印度智能手机市场即将变天 OV快速成长成为小米的梦魔

市调机构counterpoint公布的今年三季度数据显示，小米在印度智能手机市场以26％的市场份额继续保持第一名，这已是它连续八个季度在该市场保持第一的位置。然而让人担忧的是OPPO子品牌realme在该市场的份额激增，如果将两者的市场份额合并计算市场份额将达到24％，超过了三星，与小米仅相差2个百分点，显示出realme的攻击力相当凶悍。

印度智能手机市场的新变化

据市调机构counterpoint公布的这份数据，小米、三星分别以26％、20％的市场份额位居印度智能手机市场前两名，这一排名自2017年四季度小米超越三星之后就没有变动过。

虽然三季度小米、三星的排名没有改变，但是均出现了不妙的迹象。小米的市场份额较去年三季度的27％下滑了1个百分点，三星的市场份额则下滑了3个百分点，这显示出它们正被其他手机企业夺走市场份额，竞争优势明显减弱。

侵蚀小米和三星市场份额的是vivo和OPPO。数据显示，vivo的市场份额达到17％，这是它在该市场所取得的最高纪录，相比去年同期增加了7个百分点或70％，增幅巨大。

接着说说最为让人惊讶的OPPO，OPPO的市场份额为8％，与上年同期一样；但是其子品牌realme的成长则可以凶猛形容，从上年同期的3％增加至16％，市场份额增加了4倍多，两者合计的市场份额已达到24％，与小米的市场份额仅相差2个百分点或7．7％。

OV快速成长成为小米的梦魔

OPPO和vivo早两年进入印度市场的时候是将在国内市场所取得的线下渠道模式复制至印度市场，给予印度零售额以巨额的利润分成，销售的手机主要是1500元至2000元人民币的中端机型，这一策略一度迅速取得成功，vivo和OPPO迅速进入印度智能手机市场前五名，分别位居第三名、第五名。

小米在2014年进入印度市场后迅速夺得第五名，不过2016年陷入低谷，经过调整后在2017年迅速在该市场复兴，并于2017年三季度夺下印度智能手机市场第一名。小米当时主要是在印度线上市场销售手机，但是它吸取了国内市场的教训，在印度智能手机市场取得领导地位之后，迅速向印度线下市场发展，同时随着小米手机在该市场热销，印度线下零售商抢购小米手机在线下市场加价销售。

如此一来，小米手机也开始威胁到OV在印度市场的地位，市场现实也是如此，在小米手机在印度智能手机市场份额节节攀升之时，OV在印度智能手机市场的份额一度出现下滑势头。为改变不利局面，OPPO和vivo在2017年改变了策略，缩减对印度零售商的利润分成，在2018年开始强力进军印度线上手机市场。

OPPO和vivo进军印度线上手机市场的方式有所不同。vivo在印度市场继续以vivo品牌推售性价比手机，OPPO则以realme品牌进军印度线上手机市场，杀入1500元人民币以下的价位，在它们的苦心经营下，到了今年二季度已开始取得成果。

市调机构IDC给出的今年二季度印度智能手机市场出货量显示，OPPO、vivo的出货量都取得了较快增长的成绩，分别增长41％、31．6％，OPPO子品牌realme的出货量则同比剧增六倍多并一举进入印度智能手机市场前五名。伴随OV出货量的增长，则是小米的出货量仅同比增长4．8％，增速大幅低于OV。

今年二季度的数据显示显示OPPO和realme合计的市场份额已达到17．4％，三季度两者合计的市场份额较二季度又增加了37．9％，按照这两个季度的增长势头，或许下个月两者合计的市场份额就将超过小米，印度智能手机王座将因此换位。OPPO和realme的快速成长对三星同样是不利的消息，两者合计的市场份额已超过三星，三星因此跌落至第三名，按照vivo的增长势头也将有可能超越三星，那样三星又将被挤落至第四名。

印度市场对小米、OPPO、vivo都非常重要，因为印度市场是海外最大的智能手机市场，而且由于它们在知识产权方面实力不足进军欧洲市场始终存在着面临专利诉讼的威胁这更让印度市场的重要性进一步凸显，面对OV的快速成长势头小米恐怕要思考下如何改变策略以应对它们的攻势了。