彩电行业的市场化大洗牌正在全面开启 狭路相逢唯勇者胜

据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业一季度报告》显示，今年一季度家电行业总体运行状况延续了上年四季度的低迷态势，主要品类中，除空调实现小幅上涨外，彩电、冰箱、洗衣机、厨电市场零售额均出现了不同程度的下滑，其中尤以历来竞争激烈的彩电市场下滑幅度最大，整个一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%。

但行业危机中也蕴藏着头部企业的机遇。当彩电市场处于下行状态时，头部品牌的市场份额进一步挤压中小品牌的市场份额，马太现象愈加明显。从2013年起，彩电行业的品牌集中度一路飙升，2018年已经逼近50%。创维、TCL作为彩电头部企业，用提供差异化产品、优化产品结构、开拓海外市场等方式一路逆势高歌。

OLED作为一种全新的显示技术，与传统的液晶电视相比，具有超强的色彩表现力，图像响应速度也更快、使用寿命更长。奥维云网董事长文建平预计2019年中国市场OLED电视销售量会达到38万台，2020年会进一步增长为80万台。OLED在新一轮的技术革命中占据了有利的地位，也是寄托了带领中国彩电行业走出困境的希望。

作为国内最早布局OLED市场的创维，不断探索显示的极限，在技术上保持优势、在消费端被认可，实现了“中国每卖两台OLED电视就有一台是创维”的壮举。在今年创维春季发布会上，创维还正式对外发布了全球首个大屏AIoT生态--创维Swaiot™、以及第一款大屏AIoT生态中心Swaiot™CENTER-创维Q80系列电视，完整建立了大屏AIoT生态系统，重新定义智能家居。

在全国超高清视频产业发展的浪潮中，创维先行布局，走在了前列。在2019年第一季度，创维已经升级了国内的一半生产线，超高清电视的销量拉动企业逆势增长8%。与此同时，新的生产线也在紧锣密鼓的筹备中。在央视4K超高清频道开通后，随即选择了创维电视作为独家战略合作伙伴，共同推进全高清电视时代的落地。作为央视4K超高清频道的独家合作伙伴，创维不仅能够更好地挖掘内容价值，实现价值共赢，而且还将全面完善电视产业价值链，构建完整的生态价值体系。

经历了38年风雨的TCL通过敏锐的市场嗅觉，顺应彩电行业大屏、智能的时代趋势，不断提高中高端产品销售比例，智能电视机销售量占比由2017年的77.6%上升至2018年的84.4%;4K电视机销售量占比由2017年的26.4%上升至2018年的39.6%;55吋及以上LCD电视机销售量占比由2017年的20.6%上升至2018年的25.2%;LCD电视机平均销售吋由2017年的39.8吋提升至2018年的42.2吋。

中国市场方面，TCL第一季度LCD电视机销售量为249.3万台，同比平稳增长2.6%;自有品牌实现同比增幅8.3%。其中，智能电视机销售量占第一季度LCD电视机销售量的82.4%（不含ODM业务），4K电视机销售量占第一季度LCD电视机销售量的55.2%（不含ODM业务）。

除了优秀的国内成绩，TCL海外布局也相当出色，创造了国内国外两开花的局面。其中，北美市场延续强劲增长势头，销量同比猛增112%;根据NPD最新市场研究报告数据，TCL电视第一季度在北美销售量市场连续六周位列前二，一度攀升至第一。海外市场作为公司增长的重要引擎，持续维持强劲的增长动力。

正如狄更斯所言“这是最好的时代，这是最坏的时代”，彩电行业的市场化大洗牌正在全面开启，狭路相逢唯勇者胜！