苹果iphone创新力不足缺席5G和折叠屏热潮未来的路该如何走

在过去的两个月里，苹果先后对多款iPhone进行了三轮大降价，对于销量的帮助非常明显。但这并非苹果为消费者们带来的回馈福利，而是在iPhone销量萎靡不振情况下的被迫举动。

这边苹果忙着降价促销，而那边三星、华为、小米、oppo等品牌正在大秀自己的折叠屏和5G手机，在新的赛道前展开了激烈的厮杀。苹果作为曾经的创新引领者毫无存在感，自乔布斯去世后，就有了“苹果缺乏创新力”的声音，但在不断攀升的营收、利润和股价面前，这些声音根本没人在乎。直到今天，iPhone开始靠降价促销来清理库存，人们发现苹果真的进入了“创新困境”。

遭遇销量滑铁卢，苹果被迫自降身价

在过去的几年中，中国市场已经成为了苹果的主要营收来源。而且这里的钱躺着就能赚，根本不需要花多少心思来讨好消费者。我发布新产品，你们就乖乖掏钱。

然而在iPhone XS发售之后，这样的日子已经一去不复返了。iPhone在中国的销量和市场份额大幅下跌，曾经高傲的苹果不得不靠降价来刺激销量，清理剩余的库存。

在各大电商平台上，iPhone XS和iPhone XS Max的降级幅度在1700元-2300元不等，其余旧款机型的价格也纷纷创下历史新低。而降价的效果也非常明显，这些电商平台中iPhone的销量环比提升了100%-200%。

一年之前iPhone X将iPhone的售价带上了新的台阶，人们一边喊贵一边掏腰包，这让苹果的业绩和股价也创新了新高。而仅在一年之后，iPhone XS的售价再度攀升，人们一边喊贵一边关上了腰包，这让苹果的业绩和股价却遭遇了滑铁卢。

iPhone X将智能手机的价格提升到了万元以上，苹果的销量连续四个季度涨幅超10%，股价也突破万亿美元大关，创下了多项历史记录。显然，苹果和库克尝到了提高售价的甜头，想在iPhone XS上故技重施。但然新品创新不足，价格再攀高峰，即使是忠实的果粉也无力为信仰充值了，苹果和库克失算。

虽然库克在公开场合接受采访时并不承认在中国市场的失败的由是过高的定价导致的，但从去年年底到目前的数轮降价来看，事实已经说明了一切。

iPhone大降价，消费者省钱换新机，电商平台赚流量，苹果去库存，看起来是一件皆大欢喜的好事。然而对于苹果来说，如果只有靠降价才能展示其品牌魅力，并不是什么好消息。而且大幅的降价对于苹果品牌的伤害也是不言而喻的，曾经人们购买苹果正是看重它的高逼格、高保值。

创新力不足，缺席5G和折叠屏热潮

电容触摸屏、智能语音助手、指纹识别、人脸识别……一直以来，苹果都是智能手机行业的创新引领者，这是苹果帝国建立的根基，是苹果独霸行业的底气。然而在眼下的5G和折叠屏热潮中，却不见苹果的身影。人们为三星、华为的折叠屏手机欢呼呐喊，正是因为极致的创新带给了他们震撼，而这件事曾经是苹果的专属。

人们纷纷感叹苹果的创新随着乔布斯的去世而消失，库克没有对产品的执着，更像是一个商人，只求稳妥赚钱。在外界的眼中，苹果在当下的新技术热潮中，失去的不只是存在感，还有对手机创新的主导权。

虽然当前5G和折叠屏技术还不成熟，各大品牌发布的都是概念产品，量产还遥遥无期，苹果也从未有过发布概念产品的经历。但在5G和折叠屏技术上苹果显然是非常欠缺的，折叠屏的屏幕均为柔性OLED屏幕，这项技术主要掌握在三星、LG、京东方三家企业手里，而5G技术主要掌握在高通手中。

三星和苹果向来是相爱相杀，而LG和京东方的屏幕技术目前还无法与三星相比。至于高通就更不用说了，正在全世界各地的法院和苹果打专利战，双方的关系早已决裂。

iPhone已非核心战略，苹果未来路在何方

智能手机的红利已经消失殆尽，无论如何都很难满足苹果在未来继续保持高速增长的需求，苹果最核心的战略已经不再是iPhone。

近年来，苹果在物联网、自动驾驶汽车、AR、AI等领域中动作不断，然而成效甚微。

虽然苹果在物联网方面的布局非常早，但是进展却很缓慢。苹果的物联网平台HomeKit先于谷歌和亚马逊推出，然而至今支持该平台的协议的产品却少得可怜。原因就在于加入该平台，必须得购买并使用苹果的芯片，而且该平台上的产品售价较高。

苹果早在2014年就进入了自动驾驶汽车领域，但仅在2年后该项目的团队就发生了大动荡，高管离职，员工被裁。据媒体报道称，造车的难度超出了苹果的预期，遂转向自动驾驶软件的研发。而与特斯拉和谷歌相比，苹果已经落后的太多了。

而在AR、AI方面，苹果也注入了重金押宝。但在谷歌、亚马逊和微软面前，苹果的存在感实在太低。

除手机之外，苹果真正取得成果的是在可穿戴设备和互联网服务业务上。Apple Watch、AirPods、pple Store、iCloud都已经成为了苹果营收增长的重要来源，但这些都围绕着iPhone展开的，只是最大化了iPhone的价值。

苹果未来路在何方？我们暂时还不得而知。