苹果可穿戴设备业务加速增长 AppleWatch占比将会达到25．9％

“我们创下了公司历史上最高的第三财季营收纪录，原因是受到服务业务营收创纪录、可穿戴设备业务加速增长、iPad和Mac业务表现强劲以及iPhone销售趋势显著改善的推动。” 蒂姆·库克对2019年第三财季点评称。

苹果2019年第三财季财报显示，该季度苹果总营收为538亿美元，同比增长1％；净利润为100．44亿美元，同比下滑13％。

第三财季是苹果的销售淡季，苹果2018年秋季三款新品iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的需求会在前两个季度达到高峰，第三财季是需求最不强烈的一个季度。另外，苹果2019年秋季新品（不出意外的话）也会在第三季度推出，这也会促使部分想要购买iPhone的用户等待苹果新机，而不是购买老款的iPhone。还有就是，第三财季，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max等产品也会出现一定幅度的降价，这也会导致iPhone的销售额出现降低。

此前，外界看衰苹果的言论并不少见，iPhone曾面临数次降价；今年6月份，苹果的首席设计师乔纳森·艾维也宣布离职，另外，iPhone在全球手机出货量方面，连续被华为抢走第二的位置。从苹果第三财季的总营收来看，苹果能做到这个地步委实不易，一定程度上也打破了外界对它的偏见。

2014年9月10日，苹果首次推出了旗下的可穿戴设备产品Apple Watch，起售价为2588元。此时距离去世已经过去近3年时间，显然Apple Watch和乔布斯并无直接关联。Apple Watch并非行业第一款可穿戴设备，三星早在一年前就推出了Galaxy Gear，Apple Watch推出的时候，“可穿戴设备”概念已经非常流行。但是Apple Watch推出后，迅速占领整个可穿戴设备市场，并且随着Apple Watch的推动，可穿戴设备的用户群亦随之扩大。

IDC的数据显示，2019年可穿戴设备市场全球出货量有望突破2．229亿台，Apple Watch占比将会达到25．9％。

跟iPhone一样，Apple Watch复制了iPhone的流行，苹果还是那个苹果。

苹果首席财务官卢卡·马斯特里在电话会议里提到称，苹果的可穿戴设备业务增长非常不错，第三财季同比增长超过50％。财报显示，包括Apple Watch在内的可穿戴设备、家居和配件销售额为55．25亿美元，同比增长48％，系苹果五大业务线中增速最高的业务线。从Apple Watch来看，蒂姆·库克确实是乔布斯之后的合格继任者。

在苹果的标签中，很大程度上是跟iPhone划等号的，对于消费者来说，苹果＝iPhone，iPod、iPad、Mac等产品都未达到iPhone影响力的高度。

不过，近几年来，苹果明显在弱化iPhone的地位。据郭静的互联网圈观察，其主要表现在：

1）苹果在2018年11月初宣布，不再公布iPhone销量。以往，公布iPhone销量数字，能够让外界看到iPhone的厉害之处，吸引更多消费者购买，但iPhone的销量却逐渐表现出萎靡的迹象，这里面有iPhone自身吸引力不足的因素，而更大的原因在于，iPhone单价远远高于其他智能手机，单纯比拼销量的话，苹果太吃亏。华为、三星、小米、vivo、OPPO等厂商的销量中，有不少都是千元机，而iPhone的普遍售价都在3000元以上。小米2019年第一季度财报显示，该季度小米手机销量为2790万台，总营收为270亿元，单部手机的平均售价仅为967元。

不再公布iPhone销量后，反而更能让市场沉下心来，即愿意买苹果的用户自然会去购买，而不想买苹果的用户也不会因为iPhone销量多少就去买购买。

2）苹果多次强调服务的重要性。2019年苹果春节发布会前夕，苹果就毫无征兆地直接发布了AirPods、iPad、iMac产品，春节发布会上，其重点介绍了Apple News＋、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV、Apple TV＋ 几款应用软件。

另外，苹果对App Store的依赖也越来越强。财报显示，2019年第三财季苹果服务业务营收为114．55亿美元，同比增长13％。服务营收中，贡献最大的业务就是App Store。苹果财报高管对话里提到称，App Store的增长继续加速，第三方订阅收入增长了40％。

财报显示，2019年第三财季iPhone营收仅占苹果总收入的48％，高峰时期，iPhone曾一度为苹果贡献了65％的收入。

在苹果的五大主营业务线中，目前只有iPhone的营收是下滑的，Mac、iPad、服务营收、可穿戴设备等业务线的业绩全部都是增长趋势。从财报来看，iPhone已经成为苹果的“拖油瓶”。

如果再考虑iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的平均售价要远远高于iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X，iPhone背后的销量问题只怕更会不堪。

曾经iPhone是苹果财报的晴雨表，但苹果如今却依靠可穿戴设备、App Store等业务，继续让苹果矗立巅峰，这一点，倒是很值得华米OV等厂商学习。