及性能指标下激光显示更经济，更能满足消费者的大屏需求;此外，相比能耗巨大且动辄投资数百亿的LCD或OLED的面板生产线，激光显示投入较小且产业链较短，只要有较好的量的增长，成本及人力费用会被大幅摊薄，拥有更好的前景。

现在，激光电视解像度从2K到4K，光源从单色到双色再到三色，尺寸从100吋到300吋再下探到75吋。激光显示作为全球第四代显示技术，被业界誉为“人类视觉史上的革命”，具有健康护眼和超强的色彩表现力、超大屏幕、节能等传统显示技术无法企及的优势。此外，激光电视使电视从“有屏”到“无屏”，砍掉了整机环节前巨量的物化劳动，这在创新理论中，属于典型的颠覆性创新。打破了成本桎梏的激光电视，已经悄然改变了中国彩电市场的格局。

而对于长期饱受日韩显示技术和产业控制的中国企业而言，激光电视的推动蕴藏着实现技术反超的机会。目前，海信、LG、长虹等全球20多家整机企业已经加入激光阵营，短短5年，激光电视已经从一个产品到一个产业，从一家企业到一个行业，展现出巨大的市场空间和技术活力，经过100多家上下游企业的共同努力，激光显示终将成为与液晶行业比肩的全球性显示产业，即使其除了大屏市场外无法迅速的受到青睐，也值得我们去期待。