创维推出大屏AIoT生态 直指行业过度营销痛病

3月27日，创维在北京举办的春季新品发布会上发布了其大屏AIoT生态——创维Swaiot？，以及Q80系列电视，后者是承载其大屏AIoT生态的中心Swaiot？ CENTER。用创维RGB董事长兼总裁王志国的话说，Q80系列电视就是创维将客厅重新定义为“家庭主控中心”的“超级智能主机”，同时它也是一块“公屏中心”。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国

秒起的客厅智能顶配

创维在这场发布会上抛出了不少概念，那么该如何理解创维重新定义客厅智能对其战略的意义？

王志国认为，未来的方向毫无疑问是万物互联，但是在所有设备互联以后，就分为有屏幕的主控设备和没有屏幕的从控设备，而屏幕可以分为公屏和私屏，私屏的典型代表就是手机，而公屏是一块放在那里人人都可以操作、没有被密码限制、也没有用人脸识别才能打开使用的产品，上面没有秘密，上面只有信息，只有我们需要的娱乐、服务。而客厅相比厨房、卧室等空间而言就是一个最佳的、能够摆放电视这种公屏的主控中心。

客厅作为主控中心将承载创维大屏AIoT生态的场景化落地，那么最为关键的客厅的公屏，也就是人们知道的客厅电视，它的智能化正是创维重新思考的核心。

“首先我们要定义一款超级智能的主机，这款超级智能的主机需要一个旗舰的配置。准确地说，应该是在所有驱动大屏芯片中能够驱动的最高配置，为什么我们需要最高的配置？因为我们要满足无限丰富的未来应用，要使所有的应用都能驻留在内存中，能够快速启动起来。使所有应用都是秒起，能解决一切问题，能让大家感觉到我们的性能强劲”，作为创维要重新定义的客厅智能化，王志国认为它的配置最核心的一点就是：要能使所有应用都能秒起。

这就是Q80系列电视推出背后创维的思考。Q80系列电视以一块大屏、两块小屏的三屏设计颠覆了传统电视的形象，Swaiot？是其核心系统，具备全设备接入的特征，另外TrensAI？技术赋予Q80远场语音交互的能力。另外，王志国所说的顶级配置，在Q80系列上体现在创维自研的AI画质芯片Pro、旗舰处理器以及4G DDR4+128G eMMC等。还有一个升降式结构的摄像头可以提供现实画面与虚拟画面结合的颇有想象力的场景，还有无缝贴墙安装方式等。

Swaiot？碾压其它类型厂商？

软件、硬件、工业设计等方面的创新，让Q80看起来更具有电视的超科技感和未来感。Q80提供75英寸和82英寸两个超大全面屏，那么以Q80为既视感的创维大屏AIoT生态与其他彩电品牌此前布局的AIoT到底有何不同？

“创维AIOT跟其他生态和平台是相当不一样的，因为它有核心的一点是Swaiot？，即酷开系统7.5，是我们自己的，并且能做到操控的无缝连接”，关于大屏AIoT生态的优势，创维RGB执行副总裁、研发总部总经理李坚几乎是脱口而出，他告诉中国家电网记者，“创维是第一个真正在AIOT研发上战略投入的一家，其他厂家至少需要1年时间才能追上我们大屏生态”。

王志国也提到酷开系统7.5目前已经服务到3777万用户，可以基于他们的数据能力去优化屏幕使用能力。并且在任何一个设备接入后，系统会提醒你有一款设备接入，这时候你只要用语音控制它，告诉它准许接入就可以完成。接入智能设备完成以后智能化等级就会提升，系统又会自动提醒你因为有了这款设备，你的场景又具备了什么样的能力，这个能力是未来可以和朋友、家人共同享受的智能化科技时代的场景。

“我们和三星电视Tizen系统、LG电视的WebOS系统，才是真正互相有竞争的平台，其他都没有竞争力”，李坚用这个对比来进一步强调创维Swaiot？的竞争力。

据记者了解，三星电视TIzen系统在系统的安全性方面比较有优势，基本不用担心未来可能会产生的智能电视病毒的问题，同时，对同品牌其他产品的无缝连接也更加容易，三星已经将TIzen覆盖到了电视、手表、蓝光播放器、家用清洁机器人等诸多领域。LG的WebOS系统也是主打跨平台的通用操作系统，但相比TIzen，LG对于WebOS的推广覆盖还不够广泛。

