VR/AR行业发展至今，它的市场规模如何

（文章来源：新浪VR）

全球知名研究咨询公司 Markets and Markets 2017 发布了一份研究报告，报告称：AR 市场规模将从 2016 年的 23.9 亿美金增长到 2023 年的613.9 亿美金。报告显示，诸如医疗保健、零售以及电商这样的行业对 AR头显不断增长的需求将推动 AR 行业的增长。AR 头显行业对于技术运用的创新开始涌现，但 AR 头显市场仍处于发展初期。2017 年的 CES 展示了 AR头显在交通领域运用的潜力，包括在汽车、飞机还有商用车辆运行中，AR 头

显可以将地图、速度显示以及安全方面的细节等信息显示在挡风玻璃上，这样对驾驶员或者飞行员的干扰会比较少。而近期谷歌发布了企业版谷歌眼镜，也是强调面向商用领域对 AR 技术需求的增长，这些领域包括了制造、质量控制以及 AR 软件的开发设计等。这份报告也指出了 AR 头显在文体娱乐行业应用的潜力，比如体育播报，此外，AR 头显在视频游戏上的运用也开始出现。报告预测，AR 头显在游戏和娱乐上的运用是 AR 市场增长的一个主要推动力，尤其是当苹果进入了这个市场。

随着《Pokemon Go》在消费市场的成功，此类 AR 游戏在未来也将充斥市场。在 B 端商业市场，AR 的抬头显示技术将在汽车、国防、航天航空等领域中被广泛使用，主要用途为导航。虽然其中很大一部分目前仍处于测试阶段，但其很快都将实现商业化，而这也将进一步推动 AR 的市场发展。不仅如此，Markets and Markets 还在报告中表示：“考虑到大多数显示器面板制造商都集中于亚太地区，再加上资方对于该项技术投资的加大，因此亚太地区或将成为 VR/AR 技术最发达的地区，未来某些 VR/AR 相关新

技术很有可能源于此地。”相比 VR，AR 行业未来五年市场规模扩大 6 倍的发展速度，可谓迅猛异常。AR 行业之所以势头迅猛，很大程度上源于市场需求的增加以。反观 VR，

其市场需求丝毫不少于 AR，但由于其头显和高端 PC 价格的高昂，使得很多人对其望而却步。高盛集团报告显示，AR 硬件和软件在未来 10 年将会保持爆炸性的增长，到 2020 年，AR 市场（零售、AR 硬件、电子商务、电影/电视剧、游戏等）规模将达到 1200 亿美元。到 2025 年，该市场规模将达到 1820 亿美元，其中 1100 亿美元为硬件营收，720 亿美元为软件营收。报告指出，AR 开发的许多兴趣是由于智能手机的普及以及智能手机技术在新市场的普及率不断提高。像 Pokemon Go 这样的应用程序已经对其个人资料产生了重大影响，提高了普通公众和企业对该技术的认识。

这表明许多行业开始将 AR 技术用于产品演示目的，以及加强客户服务和培训，例如在军事领域可以协助提供真实世界的体验。企业倾向于 AR 技术，因为它不需要额外的硬件，这与虚拟现实（VR）不同。根据 Digi-Capital 的报道，北美地区在全球 AR 市场中拥有目前最高的收入份额，收入超过 13 亿美元，其次是欧洲。但从长远来看，中国在未来5 年的增长可能会使其成为 AR 市场的主宰。Digi-Capital2018 年第二季度AR 数据显示，到 2022 年，中国将占全球 AR 收入的 1/5。中国 AR 市场的

优势对国内和国外企业来说是一个千载难逢的机会。包括中国在内，五年内亚洲将为全球 AR 行业贡献一半左右的收入。当前 AR 主要的应用领域为工业领域或垂直行业的定制化应用，泛娱乐、个人生活助手类应用未来的空间巨大。我们认为，工业领域之所以需要 AR，

是因为通过 AR 眼镜这种主动式、多视角融合、解放双手的信息呈现形式，可以大幅提升单个工作人员的劳动效率。相比于 AR 眼镜的成本，这样的效率提升对厂商来说是非常合算的，尤其是人工成本昂贵的国家尤其如此。因此，未来三至五年内，最有可能因 AR 眼镜而受惠的是现场服务产业，Gartner预期每年约可增加 10 亿美元的获利。其中，最能够节省成本的地方在于缩短问题诊断与修复的时间，以及不再需要另外派遣专家前往远程据点等。而在垂直行业如教育、医疗、旅游中，AR 技术可以帮助呈现更全面的信息，或帮助大大提高效率等。