全球手机市场重新洗牌荣耀逆势增长稳坐互联网手机冠军

2018年只剩下几天时间，对于手机厂商来说，又快到了交成绩单的时候。

无论是全球还是中国市场，整体来看，今年智能手机行业的大环境都“有点儿冷”。从市场研究机构赛诺最新发布的中国市场数据便可看出，2018年11月中国智能手机市场容量仅为3628万台，同比下降12.6%。

另一层面，在全球手机市场重新洗牌的今天，华为、OV、荣耀等国产品牌正在强势崛起，改变着世界的格局。和持续遇冷的市场大势相比，这些品牌正卖得“火热”。

荣耀坐稳互联网手机冠军

近几年来，由于苹果、三星等国外巨头创新乏力，加之国产手机品牌在技术创新、市场运营、海外拓展等多维度的持续进步，在中国乃至全球智能手机市场，中国手机品牌拥有越来越强势的话语权。

赛诺数据显示，2018年11月份排名中国智能手机市场前五的依次为：vivo、华为、OPPO、荣耀、苹果；1-11月排名中国智能手机市场前五的依次为：OPPO、vivo、华为、荣耀、苹果。

可以看出，中国品牌包揽前四。其中，除了传统手机厂商以外，互联网手机品牌表现也十分抢眼。例如2018年11月，荣耀以584万台销量、16.1%市场份额跻身中国智能手机市场TOP4，与第三名OPPO的市场份额差距仅为0.1个百分点（约3万台），与华为品牌的市场份额差距也仅有0.4个百分点，远超排名第五的苹果。同比增长6%，环比增长率全行业第一高达35%，荣耀也成为11月份唯一同比和环比均实现增长的品牌。

单从11月份的战绩来看，双11大促活动对于各家销量的带动作用明显。例如，今年双11，荣耀获天猫平台手机品牌销量、手机品类品牌官方旗舰店销量&销售额三冠王；在京东平台包揽11月11日手机销量&销售额以及11.1～11.11手机累计销量&安卓手机累计销售额四冠王；与此同时，荣耀在天猫平台品牌销量、京东平台销量&销售额均超越苹果。

从多数品牌的表现来看，要么是勉强维持低速增长，要么已经出现小幅甚至大幅下滑。不过也有例外，今年1-11月，荣耀手机以4982万台销量跻身中国智能手机市场TOP4。在苹果、OPPO等手机品牌销量增速放缓甚至下滑的同时，荣耀却实现了同比15%的逆势增长。

而从互联网手机品牌的角度来看，无论是11月份单月还是1-11月累计，荣耀手机的销量和市场份额已经远超小米、魅族等对手，稳居互联网手机第一。

有“含金量”的增长

过去，我们一提到互联网手机，很多人便会惯性联想到性价比，简单来说就是以低价抢夺市场。

然而今时不同往日，互联网手机品牌正在摆脱固化标签，在高端市场渐入收获期。

2018年11月份，荣耀以77.1亿元销售额，跻身中国智能手机市场销量额TOP5；1-11月，荣耀手机销售额累计达717亿元，全面坐稳国内TOP5。

虽然与苹果、华为等巨头的销售额相比仍有差距，但作为互联网手机品牌，荣耀1-11月销售额已经超出小米近百亿元，甚至相当于小米+魅族的销售额总和。

今年双11当日，荣耀Magic2更是获得天猫&京东&苏宁平台4000-5000价位段安卓手机销量&销售额双冠王。可见，不仅在销量上持续高速增长，在客单价和利润上，荣耀也实现了有“含金量”的增长。

“沙滩捡鱼”，线下份额首超10%

作为互联网手机品牌，线上渠道自然是其主阵地，而中国市场无比发达的电商渠道依然在持续释放能量。2018年11月份，荣耀手机以331万台线上销量位列全行业线上市场销量排名TOP1，以39.6亿元的线上销售额位列11月线上销售额第二、安卓阵营线上销售额TOP1。1-11月，荣耀手机1-11月线上市场销量累计达2176万台位列全行业第一。

但即使如此，还是有很大一部分用户愿意在线下进行体验以后再选择在线上或是线下购买产品，因此包括小米、荣耀等很多互联网手机品牌早就开始着手布局线下渠道，希望线上、线下渠道全面覆盖，全通路触达消费者。

但从实战效果来看，荣耀是唯一进入线下市场TOP5的互联网手机品牌。2018年11月份，荣耀手机以253万台线下销量跻身11月线下市场TOP5，以37.5亿元的线下销售额跻身11月线下市场销售额TOP5，市场份额占比首次超过10%。此外，今年1-11月，荣耀手机线下市场销量2806万台、线下市场销售额累计达416亿元，双双入围前五，领先小米、魅族等对手。目前，荣耀已经成为整体市场中线上和线下布局最平衡的手机品牌。

值得关注的现象是，与友商主要依靠自营建设线下门店不同的是，荣耀并未重复传统自建线下渠道的模式，而是坚持以“轻资产模式”走到线下。在荣耀看来，线下自己投资大规模开设零售店并不适合荣耀，因为线下渠道投入大量资金可能会带来非常大的包袱。荣耀坚持“轻资产，伙伴通，高效率”模式，坚信“有朋友、有未来”，跟合作伙伴共赢，供应链诚信合作，并且这种模式具有高效率与强大生命力。

因此虽然线下手机实体店关店潮不断，荣耀依然能逆势而上，以每周数十家甚至上百家的节奏在全国各地广开门店，目前荣耀线下体验店已突破1000家，未来还会更多。尤其随着今年荣耀首家潮玩体验馆在沈阳正式开业，更是荣耀全渠道融合战略获得阶段性胜利的标志。

从目前趋势来看，2019年荣耀或将进一步抢占其他品牌保守收缩所空余出来的线下市场份额。

“我们的投入还在加大，而很多人都变得保守了，他们保守收缩的过程当中，空出来的地盘我们可以抢占了。”荣耀总裁赵明曾在接受媒体采访时表示，“原来我们是年轻的线上品牌，今天我们也打线下了，今天线下到店里一看就三到四个品牌留下来了，都是空出来的地方，反倒进入线下机会成本最低，效率最大，这反倒是荣耀‘沙滩捡鱼’的机会。”

“技术年”迎来品牌升级“高光时刻”

一张张漂亮的成绩单背后，大量自研“黑科技”的累积功不可没。

在产品同质化竞争问题依然突出的今天，用技术的革新来区别于其他产品，会形成更大竞争力。无论寒冬有多冷，荣耀始终坚信唯技术创新不破。

2018年可谓是荣耀“技术井喷年”，相继推出了GPU Turbo图形加速技术、THE NINE液冷散热技术、AIS手持超级夜景技术、CPU加速、AI六摄、40W莱茵认证安全超级快充、石墨烯散热、YOYO智慧生命体、Link Turbo全网络聚合技术、4800万AI超清拍照技术、魅眼全视屏解决方案等黑科技。据悉，即将于12月26日的“2018荣耀手机周年庆暨荣耀V20新品发布会&粉丝年会”上发布的荣耀V20，将搭载更多神秘黑科技，“重新定义标配”。

此外，随着近日新LOGO官宣，并启用全新品牌Slogan“活出，我的荣耀”，荣耀的品牌升级计划也在最后冲刺，这只五周岁的“笨鸟”，在2018年最后一个月或将迎来又一个“高光时刻”。