空调市场产品同质化严重 品牌商寻求破局

近日，《2018年中国家电行业三季度报告》发布，有数据显示，2018年第三季度，空调市场的零售量和零售额规模分别为1354万台和459亿元，同比下滑20.1%和18.9%。不过从整体市场数据来看，2018年冷年国内市场空调整体销售规模为8153万台，其中空调零售规模为6553万台，同比增长16.56%。

遭遇连续三年正增长 行业需未雨绸缪

据家电网了解，从以往冷年数据看，在三年的涨跌周期中，一般呈正增长的年份不超过两个。而最近的一波周期已连续三年出现正增长，不少业内人士已从宏观周期走势上做出市场会调整的预测。2018冷年，国内空调市场整体销售规模8153万台，其中，空调零售规模6553万台，同比增长16.56，库存预计在4800万台左右。行业协会相关专家称，空调属于耐用消费品，需求经过前两年快速释放，基数已很大，2019冷年增速有所下降也属正常。

除了需求被释放外，房地产市场的波动也与空调销量的增速下降相关。2018年上半年房地产市场同比增长达3%，整体的房地产规模并没有完全萎缩，但是增幅已经下降。这对整体家居市场，以及细分的空调市场而言产生了不小的影响。

值得留意的是，2018冷年空调市场上大于3501元的各价格段占销量比例均呈上升态势，其中3501元-6000元价格段销量上升最为明显。电商渠道的销量依然保持增长，增幅趋缓，专卖渠道销量略有下降，传统百货基本持平，利润水平上升。

国内空调行业的正增长也离不开中国拉动消费和扩内需的政策支持，而专家认为，在现今中美新贸易形势的影响下，国内极有可能推出新的一系列扩内需政策，对2019冷年将会造成一定的影响。

另外，有行业人士提到，农村市场的消费潜力还没有得到完全的释放。经过下半年到明年的国家政策调整、各地区的投入，将促进农村市场消费潜力的释放。对整个空调销售还是非常有好处的，因为毕竟农村市场空调的利用率还是相对较低的。

产品同质化严重 品牌商寻求破局

由于前期对市场争夺的形势严峻，众所周知，很长一段时间来，众多家电厂商显得“急功近利”，希望一夜暴富、一招制胜、一年崛起，从而赚快钱、赚大钱，却忽视了很多的创新技术、渠道落地，以及商业信任关系，都是需要更长时间的积淀和积累。因此，在市场竞争当中大量本土家电厂商通过“模仿、抄袭”，甚至是假冒、山寨等行为来快速占领市场，这一点也导致现在家电行业产品同质化问题日益严重。

在空调行业，不少品牌正在寻求产品升级，以打破当下产品同质化的僵局。志高推出了负离子氧吧空调、奥克斯以极限挑战为空调品质背书、长虹空调进一步推出新一代Q5智能空调产品等，有数据统计2018冷年整体新派的引入期的产品销售所占比例与去年相比是提升的，企业新研发的产品占有市场的比例依然保持着同比增长的状态，整体行业的创新和技术增长依然得到了保持。数据显示，高端柜机的销售量占比由上个冷年的46.45%提升近10个百分点，至56.06%，中高端消费特征十分明显，显示行业整体的创新力和发展力处在相对健康的水平。

此外，2018冷年空调销售在增长的同时，空调品牌的竞争发生了很大的变化，这个变化简单讲就是品牌集中度的凸显。研究机构统计显示，前三名品牌、前五名品牌和前十名品牌集中度的变化统计，前三名品牌的市场占有率比去年同期提高了6个百分点，前三名第一集团和第二集团之间市场占有率差距在逐步拉大。

行业人士告诉小编，随着智能科技的发展，多企业都在考虑怎么克服空调靠天吃饭的问题。净化空气，提升室内环境空气质量，也将成为空调行业发展的方向之一，空调不仅能调节冷暖，同时还提供一种健康的生活环境，从而使气候对空调销售的影响程度会逐步减低。