金立倒下这并不是国内手机市场洗牌的终点

一轮残酷的淘汰赛已然拉开了序幕，手机行业也不例外。日前，赛诺发布了11月份国内手机市场销量报告，清晰的呈现出国内手机行业格局的变化。

从数据来看，国内80%以上的手机市场已经被vivo、华为、荣耀、OPPO和小米瓜分。诸如魅族、金立这样的国产手机品牌，市场份额已经相当小。既便是TOP3的国产手机品牌，11月的市场份额也发生了很大的变化。

营销驱动的OPPO跌下神坛

凭借R系列爆款，在过去的一年多时间里，OPPO成功逆袭，坐上了国内手机销量第一的宝座。遗憾的是，OPPO第一的宝座还没坐热乎，就被vivo超越。

11月堪称手机销售的旺季，因为有双11这个促销节日。然而，OPPO的销量持续下跌。赛诺的数据显示，国内手机市场持续下滑，11月份销量同比下降12.6%，销量同比增长的只有vivo、华为和荣耀。其中华为的表现最为抢眼，销量逆势狂涨35%。

在销量排名上，OPPO已经由第一下滑到第三，销量同比下跌8%，环比下跌10%。去年年底，供应链曾经传出OPPO大幅削减订单的消息，现在看来所言非虚。销量持续下跌，意味着OPPO的爆款策略已经失灵。接下来，OPPO将面临更大的挑战，前有vivo和华为两家实力强劲的对手，后有荣耀和小米的步步紧逼。

华为和荣耀的逆势增长并非偶然

在国内手机销量TOP3阵营中，华为手机的销量增长势头最猛，同比增长35%。从行业的发展情况来看，在全球手机销量增长疲软的市场背景下，华为手机却实现了逆势增长，这并非偶然。

如果把荣耀的销量也计算在内，华为则是国内手机销量冠军。在产品创新上，华为的表现有目共睹。从引入徕卡合作伙伴提升拍照，到推出500天不卡顿的EMUI，还有超级强悍的游戏加速GPU Turbo……持续的技术创新，驱动华为手机销量持续增长。

同样，荣耀手机销量的增长，折射出互联网手机的成长之路。同样是互联网手机品牌，小米的销量持续下跌，荣耀手机的销量一直在平稳攀升。截然不同的差异背后，更多的是荣耀对互联网手机定位的独特理解。从线上，到线下，荣耀走出了一条属于自己的发展之路。当然了，华为在技术上的支持，也是荣耀崛起的一个重要因素，毕竟产品过硬才能驱动荣耀的成长。

vivo领先靠的是技术创新

一直以来，OPPO和vivo都被称之为蓝绿兄弟，两个手机品牌的产品、发展战略都高度相似。在全面屏这场竞争中，OPPO与vivo两家在产品上实现了差异化。

为了抢占全面屏的热点，vivo在去年9月份发布了全面屏手机X20。随后，其他手机品牌的全面屏手机才相继上市。在全面屏竞争中的领先，让vivo手机的销量一路攀升。尝到了甜头的vivo，再次发力屏幕下指纹技术，并发布了具有颠覆性的NEX手机，用前置升降式摄像头，让全面屏手机的屏占比更大。

现在看来，vivo在技术上的卡位还是非常精准的。不久前，vivo发布了NEX双屏版，这是在全面屏手机上的又一次探索。与华为一样，vivo手机销量的增长也是靠持续技术创新在推动，并且利用技术创新实现了产品的差异化布局。

写在最后：进入2018年后，国内手机市场的竞争，已经不再是单纯的技术之争，更不是营销层面的较量。OPPO手机销量持续下滑，说明单纯靠拍照和快充这样的突破点难以在激烈的市场竞争中立足。金立倒下，表面看是资金链断裂，其实是多年的宿疾所致。

可以肯定的是，金立倒下，这并不是国内手机市场洗牌的终点。锤子游走在死亡的边缘，魅族被边缘化，三星命悬一线，联想正在奋力反击……风云变幻的手机市场，下一个倒闭的会是谁?至少，vivo、华为、OPPO和荣耀这几个头部品牌品牌不会倒，其余的就很难说了。