2019年或将是OLED电视规模化发展的分水岭

在前不久落幕的AWE2019，OLED电视成为最大热点之一，一方面作为OLED电视面板全球唯一供应商LG Display（以下简称LGD）首次独立参展，另一方面本土彩电巨头海信正式站队OLED阵营。

所谓“见微知著”，上述变化带给彩电市场的影响将是深远的。OLED在HDR、眼健康、画质层面上的出色表现，尤其是其“可卷曲”的特质，是业内公认的最好的显示技术。但纵观OLED电视此前数年发展较为缓慢，其中一个主要原因就是由于OLED电视面板只掌握在LGD一家手中，就像当年的等离子电视一样，反OLED阵营的舆论引导起到阻力作用。

如今，海信的加入（其为中国市场一线阵营领导品牌）使得OLED阵营成员增至15家，涵盖了几乎所有中外主流电视机品牌。这实质是一个良性循环的过程：OLED市场表现好，吸引更多的整机厂商加入，更多的厂商加入，共同推动OLED获得更高、更快的增长。

制约OLED电视快速发展的另一个主要因素是价格。如今，这一因素也开始松动。据韩国报道，OLED新一轮价格下调已经开始——LG电子3月8日在首尔发布的OLED电视新品，售价与去年相比下调30%。上游面板的增产扩能，规模生产拉低成本，OLED电视也因此有了进一步的降价空间。LGD TV事业部部长吴彰浩在AWE期间透露，LGD广州8.5代OLED面板生产线今年7月建成投产后，OLED面板全球出货量将增加至380万片;到2021年，LGD在韩国坡州10.5代OLED面板生产线也将建成投产，届时全球出货量将达1100万片。

基于以上判断，笔者认为OLED电视已经在起飞跑道上“就位”，马上就要起飞了。而今年，很可能就是其发展史上的重要分水岭。

事实上，上述判断也并非笔者一家之言，来看看各大整机厂商大佬在出席“2019 OLED电视高峰论坛”时都怎么说的：索尼中国区负责人表示，索尼正在扩大OLED生产线，以适应中国市场的快速增长;创维集团总裁刘棠枝表示，公司OLED已形成三大品牌、五大系列产品布局，2019年在中国OLED市占率有信心突破50%;康佳电子科技有限公司董事长兼总经理常东说，公司的OLED电视已升级到第三代，今年将继续作为旗舰产品来推。

本月13日，中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌在接受媒体采访时表示，随着OLED电视市场的高增长以及阵营成员的不断壮大，OLED将迎来快速发展新阶段。为此，协会将制订国内8K OLED电视和柔性OLED显示的行业标准，推动OLED发展。

第三方调研发也预计OLED电视销量将在今年取得突破。全球著名调研机构HIS预计，在更多整机厂商的推动下，2019年中国OLED电视市场续续保持115%以上的增长，成为全球OLED电视增速唯一超过100%的市场。全球市场OLED电视预计销售360万台，到2020年有望提升至700万台，2021年将首次突破1000万台大关。