GfK:全球技术消费品市场首次突破一万亿欧元

全球技术消费品市场在2018年首次突破一万亿欧元，达到1.01万亿欧元，比上一年增长了4%。电信(+ 7%)、小家电(+ 7%)、消费类电子产品/影像(+ 6%)、IT/办公设备(+ 1%)等产品板块的销售增长均对此有贡献。另一方面，大家电的全球销售则小幅下降了1%。GfK预测2019年全球技术消费品市场增长2%，达到约1.03万亿欧元。

亚太地区凭借42%的销售份额在2018年继续维持技术消费品市场上的领先地位。此外，25%的销售额来自欧洲，20%左右来自北美，7%来自拉丁美洲，6%来自中东、土耳其和非洲。

GfK技术消费品专家Markus Kick表示, “在全球范围内,技术消费品销售额在2018年首次突破1万亿欧元。这对贸易和行业来说是一个真正的里程碑。事实证明，电信、小家电和消费电子产品是最大推动力。我们看到几乎所有领域都出现了产品高端化的趋势。消费者也越来越重视连接性和便利性。基于这一趋势，GfK预计2019年销售将稳步增长2%。”

电信:设备高端化趋势支持销售增长

电信产品是2018年技术消费品中第一大类，体量大约4400亿欧元，占据44%的份额。消费者现在越来越青睐高端产品，尤其是智能手机领域，这使得全球销售额进一步增长了7%。然而，销售量却停滞不前。

尽管拉丁美洲销售下降了5%，2018年全球范围销售仍有增长，尤其是欧洲(+14%)和北美(+12%)。GfK预计2019年销售不会有进一步增长，而是稳定维持在前一年相同的水平。

大家电:销售略有下降，预计2019年将再次迎来增长

尽管销售下降1%，大家电仍然是技术消费品第二大类，2018年销售额大约1770亿欧元。总体而言，去年技术消费品的销售中，约17%来自冰箱、烤箱、洗衣机或洗碗机等大家电。

目前的趋势是多功能设备和连接性——网络设备之间相互连接或使用其它设备控制它们的可能性。

去年在拉丁美洲(+ 6%)、欧洲(+ 3%)和亚太地区(+ 2%)的销售都有积极的增长。GfK预计，2019年全球销售将进一步大幅增长6%，这将足以弥补去年的损失。

IT/办公设备:来自亚洲的积极动力支撑全球市场

2018年,全球消费者花了大约1570亿欧元在IT和办公设备以及耗材上，和前一年基本持平。

IT设备部分，目前有对高性能设备的需求，特别是在游戏PC和游戏笔记本电脑领域。虽然2018年拉丁美洲和亚太地区的销售略有增长，但欧洲市场却停滞不前，中东、土耳其、非洲以及北美市场的销售均出现下滑。

办公室设备和耗材取得了积极增长。2018年全球销售额增加了3%，达到160亿欧元,增长主要来自亚洲,尤其是中国。

GfK预计到2019年，全球IT/办公设备的销售将下降约3%。

消费电子/影像:趋向高端智能化设备

全球消费电子产品和影像产品的销售在2018年上涨了近6%,至1530亿欧元。仅这一部分就占到技术消费品总销售额的15%。

消费电子产品中也出现了高端化的趋势。屏幕尺寸50英寸以上的高端电视机销量大幅增长。在高端市场，OLED电视机的受欢迎程度持续上升。耳机和便携式蓝牙扬声器被证明是音频市场增长的重要驱动力。在拉丁美洲，娱乐电子产品的销售增长尤为显著(增长了24%)。在亚太地区、欧洲和中东、土耳其、非洲的销量增长了4 %至 5%。

影像产品未能打破其下滑趋势，在2018年销售又下滑了5%。在全球范围内,相机和配件销售达到150亿欧元。

GfK预计2019年全球消费者电子产品和影像市场的销售增速略下滑，涨幅在4%左右。

小家电:显著增长，尤其是在中国

2018年小家电全球销售大约860亿欧元，实现7%的显著增长。由于中国市场需求非常旺盛，亚太地区的销售总体增长了13%。在拉丁美洲，以及在中东、土耳其和非洲，销售增长了10%，而欧洲的增幅为7%。只有在北美略有下降，下滑了2%。

消费者持续关注“便利性”问题。电池供电的手持式真空吸尘器现在特别受欢迎。

GfK预计2019年全球小型家用电器市场将呈现上升趋势，销售将增长8%。

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