据李坚介绍，创维Swaiot？在国内目前已经和百度的生态系统打通，并且接入了美的集团很多小家电产设备，在海外跟谷歌达成合作，而谷歌生态接入的设备已经超过10万，创维的平台也是开放性的。

“创维布局的不仅仅是家庭场景，我们也有酒店，商业，在未来物联网时代，我们会在各种场景下布局创维大屏生态的系统，对其他类型厂商是碾压的”。

大屏AIoT生态直指行业过度营销痛病

无论是创维提出的大屏AIoT生态，或是其它类型厂商的AIoT平台布局，在5G来临的物联网时代，都体现出彩电品牌针对行业价值长期以来被拉低的痛病，而产生的焦虑和突围行动。

奥维云网数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%。但1490亿元的零售额规模，却同比下降8.6%。此外，尽管2018年的电视零售面积达到3370万平方米，同比上升6.8%。但3121元的零售均价却同比下降9%。

“为什么均价会下降？因为中国彩电市场上缺少了顶梁柱，缺少了高端产品，缺少了消费者认知的高端电视产品。我们利润还在大幅度减少，因为我们在激烈的竞争，既损害了供应商经销商的利益，消费者也没有得到有利的好处。行业究竟发生了什么”？王志国对于行业的残酷事实直言不讳。

“我们也在反省自己，我们一直在过度营销，在互联网发达的今天我们取得消费者的信任比什么都重要，我们不能再把我们没有的功能无限放大，只是为了对标竞品。在过度营销的基础上，我们的电视除了这张屏，背后的真正优秀的画质技术、真正优秀的音质、很好的工业设计和十分有品质的材料精工艺都被掩盖了。所以我们65寸产品已经卖到了2999元，那其他的产品还怎么去包装价值？大家对外都是讲，屏是电视上最大的空间，而事实上对于消费者来讲，他没有任何的机会真正有足够的时间了解电视技术本身，这就是行业过度营销带来的恶果。”

王志国以OLED在国外、国内完全不同的市场化程度为例，他说，中国消费力市场各方面的销售份额都在全球领先，但是有一个产品的比例中国是严重落后于其他国家的，这就是OLED的占比。在北美、欧洲、日本，OLED的占比在大幅度提升，好的产品在好的价格空间上有立体化的发展空间。但是在中国的占比依旧很少，为什么？这是因为当时定义OLED电视的时候，行业内会用其他名词混淆概念，无论是我们产生的QLED还是ULED，对消费者来讲只不过是和OLED前缀不同，但事实上这是两种截然不同的技术。

“就是因为这些词，我们没有办法跟消费者讲出OLED的价值，所以整个市场高端产品被大幅度拉下来，这样的原因数不胜数。”

王志国表示，在如此市场行情的逼迫下，创维一直在通过技术、市场、对用户的了解和数据分析，来思考出路在何方。“今天这个行业被逼到这个地步，其实是中国彩电行业在全球崛起的最好的机会。如何重新使我们这块大屏崛起？如何找到我们这块大屏未来新的价值？创维将用技术重塑这个行业，只能从技术和产品上改变。”

对于包括创维在内的这一轮企业布局AIoT，奥维云网副总裁董敏向中国家电网记者表示，“智能家居作为Aiot落地最重要的场景，不断的吸引企业入局。互联网巨头们的优势在于对新技术的感知能力和创新能力。传统的家电厂商例如创维，优势在于深厚的用户基础以及细分领域多年的实战经验，能迅速的将技术与使用场景结合落地。未来各企业之间实现互联互通，能够更好的助力Aiot发展与推进。”

据创维RGB首席品牌官唐晓亮介绍，创维接下来要打造明星系列——W、S、Q、G。W是WONDER，这是面向先锋人群的电视系列，会搭载非常前端的技术在上面，推出让人感到惊喜的尖端机型。QUALITY是面向中产人群的高品质机型。GUOMIN是国民拼音的第一个首字母，是广受国民欢迎的电视系列。

在产品和技术层面，创维也进行了品牌化的梳理，产品矩阵上，第一个是全时AI？技术，第二个是Suprav？超级影音系统，预计5月中下旬向媒体和消费者发布，第三个是Swaiot？，就是大屏AIoT生态的名字。在核心技术维度，创维有变色龙AI画质芯片和蜂鸟画质芯片，还有通过软件算法实现的SKY VISION超画质引擎。

在整个创维品牌 Logo及品牌定位上，在其品牌升级的第四代Logo视觉体系基础上，在下方增加了一个创维电视的品牌主张“创维 创导未来”。

“未来已来，不必再等，所以这就是创维，创导未来”。王志国说。