家电市场失控 智能家电如何往下走

近年来，中国家电市场正面临一场整体失速的危机。相关数据显示，2018年家电市场零售额规模累计8327亿元，同比增长1.5%。但增速仅为2017年的七分之一。而2019年第一季度的中国家电市场零售额规模达1834亿万，同比下降3.1%。

在市场失速的境况下，增量市场竞争已转入存量市场竞争。诸多厂商为了抢占市场份额，拿出原始武器——降价，掀起一阵血雨腥风。同时，在国家政策指引和用户需求激增双重作用下，家电企业也在积极布局智能家电领域。具备WiFi远程操控、语音交互、自动投放、IOT互联等功能的家电产品市场份额明显增多，在一定程度上满足了消费者需求。

但纵观当前家电市场，智能家电产品的发展还属于盲目探索阶段，大多数企业，为了跟上时代潮流，盲目跟风，缺乏明确品牌定位与产品定位，某些产品为了智能而智能，用户的真正使用价值却是极低的。比如用手机远程操控洗衣机、电饭煲、破壁机等等，华而不实，没有切合消费者生活实际需求，纯粹是迎合、取悦消费者。

企业要想在智能家电市场立足，更应该从互通性、成套系、服务一体化方面入手。例如，通过扩充产品品类，实现从单品到套细化转变，在这个过程中形成一个整体的家居家电解决方案。通过互联产品与服务，实现家电到生态的升级，打造智慧生活场景，将不同场景的家电、服务融入同一平台。

事实上，伴随5G、AI等相关技术的加速落地，家电行业已经迎来了新的变革，更多的新技术以及新的产业应用场景，都从试验阶段步入了应用领域，对于家电品牌来说，市场的"东风"以来，机会无疑将留给准备最充足的选手！