2018年彩电行业形势浅析 高端属性彩电产品不断受到消费者认可

2018年的彩电业可谓砥砺前行，这一年的彩电市场没有摆脱此前的阴霾笼罩，甚至遇上了更难面对的难题。行业激烈竞争、产品同质化严重、消费端购买力低迷，种种困境急需产业链各方寻突破谋发展，但好在变革成为2018年彩电业的主旋律，多项新技术的不断成熟也让我们看到了新的希望。

当时间一秒一秒的走过，2018年的彩电市场也需重新总结，对于彩电业来说，莫言山穷水尽 且看柳暗花明。

行业整体趋向“萎靡” 价格战“重出江湖”

根据中怡康统计，2018年1－10月彩电市场零售量3692万台，同比下降2．3％，零售额1137亿元，同比下降11．1％。就连被寄予全年最大希望的双十一促销也回天乏术，双十一促销期间，奥维云网数据显示，彩电市场三周累计零售量仅有360万台，同比下降8．4％，零售额121亿元，同比下降22．1％，创下历史新低。

今年以来，“金九银十”“双十一”等促销节日都没有表现出应有的实力，传统节日已经不能促进彩电业销售增长，行业变革已经迫在眉睫，寻找到下一个“突破口”已经成为众多电视厂商的共识。

除此之外，伴随着面板价格的不断“跳水”，整个彩电市场的降价促销明显，价格战“重出江湖”，据记者了解，包括夏普、三星等品牌的电视产品竟然标出了“直降4000”的促销标签。

不仅是老款电视降价，新款上市的产品同样拥有较大折扣，同时，不仅线下家电卖场的降价促销严重，线上渠道跟紧降价步伐。京东家电事业部黑电采销部高级经理吴家利向记者透露称，今年京东平台彩电产品的价格也同比去年下降20％左右。

在“价格战”的驱动下，销售额齐降似乎是必然趋势，奥维云网全渠道推总数据显示，2018年上半年，中国彩电市场零售额规模为725亿元，同比下降2．0％；中怡康数据统计，2018年上半年，中国彩电市场零售额规模711亿元，同比下降5．9％。

根据奥维云网分析认为，面板下行对中国彩电市场带来利好，但其发展仍面临诸多挑战。价格战所带来的困境，中国彩电业快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1．5年一次，价格战如同“囚徒的困境”，消耗整体利益。

高端属性彩电产品不断受到消费者认可

虽然行业整体环境低迷，但大尺寸、OLED、激光电视、超薄等偏高端属性的彩电产品在今年彩电市场充当救世主，成为彩电市场的新引擎。

以OLED为例，据奥维云网数据显示，今年1–10月份，OLED电视销量为12．7万台，销售额是19．9亿元，销量同比增长60．2％，销售额同比增长49．6％。每台OLED电视的均价达到1．6万元左右，是行业3136元均价的5倍以上。

同时，OLED电视在市场端的渗透率增长幅度也在不断攀高，今年前十月55英寸OLED电视渗透率增长50％，65英寸OLED电视的渗透率增幅达到66％。IHS甚至预计，2019年中国OLED电视销售将较2018年增长88．7％。

此外，作为全球首家大尺寸OLED面板生产厂商，LG Display看准了中国OLED市场的发展潜力，不断加强在中国的投入，广州OLED工厂将生产55英寸、65英寸、77英寸OLED电视面板，计划产能为每月6万片，已经接近LGD此前大尺寸OLED面板的全部产能（7万片／月）。广州OLED工厂未来还会视市场增长情况，今后产能可以进一步扩大到每月9万片。

受益于OLED电视在市场上的逐步“走俏”，多年发力OLED产品的创维获得了风口效益。作为新时代的开拓者，从2008年至今，创维已经研发并量产十余款OLED电视，截至9月30日止，创维在国内OLED市场的占比已达到58．58％。在中国大陆OLED市场，拥有每卖出两台OLED电视，就有一台是创维的产品。

画质不断提升 内容输出多元化

这一年，在显示技术层面，OLED、QLED、激光电视拥有着不同的细分市场人群，多品类高端产品共存的格局显现，包括创维、海信、TCL等国产一线品牌，三星、LG、索尼日韩品牌都不断发力4K甚至8K电视产品的研发，聚焦高画质影音观感体验。

央视4K频道开播，也为电视用户带来更好的服务和体验，拓宽了彩电业的内容源，中国彩电消费已进入品质升级阶段。就目前产业链整体发展而言，推动4K超高清视频普及能给消费者比较实际的利益，量变到质变观影体验，势必会加速消费者换机潮来临。

总体来说，2018年彩电业恰处于过山车的低谷当中，面对市场逆势，彩电业也正蓄势待发，在新的一年调整上扬。这一年寒冬式的产业格局，彩电行业必然会更为成熟，也将更具创造性。